Экранная реклама
Характеристика визуальных элементов экранной рекламы. Изучение особенностей использования визуальных элементов при создании экранной рекламе. Анализ основных преимуществ и недостатков аудиовизуальной рекламы. Классификация типов сюжетов рекламных роликов.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 26.10.2010 |
| Размер файла | 32,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Содержание
Введение
Глава 1. Элементы рекламного экранного ролика
Глава 2. Особенности использования визуальных элементов при создании экранной рекламы
2.1 Средства привлечения внимания
2.2 Способы переключения на предметную область
2.3 Переключение на товар
2.4 Нирвана
Глава 3. Особенности восприятия визуального ряда экранной рекламы
3.1 Считывание
3.2 Регистрация
3.3 Фиксация
Заключение
Список литературы
Введение
Реклама - действие по продвижению товара на рынок и стимулированию его продажи, обусловленное представительной и познавательной характеристикой товара, его особым поощрительным обозначением.
Рекламное действие - совокупность разнообразных информационных процессов, комплекс сменяющих и дополняющих друг друга контактов и побуждений, цикл работ.
Воздействие рекламы разносторонне и многогранно. Ее непосредственная утилитарная задача состоит в выполнении сбытовой функции, а цель - активизация спроса и расширение рынка.
К наиболее эффективной по воздействию на потребителю можно отнести экранную (аудиовизуальную рекламу), которая включает в себя рекламу на телевидении, а также демонстрационные ролики, слайды и т. д.
Экранная реклама использует в качестве носителей: видео- и кино ролики, слайды и др. Рекламные ролики могут впоследствии транслироваться по каналам телевидения.
Кино- и видеоролики имеют большое сходство в жанровом исполнении. Так, с этой точки зрения, можно выделить игровые, натурные, мультипликационные (анимационные) и графические ролики.
По типу сюжетов рекламные ролики можно условно подразделить на такие разновидности:
1) описательные (информационные) - содержат, в основном, определенную информацию без использования эмоциональных приемов;
2) благополучно-сентиментальные - создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющимся атрибутом соответствующего образа жизни;
3) парадоксальные и шоковые - противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им.
По времени трансляции и степени подробности изложения материала специалисты условно выделяют:
1) Блиц ролики занимают 15-20 секунд. В связи с тем, что за такой краткий промежуток времени трудно передать большой объем информации, этот тип роликов чаще используется в «чистой» имидж рекламе (когда указывается только название фирмы). В товарной рекламе блиц ролики эффективны как средство напоминания о знакомом товаре.
2) Развернутый ролик длится свыше 30 секунд, что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах.
3) Помимо упоминавшихся выше типов рекламных роликов, изначально ориентированных на последующую демонстрацию по телевидению, разрабатываются также рекламно-демонстрационные ролики. Они используются фирмами для показа их посетителям офиса и выставок фирмы. Время демонстрации этих роликов может быть довольно значительным, что позволяет использовать их для решения таких задач, как ознакомление с историей фирмы, показ сложных технологических процессов прямо из производственных цехов рекламодателя, а также представление объектов недвижимости.
Производство всех типов рекламных роликов является дорогостоящим, сложным и достаточно продолжительным процессом, требующим участия высококомпетентных специалистов.
Цель данной работы - рассмотреть визуальные элементы экранной рекламы.
В работе поставлены следующие задачи:
· Рассмотреть элементы экранного ролика;
· Рассмотреть особенности использования визуальных элементов в экранной рекламе;
· Рассмотреть особенности восприятия визуальных элементов экранной рекламы.
Глава 1. Элементы рекламного экранного ролика
Рекламное сообщение (телевизионный ролик) должно состоять не из сюжета-идеи-сценария, тем или иным образом переведённых на betacam. В этом случае работоспособность такой рекламы будет крайне низкой. Для выполнения своей коммуникативной функции реклама должна состоять из комбинации, набора коммуникаторов (элементов коммуникации, ее отдельных составляющих, наделенных определенными функциями).
Коммуникаторы - графические, визуальные, аудиальные элементы рекламного сообщения, носящие экспрессивный характер, наиболее заметные и не требующие усилий для восприятия и являющиеся основными "проводниками" рекламной коммуникации http://www.regionclub.ru.
