Организационная структура рекламного агентства
Типы структуры рекламного агентства с полным циклом услуг: традиционная, клиентская, специализированная. Заповеди корпоративных связей и доктрина "человеческих отношений". Модель создания рекламы и значение саморегулирования соответствующей деятельности.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.10.2010 |
| Размер файла | 69,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Содержание
1. Рекламное агентство с полным циклом услуг
2. Модель создания рекламы
3. Саморегулирование рекламной деятельности
Задание: Организационная структура рекламного агентства
Список литературы
1. Рекламное агентство с полным циклом услуг
Рекламное агентство - организация, которая совместно с рекламодателем и по его заказу осуществляет творческие, исполнительские и контрольные функции по изготовлению и распространению рекламы.
Рекламные агентства имеют три типа структур: традиционная (рис.1), клиентская (рис.2), специализированная (рис.3).
Рис. 1 Традиционная структура рекламного агентства
Рис. 2 Клиентская структура рекламного агентства
Рис. 3 Специализированное рекламное агентство
Заповеди корпоративных отношений фирмы:
вести общую техническую политику и решать текущие проблемы;
быть внимательным к критике и улучшающим предложениям, даже если они тебе непосредственно ничего не дают;
быть внимательным к чужому мнению, даже если оно кажется неверным;
иметь бесконечное терпение;
быть справедливым, особенно к подчиненным;
быть вежливым и не раздражаться;
быть кратким;
всегда благодарить подчиненного за хорошую работу;
не делать замечаний подчиненному в присутствии третьего лица;
не делать самому то, что могут сделать подчиненные, кроме случаев, связанных с опасностью для жизни;
выбор и обучение талантливого подчиненного более благодарная задача, чем выполнение дела самим;
не спорить по мелочам, давать подчиненному максимальную свободу, если его действия не расходятся принципиально с твоими решениями;
гордись подчиненным, который талантливее тебя;
никогда не применять власти, пока не испытаны все средства, но в последнем случае максимально ей пользуйся;
признавай ошибочные распоряжения;
старайся давать распоряжения в письменном виде.
Доктрина «человеческих отношений» на фирме:
уникальность сотрудника состоит в том, что он может достичь полной свободы, полностью растворившись в группе;
жесткая иерархия, формализация управления несовместима с природой человека;
ознакомление сотрудников с целями и задачами фирмы повышает корпоративное сознание;
групповые решения вовлекают сотрудников в процесс управления;
паритетное управление - обратная связь процесса управления;
групповые ценности - важный ориентир «человеческих отношений»;
конфликты разрешимы, если руководителем найден способ удовлетворения социальных и психологических потребностей сотрудников;
деньги не есть «вечный двигатель», т.к. люди работают за деньги, пока не реализуют свои представления о «хорошей жизни», а дальше работают мотивы интереса и ответственности за выполняемый труд.
Производительный работник - работник, работающий не за страх, а на совесть.
Рейтинг руководителя определяется:
доверием и взаимопониманием во всех иерархических уровнях управление осведомленностью всех обо всем в исполнительных структурах;
удовлетворенностью каждого сотрудника своим положением и работой;
бесконфликтностью в коллективе;
приветливостью и радушием;
предприимчивостью и инициативой;
предсказуемостью поступков;
корпоративным патриотизмом.
Выражаясь официальным языком, рекламные агентства - это "независимые предприятия", состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу в средствах рекламы для заказчиков, стремясь найти покупателей для своих товаров или услуг. Серегина Т.К., Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 2000.-235с.
Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам услуги самых разных специалистов, среди которых текстовики, художники, продюсеры телевидения и радио, специалисты по рекламным средствам, исследователи и т.д. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М.: ИНФРА, 2002.-79с.
В рамки приведенного выше определения укладываются более 5,5 тыс. американских агентств, обслуживающих компании, которые занимаются общенациональной, межнациональной и местной рекламой.
В основном к услугам рекламных агентств прибегают общенациональные рекламодатели, поскольку многие розничные торговцы либо готовят свою рекламу сами, либо используют возможности, предоставляемые местными газетами, радио или телевизионными станциями.
Планирование и претворение в жизнь успешных рекламных компаний требует людей, обладающих специальными знаниями и умениями, хорошо осведомленных обо всех сторонах маркетинга и поведении потребителей. Они должны быть восприимчивыми к другим людям и коммуникациям, знать средства рекламы и рынки. Организация которая объединяет всех этих людей в единое деловое предприятие, - рекламное агентство. Агентство обеспечивает среду, в которой специалисты разного профиля получают возможность заимствовать друг с другом и соединять свои таланты в деле создания эффективной рекламы для индивидуальных клиентов. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М.: Экономика, 2000.-36с.
