Монополистическая конкуренция более распространена на рынках потребительских товаров. Высокая конкурентоспособность продукции достигается не только массовым производством, но и через создание своей рыночной ниши и своего круга потребителей. Ювелирные предприятия продают дифференцированные товары, когда в понимании покупателя продукт одного ювелирного предприятия не является совершенной заменой продукта другого, занимающегося тем же видом деятельности, что и первое. Дифференциация определяется либо характерными особенностями продукта (его внешним видом), либо условиями продажи [18, c. 183]. Причина предпочтения покупателя чисто психологическая и вызывается факторами личного характера.

В этом случае высокие прибыли монополистов делают привлекательным их сегмент или рыночную нишу для конкурентов и поднимают конкурентную борьбу на качественно новый уровень. Конкуренция многообразна: она ведется не только через цены, но и в виде, например, механизма скидок, посредством выбора методов производства, выбора продукции, сбытовой тактики, политики в отношении факторов производства. Она предполагает проведение как агрессивных, так и оборонительных действий. Конкуренция между продавцами обращена не только к потребителям, но также затрагивает посредников.

Эффективная конкуренция развертывается между ювелирными предприятиями, имеющими различную величину, различные издержки производства, разные стратегические курсы и цели. Она побуждает к прогрессу, к улучшению хозяйствования, растущему разнообразию качества и видов продукции, появлению новых товаров и позволяет распространять связанные с таким прогрессом выгоды на клиентов, посредством снижения цен, и на факторы производства, путем повышения их оплаты.

Выделяют следующие признаки монополистической конкуренции: в отрасли действуют много ювелирных предприятий и имеется свободный вход в отрасль и выход из нее; все предприятия отрасли имеют определенную возможность «назначать» цену на товар, т. к. каждое ювелирное предприятие продает отличный продукт от товаров других предприятий.

Отправным пунктом ценообразования здесь является динамика предельных издержек и спроса, изменяющихся во времени вне зависимости от действий производителей - конкурентов. Наличие массы производителей, выпускающих аналогичные товары и возможность относительно свободного входа в отрасль вносят в процесс ценообразования важный элемент конкуренции. Следовательно, дифференциация товара означает, что ювелирные предприятия в отрасли производят товары достаточно схожие, чтобы их можно было назвать тем же товаром, но и достаточно различные, чтобы товаропроизводитель чувствовал некоторую свободу в отношении «назначения» цены на свой товар.

Проведенный анализ поведения хозяйственных субъектов в условиях монополистической конкуренции позволяет говорить о возможностях развертывания ценовой конкуренции, несмотря на многообразие товаров и услуг, способных удовлетворить одну и ту же потребность.

Вместе с тем для данной рыночной структуры характерна и неценовая конкуренция. Основные ее формы: дифференциация продукта, улучшение его качественных и потребительских свойств, реклама.

Дифференциация продукта позволяет предложить покупателям самые разнообразные по типу, стилю, марке, качеству товары. Успешная дифференциация позволяет ювелирному предприятию создать свой постоянный круг покупателей, предпочитающих его товары аналогам конкурентов и компенсирует недостатки монополизации. В то же время дифференциация продукта, доведенная до крайней степени своего проявления «сбивает с толку» потребителя и может породить ложные ориентиры в выборе. Довольно часто предпочтение одним товарам перед другими отдается исходя не из действительных качественных и потребительских свойств товара, а из цены, считая, что она служит лучшим показателем качества предлагаемых товаров.

Другой формой неценовой конкуренции является совершенствование конкурентами выпускаемых продуктов и предлагаемых услуг, обеспечивающее расширение рынка реализации продукции и вытеснение конкурентов, не заботящихся о совершенствовании своей продукции. Такая конкуренция имеет своим следствием два положительных момента, помимо лучшего удовлетворения потребностей покупателей: удачное улучшение продукта одним ювелирным предприятием побуждает других принимать меры к преодолению этого временного преимущества; второй момент сопряжен с появлением новых источников финансирования дальнейшего совершенствования или создание качественно нового товара. Успех позволяет расширить производство, достигать оптимальных его масштабов и получать значительную прибыль.

Отмечая положительные стороны конкуренции совершенствования продукта, нельзя не обращать внимание на имитационную деятельность ювелирных предприятий в данной области, расхищающей ограниченные ресурсы и вызывающей рост расходов населения. Особое место здесь занимает рекламная деятельность, приспосабливающая спрос к продукту. Огромные расходы на неё вызывают неоднозначные оценки в отношении ее целесообразности.

Второй момент снижения эффективности рыночного механизма монополистической конкуренции обусловлен достижением такого объема производства, который меньше масштаба производства, обеспечивающего минимизацию средних издержек. В реальности это может проявляется в неполной загруженности имеющихся производственных мощностей, что сказывается на ухудшении благосостояния потребителей.

Однако вряд ли стоит делать вывод о нежелательности монополистической конкуренции, т.к. монопольная власть отдельных ювелирных предприятий здесь невелика и убытки от нее малы. Также её негативные аспекты компенсируются возможностью широкого выбора среди самых разнообразных конкурирующих товаров и их марок.

Слабое воздействие отдельных ювелирных предприятий на рынок своей продукции позволяет сделать вывод о конкурентности этого рынка и низкой монопольной власти, на степень которой влияют концентрация производства, конкурентная стратегия и эластичность спроса [22, c. 66]. Чем выше последняя, тем больше условия деятельности монополиста приближены к действиям в условиях конкуренции.