Дизайн рекламы бытовой техники

Содержание

• ВВЕДЕНИЕ
• 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА В РЕКЛАМЕ
• 2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ДИЗАЙНА ПРИ РАЗРАБОТКЕ РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ В РЕКЛАМЕ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ0
• 2.1 ПОИСК ПОДХОДЯЩЕГО ОБРАЗА, ВЫРАЖАЮЩЕГО КЛЮЧЕВУЮ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНУЮ ИДЕЮ
• 2.2 ВЫБОР ЦВЕТОВОГО РЕШЕНИЯ, ИСПОЛЬЗУЕМОГО ПРИ РАЗРАБОТКЕ РЕКЛАМЫ
• 2.3 ПОДБОР ШРИФТОВЫХ ГАРНИТУР И ИХ ТИПОРАЗМЕРОВ, НАИБОЛЕЕ ОРГАНИЧНО ОТРАЖАЮЩИХ ХАРАКТЕР РЕКЛАМИРУЕМОГО ТОВАРА
• 2.4 ПОДГОТОВКА НАБОРА ИЛЛЮСТРАТИВНЫХ МАТЕРИАЛОВ И ФОТОИЗОБРАЖЕНИЙ, ОПРЕДЕЛЕНИЕ ИХ МАСШТАБНОГО СООТНОШЕНИЯ, ВЫБОР ГЛАВНЫХ И ВТОРОСТЕПЕННЫХ ИЛЛЮСТРАЦИЙ
• 2.5 ВЫРАБОТКА ОСНОВНОГО КОМПОЗИЦИОННОГО РЕШЕНИЯ
• 2.6 ПОДГОТОВКА ОКОНЧАТЕЛЬНОГО ЭСКИЗА И ОРИГИНАЛ-МАКЕТА
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Введение

Визуализация - это, естественная, исходная база развития человека, начиная с раннего детства. Поэтому, пространственное воображение является фундаментальной компонентой профессиональной деятельности не только в технике, архитектуре, но и в науке, бизнесе и банковском деле.

Увеличивается роль компьютерной геометрической и графической подготовки в образовательной сфере, расширяется предметная область иллюстративной и деловой графики с учетом общей тенденции к визуализации любой информации.

С другой стороны конкуренция охватывает все виды человеческой деятельности, как профессиональную, так и сферу бизнеса. На передний план выступает увеличение заметности передаваемой информации. Визуальный канал занимает особое место в коммуникационной системе.

Тема данной работы: реклама бытовой техники. Целью данной работы является разработка рекламного объявления для рекламы холодильника Ariston.

В работе поставлены следующие задачи: описать теоретические аспекты использования методов графического дизайна в рекламе; разработать образ, выражающий ключевую изобразительную идею для рекламы данного товара в соответствии с принципами дизайна; выбрать цветовое решение, шрифтовые гарнитуры, разработать окончательный эскиз проекта.

1. Теоретические аспекты применения графического дизайна в рекламе

Не все четко представляют себе, что значит слово дизайн. Дизайн -- это целая четко спланированная структура, дизайн -- основа всех видов искусства.

Дизайн -- это конструктивное мышление, это материализация идеи, выражение ее. Дизайнер в любой области деятельности не является в первую очередь художником. Он в первую очередь -- творческая личность, которая по совпадению может оказаться и художником. Он просто выполняет на более интересном и сложном уровне то, что мы делаем ежедневно. Мы занимаемся дизайном, когда планируем что-то в определенном порядке, когда накрываем обеденный стол и т. д. Работа же дизайнера значительно сложнее, менее обыденна, в ней больше поиска, больше неизведанных путей [4, с. 40].

Порядок, который дизайнер создает из хаоса рисунков, кусков текста, заголовков и белого пространства, поможет читателю прочитать и понять рекламу. Красота же дает читателю радость. Порядок в рекламе имеет прямое отношение к красоте. Красота заключается в простоте, но одновременно и в разнообразии.

Независимо от того, занимается ли художник дизайном или эскизом, он неизбежно следует принципам дизайна, которые в той или иной степени применимы к искусству вообще.

Процесс рекламного дизайна заключается в непрерывном поиске новых средств, которые могли бы привлечь внимание читателя и заинтересовать его в предмете рекламы. Дизайн -- процесс творческий.

Творческий работник в области дизайна заимствует, накапливает, координирует и интерпретирует материалы, знания и мысли других дизайнеров, художников и свои собственные. Его стиль характеризуется цельностью взглядов и подходом к решению творческих проблем.

Говоря о стиле в дизайне, надо сказать, что он определяется вкусом, сдержанностью и цельностью. Хороший стиль выдерживает одно настроение и одну тему вне зависимости от рекламируемого товара и клиента.

Цель рекламы -- убедить потребителя купить товар. Это главное всегда нужно помнить при формулировании идеи рекламы. Поэтому дизайнеру необходимо стремиться в первую очередь решать проблемы своего клиента, а не думать о призе на выставке. Забвение интересов клиента и увлечение чисто художественными проблемами уводит дизайнера от цели[9, .с.34-36].

