Наиболее эффективные каналы размещения рекламы при продвижении рекламного продукта в Новосибирской области

42

Введение

Цель данной работы - показать наиболее эффективные каналы размещения рекламы при продвижении рекламного продукта в Новосибирской области.

В первой части работы дается общая характеристика областных средств массовой информации. Оцениваются размеры аудиторий по видам СМИ - телевидение, газеты, радио. Вводятся основные показатели медиапланирования, объясняется порядок их расчета. Здесь также показано, какие дополнительные данные необходимо привлечь для качественного планирования рекламной кампании и где их можно получить.

Дальнейшая структура обзора построена по видам СМИ. Вторая часть посвящена местным телеканалам. В ней рассматривается специфика местного телевидения с точки зрения размещения рекламы.

Проведен сравнительный анализ телеканалов по территориальному охвату, объему вещания, размерам потенциальной аудитории, стилю. Дана характеристика аудитории, распределение аудитории во времени между каналами. Рассчитаны рейтинги телеканалов и рейтинги конкретных программ. Приведены индексы, помогающие сравнивать цену рекламы на различных телеканалах. В этой части также проведен анализ отношения зрителей к рекламе на различных телеканалах. Формулируются общие рекомендации по использованию того или иного телеканала для рекламы и мероприятий public relations.

Следующим направлением анализа является подробное рассмотрение каждой из местных телекомпаний. Приводятся регистрационные параметры, организационная структура, ответственные должностные лица и их координаты, даются прайс-листы и индексы.

Рассматриваются размеры потенциальной аудитории, ее территориальный охват. Описывается реальная аудитория телеканала (пол, возраст, социальное положение, доход, образование, место жительства). Анализируются факторы, определяющие выбор зрителями того или иного канала. Описывается отношение аудитории к рекламе на данном телеканале. Кратко освещается техническое качество приема.

Подробно анализируются отдельные программы каждого из каналов, дается их рейтинг. Описываются аудитории программ, факторы, определяющие выбор данной программы зрителями. Приводятся рейтинги жанров художественных фильмов.

В заключение рассмотрения каждой телекомпании формулируется маркетинговый вывод о целесообразности использования данного телеканала в тех или иных ситуациях.

По схожей схеме в третьей и четвертой частях обзора анализируются областные газеты и радиостанции.

Для более корректного анализа областные газеты рассматриваются в группах: ежедневные, еженедельные, газеты объявлений. Данные приводятся по 13 газетам, распространяемым в области.

Итак, задачами работы являются:

рассмотрение основных каналов размещения рекламы в г. Новосибирске;

-анализ количественных показателей медиапланирования по каждому из каналов;

- оценка эффективности каналов продвижения рекламы в г. Новосибирске;

- разработка медиаплана для конкретной организации.

1. Понятие и характеристика основных каналов продвижения рекламы

1.1 Телевидение как канал продвижения рекламы

Для сравнения эффективности маркетинговых коммуникаций, можно проанализировать основные каналы размещения рекламы.

Телевидение - это средство массовой информации, обладающее наилучшими возможностями для решения рекламных задач.

Во-первых, телевидение оказывает воздействие на зрителей сразу по двум каналам: зрительному и слуховому. Во-вторых, только на телевидении можно показать в игровой форме возможность использования того или иного товара (услуги). То есть при необходимости создания эмоциональной связи между потребителем и товаром телевидение незаменимо. Наконец, у телевидения самые большие возможности охвата населения. Технический (потенциальный) охват телеканала ОРТ близок к 98% всего населения России. То есть телевидение способно охватить практически все целевые группы. Но это достоинство одновременно является и недостатком, так как слишком велик процент охвата нецелевой аудитории, и, следовательно, нерационально потраченных средств.

Так как телевизор в основном смотрят дома, то время между просмотром ролика и моментом покупки товара достаточно велико. Величина разрыва варьируется в зависимости от времени размещения рекламы и типа товара. Чтобы уменьшить временной разрыв между просмотром рекламного ролика и покупкой товара, зарубежные производители прохладительных напитков используют тактику двойного воздействия: ролики, прокручиваемые по ТВ, подкрепляются масштабными акциями на местах продаж. У потребителя вырабатывается положительное отношение к бренду (показатель лояльности растет): увидев ролик, обещающий, что в каждом супермаркете города в обмен на крышки можно получить приз, покупатель в тот же день воочию убеждается в том, что подобные акции действительно активно проводятся такой-то компанией.

Идеальное время контакта с рекламным сообщением на ТВ равно длине этого сообщения, но на самом деле, увидев рекламу, зритель спешит переключиться на другой канал, и реальное время контакта сокращается.

Учитывая общее количество телезрителей, нетрудно догадаться, что стоимость телевизионного контакта с тысячей человек самая дешевая, даже после всех повышений тарифов на телеканалах. Однако для проведения заметной рекламной кампании на ТВ требуется очень большие затраты. Количество рекламных сообщений, размещаемых на телевидении, не сравнится ни с каким другим носителем. Причем рекламные ролики следуют один за другим и эффективность сообщений сведена к минимуму, хотя не стоит списывать со счетов эффект увлеченности зрителя программой или фильмом.

1.2 Особенности размещения рекламы в печатных изданиях

Реклама в печатных изданиях также имеет свои особенности. К чтению в нашей стране всегда относились с большим уважением и вниманием. Это отношение было перенесено и на периодические издания. Большинство россиян склонны доверять информации и рекламе именно в прессе, особенно в журналах. С прессы начала свою историю современная рекламная индустрия. Рассмотрим подробнее особенности этого носителя.

Передача информации в прессе идет по одному каналу - зрительному. Но именно периодика лучше, чем другие рекламные носители, может передать информацию о характеристиках товара. Охват читателей варьируется у разных изданий в зависимости от тиража и способа распространения. Кроме того, каждое издание обладает возможностью влиять на ту часть аудитории, которая является поклонницей содержательного наполнения издания. Это позволяет дифференцировать сегменты аудитории, для которых предназначено рекламное сообщение.

Существует формула расчета числа людей, которые увидят рекламное сообщение в одном и том же издании. К примеру, тираж газеты, в которой размещён рекламный модуль, равен 100 экземплярам. Значит, минимальное количество людей, которые этот модуль увидят, - 100. Максимальное же может вдвое превышать эту цифру, поскольку газета или, гораздо чаще, журнал могут передаваться друзьям, домочадцам, сотрудникам по работе и проч. Периодика также может храниться в архивах компаний, читальных залах, деловых центрах и т.д. Близость момента прочтения рекламы и момента покупки не так однозначна, как на телевидении. Все зависит от того, где читатель увидел рекламу - в транспорте или дома. Время контакта потребителя с рекламой в прессе не ограничено, и, так как читатель сам решает, сколько времени посвятить рекламному сообщению, такая реклама воспринимается как наименее агрессивная. Это увеличивает восприимчивость людей к информации. Стоимость контакта с тысячей потребителей достаточно высокая. Для проведения серьезной рекламной кампании в прессе требуется бюджет, сопоставимый со средним телевизионным. Уровень «рекламного шума» в прессе также достаточно высок. Однако некоторые издания, особенно солидные глянцевые журналы, размещают только рекламные макеты, соответствующие уровню, стилю и общей концепции издания.