Количество услуг, предлагаемых агентством гораздо выше, а их ассортимент гораздо шире, чем может позволить себе отдельный рекламодатель и чем ему требуется. Действуя вне пределов организации рекламодателя, агентство имеет возможность воспользоваться всем обширным опытом, который накапливается в ходе решения самых разнообразных проблем разных клиентов. Кроме того, будучи сторонней организацией, агентство может подойти к проблемам рекламодателя с объективных позиций.
Агентство стало олицетворением сути рекламного дела, а Медисон-авеню, район расположения ряда крупных агентств в Нью-Йорке, символом мировой рекламы.
Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и разделить ее на отдельные элементы, позволяющие впоследствии рассмотреть взаимодействие участников этого процесса на различных стадиях и уровнях.
Принципиальная схема рекламного процесса состоит из четырех звеньев и выглядит следующим образом: Рекламодатель -- это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее. Основными функциями рекламодателя являются: определение товаров, в том числе экспортных, нуждающихся в рекламе; определение совместно с рекламным агентством степени и особенностей рекламирования этих товаров; формирование совместно с рекламным агентством плана создания рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий; проработка совместно с рекламным агентством бюджета создания рекламы и проведения рекламных мероприятий; подписание договора с агентством на создание рекламных материалов, размещение рекламы в средствах ее распространения, проведение рекламных мероприятий и т.д.; помощь исполнителям в подготовке исходных материалов; предоставление технических и фактических данных продукции или услуги; технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы; оплата счетов исполнителя. Современная реклама./перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, М.: Издательский дом Довгань, 2000.-326с.
Рекламное агентство, помимо вышеуказанных работ, выполняемых совместно с рекламодателями, осуществляет по их заказам творческие и исполнительские функции, связанные с созданием рекламных материалов, изготовляет оригиналы рекламы, проводит комплексные рекламные кампании и отдельные рекламные мероприятия, взаимодействует с производительными базами, с другими рекламными и издательскими фирмами, в том числе зарубежными, осуществляет связь со средствами распространения рекламы, размещает в них заказы на публикацию рекламы, контролирует прохождение и качество исполнения заказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения рекламы. Полносервисное рекламное агентство, как правило, располагает широким кругом высококвалифицированных нештатных творческих работников и исполнителей и при значительных объемах международной деятельности имеет коммерческих агентов за рубежом. Средство распространения рекламы -- это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей. В рекламном процессе средство распространения рекламы обычно предоставлено организацией-владельцем.
Потребитель - это тот, на кого направлено рекламное обращение, с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель. До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись только первые три звена, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рекламодателя -- нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи. До время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном и общественном уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы. Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке. Стоянова Э. Текстовые факторы эффективности радио рекламного воздействия. Автореф. дис. на соиск. учен. степени. Киев, 1994.-44с.
2.Модель создания рекламы
Слово Реклама происходит от французского слова “reclame” . Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: Издательское объединение ЮНИТИ Банки и биржи. -2003.-176с.
Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссионного вознаграждения. Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов: Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.
Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан.
В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара.
В-четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта.
И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей. Процесс разработки рекламы включает, как правило, в себя два этапа. Вначале принимается решение о структуре рекламного сообщения, разрабатывается центральный тезис (рекламный аргумент) информирующий о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения. Затем приступают к разработке непосредственно рекламного материала: разрабатывается текст и стиль, подбираются подходящие слова, цветовое оформление и дизайнерское решение. Следует также учитывать что, как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении. Вышеописанные функции, в основном, выполняют рекламные агентства. Они работают с фирмой при разработке ее плана рекламы, включая выбор темы, средства распространения, времени проведения рекламной кампании, подготовку самого рекламного продукта и другие аспекты. Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений. Она включает в себя: - изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; - стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы; принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; - составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство. Реклама состоит из четырех составляющих. Представим себе это следующим образом: рекламодатели, которые иногда используют рекламные агентства, которые рассылают их обращения через средства рекламы, чтобы с ними ознакомились потенциальные потребители этих обращений как минимум, а зачастую и самих рекламируемых товаров или услуг. Рассмотрим эти составляющие
Для формирования успешного имиджа компании необходимо:
Имя компании;
Фирменный Логотип (или логотип + знак);
Фирменные цвета (цветовая гамма);
Модульная сетка;
Фирменных шрифт;
Текст - слоган, девиз компании.