Начиная работу над дизайном рекламы, дизайнеру приходится решать целый ряд задач. Прежде всего, он уясняет, что должна предлагать реклама: продукт, услугу или идею. Он должен иметь четкие ответы на следующие вопросы:

Хочет ли рекламодатель удержать покупателей или расширить их круг?

Преследует ли он ближайшую или далеко идущую цель?

Будет ли реклама единственной или частью целой серии реклам?

Какова ее тема?

Каковы мотивы?

Для какой аудитории предназначается реклама?

Каким путем лучше подойти к избранной аудитории?

Какие средства использовать: газеты, журналы, почту?

Каковы плюсы и минусы используемых средств?

Какой способ печати избрать?

Каковы особенности художественного оформления и шрифта?

Каков бюджет рекламы?

В какое время года будет публиковаться реклама?

Какие работы он будет выполнять сам, а для каких придется привлекать специалистов со стороны?

Иногда реклама ограничивается извещением о наличии продукта и его цене. Но, как правило, перед дизайнером ставятся более сложные задачи. Его могут попросить рассеять ложные слухи о товаре, или придать товару уникальность, чтобы отличить его от товаров конкурентов, или информировать потребителя о дополнительных функциях товара, или расширить круг потребителей.

В ближайшем будущем задачи станут еще более сложными. Рекламисту, который не привык работать с концепциями, будет трудно успешно справляться со своими обязанностями. В будущем ему все чаще придется иметь дело с идеями, а не с продуктами. Более широкое распространение получит реклама, связанная с паблик рилейшнз, т. е. с человеческими проблемами. Идеи, чувства, мнения будут играть не меньшую роль, чем движение товаров. Дизайнер должен смотреть вперед, знать изменения и тенденции.

Дизайнер принимает решения, связанные с формой и содержанием. В последнем ему оказывает помощь текстовик, который обычно работает в тесном контакте с ним. В отношении формы дизайнер совершенно независим. Он сам решает вопрос о том, нужна картинка в рекламе или нет, будет ли она в виде рисунка или фотографии, нужен ли текст или можно обойтись одним заголовком.

Большое значение для дизайнера имеет умение работать с заказчиком. Заказчик может, например, заставить дизайнера включить в рекламу уродливый товарный знак, он может настоять на примитивной компоновке рекламы или безвкусной раскраске в отношении с прежними рекламами данного клиента и т. п. Подобная практика весьма распространена, и дизайнеру приходится смягчать остроту назревающих конфликтов и убеждать рекламодателей в ненужности излишеств, которые снижают эффективность рекламы.

Доктор Ирвинг Тейлор, психолог и социолог, выделяет пять уровней человеческого творчества[7, .с 88]:

Экспрессивный уровень, когда мастерство не имеет первостепенной важности, как, например, в рисунках детей. Художник дает волю своему воображению и ничем его не ограничивает.

Продуктивный уровень, когда художник достигает мастерства, но только в пределах "возвышенного реализма".

Поисковый уровень, когда художник, как изобретатель, использует старые идеи для новых решений. Новых идей пока нет, ум проявляется только в использовании средств.

Новаторский уровень, когда художник проявляет себя в области идей. Он становится последователем какой-то школы.

Новый уровень, когда художник работает по новым принципам. Такой художник обладает высоким мастерством и может стать родоначальником новой школы.

Когда дизайнер работает над набросками или импровизациями, он занят экспрессивным творчеством. Когда же он начинает отрабатывать свои наброски, чтобы сделать их понятными для других, то он переходит к продуктивному творчеству. На этой стадии творческая работа большинства художников замирает. Только немногим, наиболее одаренным, удается вывести свое творчество на новаторский и новый уровень.

Художник, работающий над дизайном рекламы, теоретически проходит через четыре стадии, независимо от уровня своей работы.

Во-первых, он изучает клиента, его продукт, средства информации, аудиторию и другие проблемы, связанные с подготовкой себя к наилучшему выполнению поставленной задачи. Эту стадию называют стадией просвещения.

Во-вторых, он на некоторое время отвлекается от поставленной задачи, внутренне работая над воспринятым материалом. Эту стадию можно назвать инкубационной.

В-третьих, художник находит решение, возможно, совершенно случайно. Эту стадию можно назвать стадией озарения.

И, наконец, в-четвертых, художник приступает к действию, не утрачивая ни одной полезной идеи при переходе от работы сознания к работе рук. Эту стадию можно назвать стадией исполнения, или продуктивной стадией.

Творческую деятельность дизайнера стимулирует следующее:

Заимствование, с помощью которого извлекаются художественные истины из других областей. Так, например, композиция картины может подсказать форму выражения для рекламы. Сама природа представляет собой неисчерпаемый источник идей для дизайна.

Дополнение. Упрощенная компоновка, скажем, для рекламы качественного продукта может послужить базой для создания более сложной рекламы, которая включает в себя несколько подобных компонентов.

Извлечение. Дизайнер извлекает из какой-то рекламы понравившуюся ему часть и на ее основе разрабатывает новый дизайн рекламы. Иногда он берет часть картинки, увеличивает ее и использует в своей рекламе.

Переделка. Дизайнер берет удачную рекламу и переделывает ее компоновку, поместив, например, в своей рекламе три картинки, а не четыре, или переместив заголовок сверху вниз.