1.3 Радио как канал размещения рекламы

Реклама на радио имеет свою специфику, например, смещение прайм-тайма (ведь основное время прослушивания радио - на работе или в машине). Но в общем её можно назвать «младшим братом» рекламы на ТВ: станции точно так же делятся на общенациональные и местные, существует прямая и спонсорская реклама, которая обладает такими же достоинствами и недостатками, что и телевизионная. Канал воздействия радиорекламы на человека только один - слуховой. Но уровень эмоционального воздействия при этом очень высок. Охваты различных радиостанций зависят от размера сети распространения и, конечно, от формата станции. Также как и телевидение, радио дает возможность достижения необходимого охвата аудитории в кратчайшие сроки.

Близость момента получения рекламного сообщения и момента покупки может варьироваться. Она максимальна при прослушивании радио в машине. Среднее время контакта с целевой аудиторией аналогично телевизионному. Стоимость контакта с тысячей потребителей заметно выше, чем для телевидения, и сильно меняется в зависимости от радиостанции. Величина «рекламного шума» на популярных радиостанциях за последние годы сильно увеличилась. Многие станции сейчас пытаются уменьшать длину рекламных блоков и ставить блоки в эфир чаще. Канал воздействия наружной рекламы на человека только один - визуальный. Причем качество воздействия достаточно низкое, потому что контакт с рекламой происходит в общественных местах и мимоходом. Иногда это компенсируется размером и яркостью наружных конструкций, иногда - нестандартностью их исполнения или установки. Возможность охвата аудитории зависит от человеко-и машинопотока вблизи конструкции-носителя. Реальный охват аудитории в настоящее время определить практически невозможно.

Существует несколько способов расчета этого показателя, но их достоверность сомнительна. По той же причине сложно определить стоимость контакта объекта наружной рекламы с тысячей человек. Наибольшая близость момента контакта с рекламой и момента покупки (мы исключаем здесь POS-материалы) достигается путем установки щитов рядом с самим местом продажи. Время контакта с целевой аудиторией, наоборот, минимально. Правда, при затрудненном движении на дорогах оно может растягиваться почти до бесконечности.

Если говорить об интенсивности наружной рекламы, то, с одной стороны, количество рекламных поверхностей очень велико, особенно в крупных городах. С другой стороны, на каждой поверхности находится только одно рекламное сообщение, поэтому существует некоторая пауза между поступлениями информации, чего не происходит ни у какого другого рекламного носителя. Сточки зрения креатива наружная реклама является очень интересным носителем: здесь, как нигде, возможно использование разнообразных творческих решений не только в тексте и оформлении рекламного сообщения, но и в форме, месте и оформлении носителя (например, клумбы в форме логотипа бренда). Наружная реклама - незаменимый инструмент и при необходимости охвата локально расположенной целевой аудитории, допустим, населения одного района города, ведь использование в целях рекламы местных газет и кабельного телевидения часто невозможно из-за плохого качества их производства и распространения.

Интернет - это очень перспективный рекламный носитель, но, к сожалению, количество его пользователей в России к 2002 году составляло 3 - 5% от всего населения. Интернет совмещает в себе достоинства телевизионной рекламы и рекламы в прессе. Он может воздействовать на потребителя по двум каналам - слуховому и визуальному. Также существует техническая возможность выведения рекламы на экран только по желанию клиента, что очень щадит глаза Интернет-пользователя, а значит, повышает его лояльность к рекламе. Но показатели охвата и, соответственно, стоимости контакта с тысячей человек не выдерживают никакой конкуренции.

По сравнению с другими информационными носителями Интернет является относительно молодым.

В сложившейся ситуации реклама в Интернете используется для охвата определённых целевых аудиторий, поэтому очень важна узкая специализация сайтов для их использования. К сожалению, таким сайтам часто не хватает необходимых объёмов посещений. Но, тем не менее, Интернет остаётся рекламным носителем с огромным потенциалом.

2. Сравнительный анализ каналов продвижения рекламы в Новосибирской области

2.1 Сравнительная характеристика основных каналов продвижения рекламы в Новосибирской области

В Новосибирской области множество местных средств массовой информации. Количество печатных изданий насчитывают более 145, количество радиостанций города Новосибирска - 13, в Новосибирске 10 местных телеканалов.

В силу невозможности проведения полного исследования по всем каналам размещения рекламы в городе Новосибирске, проведем обзор, показывающий основные тенденции. В данном обзоре рассматриваются три телекомпании, пять радиостанций и тринадцать газет. «За скобки» вынесены районные и партийные газеты, заводские многотиражки, кабельные телесети и телестанции, вещающие в рамках города. Естественно, что на территории области принимаются программы общероссийских телеканалов и радиостанций, распространяются центральные и некоторые московские газеты. Однако по разным видам СМИ ситуация различается. Так, рейтинги общероссийских телеканалов в целом выше, чем у местных. С газетами ситуация почти противоположная.

Местное телевидение Новосибирска является более массовым средством массовой информации, чем газеты. Так, хотя бы один из местных телеканалов смотрят 92,3% жителей области. Столько же человек читают хотя бы одну местную газету. Проблема в том, что если телеканалов не так много, то газет в Новосибирске более 145. Слушателей радио значительно меньше - 64,6%. Конкретные данные по каждому СМИ приведены в соответствующих разделах. Выделение Новосибирска в самостоятельную категорию анализа вполне понятно - здесь сконцентрирован максимум СМИ и одновременно это наиболее интересный по своей емкости рынок товаров и услуг. Поэтому в дальнейшем изложение будет сфокусировано на Новосибирске, а данные по области будут приводиться по возможности.

Между тем, фирмы, действующие на территории области и не претендующие на национальный масштаб, справедливо не включают в планы своих рекламных кампаний общероссийские СМИ. Высока не только абсолютная стоимость рекламы в таких изданиях, но, что важнее, и относительная. Но если такое знание возникает просто на уровне здравого смысла, то сравнивать между собой местные СМИ «на вскидку» становиться уже сложнее.

Поскольку медиапланирование наука точная, введем ряд основополагающих показателей, позволяющих действительно заниматься планированием экономически эффективной рекламной кампании, а не гаданием на кофейной гуще.