Объекты корпоративного стиля, в которых и используются перечисленные выше элементы:
корпоративные визитки;
документация - бланки для документооборота, фирменные конверты, папки;
печатная (рекламная) продукция - буклеты, брошюры, рекламные блоки и листовки, плакаты;
Интернет-представительство - корпоративный сайт.
О чем еще важно вспомнить - фирменная одежда сувенирная продукция, интерьер - оформление офиса, магазинов, выставочных залов. Таким образом, логотип и имя - хоть и наиболее заметные и, возможно, наиболее важные элементы образа компании, однако для того, чтобы создать уникальный, запоминающийся образ, необходимо работать с целым комплексом мер. И начинать эту работу приходится с анализа той целевой аудитории, которая и является потенциальным потребителем заданного товара или услуги.
3. Саморегулирование рекламной деятельности
Определение эффективности является необходимым условием правильной организации и планирования рекламной деятельности фирмы, рационального использования труда и материальных средств, расходуемых на рекламу. Исследование эффективности рекламы должно быть направлено на получение специальных сведений о сущности и взаимосвязи факторов, служащих достижению целей рекламы с наименьшими затратами средств и максимальной отдачей, что позволит устранить бездействующую рекламу и определить условия для оптимального ее воздействия.
Трудно рассчитывать на успех рекламы, если рекламист имеет смутное представление о продукте, фирме, рынке, конкурентах и т.д. Неуспех значительной части рекламы, связан именно с тем, что ее создатели начинали “творить” не имея необходимой информации.
Если обратиться к профессиональному рекламисту, то не нужно ждать от него никаких конкретных идей и, тем более вариантов, до тех пор, пока он не получит самое полное представление о стоящей перед ним задаче, пока не получит ответы на ряд очень важных вопросов. Для сбора информации рекламист использует самые различные источники. Но первым и основным источником является рекламодатель. Вот что писал Огилви по этому поводу: “Чем больше ваше агентство узнает о вашей компании и вашем продукте, тем лучше оно сможет сделать для вас свою работу. Когда General Foods наняло наше агентство рекламировать Maxwell House Coffee, они принялись обучать нас кофейному бизнесу. День за днем их эксперты рассказывали нам о зеленом кофе, смешивании, обжаривании и ценообразовании, а также о сложной экономике этой промышленности”.
Обычно рекламное агентство разрабатывает для клиента вопросник в попытке получить наиболее полное представление о рынке и его сегментах, продукте, конкурентах и т.д. Объем этого вопросника зависит от массы обстоятельств. Как правило, это документ размером 10-20 стр.
Вопросники можно разрабатывать не только для сложных проектов. Для примера я приведу ниже часть очень простого стереотипного вопросника для создания всего лишь вывески.
Понятие эффективности рекламы имеет два значения: экономическая эффективность и психологическое влияние рекламы на покупателя (психологическая эффективность) Экономическая эффективность рекламы - это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании. Он обычно определяется соотношением между валовым доходом от дополнительного товарооборота как результата рекламы и расходов на нее. Общее условие экономического результата заключается в том, что валовой доход должен быть равен сумме расходов на рекламу или превышать ее.
Психологическая эффективность - степень влияния рекламы на человека (привлечение внимания покупателей, запоминаемость, воздействие на мотив покупки и др.) Оба эти понятия тесно взаимосвязаны. Но критерии эти двух видов эффективности, естественно, различны - в первом случае это объем продажи, во втором - психологические особенности восприятия рекламы ее адресатом.
Экономическая эффективность рекламы в этом случае вычисляется путем определения отношения индекса роста товарооборота магазина, где проводилось рекламное мероприятие, к индексу роста товарооборота, где рекламное мероприятие не проводилось. Окончательный вывод об эффективности рекламы делается в результате анализа расходов на проведение рекламы и дополнительной прибыли, полученной в результате ее проведения. Положительным в этом методе является то, что учитывается только та часть товарооборота, которая непосредственно является результатом проведения рекламного мероприятия.