Утрирование, Какой-то дизайнер решил сместить заголовок ближе к краю рекламы. Другому дизайнеру этот прием понравился, и он еще больше смещает заголовок, а кроме того, и сам текст.

Противопоставление. Если в большинстве реклам преобладают темные тона, то дизайнер может сделать обратное, взять светлые краски и белые поля. Если все увлечены круглыми формами, то дизайнер может ввести угольные формы.

Учиться на примерах нужно, но этим нельзя увлекаться. Даже начинающий дизайнер должен заимствовать из образцов только идеи. К заимствованиям дизайнер должен добавлять свои индивидуальные штрихи.

Также надо сказать несколько слов об элементах дизайна, а затем о его принципах. К элементам дизайна относятся:

Они могут быть прямыми и кривыми, толстыми и тонкими, гладкими и грубыми, непрерывными и прерывистыми, видимыми и воображаемыми.

Тона. Сплошные черные или серые тона чаще всего заполняют основную поверхность графической конструкции.

Цвет. Цвет больше других элементов создает настроение в рекламе.

Текстура. Когда на тональной поверхности появляется рисунок, то дизайнеру приходится иметь дело с текстурой. Бумага, на которой печатается реклама, сама по себе является текстурой. Она бывает грубой и гладкой, грубой и неровной, мягкой и ровной, мягкой и грубой.

Форма. Совмещенные, ломаные или изогнутые линии, а также общие размеры рекламы образуют для дизайна форму.

Размер. Элементы рекламы могут быть различных размеров, но большее впечатление производят элементы большего размера.

Направление. Линии и образуемые ими формы имеют свою направленность, они даже создают иллюзию движения Задача дизайнера -- контролировать их направленность.

Использование элементов дизайна определяется принципами. Они лежат в основе всех видов искусства: живописи, рисования, скульптуры, архитектуры и промышленного дизайна.

Принципы применимы к каждому элементу конструкции или к целому сочетанию элементов. Дизайнер с их помощью может быстрее находить порядок и выражать многообразие. Для дизайнера принципы играют такую же роль, как грамматика для писателя. С точки зрения дизайна рекламы наиболее универсальными и полными могут быть следующие принципы:

Конструкция должна быть уравновешенной.

Пространство внутри рекламы должно быть разделено пропорционально.

Направленность должна быть ярко выражена.

Должно прочно удерживаться единство элементов

Одна часть или элемент должны доминировать в рекламе.

Принципы можно выразить такими словами: уравновешенность, пропорция, последовательность, единство, акцент.

Уравновешенность. Когда реклама "уравновешена", она находится в состоянии внутреннего покоя, хотя элементы ее: картинка, фотография, заголовок и текст могут быть очень динамичны.

Дизайнер имеет дело с двумя видами уравновешенности: формальным (симметричным) и неформальным. При формальном равновесии каждый элемент одной стороны рекламы соответствует по форме и размеру элементу на другой стороне Элементы, заходящие за воображаемую вертикальную линию, располагаются симметрично относительно этой оси. Этот вид уравновешенности продолжает существовать в рекламе, особенно в строгой рекламе.

При неформальной уравновешенности оптическое равновесие тоже выдерживается, но оно достигается более сложными методами.

Не следует дизайнеру забывать и о взаимосвязи между верхней и нижней частью рекламы. Все элементы рекламы должны образовывать уравновешенную композицию, причем оптический центр -- точка чуть выше и левее геометрического центра - должна быть центром рекламы[11, .с 110].

Большие и черные элементы имеют больший "вес" нежели мелкие и серые. Гораздо больше привлекают также и элементы необычной формы по сравнению с элементами обычной конфигурации, цветные элементы по сравнению с черными и белыми элементами.

Иногда дизайнер умышленно нарушает равновесие, чтобы сделать рекламу заметной.

Пропорциональность. Для рекламного дизайнера пропорции создаются соотношениями размеров, т. е. отношениями ширины рекламы к глубине, ширины элемента к глубине элемента, размера площади одного элемента к размеру площади другого, величины промежутка между двумя элементами и величиной промежутка между одним из них и третьим элементом.

Чтобы добиться надлежащих пропорций в рекламе, дизайнер располагает промежутки таким образом, чтобы глаз не улавливал стандартные математические отношения. Обычно дизайнер избегает деления рекламы на две, три или четыре равные части.

Греки дали образцы пропорционального деления пространства. Отношение ширины к глубине приблизительно составляет 3 : 2, или лучше 5 : 3. Квадрат с его одинаковыми сторонами не является наилучшим конструктивным элементом в сравнении с прямоугольником с двумя различными размерами. Если все-таки попадается квадрат, то дизайнер может "растянуть" его по горизонтали или вертикали, проведя в нем горизонтальные или вертикальные полосы или линии[10,с. 48].

Если дизайнеру дали вертикальный прямоугольник, то он делит его горизонтальными линиями на несколько полос. Одна из линий, расположенная ближе к верху и не совпадающая с математическим центром, может приниматься за линию оптического центра. Элементы рекламы тогда будут располагаться по полосам. Некоторые дизайнеры любят размещать самые важные элементы так, чтобы они касались линии оптического центра или пересекали ее.