Важнейший показатель медиапланирования - стоимость одного рекламного контакта. Ведь рекламодателю важна не столько цена размещения рекламы в том или ином СМИ, но цена, приведенная к охвату рекламой определенного количества слушателей, читателей, зрителей. Единицей измерения этого показателя для рекламы в прессе является «цена за тысячу» (cost per thousand или C.p.T.). В западной рекламной литературе сходный показатель часто называют «миллайн» (milline rate)[11].

У нас порядок расчета «цены за тысячу» следующий. Нужно определить тариф за квадратный сантиметр (вообще принято измерять газетную площадь полосами, но провинциальные газеты предпочитают квадратные сантиметры), поделить его на тираж издания и умножить на тысячу.

Рассчитав «цену за тысячу» мы получаем не просто цену размещения рекламы в том или ином СМИ, но цену, приведенную к охвату рекламой тысячи читателей, слушателей, зрителей.

Однако вычисление показателя стоимости одного рекламного контакта лишь начало «рекламной бухгалтерии». Помимо того, что редакции газет могут завышать значения тиража, читаемость одного экземпляра разных газет различается. Так, журнал мод, поступивший в библиотеку, явно будет иметь более одного читателя. А у рекламной газеты, бесплатно распространяемой в каждый почтовый ящик, есть много шансов оказаться в мусорном ведре еще до прочтения [1, с. 44].

Для сведения к единому знаменателю возможности прочесть рекламу в изданиях с разной степенью читаемости применяется показатель «возможность увидеть» (opportunity to see - O.T.S.). O.T.S. вычисляют на основе данных опроса.

Чтобы вывести «стоимость на тысячу возможностей увидеть рекламу», «цену за тысячу» делят на «возможность увидеть» в результате чего получается "C.p.T. Exposures" - стоимость того, чтобы рекламу увидели тысячу раз.

Однако одно дело - просто тысяча человек «с улицы», имеющих потенциальную возможность увидеть рекламу. И совсем другое - тысяча представителей целевой аудитории - наиболее вероятных потенциальных покупателей товара. Для того, чтобы их учесть, рассчитывается «target rating points» - потенциальная возможность увидеть рекламу для тысячи представителей целевой группы.

И, наконец, для определения степени охвата рекламой целевой аудитории используется показатель «cover», измеряемый в процентах, по-русски «охват». Он показывает, сколько процентов целевой аудитории охвачено потенциально рекламным воздействием в результате рекламной кампании.

Далее идут стоимостные показатели - цена к возможности увидеть, цена охвата одного процента целевой аудитории и еще порядка десятка показателей.

Вернемся к телевидению и радио. В отсутствие реального «тиража», данные, полученные опросным путем, сразу выступают в качестве O.T.S. Далее вычисляются рейтинги по частоте просмотра (прослушивания) того или иного канала. Заметим, что оперировать категорией «телевизионный канал» достаточно сложно - вряд ли найдется человек, смотрящий только один канал. Поэтому анализ идет еще дальше - до уровня конкретных программ. Так и будет сделано в настоящем обзоре.

Все показатели, которые могут быть рассчитаны в отношении СМИ как таковых будут приведены в соответствующих местах. Самые общие данные для сегментирования присутствуют в обзоре - пол, возраст, социальное положение, уровень доходов и др.

2.2 Анализ эффективности каналов продвижения телевизионной рекламы

Все местные телеканалы, вещаемые в Новосибирске - НТН-4, NTSC, НСТ, ТСМ - различаются как по объему вещания (часов в сутки и часов в неделю), по охвату территории области, так и по техническим возможностям приема. ТСМ вещает в среднем 19 часов в сутки и 450 часов в неделю. НТН-4 в среднем вещает 17,5 часа в сутки и 122,5 часа в неделю. NTSC в среднем - 9 часов и 58 часов соответственно. Самый маленький объем вещания у НСТ- 2,1 часа и 10 часов. Поскольку возможности приема того или иного канала очень сильно зависят от места жительства, средние данные по области в целом менее интересны и практически значимы. Поэтому сфокусируемся на Новосибирске, где свободно принимаются все четыре местных телеканала.

Потенциальные аудитории у всех телеканалов в г. Новосибирске почти одинаковы - 99,7% жителей принимают НТН 4, 98,3% - NTSC и ТСМ и 96,9% - НСТ. Однако реальные аудитории каналов разнятся. То есть разное количество людей предпочитает смотреть тот или иной канал. Реальная аудитория ТСМ составляет 97,7% жителей города, реальная аудитория НТН 4 и NTSC - 92,1%, НСТ - 70,5% [26].

Соотношение реальной и потенциальной аудитории телеканала мы назвали Индексом популярности (частное от деления числа тех, кто смотрит канал, на число тех, кто имеет возможность его смотреть). Заметим, что ситуация по области в целом будет выглядеть иначе. Это связано с уже упоминавшимися значительными различиями в возможностях приема. Индекс популярности телеканалов г. Новосибирск приведен в табл. 1.

Таблица 1. Индекс популярности телеканалов г. Новосибирска

Телеканал	Индекс популярности
НТН4	0,95
ОРТ	0,99
ТСМ	0,98
РТР	0,97
НТВ	0,92
NTSC	0,89
НСТ	0,72

Анализ показал, что состав аудиторий всех местных каналов в г. Новосибирске примерно одинаков. Одни и те же люди смотрят все четыре канала, но относятся к ним по-разному. И, соответственно, какой-то из каналов смотрят чаще. Это связано как с качеством программ, так и со временем их выхода в эфир. Ясно, что если у НСТ самый маленький объем вещания в сутки, то и людей, имеющих возможность посмотреть ее - меньше.

В будние дни максимум интереса к телевидению приходится на вечерний промежуток с шести до двенадцати часов. Причем, до девяти вечера зрители предпочитают смотреть ОРТ и РТР, а с девяти до одиннадцати лидерство принадлежит ОРТ и ТСМ. Пик зрительского интереса к НСТ приходится на интервал с 20 до 21 часа, а к НТН 4 - на 21-22 часа. В выходные ситуация несколько изменяется. В целом в выходные меньше людей смотрит телевизор. Зимой, в отсутствие дачных забот, интерес к телевидению возрастает. Так или иначе, в выходные не вещает НСТ, после выпусков новостей на центральных каналах, внимание зрителей еще сильнее, чем в будни приковывается к ТСМ, НТН4 начинают смотреть раньше.

Отведем пару слов и утреннему промежутку вещания. До обеда в распоряжении рекламодателя имеются лишь ТСМ, НТН4. Утренние программы НТН4 пользуются очень низкой популярностью. Менее процента (0,88%) жителей города обращают на них внимание. Совсем иное ТСМ. Почти три процента (2,99%) новосибирцев смотрят утренние программы этого канала. Конечно это меньшее количество зрителей, чем у любого из центральных телеканалов.