Задание. Организационная структура рекламного агентства
Структура рекламного агентства «Аврора»:
Агентство - регистратор «Аврора»
|
Сильные стороны |
Имеет развитые 2 и 7 отделы |
|
|
Слабые стороны |
Оказывает одну или несколько специализированных услуг |
|
|
Рекомендации по улучшению деятельности |
вести общую техническую политику и решать текущие проблемы; быть внимательным к критике и улучшающим предложениям, даже если они тебе непосредственно ничего не дают; быть внимательным к чужому мнению, даже если оно кажется неверным; иметь бесконечное терпение; быть справедливым, особенно к подчиненным; быть вежливым и не раздражаться; быть кратким; всегда благодарить подчиненного за хорошую работу; не делать замечаний подчиненному в присутствии третьего лица; не делать самому то, что могут сделать подчиненные, кроме случаев, связанных с опасностью для жизни; выбор и обучение талантливого подчиненного более благодарная задача, чем выполнение дела самим; не спорить по мелочам, давать подчиненному максимальную свободу, если его действия не расходятся принципиально с твоими решениями; гордись подчиненным, который талантливее тебя; никогда не применять власти, пока не испытаны все средства, но в последнем случае максимально ей пользуйся; признавай ошибочные распоряжения; старайся давать распоряжения в письменном виде. |
После определения сегмента или сегментов рынка предприятие должно изучить свойства и образ продуктов всех конкурентов на рынке и определить положение своей продукции на нем, провести так называемое позиционирование. Позиционирование товара - это обеспечение отличного от других желательного места товара на рынке и в сознании целевых потребителей, и определение комплекса маркетинговых мероприятий.
При позиционировании товаров надо использовать только те характеристики, которые являются существенными для потребителей, определяющими их выбор (цена - качество, уровень услуг - стоимость услуг, калорийность - полезность). В полезности молочной продукции никто не сомневается, а сточки зрения оптимальной ее калорийности могут быть различные мнения. На этом и следует строить свою стратегию.
При позиционировании товара может быть два варианта поведения:
1) позиционирование рядом с одним из существующих конкурентов, с целью завоевания своей доли рынка.
2) разработка товара, которого нет на рынке, однако, спрос на который существует.
Алгоритм проведения позиционирования:
предприятие может создать товар, превосходящий по другим параметрам товар конкурента;
спрос на данный товар не удовлетворен и рынок достаточно велик, чтобы вместить еще одного конкурента;
предприятие может предложить более низкую, чем конкурент цену;
предлагаемый товар в наибольшей степени соответствует сильным сторона предприятия (технология, квалификация кадров, научные разработки и прочее).
Для реализации этого варианта необходимы следующие условия:
технические возможности для производства такого товара;
экономические возможности в рамках планируемого уровня цен;
достаточное количество потенциальных покупателей будущего товара.
Рекламные обращения трех аналогичных товаров - это зубная паста «Колгейт», «Блен-д-Мент», «32 норма».
В рекламе данных товаров хорошо заметны несколько моментов позиционирования:
предприятие может создать товар, превосходящий по другим параметрам товар конкурента;
спрос на данный товар не удовлетворен и рынок достаточно велик, чтобы вместить еще одного конкурента;
предприятие может предложить более низкую, чем конкурент цену;
Для меня привлекательна выбранная позиция товара, так как благодаря этому рождается конкуренция, ассортимент, более низкая цена.
Эти рекламные обращения предназначены для среднего звена, т.е. все работающие люди, студенты, домохозяйки.
Людям поможет запомнить эти обращения, во-первых, яркость, во-вторых, новизна, в-третьих, низкая цена.
Потребительские установки в отношении полиэтиленовых пакетов с молоком и картонных коробок (тетрапак) сконфигурированы совершенно различным образом. Полиэтиленовый пакет занимает следующую позицию на рынке молочных продуктов: «продукт в этой упаковке имеет более низкую цену» и «покупается, обычно при отсутствии выбора». В случае предоставлению покупателю выбора «полиэтиленовый пакет» - «картонная упаковка в виде кирпичика» возможно значительное увеличение числа продаж молочных продуктов в картонной упаковке.
Позиционирование картонной упаковки в виде кирпичика выглядит совершенно иначе. По позиции «практичная упаковка» этот вид упаковки находится между полиэтиленовыми пакетами и высокими картонными пакетами с квадратным основанием.
Позиция «не покупаю продукты в данном виде упаковки» сильнее всего выражена для молочных продуктов в высоких картонных пакетах с квадратным основанием - доля воронежцев «не покупающих» их равна 26%, на втором месте по этой позиции находятся пакеты «кирпичик» - доля «не покупающих» их равна 18% и меньше всего количество горожан, «не покупающих» молочные продукты в полиэтиленовых пакетах - их 15%. Несмотря на то, что продукция в упаковке «кирпичик», по мнению жителей Новосибирска, обладает признаками, которые горожане в первую очередь ценят при покупке молока и молочных продуктов - это самая «экологически чистая упаковка», количество «не покупателей» продукта в упаковке «кирпичик» все же больше, чем количество «не покупателей» молочных продуктов в полиэтиленовых пакетах. Подавляющее число потребителей покупают продукты в упаковке «полиэтиленовый пакет» из-за более низкой цены.