На пропорции влияет и тон рекламы. Идеальная пропорция темных и светлых тонов следующая. 1/2 средне-серых тонов, 1/4 светло-серых WHOB и 1/4 черных. В любых сочетаниях один тон должен преобладать.

Последовательность. Реклама может, конечно, выполнить свою функцию и в том случае, если читатель будет блуждать по ней, останавливая свое внимание то на одном, то на другом элементе. Дизайнер предпочитает устанавливать правильный порядок восприятия читателем элементов рекламы. Для этого существует целый ряд приемов.

Он может расположить элементы по пути естественного движения глаз: взгляд движется слева направо и сверху вниз. Учитывая это, дизайнер может располагать элементы слева направо по верхней линии, затем опять слева направо по более низкой линии и т. д.

Но если бы все следовали этому порядку, то реклама стала бы очень скучной. Поэтому дизайнерам приходится применять другие приемы. Глаза также, вполне естественно, могут двигаться от более крупных к более мелким элементам, от черных к более светлым, от цветных к бесцветным, от необычных форм к обычным. Учитывая это, дизайнер может направить движение глаз читателя практически к любой точке рекламы и вести его в любом направлении.

Иногда дизайнер направляет взгляд читателя с помощью сплошных или пунктирных линий, создавая как бы дорогу для взгляда и облегчая его работу. Иногда дизайнеру удается найти более тонкий способ управления взглядом читателя и он добивается большей эффективности. Он может, например, повторять формы и размеры. Можно сказать, что этим создается воображаемый путь для взгляда. Дизайнер может создать такой путь с помощью градации элементов по размеру. В этом случае глаз будет двигаться от одной серии к другой. Последовательность представляет собой своего рода оптический ритм, она может развиваться и другими путями, включая в себе импульсы и паузы.

Единство. Оно представляет собой наиболее важный принцип дизайна. Единство предусматривает, чтобы элементы рекламы дополняли друг друга и согласовывались друг с другом Дизайнер создает гармонию, когда он подбирает элементы по их совместимости и располагает так, чтобы они подходили друг к другу. Элементы будут лучше отвечать принципу единства, если они родственны по форме, размеру, текстуре, цвету и направлению.

Проблема единства встает еще острее, когда дизайнеру приходится работать с рекламой необычной конфигурации, когда она, например, узкая и длинная, или когда она охватывает две страницы и т. д.

Внешние границы. Границы внутри рекламы, или, как их называют, "коробки", также подчеркивают единство, если они имеют одну толщину, цвет или оттенок. Читатель видит сходство и мысленно связывает элементы.

Белое пространство, умело расположенное по периметру рекламы, начинает играть роль границ и тоже подчеркивает единство рекламы. Если же дизайнер сконцентрирует белое пространство в центре рекламы между элементами, то оно будет выражать деление рекламы на отдельные куски и нарушит единство.

Белое пространство, вынесенное на края рекламы, не следует располагать в виде полосы, одинаковой по глубине со всех сторон. Белому пространству в этом случае желательно придать неопределенную форму, чтобы соблюсти пропорции.

Ось является лучшим средством укрепления единства рекламы. Она может быть видимая или воображаемая (лучше последняя). В рекламе используются две, три и более осей, которые проходят вертикально и горизонтально. Ось проходит через всю рекламу и образует нечто вроде базы, вокруг которой группируются элементы.

Какой-то элемент или даже большинство их, могут пересекать ось. Но при этом ось не должна терять своего объединяющего свойства.

Дизайнер укрепит единство, если применит метод трех точек. Трехэлементная композиция отличается большей пропорциональностью, чем двух- или четырехэлементная.

Особые трудности соблюсти единство возникают, когда реклама располагается на двух страницах. Здесь следует дать несколько советов:

Используйте на обеих страницах один цвет, один стиль и один шрифт.

Проведите ось на левой странице, но подчините ее элементы правой. Заголовок может пересечь сгиб и захватить вторую страницу, при этом сгиб должен проходить через промежуток между словами, а не между буквами. Картинка может распространиться на обе страницы, но нужно, чтобы сгиб не приходился на важные элементы. Нельзя, например, чтобы сгиб проходил через лицо главного персонажа рекламы.

Проведите рамку вокруг всей рекламы, через обе страницы, не обращая внимания на сгиб.

Акцент. С самого начала дизайнер должен решить, на каком элементе рекламы надо сделать ударение: на рисунке, заголовке или тексте. После принятия решения, он подыскивает пути концентрации внимания на нем. Он может выделить рисунок, защитив его от влияния других элементов. Он может увеличить его размеры, придать ему выпуклость, окраску.

Необходимо учесть и важность выделяемого объекта, мнение рекламодателя, аудиторию, размер рекламы и т.д.

Ударение в первую очередь достигается посредством контраста между выделяемой вещью и второстепенной. Ударение может достигаться резким изменением направления, размера, формы, текстуры, цвета, тона и линий.

Дизайнер стремится извлечь из принципов максимальную пользу, но в каждую рекламу он включает что-то от себя, что не умещается в рамках принципов. Без этого индивидуального элемента дизайн рекламы может быть профессиональным, но безжизненным и скучным.

Эскизы по своему качеству бывают разными, от маленьких набросков до полностью отработанного дизайна рекламы.