Для лучшего понимания результатов анализа подчеркнем, что большую часть аудитории любой высоко рейтинговой программы составляют те категории людей, которые преобладают во всем населении города. К примеру, если 7,8% взрослых жителей города составляют руководители, 22,1% рабочие, а 30,2% - служащие (остальные почти 40% - уже, еще или временно не работают), то служащих будет большинство в аудитории любой массовой программы. Хотя тех же руководителей эта программа может интересовать гораздо сильнее.

Если телевизионный канал не специализированный (спортивный, музыкальный и т.п.), то считается, что его «лицом» являются новостные и информационные программы. Новости действительно являются одними из самых рейтинговых программ каждого из местных телеканалов. Лишь 16,1% жителей города не могут отдать предпочтение новостям какого-то из них. 51,0% предпочитают новости ТСМ, 28,5% - НТН 4, и лишь 4,4% - НСТ. В то же Вести, почти треть новосибирцев (30,1%) не доверяет новостям ни одного из каналов. Однако, если рассматривать тех, кто отдает предпочтение новостям того или иного канала, то видно, что наибольшим доверием пользуются новости ТСМ (96,1% тех, кто их предпочитает), затем идет НТН4 (91,1% предпочитающих новости НТН4), наименьший показатель у НСТ (81,8%) [26].

В то же время, если выбрать группы стойких приверженцев каждой из новостных программ (для ТСМ были выбраны «Сегодня Новосибирск» в 22-00 и «Вместе», для НТН 4 - «Новости», для НСТ - «Вести»; первые две по причине выхода в эфир в одно Вести, последняя ввиду отсутствия выбора), результаты несколько отличаются. Стойкими приверженцами считались те, кто смотрит новости одного канала и, при этом, не смотрит новостей двух других. Так, среди людей, являющихся стойкими приверженцами новостей одного канала, 69% предпочитают «Сегодня Новосибирск» в 22-00, 15,4% - «Новости», и 15,3% - «Вести». На ТСМ более рейтинговым является выпуск «Сегодня Новосибирск». Но главный вывод состоит в том, что и у НСТ есть свои преданные зрители.

Отметим также, что главным фактором, определяющим выбор новостей того или иного канала является образование. Люди с низким образованием (начальное, незаконченное среднее, среднее) предпочитают «Новости», а с высоким - «Вести» и «Сегодня Новосибирск». В группе малообразованных наблюдается рост интереса к «Вести» с ростом доходов. В группе высокообразованных, молодежь до 30 лет предпочитает «Сегодня Новосибирск», 30-летние - «Новости», а среднее и старшее поколение решительно выбирает «Вести».

Анализ свидетельствует, что у зрителей создается некое целостное представление о телеканале. Оно формируется под воздействием многих факторов, но потом переносится на все содержание канала. Интересными в этом смысле были ответы на вопросы об отношении к рекламе на каждом из телеканалов. Естественно, что отношение к рекламе на телевидении вырабатывается не только (а может и не столько) местными каналами. Лишь менее трети жителей Новосибирска одобряют рекламу на местном телевидении. В целом же реакция такова: 7,2% вообще не ответили на этот вопрос, из оставшихся - 38,1% при появлении рекламы переключаются на другой канал, 8,3% выключают звук, 25,1% выбрали альтернативу "другое". Из устных пояснений мы знаем, что "другое" подразумевает весьма радикальные действия, вплоть до "ухожу на улицу прогуляться". Между тем, 22% ответивших на этот вопрос смотрят рекламу с любопытством, а еще 6,4% смотрят внимательно.

Подавляющее большинство жителей Новосибирска (64,1%) считает, что реклама не помогает им при выборе товаров, 18,4% затруднились с ответом или не дали его вовсе, но 17,5% ответили утвердительно. Заметим сразу, что реклама (и в этом отличие ее от объявлений) не действует «лобовым» образом, формируя предпочтения потребителей подспудно. Профессионально сделанная реклама ведет к тому, что человек не осознает причины своего выбора того или иного товара. Выяснить эффективность конкретной рекламной кампании можно с помощью специальных исследований (к каковым мы и приглашаем заинтересованных читателей настоящего обзора).

Ответ на вопрос "Реклама на каком из телеканалов Вам больше нравится?" в скрытом виде включал и численность зрителей телеканала, и общее отношение к нему. Тем не менее, результаты таковы. Большинству (53,3% жителей Новосибирска) не нравится реклама ни на одном из местных каналов. Почти трети новосибирцев (31,1%) нравится реклама на ТСМ, еще 14,5% нравится реклама на НТН4, и лишь 1,1% отдают предпочтение НСТ. Еще раз подчеркнем, что это не абсолютная оценка качества рекламных материалов, но скорректированная общим числом зрителей каждого из каналов. А как уже упоминалось, выявить специфическую аудиторию отдельного канала невозможно: можно сказать, что все каналы смотрят одни и те же люди.

Говоря о рекламе нельзя обойти вниманием специализированные рекламные программы, которые существуют на НТН 4 и НСТ. Среднемесячная аудитория «Телевитрины» (НТН 4) значительно превышала в июне аудиторию "Телекаталога" (НСТ) - 44 тысячи человек против 32 с небольшим тысяч. Пропорции сохраняются и в средних аудиториях одной передачи - 18,8 тыс. чел. против 13,9 тыс. чел. При этом «Телевитрина» выходит в эфир чаще: 5 раз в день, против 2-х раз в день у «Телекаталога».

Для создания у рекламодателя более полного впечатления о различии местных телеканалов приведем теперь сведения о наиболее рейтинговых программах каждого из них.

Абсолютным лидером вкусов новосибирских горожан является программа ТСМ «Вместе». Почти 65% жителей Новосибирска смотрят ее. Эту же программу смотрят и наиболее регулярно (индекс частоты просмотра 28,6). Далее следует реалити-шоу «Дом-2» производства ТНТ, выходящее так же на NTSC. Это шоу смотрят более половины жителей г. Новосибирска (50,7%). По регулярности просмотра второе место так же у «Принцип Домино» - индекс частоты просмотра равен 23,1. Совсем немного от «Принципа Домино» отстала передача ТСМ «Криминальная Россия». Ее смотрят 50,6% опрошенных. Частота просмотра несколько ниже - 20,9. Регулярнее просмотр «Сегодня Новосибирск» (ТСМ), выходящих в 22-00: индекс частоты просмотра 21,4. Однако аудитория чуть меньше - 47,4% опрошенных.

От трети до сорока процентов горожан удается собрать у экранов таким программам как «Катастрофы недели» (40,8% жителей, ТСМ, индекс частоты просмотра 17,7); «Скандалы недели» (39,4%, ТВ-6 и выход на NTSC, индекс частоты просмотра - 15,4); сериал «Моя прекрасная няня» (35,1%, СТС, 16,2); «Вести» (34,8%, НСТ, 13,5); сериал «Кармелита» (31,7%).