При этом коммуникаторы подразделяют на:
1. Основные или прямые: это те части рекламного сообщения, которые все прекрасно знают, долго изучают и некоторые даже с успехом применяют: заголовок, иллюстрация, текст, видео-аудио ряд, логотип, пэк-шот, слоган. Прямыми они являются по той причине, что их воздействие прогнозируется и рассчитывается заранее, их содержание апеллирует, прежде всего, к сознанию объекта коммуникации и их функциональное назначение строго разграничено. Например, такие коммуникаторы как заголовок, текст, сюжет ролика, логотип, работают чаще всего на уровне осознанного восприятия. Их задача заключается в том, чтобы привлечь внимание, удержать его, вызвать интерес, постараться сформировать отношение к рекламируемому продукту, призвать к действию и т.д. Все эти маневры, конечно же, аудитории трудно совершить без осознания поступающей информации. Но есть и условность в таком разделении, конечно же. Аудио ряд или даже слоган, вполне могут воздействовать контекстно, в обход внимания, сознания и памяти реципиента.
2. Контекстные (косвенные) коммуникаторы, из которых можно выделить визуальные и аудиальные;
3. Визуальные контекстные коммуникаторы: это элементы зрительного восприятия сообщения. Это те коммуникаторы, с помощью которых можно добраться до сознания потребителя "при выключенном звуке". Кроме того, сознательно используя визуальные коммуникаторы, можно придать образу рекламируемой марки целостности и добавить концепции монолитности. Достичь этого можно путем использования одних и тех же коммуникаторов в разных каналах рекламного воздействия, схожих по уровню восприятия. Например, основной канал - телевидение, вспомогательные - упаковка и наружка. Такой подход позволяет выстроить коммуникацию в телевизионном ролике, как самом информативном рекламном носителе. В наружке же будет достаточно лаконичного экспонирования одного - двух коммуникаторов, чтобы достичь "эффекта идентификации".
Функции этих коммуникаторов в чем-то сродни функциям логотипа или даже фирменного стиля. Различие в том, что логотип служит, в первую очередь, для идентификации марки как таковой. Графические же коммуникаторы призваны, помимо этого, идентифицировать коммуникацию, её основные положения. Этот прием, к примеру, великолепно использует МТС Джинс с его конфетти. В кампаниях Джинса этот элемент не менее значим, чем логотип и собственно смысл предложения. В результате Джинсу теперь достаточно "обрамить" бигборд этими самыми конфетти и написать в центре "Плати за последнюю". Никаких проблем с информативностью. Ни одного вопроса в связи с быстротечностью экспозиции (40 сек. с головой, чтобы разглядеть макет и однозначно его идентифицировать). Та же россыпь разноцветных кружочков и на упаковке сим-карты. То же в прессе. Таким образом, поступление информации по каналу "рекламодатель - потребитель" настолько упрощено, что восприятие и переработка этой информации этим самым потребителем проходит, на мой взгляд, более мягко и безболезненно. Не говоря уже о возможной экономии средств на медиа весе, о которой так любят говорить креаторы. Подобные же задачи может решать и один из главных, коммуникаторов - рекламный персонаж. Правда, его возможности значительно шире. Ему по силам позиционирование, формирование образа, поддержание или изменение имиджа, повышение лояльности к марке и прочие аффективные решения. Хорош персонаж и как инструмент контекстной коммуникации в товарных категориях с низкой информационной вовлеченностью. Примером тому является анимационный кролик в ролике и на упаковке Дирола. В очереди в кассу супермаркета или перед прилавком крошечного магазина в соседнем подъезде непросто вспомнить и расставить "по полочкам" все коммуникации жевательных резинок. А вот симпатичного кролика на упаковке Дирола достаточно просто увидеть, не требуется никаких сознательных усилий на вспоминание, оно придет само собой, уже готовое, эмоционально окрашенное и, главное, чем-то знакомое, близкое, а значит, проверенное и безопасное.
Зачастую, одного только знания того факта, что данный продукт рекламируется (как второй вопрос) потребителю достаточно для принятия решения. Мотив такой покупки большее доверие к чему-либо знакомому, уже встречавшемуся и, как следствие, более надежному. Эту задачу легко решают визуальные контекстные коммуникаторы. Будет еще лучше, если удается наделить коммуникатор еще и эмоциональной составляющей (адекватной, естественно, продукту и его аудитории).
В некоторых случаях на персонажах вообще строится основа коммуникации.