Если эскиз предполагается для художника, текстовика или печатника, то нет никакой надобности делать полный и точный эскиз. Для специалистов достаточно дать общие черты и данные для последующей работы. Полный эскиз обычно требует клиент, который платит за рекламу.

Дизайнер начинает работу с набросков, которые делаются в уменьшенном виде, но с соблюдением пропорций. Иногда эту стадию пропускают и сразу приступают к черновому эскизу.

Черновой эскиз делается в натуральную величину рекламы. Элементы дизайна рекламы представлены в нем в общих чертах.

Отработанный эскиз дизайна рекламы содержит полный заголовок, законченную картинку или фотографию, но текст обозначен только параллельными линиями. Компоновка элементов закончена. Отработан он до такой степени, что пометки на полях не требуются[15, .с 28].

Иногда для рекламодателя эскиз дизайна рекламы отрабатывается полностью. В полном эскизе представлены все детали. Заголовок пишется тушью, полностью воссоздается рисунок или дается фотография, полностью пишется текст.

Заголовок обычно печатается крупным шрифтом. За ним может следовать подзаголовок, который длиннее заголовка и дается более мелким шрифтом. Возможно, заголовок самый важный элемент рекламы: он заключает в себе тему.

Заголовки благозвучны, в них тонкий юмор, они ритмичны, легко запоминаются. Но самое главное их достоинство -- смысл. Хорошие заголовки сообщают читателю что-то новое, они что-то обещают, они возбуждают интерес, ориентируются на аудиторию, которую интересует данная проблема, они убеждают. Хорошему заголовку всегда присуще одно или несколько этих качеств.

Хороший заголовок должен быть кратким, но это совершенно не обязательно. В нем почти всегда содержится подлежащее и сказуемое. Ритм в рекламном заголовке важнее размера. Если в заголовке больше одной строки, то он разделяется естественными паузами.

Текст печатается более мелким шрифтом. Он развивает тему заголовка и убеждает читателя. Рекламист пытается сделать его кратким и предельно ясным. Иногда эти условия приходится нарушать.

Если текст длинный, то дизайнер разбивает его на куски, используя белое пространство или подзаголовки, давая читателю передышку. Дизайнер не должен считать текст мертвым куском рекламы по сравнению с визуальным элементом. Его главная задача заключается в том, чтобы заставить читателя прочитать текст.

Дизайнер не должен поддаваться широко распространенному мнению, что рисунок важнее текста, что картинка стоит тысячи слов.

Текст должен быть целенаправленным, т е. бить в одну точку. В учебнике для текстовиков справедливо отмечаемся, что текст должен прямо обращаться к читателю, как будто он единственный, с которым ведут беседу; сосредоточивать внимание не столько на продукте, сколько на том, что он может дать потребителю; приспосабливаться к аудитории данного издания, т. е. текст для одного журнала или газеты должен отличаться от текста для другого.

Непременным условием рекламного текста является выразительность.

Художественный элемент. В данном случае термин "художественный" имеет широкое значение и охватывает фотографии, рисунки, картины, орнамент, сочетание цветов и серых тонов, белые места. Кроме юго, к нему относятся также шрифты и их компоновка.

Художественное оформление может просто привлекать внимание читателя или может преследовать более важную цель: раскрывать суть рекламы, органически сливаясь в единое целое с заголовком и текстом.

Специалисты до сих пор не могут решить проблему: что лучше -- фотография или рисунок. Сравнение сегодняшней рекламы с рекламой прошлых лет склоняется в пользу фотографии. В подавляющих случаях она дешевле и люди охотнее ей верят. Но рисунок и живопись продолжают существовать в рекламе.

Границы также относятся к элементам дизайна рекламы. Рекламодатель хочет очертить свою рекламу и отделить ее от массы аналогичных сообщений на одной странице. Он опасается, что читатель не сможет четко отличить одну рекламу от другой. Чем больше реклама по размеру и чем меньше сообщений на странице, тем меньше надобность в границах. Однако даже когда в них нет нужды, дизайнер их проводит, считая, что декоративное добавление придает рекламе определенный настрой.

Дизайнер подбирает или изобретает их точно так же, как он подбирает шрифты.

Подпись. Рекламодатель обязательно хочет сказать в рекламе о себе, указать свое имя. Иногда он указывает свое имя в последней строке текста. Иногда имя указывается крупными заголовочными буквами вне текста, в самом низу рекламы рядом с эмблемой или торговой маркой

Дизайнер компонует рекламу из трех или четырех элементов, о которых шла речь выше. При работе с ними большую помощь ему оказывает знание принципов Он придает элементам форму и приводит их в соответствие с принципами пропорциональности, последовательности, единства и контрастности. Затем дизайнер рассматривает различные варианты размещения элементов.

Закончив компоновку, дизайнер начинает отрабатывать элементы дизайна рекламы[7,с. 47-49].

Для заголовка выбирается шрифт или начертание букв.

Подбирая картинку, дизайнер знакомится со всеми материалами, которые есть у заказчика. Он ищет, как показать сам продукт, его использование, как выразить получаемую от использования выгоду. Здесь ему приходится решать проблему: что лучше выразит его идею -- фотография, рисунок или картина.