Самой популярной программой канала НСТ является выпуск новостей «Вести». Эту передачу смотрит 25,2% жителей Новосибирска. Индекс частоты просмотра равен 10,3.

Некоторое время назад на местном ТВ появилась новая форма - информационные объявления в виде «бегущей строки» во время демонстрации фильмов. Это недорогой способ распространения информации, придающий, однако, телекомпании очень провинциальный вид. Да и фирмам стоит пользоваться «бегущей строкой» лишь при необходимости передать срочную новость (скидка, распродажа, смена телефонов и т.п.).

Как бы то ни было, рассмотрим рейтинг жанров художественных фильмов для того, чтобы определить в каких из них выгоднее размещать объявления и рекламу в блоках.

На следующей диаграмме (рис. 1) приведено распределение жителей г. Новосибирска по отношению к жанрам художественных фильмов. Видно, что для доступа к максимально широкой аудитории следует размещать «бегущую строку» или рекламу в комедиях, мелодрамах и приключенческих фильмах. Заметим, что не только общие соображения, но и конкретные результаты опроса говорят о большем предпочтении женщинами мелодрам. Они поставили этот жанр на первое место в рейтинге, тогда как мужчины лишь на пятое.

Рисунок 1 - Предпочтения жителей г. Новосибирска жанров художественных фильмов

В завершение сравнительного анализа местных телеканалов, как носителей рекламных сообщений, приведем «лучшую десятку» программ (табл. 2). Лучшими с точки зрения рекламодателя будут те программы, разместив рекламу в которых, можно добиться большего числа рекламных контактов на вложенный рубль.

Таблица 2. Лучшая десятка телепрограмм Новосибирска

Номер в рейтинге	Программа
1	«Вместе» (ТСМ)
2	«Криминальная Россия » (ТСМ)
3	«Принцип Домино» (ТСМ)
4	«Улицы разбитых фонарей»
5	«Сегодня Новосибирск» в 22-00 (ТСМ)
6	«Прецедент» (НТН4)
7	«Смехопанорама" Евгения Петросяна» (НСТ)
8	Вести. Дежурная часть (НСТ)
8	«Новости» (НТН4)
9	«Квартирный вопрос» (ТСМ)

Непосредственно рекламных вставок в программе «Вместе» не существует. Однако это не означает, что рекламодатели не могут использовать в своих целях столь рейтинговую программу. Никто не запрещает разместить в ней рекламное сообщение в «скрытой» форме. Например, магазин может поздравить кого-то из своих покупателей с удачным приобретением (предположим каждого сотого покупателя или что-нибудь в этом роде). Текст поздравления занимает у ведущей в среднем 10 секунд. ТСМ, пожалуй, лучше всего отражает вкусы большинства нынешних новосибирских горожан.

Стоимость проката видеороликов за 1 с на канале ТСМ/НТВ [25] приведена в приложении.

В табл. 3-6 приведены размеры аудиторий каждого из местных телеканалов.

Таблица 3. Размеры аудиторий телеканала ТСМ

Программа	Размер аудитории в июне 2005 г. (тыс. чел.)	Средний размер аудитории одного выпуска программы (тыс. чел.)
Информационные и общественно-публицистические программы
Сегодня в Новосибирске 22-00	241,1	150,2
Чрезвычайное происшествие	218,6	116,5
Сегодня	139,8	78,0
Совершенно секретно	67,0	32,2
«Точка зрения»	69,0	25,9
"Диалоги"	45,0	17,0
Погода. ТСМ	48,9	16,6
«Вместе»	23,6	6,0
Развлекательные программы
«Кулинарный поединок»	328,8	200,1
«Квартирный вопрос»	58,1	25,3
Сериалы
Улицы разбитых фонарей	178,6	118,0
Морские дьяволы	55,2	27,8
Клиент всегда мертв	62,3	25,5
Аэропорт	45,8	18,3
Возвращение Мухтара	19,9	6,2
Спортивные программы
Журнал Лиги чемпионов	81,1	43,9
Ток-шоу
«Принцип домино»	257,7	160,7
«Школа злословия»	139,3	61,6
Рекламные выпуски
«Телевитрина»	44,0	18,8

Таблица 4. Размер аудиторий телеканала НТН 4

Программа	Размер аудитории в июне2005 г. (тыс. чел.)	Средний размер аудитории одного выпуска программы (тыс. чел.)
Информационные и общественно-публицистические программы
«Прецедент» Программа о защите прав потребителей. Регион ТВ	177,1	88,6
«Откройте, милиция»	135,4	60,4
«Окно в мир»	125,2	60,3
Развлекательные программы
«Осторожно, модерн!	102,6	51,3
Познавательные программы
«Форум здоровья»	86,9	35,2
«Иди и смотри»	56,2	15
Сериалы
«Ее звали Никита»	161,3	105,3
«Третья смена»	57,6	29,3

Таблица 5. Размеры аудиторий телеканала НСТ

Программа	Размер аудитории в июне 2005 г. (тыс. чел.)	Средний размер аудитории одного выпуска программы (тыс. чел.)
Информационные и общественно-публицистические программы
«Доброе утро, Россия»	128,0	69,3
Местное время. Вести-Новосибирск	62,2	21,5
Вести. Дежурная часть	73,1	21,3
Дорожный патруль	60,8	18,7
Сериалы
«Неотложка»	54,2	18,9
«Обреченная стать звездой»	36,1	15,8
«Исцеление любовью»	35,6	14,9
«Самая красивая»	30,9	10,6
Музыкальные программы
«Горячая десятка»	46,7	18,4
Ток-шоу
«Частная жизнь»	72,8	35,7
«Суд идет»	50,7	32,6

Таблица 6. Размер аудиторий телеканала NTSC

Программа	Размер аудитории в июне 2005 г. (тыс. чел.)	Средний размер аудитории одного выпуска программы (тыс. чел.)
Информационные и общественно-публицистические программы
«Глобальные новости»	167,6	78,9
Развлекательные программы
«Школа ремонта»	100,6	76,7
Сериалы
«Толстая девчонка»	79,8	30,7
«Рабыня Изаура»	66,7	27,8
Музыкальные программы
«Наши песни»	46,7	18,4
Ток-шоу
«Запретная зона»	72,8	35,7
Реалити-шоу
«Дом-2. Это любовь!»	387,7	97,6
«Голод»	199,7	66,4
«Кандидат»	150,7	57,8
Специальные рекламные выпуски
«Телемагазин»	78	18,5

По нашему мнению наиболее важный для рекламодателя показатель - средний размер аудитории одного выпуска программы. Вот «лучшая пятерка» ТСМ.

«Кулинарный поединок» - 328,8 тыс. чел.

Сегодня в Новосибирске 22-00 - 241,1 тыс. чел.

«Чрезвычайное происшествие» - 218,6тыс. чел.

«Принцип домино» - 257,7 тыс. чел.