4. Аудиальные контекстные коммуникаторы. Эти составляющие рекламного сообщения работают в основном в ситуации, обратной "вполуха". Скорее "вполглаза" либо при полном отсутствии визуального контакта с сообщением. Конечно же, значение этих элементов трудно переоценить, учитывая, что "вполглаза" ситуация просмотра рекламы ничуть не более редкая чем "вполуха". Кроме того, звук очень важная составляющая при контакте с любой визуальной информацией, в том числе и рекламой, в том числе и при внимательном просмотре. Что касается функций прямых аудиальные коммуникаторов (таких, например, как произносимый в ролике текст или музыкальное сопровождение), то они очевидны дополнение коммуникации. Без них ни один самый совершенный видеоряд не будет полным.
К контекстным аудиальным коммуникаторам можно отнести следующие:
1. Музыкальный (звуковой) логотип. С успехом применяется, скажем, Nescafe, Danon, Галина Бланка и многими другими. Основная задача этого элемента лишний раз "прикоснуться" к сознанию аудитории. Установить прочную ассоциативную связь между маркой и тем или иным набором звуков. Что позволяет, опять таки, при относительно прочной связи, сузить канал поступления информации максимально всего несколько звуков при отвлеченном внимании. И этого достаточно для достижения необходимого эффекта коммуникации.
2. Музыкальный (звуковой) слоган. Гораздо более редко применяемый коммуникатор. Связано это с тем, что установить прочную связь "слоган набор звуков" много сложнее и затратнее нежели "логотип набор звуков". Потому как слоган явление менее устойчивое и более подверженное корректировкам и изменениям, чем лого. А создавать дополнительную, контекстную коммуникацию для каждой новой кампании в части слогана себе дороже. Однако этот коммуникатор также, безусловно, имеет право на жизнь и в некоторых случаях пользуется успехом. Взять хоть тот же Allways и Coka-Cola.
3. Голос диктора. При правильном использовании этот коммуникатор может стать столь же сильным и информативным приемом, как и рекламный персонаж. Основная роль все та же однозначная идентификация марки в рекламно-информационном потоке. Этим приемом, на мой взгляд, неплохо пользуется БиЛайн, озвучивая свои теле- и радио ролики голосом одного и того же актера. Конечно, голос этот должен иметь характерные интонации, обладать редкими тембрами, в общем, быть узнаваемым. И за него, конечно, придется платить. Дабы не допустить ситуации с пресловутыми Фэйри АОС.
4. Эхо-фраза. Один из самых действенных контекстных коммуникаторов. Потому как будучи наделен практическими всеми описанными возможностями прочих, этот коммуникатор, как и рекламный персонаж, может решать и дополнительные задачи. По сути эхо-фраза - тень слогана, его "сумеречный облик". Поэтому по силам не только идентифицировать марку и "отстраивать" ее от конкурентов: она способна также и на идентификацию той или иной коммуникации марки. Да не просто на идентификацию, зачастую и на практически полное "вспоминание" и осознанное повторное восприятие коммуникации. Примеров масса, но я проиллюстрирую одним из самых ярких: "Скока вешать в граммах?..". http://www.regionclub.ru
Помимо описанных аудиальных контекстных коммуникаторов, хотелось бы отметить также звуковые или шумовые эффекты, могущие присутствовать в рекламном сообщении и также являться специальным, неповторимым и обязательным атрибутом всех коммуникаций марки, что рано или поздно выведет эти эффекты в разряд контекстных коммуникаторов. А также, собственно, саундтрек или песню, звучащие в ролике, коммуникативная роль которых тоже скорее контекстна.
Глава 2. Особенности использования визуальных элементов при создании экранной рекламы
2.1 Средства привлечения внимания
Первый и необходимый эффект, который должна произвести реклама на будущего потребителя - это обратить на себя его внимание. Нескольких секунд может оказаться вполне достаточно, чтобы потребитель решил, что данное рекламное сообщение ему в принципе интересно: вероятно, он захочет побольше узнать о рекламируемом товаре и, может быть, прочитает текст рекламы до конца. Но как это сделать, как привлечь внимание публики, окруженной со всех сторон всевозможной рекламой, создатели которой озабочены той же самой проблемой? Можно идти несколькими путями. Орлов А Аниматограф и его анима. Психогенные аспекты экранных технологий. - М.,1995.