Основным достоинством фотографии является ее достоверность. Кроме того, фотографию можно быстро изготовить и по дешевой цене.

Текст интересует дизайнера не столько своим содержанием, сколько эффектным расположением.

Оформляя подпись, дизайнер должен стремиться, чтобы она была заметной, но не подавляла основной элемент.

Производство рекламы -- это процесс превращения эскиза в печатную форму. Дизайнер непосредственного участия в изготовлении рекламных оттисков не принимает, но он должен хорошо знать процесс печати. Каждый процесс печатания имеет свои особенности и предельные возможности. Дизайнер, работая над дизайном рекламы, должен точно знать эти возможности.

Психологи установили определенные закономерности восприятия рекламного текста, в зависимости от его графического исполнения:

¦ при разработке макета важно учитывать, что место сгиба частично искажает информацию и текст;

¦ текст должен привлечь и обязательно удержать внимание читателя. Глаз автоматически отвергает сплошной длинный текст, не разбитый на абзацы, без шрифтовых выделений и подзаголовков;

¦ необходимо использовать шрифт, по размеру не меньше того, что использует данная газета для своих не рекламных материалов;

¦ текст, набранный заглавными и строчными буквами, воспринимается лучше, чем литерами одинакового размера;

¦ жирный шрифт вызывает ощущение тяжеловесности, массивности, надежности товара, а тонкий подчеркивает его изящество и точность; лучше воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые и красные -- на белом;

¦ горизонтальные линии букв вызывают ощущение тяжести, диагональные побуждают к движению;

¦ текст с обрамлением привлекает более пристальное внимание, чем без него;

¦ текст, заключенный в квадрат или круг, вызывает ощущение уверенности;

¦ текст, обрамленный треугольником, поставленный на одну из его вершин, стимулирует действие;

¦ полагают, что самый читабельный текст -- 10-12 размера через два интервала;

¦ светлые и бледные элементы рекламного сообщения лучше размещать в верхней, а темные и тяжелые помещать в нижней части страницы;

¦ если реклама по размерам меньше страницы, то лучше использовать вертикальное расположение.

При разработке дизайна использовать:

¦ диагонали, для создания впечатления движения, мощи и скорости;

¦ вертикали, для демонстрации превосходства, величия, и силы;

¦ горизонтали, для создания ощущений спокойствия и уравновешенности или солидности, надежности и респектабельности [12, .с 80].

В текстах рекламных сообщений полезно избегать:

¦ заголовков, написанных расщеплено или заглавными буквами;

¦ обратного шрифта;

¦ курсива или декоративных типов шрифтов;

¦ заголовков или текста, нанесенного поверх картинок;

¦ слишком большого расстояния между буквами и словами, все должно быть компактно;

¦ строго геометрического расположения элементов -- это усложняет восприятие, полезна легкая асимметрия расположения элементов;

¦ использование текста, обтекающего изображение -- это резко снижает его читабельность, левая граница текста должна быть ровной.

Для реализации изложенных требований и рекомендаций необходимо знать следующее соотношение размеров шрифта и других изобразительных элементов и расстояния, на котором они могут быть хорошо различимы и удобочитаемы (табл. 1).

Таблица 1

Соотношение размеров шрифта и других изобразительных элементов и расстояния, на котором они могут быть хорошо различимы и удобочитаемы

Читаемость на расстоянии	Рекомендуемый размер шрифта
1 метр	7 мм
3 метра	15 мм
5 метров	25 мм
10метров	40 мм
15 метров	70 мм

Таким образом, рассмотрев основные приемы разработки рекламного объявления, можно приступить к практическому применению дизайна в разработке рекламного объявления холодильника Ariston.

2. Практическое применение дизайна при разработке рекламного объявления в рекламе бытовой техники

2.1 Поиск подходящего образа, выражающего ключевую изобразительную идею

Как известно, рекламные объявления, выполненные в цвете, лучше запоминаются потребителями. Ключевая изобразительная идея при рекламировании холодильника Ariston - использование фотографии рекламируемого продукта, логотипа и слогана компании. Логотип компании Ariston тесно связан со слоганом - на логотипе изображен дом (рис. 1). Слоган компании Ariston - «Приятно быть дома».

Рисунок 1 - Логотип компании Ariston

Фотография рекламируемого товара представлена на рис. 2.

Рисунок 2 - Фотография двухкамерного холодильника Ariston MTA 1167

Текст рекламного объявления приведен ниже:

Нам 5 лет и мы делаем Вам подарок! Торопитесь! Беспрецедентная акция: только до 30 октября на холодильники модели Ariston MTA 1167 гарантия 5 лет.

2.2 Выбор цветового решения, используемого при разработке рекламы

Рекламное объявление, выполненное на цветной бумаге, более эффектно воздействует на зрителя. Таким образом, выбираем в качестве цветового оформления рекламного объявления - черный шрифт на цветном фоне.