Резюме
Товар струйные принтеры
Период проведения рекламной компании полгода
Портрет потребителя Богатые: преимущественно коммерческие, работающие в области торговли и финансов; Бедные организации: в основном государственные - из сферы культуры и здравоохранения; домашние пользователи.
Что известно целевой аудитории о товаре принцип работы печатающего механизма; максимальному формату листа бумаги; использованию цветной печати; наличию или отсутствию аппаратной поддержки языка PostScript; рекомендуемой месячной нагрузке, которая, как правило, коррелирует со скоростью печати.
Какое отношение сложилось у аудитории к товару Традиционные лазерные, струйные и матричные принтеры, которые широко применяются для получения твердых копий результатов всех видов обработки информации персональными компьютерами, могут работать с обычной или со специальными видами бумаги, как правило, стандартных форматов. Однако они практически не пригодны для занесения информации в анкеты, бланки, формуляры и другие стандартные формы документов, которые имеют самые различные размеры и требуют определенного размещения данных в строках и столбцах. Поэтому до последнего времени для работы с материалами такого рода пользовались пишущими машинками. Во многих случаях необходимо печатать данные на бумажных носителях самых различных форматов и толщины (сберегательных книжках, паспортах, налоговых декларациях и т.п.), которые совершенно не подходят для обычных принтеров.
Что аудитория должна узнать о товаре При выборе принтера всегда необходимо исходить из задач, которые будут перед ним поставлены: если необходим принтер, который должен целый день без перерыва печатать различные формуляры, или скорость печати важнее, чем качество, то альтернативы игольчатому принтеру в настоящий момент нет. На сегодняшний день во всем мире струйные печатающие устройства вышли на первое место по объемам продаж. Среди их основных достоинств следующие:
принтеры практически бесшумны,
с легкостью осуществляют цветную печать.
полученные с помощью струйных принтеров распечатки обладают высоким разрешением лазерного качества.
Какое отношение к товару мы хотим сформировать доверие
Основные свойства товара экономичность, доступность, надежность, бесшумность, качество печати.
Основная выгода товара надежность
Основное свойство конкурирующего товара доступность
Позиция наша Разработаны устройства ввода в компьютер всех видов финансовой информации: штрих-кодов, данных кредитных карточек, изображений и стандартных форм.
Для обработки бумажных документов - сберегательных (расчетных) книжек, бухгалтерских ведомостей, таможенных деклараций и т.п. - выпускаются специализированные принтеры, которые благодаря надежности и развитым функциональным возможностям находят широкое применение не только в финансовых институтах, но и во многих государственных структурах, таких как органы внутренних дел, муниципальные службы, а также в многочисленных торговых компаниях. Эти многофункциональные устройства являются высокопроизводительными компонентами систем front-office и back-office, значительно сокращающими время и повышающими качество обслуживания клиентов. Много сил и средств вкладывает в совершенствование других компонент, непосредственно влияющих на качество струйной печати.
Позиция ближайшего конкурента Печатные изделия, полученные с помощью новых принтеров, по качеству превосходят фотографии Polaroid. Что касается простоты в обращении, то инсталляции ПО и шрифтов выполняются за одну операцию, а прилагаемая диалоговая обучающая программа демонстрирует начинающему пользователю все возможности и особенности нового принтера.
Новая позиция развитие струйной печати по одному из четырех способов:
технология "сухих чернил": наиболее ранняя технология, сделавшая струйную печать доступной и относительно дешевой. Принцип работы её состоял в следующем: под воздействием высокой температуры частицы твердого красителя (чаще всего в этом качестве выступал графит) расплавлялись и под давлением наносились на бумагу. Этот метод до сих пор применяется в калькуляторах и некоторых типах принтеров. В настоящее время, однако, появилось интересное развитие этого метода, получившее название "сублимационной печати".
"спарк" - технология: в целом аналогична предыдущей, но использует жидкие чернила.
пьезоэлектрическая технология: использует явление пьезоэлектричества для нанесения чернил на бумагу (пленку), что позволяет очень точно позиционировать частицы красителя, однако требует сложного и дорогого устройства печати (картриджа).