Шок - один из самых эффективных способов привлечь внимание публики - это показать ей что-то «шокирующее», «невозможное», «то, чего еще не было». Однако, как показывает практика, придумать что-то совершенно оригинальное в рекламе, как, впрочем, и в любых других творческих проектах, достаточно трудно. Поэтому сторонники выбора этого пути вынуждены прибегать к одному единственному приему - привлекать в рекламу то, что до них считалось в рекламе невозможным по этическим, гуманитарным и прочим причинам. Кроме эффективного привлечения внимания аудитории, такого рода приемы обеспечивают также хороший скандальный «подогрев» рекламной кампании. Так, один из известных производителей готовой одежды и нижнего белья поместил на рекламных щитах откровенно сексуальные сцены, исполняемые моделями, загримированными под подростков 12-15 лет. В одной рекламе японских кондиционеров использовалось с невероятным реализмом сымитированная сцена харакири с вываливающимися (крупным планом) «человеческими» внутренностями и т.п. Обе указанные кампании привели к волне общественных протестов, после чего были приостановлены. Однако свою роль они сыграли - несколько недель все средства массовой информации с удовольствием обсуждали все подробности происходящего скандала, что не могло не отразиться положительно на известности марок, легкая скандальность репутации которых нисколько не помешала увеличению продаж. В другом случае для запрета в США рекламной кампании еще одной известной марки готовой одежды потребовалось судебное вмешательство - в качестве моделей использовались заключенные (с их согласия), приговоренные к смертной казни, причем сфотографированные за несколько минут до исполнения приговора.
Звезда - самый беспроигрышный, хотя и самый дорогой путь к сердцу покупателя связан с участием в рекламной кампании звезд кино, эстрады и спорта. Такие кампании, как правило, всегда высокоэффективны (разумеется, при условии правильной стратегии). Остается лишь понять, сможет ли эффективность кампании покрыть издержки на семизначные гонорары, получаемые звездами за рекламные контракты. Судя по количеству знакомых лиц в рекламных роликах и на рекламных щитах, ответ очевиден.
Лакомый кусочек - красивая девушка в полупрозрачном с отбойным молотком в руках. Что это? Реклама инструментов из молибденовых сплавов высокой прочности.
Недоумение - одна из форм внимания. Покажите человеку что-нибудь совершенно ему непонятное, и он поневоле захочет разобраться что к чему.
Самый обычный и всем знакомый предмет можно превратить в нечто увлекательное, используя мощь современных компьютеров и возможности новейших программных продуктов. Можно, например, посетить с экскурсией внутренности пылесоса или посмотреть на мир глазами морского ежа. Необычный взгляд на обычные вещи всегда немного завораживает, хотя шока, конечно не вызывает.
2.2 Способы переключения на предметную область
Когда внимание аудитории привлечено, необходимо как можно быстрее дать понять зрителю, о чем именно он сейчас узнает, к какому предметному ряду, к какой товарной категории относится рекламируемый товар. Получив соответствующий сигнал, потребитель сможет самоопределиться - будет ли он и дальше вас смотреть или слушать, интересна ли ему в принципе какая-либо информация по указанным предметам и если да, то его внимание автоматически переключится на «прием». Переключение, о котором идет речь, это элемент дополнительной «настройки» потребителя - если он никогда не сидел за рулем, то, в любом случае, все, что касается автомобилей, ему неинтересно, и он сразу «отключится» от сообщения. В противном случае у вас есть шанс его заинтересовать - теперь он ждет, что ему сообщат нечто интересное по теме, которая его хотя бы отчасти, но интересует.
Применить крупные планы рекомендуется тогда, когда существует точно однозначное соответствие между изображениями и предметной областью рекламируемых товаров. Этого соответствия не всегда легко добиться. Например, «край белого халата» может значить все что угодно - и «медицинские услуги», и «фармакологические препараты», и «высокотехнологичное производство», и, в некоторых случаях, даже «автосервис».
Иногда в качестве предметного переключателя может служить текстовая информация, причем величина надписи в этом случае имеет большое значение, поскольку текст становится значимым элементом визуального ряда. В этом случае необходимо соблюдать одно правило - весь текст должен быть коротким и состоять из одного или двух коротких слов. Например, слоган «Хотите спать?» - сразу же дает представление о том, что, скорее всего, потребителя хотят предложить, т.е. формирует определенные ожидания потребителя. Если же на большом рекламном билборде потребитель увидит слова «Сверхвыдающаяся Соковыжималка», то скорее никто так и не дочитает этот текст до конца и не узнает, что же такое за всем этим скрывается.