Сериал «Улицы разбитых фонарей » - 178,6 тыс. чел.

Это, безусловно, лучшие результаты в городе, среди лидеров нет ни одной программы с аудиторией менее ста тысяч человек. А в «резерве» еще «Сегодня», «Школа злословия». Техническое качество вещания ТСМ хорошее.

НТН4

4 канал т/к НТН

Размещение в рекламных блоках за 1 сек. на НТН 4 приведено в приложении.

Лучшая «пятерка» гораздо скромнее, чем на других каналах:

«Прецедент» Программа о защите прав потребителей. Регион ТВ - 177,1 тыс. человек;

«Откройте, милиция» - 135,4 тыс. человек;

«Окно в мир»- 125,2 тыс. человек;

Осторожно, модерн! - 102,6 тыс. человек;

«Ее звали Никита»- 161,3 тыс. человек.

НСТ/РТР

Прокат видеороликов за 1 секунду приведен в приложении.

А вот «лучшая пятерка» НСТ:

«Доброе утро, Россия»- 69,3 тыс. чел.

«Частная жизнь» - 35,7 тыс. чел.

«Суд идет» - 32,6 тыс. чел.

Местное время. Вести-Новосибирск - 21,5 тыс. чел.

Вести. Дежурная часть - 21,3 тыс. чел.

Качество приема НСТ хорошее.

NTSC

Размещение видеоролика 1 сек. представлено в приложении

Лучшая «пятерка» NTSC:

«Дом-2. Это любовь!» - 387,7 тыс. чел.

«Голод» - 199,7 тыс. чел.

«Кандидат» - 150,7 тыс. чел.

«Глобальные новости» - 167,6 тыс. чел.

«Школа ремонта» - 100,6 тыс. чел.

2.3 Анализ эффективности каналов продвижения печатной рекламы и рекламы на радио

Распространяемые в Новосибирской области местные газеты очень сильно различаются как между группами (по периодичности выхода), так и внутри них.

Очень важным показателем для газет является O.T.S. Проще можно сформулировать так: сколько человек в среднем прочитывают один экземпляр газеты. Высокое значение этого показателя способно нивелировать небольшой тираж. Впрочем, как и наоборот. Заметим, что совсем маленькие показатели O.T.S. у малотиражных газет могут быть более подвержены влиянию погрешностей. O.T.S. (opportunity to see; возможность увидеть) - среднее количество читателей одного экземпляра отдельного номера газеты. В настоящем обзоре вычислялось по ответам на вопрос "Как часто Вы читаете перечисленные местные газеты?", в соответствии с формулой [16]:



n=n1*1+n2*0,75+n3*0,50+n4*0,30+n5*0,1, где

n1 - доля респондентов, ответивших "читаю все номера"; n2 - доля респондентов, ответивших "читаю почти все номера"; n3 - доля респондентов, ответивших "читаю половину номеров"; n4 - доля респондентов, ответивших "читаю меньше половины номеров "; n5 - доля респондентов, ответивших "читаю редко"; N - число опрошенных; Т - тираж газеты; Р - число жителей области старше 16 лет

К наиболее крупным рекламно-информационным печатным изданиям Новосибирска относятся:

Ва-Банкъ в Новосибирске - тираж 300000 экз, А3, 24 стр.

Выходит еженедельно, распространяется бесплатно по почтовым ящикам.

Прайс-лист: 1 полоса цветной модуль 2 см² 7863 руб., C.p.T = 13,105 руб./см²

Внутри издания черно-белый модуль 8 см² 948 руб., C.p.T = 0,395 руб./см²

O.T.S. обл = 4,16, O.T.S.Нов = 2,30

Метрополис - тираж 237000 экз, А2, 16 стр.

Выходит еженедельно, распространяется бесплатно по почтовым ящикам.

Прайс-лист: 1 полоса цветной модуль 15 см² 1942 руб., C.p.T = 0,54 руб./см²

Внутри издания черно-белый модуль 15 см² 598 руб., C.p.T = 0,168 руб./см²

O.T.S. обл = 6,18 , O.T.S.Нов = 6,03

От и до - тираж 200000 экз, А3, 24 стр.

Выходит еженедельно, распространяется бесплатно по почтовым ящикам.

Прайс-лист: внутри издания цветной модуль 10см² 1374 руб., C.p.T = 0,687 руб./см²

O.T.S. обл = 5,94 , O.T.S.Нов = 5,26

Левобережный Навигатор - тираж 90000 экз, А4, 16 стр.

Выходит еженедельно, распространяется бесплатно по почтовым ящикам и офисам

Прайс-лист: 1 полоса цветной модуль 27см² 3240 руб., C.p.T = 1,33 руб./см²

внутри издания двухцветный модуль 27см² 1215 руб. , C.p.T = 0,5 руб./см²

O.T.S. обл = 5,94 , O.T.S.Нов = 5,26

Навигатор Новосибирск - тираж 84000 экз, А4, 88 стр.

Выходит еженедельно, распространяется бесплатно по почтовым ящикам.

Прайс-лист: 1 полоса двухцветный модуль 27 см²1890 руб., C.p.T = 0,83 руб./см²

внутри издания черно-белый модуль 13см² 325 руб., C.p.T = 0,297 руб./см²

O.T.S. обл = 4,17 , O.T.S.Нов = 2,89

Бумеранг Новосибирск - тираж 84000 экз, А3, 20 стр.

Выходит еженедельно, распространяется бесплатно по почтовым ящикам и офисам

Прайс-лист: последняя полоса цветной модуль 10 см²400 руб., C.p.T = 0,470 руб./см²

внутри издания цветной модуль 10см² 250 руб., C.p.T = 0,297 руб./см²

O.T.S. обл = 0,94 , O.T.S.Нов = 0,82

Городской бульвар - тираж 70000 экз, А4, 16 стр.

Выходит еженедельно, распространяется бесплатно по почтовым ящикам и офисам

Прайс-лист: последняя полоса цветной модуль 26 см² 2493 руб., C.p.T = 1,37руб./см²

внутри издания цветной модуль 26см² 1311 руб., C.p.T = 0,72руб./см²

O.T.S. обл = 1,70 , O.T.S.Нов = 1,43

Сибирский еженедельник реклама - тираж 50000 экз, А3, 120 стр.

Выходит еженедельно, распространяется бесплатно по фирмам

Прайс-лист: вторая полоса цветной модуль 45см² 3915 руб., C.p.T = 1,74 руб./см²

внутри издания черно-белый модуль 45см² 1800 руб., C.p.T = 0,8 руб./см²

O.T.S. обл = 4,10 , O.T.S.Нов = 3,78

Коммерческие предложения - тираж 50000 экз, А3, 132 стр.