"пузырьковая" технология: осуществляет нанесение красителя путем выталкивания частиц чернил из емкости при помощи пузырька газа, образующегося внутри картриджа в результате резкого локального повышения температуры и давления.
Стоит отметить, что именно появление и промышленная реализация "пузырьковой" технологии струйной печати явилось причинной всплеска спроса на струйные принтеры, вначале одноцветные, а впоследствии практически всегда полихромные. Эту же технологию в своих изделиях используют Hewlett Packard, Canon, Mannesman Tally и ряд других производителей. Выбор в пользу именно этой технологии вполне объясним даже с обыденной точки зрения "непродвинутого" пользователя.
Сублимационные принтеры обеспечивают фотореалистическое качество печати, то есть с плавными цветовыми переходами и без точек, слагающих изображение. Ими позволяют себе пользоваться издатели дорогих глянцевых журналов, и не для тиражирования, а для получения так называемых фотопроб, по которым оценивается качество будущих иллюстраций. Себестоимость одного отпечатка может достигать десятков долларов только за счет цены специальных расходных материалов.
Список литературы
1. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М.: Экономика, 2005.-371с.
2. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М.: ИНФРА, 2002.-439с.
3. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М.: Издательское объединение ЮНИТИ Банки и биржи. 2003.-534с.
4. Серегина Т.К., Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 2000.-458с.
5. Современная реклама./Перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, М.: Издательский дом Довгань, 2000.-473с.
6. Стоянова Э. Текстовые факторы эффективности радио рекламного воздействия. Автореф. дис. на соиск. учен. степени. Киев, 1994. - 576с.
Подобные документы
Организация и этапы маркетингового аудита. Характеристика рекламного агентства "Арт-Эль", основные показатели коммерческой деятельности. Особенности, характеризующие маркетинг в организации. Анализ области сбыта и конкурентов рекламного агентства.
курсовая работа [218,4 K], добавлен 19.01.2016Организационная форма деятельности рекламного агентства "Риком" и элементы фирменного стиля. Характеристика работы служб предприятия, разработка штендера и эскиза вывески. Средства распространения рекламы и технология разработки рекламных сообщений.
отчет по практике [24,2 K], добавлен 10.11.2009Понятие, виды и функции рекламных агентств, их организационные структуры. Анализ ООО "Valery Media". Агентства неполного цикла, индустриальной рекламы, независимые, разовые, творческие, контактные и спонсорские. Структура персонала рекламного агентства.
курсовая работа [2,1 M], добавлен 10.06.2009Цели, миссия и структура управления компании, ее положение на рынке услуг. Организация взаимоотношений между рекламодателем и рекламным агентством. Производственный процесс создания и изготовления рекламного продукта (на примере наружной рекламы).
отчет по практике [1,3 M], добавлен 13.10.2014Понятия, регулирующие рекламную деятельность. Позиция рекламного агентства в процессе рекламопроизводства. Организационная структура агентства. Основные участники рекламного процесса являются: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель.
курсовая работа [33,6 K], добавлен 26.08.2014Рекламное агентство и его функции. Основные направления деятельности рекламного агентства. Рекламное агентство "PRЭксперт" на региональном рынке. Организация деятельности рекламного агентства на примере корпоративного квеста для табачной компании "БАТ".
дипломная работа [836,8 K], добавлен 20.05.2015Роль связей с общественностью в маркетинговой деятельности коммерческой организации. Характеристика организации и место связей с общественностью в ее структуре. Общая концепция и бюджет PR-кампании по созданию паблисити рекламного агентства "Трент".
курсовая работа [199,3 K], добавлен 20.11.2011Характеристика рекламного агентства, анализ его внешней и внутренней среды, корпоративной, деловой и кадровой стратегии. Организация рекламно-информационной службы, размещение рекламы в печатных изданиях, улучшение дизайна рекламы, рекламные кампании.
презентация [1,5 M], добавлен 18.01.2013Связь между продавцом и покупателем как цель рекламы, стимулирование сбыта с ее помощью. Рекламная деятельность в системе маркетинга, ее средства. Организация рекламных кампаний и их эффективность. Исследование деятельности рекламного агентства "Радуга".
курсовая работа [413,5 K], добавлен 10.11.2011Коммерческая деятельность в сфере рыночного хозяйствования. Рекламная деятельность фирмы. Подход фирм к организации рекламы. Работа рекламного агентства. Рынок рекламы г. Улан-Удэ. Анализ организации рекламной коммерческой деятельности ООО "Домино".
курсовая работа [59,4 K], добавлен 04.02.2008