Восприятие цвета зависит от эмоционального состояния человека. Именно этим объясняется то, что человек, в зависимости от своего эмоционального состояния, расположен к одним цветам, равнодушен к другим и не приемлет третьи. Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине XX века. Создавая свой цветовой тест, Люшер исходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития. Сначала жизнь человека определялась главным образом двумя факторами, не подлежащими произвольному изменению: ночью и днем, светом и тьмой. Ночь означала условия, когда активная деятельность могла прекращаться. День требовал активных действий - поиска пищи, элементарного обустройства. Отсюда темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый -- с солнечным днем и его заботами. Красный цвет напоминал о крови, пламени и связанных с ними ситуациях, требующих высокой мобилизации, активности. Отношение к цвету определялось характером жизнедеятельности многих поколений, обретая устойчивость, а любое проявление жизнедеятельности, в свою очередь, всегда сопровождалось тем или иным эмоциональным состоянием. Поэтому и отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным [6, .с. 78].

Кроме того, Люшером был сделан еще один важный дин рекламной индустрии вывод -- цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции.

Используя семантическое влияние цвета, выбираем для фона рекламного объявления оранжевый цвет. Оранжевый цвет помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Данный цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в области здравоохранения и образования. Оранжевый цвет прибавляет активности, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Характеристика выбранного цвета приведена в табл. 2.

Таблица 2

Влияние цвета на восприятие рекламного сообщения

Цвет	Символ зрительно-чувствительного восприятия
	Расстояние	Размер	Температура	Душевное настроение
Оранжевый	Очень близкий	Увеличивает	Очень теплый	Увлекательный, возбуждающий

2.3 Подбор шрифтовых гарнитур и их типоразмеров, наиболее органично отражающих характер рекламируемого товара

Под шрифтовым оформлением документа понимают рисунок символов, составляющих основной текст и выделенные конструкции (заголовки, подзаголовки и т.д.).

При подборе шрифта для публикации необходимо оценить требуемые размеры шрифта, интерлиньяж, выравнивание. Самое главное определиться с гарнитурами. В одном документе максимум 3-4 гарнитуры. При выборе шрифта следует учитывать: способ выравнивания текста; ширину текста; расстояние между колонками; гарнитуру; стиль; размер; насыщенность символов [28, .с. 60].

Лучшими критериями выбора размера шрифта для основного текста являются степень читаемости и привлекательность документа.

К числу надежных шрифтов с засечками относят такие, которые: не привлекают внимание сами по себе; имеют символы округлой или овальной формы; обеспечивают контраст между строчными и прописными буквами; имеют среднюю насыщенность.

Размещая на полосе текст, набранный шрифтом без засечек, нужно учитывать следующие особенности: символы с малой высотой и мелким кеглем выглядят совсем крошечными; строки, которые с учетом пробелов между словами и знаков пунктуации имеют длину менее 35 или более 60 символов, трудно читаются; слишком большой межстрочный интервал делает текст бледным и размытым; не следует использовать рукописные и декоративные шрифты, предназначенные для выделения коротких фраз и заголовков.

Выбор выделительных шрифтов основан на двух правилах.

Использовать для выделения шрифт, противоположенный тому, которым набран основной текст. (По наличию и отсутствию засечек)

Использовать для выделений для выделений одну гарнитуру, как правило в полужирном начертании.

Для заголовков использовать шрифт в полтора раза больше, чем в основном тексте и на один уровень большей насыщенности. Светлый курсив можно использовать для подрисуночных надписей.

К специальным эффектам при использовании шрифта относятся:

Буквица - заглавная буква высотой 2-3 строки расположенная с небольшим отступом. Исторически выделялась насыщенностью или цветом.

Использование цвета.

Традиционный черный шрифт не вытесняется даже в журнальной рекламе. Цвет используется только для выделений. Причина не только в высокой стоимости цветных полиграфических работ. перенасыщенность может погубить публикацию.

Выворотка - инверсия цветов фона и шрифта. Выворотка лучше подходит для однословных или коротких заголовков, набранных крупным кеглем, рублеными гарнитурами в полужирном начертании.

Сжатие и вытягивание текста.

Деформации шрифта применяются для выделения слов, которые скорее узнаются, а не читаются. Используют вращение, закручивание текста вдоль заданной траектории, различные заливки.

На мой взгляд, прежде чем начинать подбор шрифта, необходимо уяснить для себя, что мы хотим сказать этой публикацией людям. В зависимости от этого, а так же от вида публикации (реклама, объявление, отчет, информационная записка и т.д.) и выбираются шрифты.

Заголовок - лучше всего выполнять более крупным, привлекающим внимание шрифтом, это может быть либо легкочитаемый шрифт с засечками либо наоборот трудночитаемый шрифт с очень яркой, запоминающейся гарнитурой. Для разработки рекламного объявления выбираем шрифт без засечек типа Arial. На рис. 3 слоган компании Ariston набран шрифтом Arial. Его основное достоинство - он легко читается в самых различных кеглях. Идеально подходит для основного текста. Набранный заглавными буквами подойдет как заголовок рекламного объявления.

ARISTON - Приятно быть дома!

Рисунок 3 - Выбор шрифтовых гарнитур для разработки рекламного объявления

Основной текст - набирается размером в 10-14 пик. Здесь лучше использовать стандартные решения - шрифты с засечками или без, но обязательно легкочитаемые. Для основного текста рекламного объявления выбираем шрифт Times Roman. Размер шрифта - 14 пик.