В качестве текстового переключателя может служить и логотип фирмы, если она широко известна, однозначно ассоциируется с определенным товаром или услугой или в случае, если логотип включает в себя текстовой эквивалент названия фирмы или торговой марки.
Например, названия и логотипы сотовых операторов «Билайн» и «МТС» однозначно ассоциируются с услугами по предоставлению мобильной связи. В то же время, существуют крупные корпорации, производящие широкую номенклатуру товаров - от утюгов до самосвалов - под одной торговой маркой. Примеров может служить японская компания «Мицубиси». И хотя в зависимости от типа рекламируемой продукции в логотипе этой компании присутствует название структурного подразделения (например «Мицубиси Моторс» - это автомобили), в сознании потребителя слово «Мицубиси» олицетворяет скорее мощь японской индустрии в целом, чем конкретные группы товаров, производимые под данной торговой маркой.
Общее представление о характере рекламируемой продукции можно получить и из второстепенных деталей визуального ряда. К этому способу часто прибегают дизайнеры рекламы, поскольку он дает возможность насытить визуальный ряд множеством дополнительных элементов без ущерба для основного товара. Например, фон рекламного сообщения о начале продаж новой линии компьютеров может состоять из «смикшированных» изображений материнской платы и ряда узнаваемых и эффективных структурных элементов системного блока, таких как процессор, вентилятор, шины и т.д.
2.3 Переключение на товар
Итак, визуальный ряд созданной рекламы содержит все необходимые элементы, «настраивающие» потребителя на получение некоторой информации о товаре или услуге в рамках сформированных у него определенных ожиданий.
Потребитель знает, что ему сейчас что-то расскажут, что это «что-то» касается одной из областей, которые ему в принципе интересны и то, что он сейчас услышит, может помочь ему совершить покупку. Наступил момент, чтобы покупатели обратили внимание на конкретный товар, ведущая роль в вашем сообщении должна отводиться именно ему. Существует несколько способов сосредоточить внимание потребителя на главном герое рекламного сообщения - рекламируемом товаре (или услуге).
Самый простой и, на первый взгляд, самый эффективный способ - это сделать товар «главным героем» с помощью его сравнительной величины. В этом случае рекламируемый предмет (или группа предметов) должны резко доминировать (своей величиной) над всеми остальными составляющими визуального ряда, так что вопрос «что же тут рекламируется?» отпадает сам собой.
Однако, несмотря на кажущуюся простоту, этот прием работает далеко не всегда - ведь не все товары при сильном увеличении выглядят как безусловное совершенство. К тому же отличия новинок от товаров, производившихся ранее, также как и от аналогичных товаров конкурентов, не всегда имеют ярко выраженное внешнее выражение.
Например, только совершенно революционная по дизайну модель кроссовок может привлечь к себе внимание зрителя и удержать его на какое-то время - основные достоинства этого вида спортивной обуви, такие, как удобство использования при больших физических нагрузках на стопу в сочетании с комфортом при повседневной носке, с трудом поддаются визуализации.
Если рекламируемый товар не поддается увеличению, то можно привлечь к нему внимание, поместив в совершенно неожиданную среду, или создав для него неоднозначный визуальный контекст. Например, в одной из серийных реклам бытовых и кухонных электроприборов соковыжималка была помещена под слегка приподнятую ногу слона - слон как бы естественно опирался на нее, «остановившись отдохнуть». Помимо ассоциации с «мощью» прибора это создало совершенно неожиданный визуальный эффект, моментально привлекающий внимание.
Показать товар столько раз, сколько возможно, в разных ситуациях, в разных ракурсах, в руках у разных людей - это, разумеется, невозможно сделать в рамках однократной печатной рекламы (повысить визуальную частоту встречаемости товара возможно в этом случае только за счет увеличения количества рекламных носителей - журнальных полос, рекламных щитов и т.д.) В телевизионных же роликах этот прием - один из основных.
В сюжетах, построенных по принципу «решаем проблему вместе», зрителю предлагается некая «безвыходная» ситуация, которую можно разрешить с помощью рекламируемого товара. В этому случае визуальный эффект построен по принципу ожидаемой кульминации - зритель понимает, что выход из ситуации есть и что ему его сейчас предъявят. Таким образом, в момент появления «спасительного» средства все внимание аудитории, как правило, сосредоточивается исключительно на нем: происходит стремительный всплеск внимания - короткий, но очень интенсивный.