Выходит еженедельно, распространяется бесплатно по фирмам

Прайс-лист: 1 полоса цветной модуль 798 см² 86687 руб., C.p.T = 0,22 руб./см²

внутри издания черно-белый модуль 11см² 688 руб., C.p.T = 1,25 руб./см²

O.T.S. обл = 1,67 , O.T.S Нов = 2,25

Рекламный мост - тираж 33500 экз, А3, 43 стр.

Выходит еженедельно, распространяется бесплатно по фирмам

Прайс-лист: 1 полоса цветной модуль 24 см² 1385 руб., C.p.T = 1,72 руб./см²

внутри издания цветной модуль 24см² 762 руб., C.p.T = 0,95 руб./см2

O.T.S. обл = 2,07, O.T.S.Нов = 1,54

Справочник ОРС - тираж 30000 экз, А4, 150стр.

Выходит 2 раза в год, продажа, рассылка по предприятиям

Прайс-лист: 1 полоса цветной модуль 374 см² 50000 руб., C.p.T = 4,46 руб./см²

внутри издания черно-белый модуль 41см² 1382руб., C.p.T = 1,12 руб./см2

O.T.S. обл = 1,53 , O.T.S.Нов = 2,32

Комсомольская правда Толстушка - тираж 24000экз, А3, 20стр.

Выходит еженедельно, продажа, подписка

Прайс-лист: 1 полоса черно-белый модуль 25см² 3500руб., C.p.T = 5,83руб./см²

внутри издания черно-белый модуль 25см² 1500руб., C.p.T = 2,5 руб./см2

O.T.S. обл = 4,17 , O.T.S.Нов = 2,89

Все для офиса - тираж 13000 экз, А4, 80стр.

Выходит 2 раза в месяц, распространяется бесплатно по фирмам

Прайс-лист: 1 полоса черно-белый модуль 20см² 1040руб., C.p.T =4 руб./см²

внутри издания черно-белый модуль 20см² 888 руб., C.p.T = 3,41 руб./см2

O.T.S. обл = 0,94, O.T.S.Нов = 0,82

На «лобовой» вопрос «Обращаете ли Вы внимание на рекламу в газетах» 46% жителей области ответили отрицательно. При этом, 29,9% опрошенных просто пролистывают рекламные полосы, 11%, встретив рекламу, вообще откладывают газету в сторону, еще 11,6% делают что-то «другое» или просто не захотели отвечать на этот вопрос. К счастью для рекламодателей большинство жителей области - 54% - все же обращают внимание на рекламу. К сожалению, 38,8% опрошенных просматривают ее «наискосок» (а это значит, что нужно уделять внимание качеству самой рекламы, иначе внимание не привлечь). И только 8,9% жителей области изучают газетную рекламу внимательно [20].

А теперь, возможно, самое интересное - реклама каких именно товаров и услуг интересует жителей области в газетах (табл. 7, 8). Менее всего интересует реклама компьютеров и оргтехники: 72,7% жителей области никогда не читает подобную рекламу. Более 67% совсем не интересуются рекламой финансовых услуг и сигарет. Также свыше 60% не читают рекламных объявлений о продаже недвижимости, мебели, услуг по строительству и ремонту, путешествий и туризма, продаже парфюмерии и косметики.

Таблица 7. Индекс интереса к рекламе в рекламных изданиях

№ в рейтинге	Содержание	Индекс интереса к рекламе
1	Автомобили	35,1
2	Обучение, работа	-18,9
3	Продукты, напитки	-24,4
4	Одежда, обувь	-27,1
5	Бытовая техника	-27,6
6	Аудио-, видеотехника	-32,8
7	Медикаменты	-42,8
8	Путешествия, туризм	-43,8
9	Парфюмерия, косметика	-43,9
10	Строительство, ремонт	-45,0
11	Мебель	-48,3
12	Недвижимость	-50,2
13	Финансовые услуги	-55,6
14	Сигареты	-55,9
15	Компьютеры, оргтехника	-62,4

Таблица 8. Индекс интереса к рекламе (частные объявления)

№ в рейтинге	Содержание	Индекс интереса к частным объявлениям
1	Обучение, работа	-32,3
2	Бытовая техника	-35,6
3	Одежда, обувь	-38,8
4	Продукты, напитки	-40,2
5	Недвижимость	-45,4
6	Автомобили	-48,3
7	Строительство, ремонт	-49,7
8	Парфюмерия, косметика	-49,9
9	Медикаменты	-50,4
10	Мебель	-54,0
11	Путешествия, туризм	-56,8
12	Сигареты	-57,9
13	Компьютеры, оргтехника	-67,0

Индекс рассчитывался по ответам на вопрос "Какие из тем, встречающихся в рекламных объявлениях, Вы читаете специально, стараетесь читать, читаете Вести от времени, или никогда не читаете", по формуле: I = (x1*1) + (x2*0.5) + (x3*0.3) + (x4*(-1)) + (x5*0.1), где x1 - доля опрошенных, ответивших "специально читаю", x2 - доля опрошенных, ответивших "обычно читаю, просматриваю", x3 - доля опрошенных, ответивших "Вести от времени читаю, просматриваю", x4 - доля опрошенных, ответивших "никогда не читаю", x5 - доля опрошенных, затруднившихся ответить.

Не удивительно, что практически по всем позициям индекс получился отрицательный - гораздо большее число людей не читает рекламу. Тем более показательным является положительное значение индекса по автомобильной тематике. Никогда не обращает внимания на такую рекламу лишь 3,2% жителей области. В то время как 71,1% опрошенных время от времени просматривают рекламу автомобилей, а 8,2% - специально ее читают. По пристальности внимания лишь предложения об учебе и работе интересуют людей еще сильнее. Ровно 15% специально читает подобную рекламу.

Приведенные данные описывают в целом отношение жителей области. Между собой газеты можно сравнить по рейтинговому месту, которое конкретная тема занимает в таблице того или иного издания. В то же время приведены не только эти рейтинговые места, но и конкретные значения индекса, чтобы внутри аудитории газеты более точно сравнить интерес к тематикам объявлений.

И еще одно важное замечание. В жизни и, соответственно, в нашей анкете разведены понятия «рекламное объявление» и «частное объявление». Выяснилось, что люди склонны искать информацию по некоторым темам в рекламе, а по другим - в частных объявлениях. Этот факт говорит о том, что в отдельных сферах люди не доверяют способу совершения покупок через фирмы. А предпочитают общаться между собой напрямую. Например, такая ситуация сложилась в риэлторском бизнесе. Информацию о продаже/покупке недвижимости люди скорее ищут в разделах частных объявлений, нежели в рекламе.

Нетрудно заметить, что в частных объявлениях граждане ищут информацию о недвижимости и бытовую технику. Информация об одежде, продуктах и работе ищется и в рекламе, и в объявлениях. Особенно "неинтересны" в объявлениях автомобили и медикаменты.