Адрес магазина компании выбираем на 2 пики больше основного текста шрифтом Times Roman.

2.4 Подготовка набора иллюстративных материалов и фотоизображений, определение их масштабного соотношения, выбор главных и второстепенных иллюстраций

Главной иллюстрацией при разработке рекламного объявления будет фотография рекламируемого товара. Фотография рекламируемого товара должна быть на переднем плане рекламного объявления - это будет главной иллюстрацией данного объявления.

Справа от фотографии холодильника Ariston будет размещен текст объявления.

2.5 Выработка основного композиционного решения

Схема основного композиционного решения представлена на рис. 4.

Рисунок 4 - Схема основного композиционного решения

2.6 Подготовка окончательного эскиза и оригинал-макета

Окончательный вид оригинал-макета приведен на рис. 4.

ARISTON - Приятно быть дома!

Ariston MTA 1167

Рисунок 5 - Окончательный эскиз рекламного объявления

Заключение

Таким образом, в соответствии с поставленной целью в работе решены следующие задачи:

· описаны теоретические аспекты использования методов графического дизайна в рекламе;

· разработан образ, выражающий ключевую изобразительную идею для рекламы данного товара в соответствии с принципами дизайна;

· выбрано цветовое решение, шрифтовые гарнитуры,

· разработан окончательный эскиз проекта.

По работе можно сделать следующие выводы:

Дизайнер всегда должен искать лучшие средства для выражения своих замыслов. По мнению многих специалистов, новое и оригинальное в искусстве найти очень трудно. Каждый художник заимствует у другого, и цепочка заимствований бесконечна. Однако каждый вносит в свою работу что-то особенное, что и называется творчеством. Новое вырастает на основе старого.

Для рекламы товаров индивидуальному потребителю достаточно двух-трех аргументов. Рекламное объявление на цветной бумаге (желтый, оранжевый фон) более эффективно воздействует на зрителя. Следует подобрать оптимальное цветовое сочетание фона и шрифта. Реклама объемом на страницу воспринимается лучше, чем реклама в полстраницы. Потребитель, рассматривая рекламу, способен разом удержать в поле зрения не более пяти-шести слов, при условии, что они логически взаимосвязаны. Строка газетного или журнального объявления должна быть не длиннее восьми сантиметров. Начало и конец рекламного текста воспринимается лучше, чем середина.

Список литературы

1. Агостон Ж. Теория цвета и ее применение в искусстве и дизайне. - М.: Мир,1982.

2. Бове Л., Аренс У. Современная реклама. - Тольятти: Довгань, 1995.

3. Буковецкая О. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет. - М.: ДМК, 1999.

4. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. - М.: Прогресс,1986.

5. Визуальная культура - визуальное мышление в дизайне/ В.Ф. Колейчук и др.- М.: ВНИИТЭ, 1990.- 87 с.

6. Волкова В. Дизайн рекламы. - М.: Кн.дом «Университет», 1999.

7. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.

8. Глазычев В. О дизайне. Очерки по теории и практике дизайна на Западе. - М.: Искусство,1970.

9. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 1996.

10. Дизайн: очерки теории системного проектирования. - Л.: Изд-во ЛГУ, 1985.

11. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. Воронеж: Воронежский университет, 2000. -- 336 с.

12. Дизайн рекламы // Полиграфия. М., 1990, № 7, с. 15-17.

13. Каталог шрифтов. - М.: Союзполиграфпром, 1976.

14. Кобурн Ф., Маккормик П. Эффективная работа с COREL DRAW 8.: Официальное руководство. - СПб.: ПИТЕР, 1998.

15. Композиционно-графическое моделирование и компьютерная технология выпуска газеты // Акценты. Новое в журналистике и литературе. Воронеж, 1997, № \ j с. 55-72.

16. Курушин В. Д., «Графический дизайн и реклама» -- М.: «ДМК», 2001

17. Назайкин А. Рубричная реклама. - М.: РИП-холдинг, 2000.

18. Нельсон Дж. Проблемы дизайна. - М.: Прогресс, 1971.

19. Паркер Р. Дизайн для WEB и настольное издательство для «чайников». - Киев: Диалектика, 1998.

20. Проблемы композиции: Учебное пособие/ сост. В.Ванслов. - М.: Изобразительное искусство, 2000.

21. Реклама в прессе // Вести. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1993, № 3, с. 9-17.

22. Реклама и объявления // Рабочая книга редактора районной газеты. М., 1988, с. 135-141.

23. Реклама как типологический признак и мифы рекламы // Оптимизация средств массовой информации: опыт и перспектива. Воронеж, 1996, с. 47-50.

24. Роль фотографии в смысловом восприятии визуальной информации молодежной газеты // Фотография в прессе: вопросы истории, теории и практики. Свердловск -- Тюмень, 1989, с. 47-64.

25. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. Воронеж: Инфа, 1996. -- 112с.

26. Смирнов С. Шрифт и шрифтовый плакат. - М.: Плакат,1978.

27. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989.

28. Типографика. Шрифты. - Новосибирск: Мангазея, 1994.

29. Фей М.Дж. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернете. - М.: Русская редакция, 1999.

30. Шубников А., Копцик В. Симметрия в науке и искусстве. - М.: Наука, 1972.