2.4 Нирвана
Что бы ни содержал визуальный ряд рекламы - шокирующую звезду с отбойным молотком, материнскую плату с точки зрения морского ежа или вид кроссовок изнутри - общее, совокупное впечатление потребителя (т.е. любого обычного человека) от увиденного должно быть по возможности «положительным». Даже если зритель не обратил на рекламу никакого особого внимания, у него не должно остаться подсознательного ощущения, что он видел что-то «не то». Положительное ощущение формируется в данном случае как «не нарушающее правил игры», находящееся в рамках ожиданий. Можно вспомнить об этом, когда избрана «шокирующая» стратегия или стратегия, вызывающая недоумение. Чрезмерный шок, как и чрезмерное удивление, превосходящее пределы, установленные для рекламы негласным «общественным договором», могут не принести клиенту ожидаемой рекламной отдачи, а вам - новых контрактов. Нужно помнить, что любая реклама - это еще одно, новое визуальное впечатление для зрителя, новый визуальный опыт. И этот опыт в любом случае должен оказаться удачным Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии ХХ века.- М.,2000.
Глава 3. Особенности восприятия визуального ряда экранной рекламы
Знакомство с любым визуальным объектом происходит, обычно, по определенной психологической схеме, определяющей особенности восприятия человеком визуальной информации. Вкратце эту схему можно представить так: Считывание - Регистрация - Фиксация
3.1 Считывание
Считывание - это первичное психологическое знакомство с визуальным материалом. В процессе этого знакомства мы получаем самое общее впечатление об объекте, о преобладающих в нем цветах и их оттенках, однородности распределения этих цветов, мягкости или жесткости цветовых сочетаний, наличии «точек напряжения» и т.п., а также об основных особенностях композиции и структуры изображения, наличии гештальт-качеств и существований иерархий.
3.2 Регистрация
Получив всю первичную визуальную информацию, наш мозг анализирует ее и «сравнивает» со всем тем, что уже хранится в «банке данных», выделяя «старое», т.е. «то, что уже было», и «новое». Это «новое» и есть источник основной информации об объекте. При этом происходит частичное выделение из общей «картинки» отдельных фрагментов - мозг ищет в общем «хаосе» признаки стройности, т.е. выделяет все формальное (имеющие безусловную форму), и регистрирует найденные самодостаточные элементы как «части» целого, определяя уровни их структурных взаимоотношений.
3.3 Фиксация
На этом этапе происходит первичный интеллектуальный анализ полученной информации. Все части изображения получают «имя, т.е. мы уже понимаем, «что» мы видим. Затем происходит самое главное - определение «ценности» того, что мы видим. От «ценности» увиденного зависит и то место, которое займет данная субстанция в наших последующих умозаключениях. Как и по какому алгоритму человеческий мозг выносит соответствующие заключения - такая же загадка для ученых, как и для каждого отдельного человека. Тем не менее, этот процесс происходит, и результаты его фиксируются Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России.- СПб.,2000. .
Здесь начинается уже более сложная, но и более привычная (хотя бы по названию) интеллектуальная деятельность - мы начинаем думать о том, что увидели. Но для того, чтобы думать необязательно смотреть на изображение - вся информация уже «загружена» в наш мозг. Поэтому прямое, непосредственное воздействие визуального ряда на зрителя на стадии «фиксации» заканчивается.
Заключение
Аудиовизуальная (экранная реклама) включает в себя:
· рекламные кинофильмы (рекламно-технические фильмы, рекламно-престижные фильмы, рекламные ролики) - обычно это короткие рекламные фильмы, демонстрирующиеся среди широких слоев населения либо в кинотеатрах, либо на выставках и фестивалях;
· слайд фильмы - как правило, этот вид рекламы распространен в среде специалистов и применяется на выставках и презентациях;
· рекламные видеофильмы (ролики, рекламно-технические, рекламно-престижные, экспресс-информация).
Преимущества: эффективность воздействия на зрительскую аудиторию, объясняющаяся сочетанием изображения, звука и движения; высокая избирательность аудитории зрителей на специальных просмотрах, возможность установления мгновенных деловых контактов после таких просмотров.
Недостатки: малая оперативность изготовления, трудоемкость производства, относительно высокая стоимость.
Аудиовизуальная реклама применяется практически для всех видов товаров и промышленной продукции. Для товаров массового спроса - короткие рекламные ролики для телевидения, для промышленной продукции - рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы.