Завершая анализ рекламы в печатных СМИ, остановимся на показателях ее "полезности". Респондентам был задан вопрос: "Было ли так, что, прочитав рекламу в газете, Вы воспользовались услугой или купили товар?" Лишь 5,7% жителей области считают, что они купили товар или воспользовались услугой "по наводке" рекламной информации в газетах. Напомним, что на более общий вопрос о том, помогает ли телевизионная реклама при выборе товаров, утвердительно ответило 17,5% опрошенных. Хотя, безусловно, нельзя утверждать, что телевизионная реклама обязательно эффективнее.

Представленная ниже табл. 9 содержит данные по объемам аудитории некоторых рекламных изданий в Новосибирске.

Таблица 9. Данные по объемам аудитории некоторых рекламных изданий в Новосибирске.

№	Наименование печатных изданий	AIR, тыс. чел.	AIR, %
1	Ва-банкъ	377.8	31.6
2	От и До	171.6	14.4
3	Метрополис	164.2	13.7
4	Навигатор	102.5	8.6
5	Левобережный Навигатор	75.4	6.3

Информация получена по результатам исследования "National Readership Survey". Указаны сведения о городском населении в возрасте 16 лет и старше. AIR (Average Issue Readership) или Аудитория одного номера - усредненное количество читателей одного номера издания. Может быть выражено в тысячах человек - AIR, тыс. чел. или в процентах от репрезентируемого населения - AIR,%.

Основные радиостанции г. Новосибирска: Юнитон, Шансон, Лайт FM, Классик Радио Новосибирск, Радио Сибири, Динамит FM, Старт, Европа Плюс, Русское Радио, Авторадио, Радио Мелоди, Радио России, Новосибирское радио.

Радио Юнитон - Частота вещания 100,7 FM. Радио Юнитон - радио нашего города. Целевая аудитория: женщины 55,7%, мужчины 44,3%. Музыкальный формат: За основу музыкального материала взяты хиты (конец 80-х, 90-е гг. и наши дни). Русскоязычная и зарубежная музыка представлена в равных пропорциях (50х50). В концепции радиостанции большое количество развлекательных программ, игр и конкурсов для радиослушателей, интервью с популярными исполнителями. Вещание: Новосибирск и его пригород в радиусе 100 км.

Радио Шансон - Частота вещания 102.6FM. Целевая аудитория: слушатели в возрасте от 25 лет и старше, из них около 67% мужчин и 33% женщин. Музыкальный формат: никогда не повторяет музыкальные подборки других радиостанций, избегает использования коммерческой танцевальной музыки, делая акцент на смысловую составляющую песен: авторская (бардовская) песня, традиционный и современный городской романс, рок-музыка и народная песня, русский джаз, песни из любимых кинофильмов и многое другое. Вещание: г. Новосибирск и его пригород в радиусе 100 км

Радио Лайт-FM Частота вещания 103,9 FM. Уникальный радиоформат: только хиты, только лучшая музыка, нет ведущих и диджеев. Уже сегодня Лайт FM на 6-м месте в рейтингах новосибирских FM-радиостанций (исследования Комкон). Целевая аудитория: - самостоятельные в своем выборе, экономически состоятельные новосибирцы, те, кто напряженно работает или учиться, активен в поисках решений. Вещание: г. Новосибирск и его пригород в радиусе 100 км.

Классик Радио-Новосибрск Частота вещания 104,6 FM. Целевая аудитория: Основная масса слушателей является поклонниками романтичной музыки, приверженцами произведений, ставших классикой мировой популярной, джазовой и академической музыки. Соотношение женщин и мужчин - 60/40. Музыкальный формат: музыкальные композиции лучших отечественных и зарубежных исполнителей за последние 30 лет, являющиеся «культовыми» для взрослой аудитории и - в первую очередь - для поколения современных тридцати - сорокапятилетних; - информационные выпуски, посвященные актуальным событиям в Новосибирске, России и за рубежом; Вещание: г. Новосибирск + 100 км.

Радио Сибири Частота вещания 106.7 FM, 68.48 УКВ. Радио Сибири - Радио для взрослых. Ежедневная аудитория - 100 тыс человек. Музыкальный формат: Музыкальное программирование скорректировано на основе вкусов местной аудитории - комбинация в основном русскоязычных песен 70-х, 80-х, 90-х годов и современных хитов. Вещание: г. Новосибирск и его пригород в радиусе 100 км.

Радио Динамит-FM Частота вещания 107.7 FM. Целевая аудитория: Слушатели молодые люди, ведущие активный образ жизни. Возраст 12-25 лет, из них мужчины - 46,1%, женщины -53,9% Музыкальный формат: dance-pop (исключительно положительная энергетика, постоянный "драйв"), легкая танцевальная музыка. В эфире звучат как российские, так и западные исполнители, последние танцевальные новинки, а также "живые" сэты российских ди-джеев. Вещание: г. Новосибирск.

Радио Европа-Плюс Частота вещания FM 103.2. Европа плюс - музыкайф! Целевая аудитория: возраст радиослушателей преимущественно от 19 до 34 лет (70,3%), уровень дохода средний и выше среднего (77,8%), род занятий - служащие, предприниматели, работники торговли, студенты. Музыкальный формат: Лучшая мировая музыка последних тридцати лет. Вещание: г. Новосибирск и его пригород в радиусе 130 км [26].

Русское радио Частота вещания FM 105,2. Русское радио - Музыка для души. Целевая аудитория: люди в возрасте 17-54 лет, из них мужчины - 46%, женщины -54% Музыкальный формат: сегодня это лучшая отечественная музыка минувшего времени и наших дней, самые любимые и популярные артисты, самые последние хиты. Вещание: г. Новосибирск и его пригород в радиусе 100 км.

Авторадио Частота вещания FM 98.7. Авторадио - народная марка ! Целевая аудитория: Слушатели от 25 до 45 лет. Радиостанция для автомобилистов. Музыкальный формат: определен как "музыка, которую мы узнаем с первых нот". Свежая и оперативная информация о ситуациях на дорогах. Вещание: г. Новосибирск и его пригород в радиусе 100 км.

Радио Мелоди Частота вещания FM105.7. Радио Мелоди - музыкальная радиостанция для взрослых. Целевая аудитория: взрослые, состоявшиеся, благополучные люди психологического возраста 25-45 лет (основная часть - 30-35 лет), преимущественно женщины (65% аудитории), имеющие высшее образование, хороший вкус и высокие культурные запросы. Музыкальный формат: основан на "золотых хитах". Основные стили: поп-музыка, диско, баллады. Исключены из формата классическая музыка, хард рок, танцевальная музыка, шансон, рэп. Реклама: Наиболее эффективна имиджевая реклама, реклама новых, элитных, качественных товаров и услуг, ориентированных на потребителя в возрасте 25-45 лет. Вещание: г. Новосибирск и его пригород в радиусе 100 км.