Визуальный ряд рекламного сообщения содержит все необходимые элементы, «настраивающие» потребителя на получение некоторой информации о товаре или услуге в рамках сформированных у него определенных ожиданий. Для эффективного воздействия визуального ряда экранной рекламы на потребителя используют специальные приемы привлечения внимания.
Список литературы
1. Акмаев М., Бугрименко Г. Компьютерный киномонтаж // Виртуальные миры, 1995. - № 4.
2. Бове К., Аренс У. Современная реклама.- Тольятти,1995 г.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.- М.,1994.
4. Голядкин Н.А. Творческая телереклама (из американского опыта) -М.,1998.
5. Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе.- Новосибирск,2000.
6. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела.- Самара,1996.
7. Лотман Ю.М., Цивьян Ю.Г. Диалог с экраном.- Таллин,1994.
8. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы В 2-х частях.-М.,1998.
9. Орлов А Аниматограф и его анима. Психогенные аспекты экранных технологий. - М.,1995.
10. Пирогова Ю.К. Речевое воздействие в рекламе.- М.,1996.
11. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии ХХ века.- М.,2000.
12. Уэлльс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика.-СПб.,1999.
13. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России.- СПб.,2000.
14. Школьник Л.С. Уроки рекламных королей.- М.,1998.
15. http://www.regionclub.ru
Подобные документы
Особенности и элементы аудиовизуальной рекламы. Основные игроки рынка мобильной связи России. Анализ публичных коммуникаций операторов сотовой связи. Комплексный анализ аудиовизуальной рекламы российских мобильных операторов, оценка ее эффективности.
дипломная работа [478,7 K], добавлен 01.12.2017Поведение потребителей товаров класса "люкс" и факторы, оказывающие влияние на принятие решения о покупке. Анализ особенностей восприятия респондентами визуальных образов печатной рекламы на примере изображений с рекламными кампаниями брендов сумок.
дипломная работа [266,7 K], добавлен 23.12.2015История рекламы в России. Современное состояние, особенности рекламных коммуникаций. Методы, технологии создания рекламы и принципы воздействия музыки в рекламе на человека. Классификация коммуникативных функций музыки в рекламе. Современные виды рекламы.
дипломная работа [357,7 K], добавлен 28.08.2010Основные понятия психологического воздействия, психических процессов рекламы. Использование психических процессов для улучшения эффективности рекламы. Анализ психологической эффективности рекламных роликов сока "Моя семья". Выводы социологического опроса.
курсовая работа [43,7 K], добавлен 27.03.2011Понятие социальной рекламы и ее эффективность. Жанры и функции социальной рекламы. Анализ эфирных социальных роликов. Рынок социальной рекламы в России. Темы социальной рекламы в России и США. Сходства и отличия социальной и коммерческой рекламы.
курсовая работа [45,2 K], добавлен 08.08.2012Основные пути распространения рекламы: критерии анализа и выбора средств. Особенности использования медиаканалов рекламы, анализ их достоинств и недостатков. Характеристика "новейших" медиаканалов: sms-реклама, блоггинг, подкастинг, RSS-трансляции.
курсовая работа [2,2 M], добавлен 16.02.2012История рекламы во Франции со времен средневековья, активное развитие визуальных жанров рекламы. Роль глашатаев в обществе и их обязанности. Плакат как рекламный жанр рекламы в XIX веке. Выпуск первого европейского журнала "Журнал ученых" во Франции.
реферат [37,8 K], добавлен 25.05.2009Исследование основных средств наружной рекламы, её преимуществ и недостатков. Изучение классификации рекламных носителей. Особенности конструкции пневмофигур и мультисфер. Описания соперничества между маркетологами двух популярных автомобильных брендов.
презентация [238,1 K], добавлен 05.06.2013Характеристика и основные элементы рекламных средств. Классификация рекламы по характеру рекламного продукта, форме распространения и преследуемым целям. Особенности теле- и кинорекламы. Анализ использования рекламных средств на примере салона "Климат +".
курсовая работа [59,6 K], добавлен 14.05.2009Раскрытие понятий: миф, мифологическое мышление, мифологическое сознание. Взаимосвязь мифа и рекламы как феноменов культуры. Влияние рекламы на формирование массового сознания. Рекламные мифы, выведенные на основе анализа рекламных роликов и плакатов.
курсовая работа [49,5 K], добавлен 27.11.2010
