Конкурентоспособность товара и её оценка
Теоретические основы конкурентоспособности товара. Практический пример проведения маркетингового исследования конкурентоспособности товара. Маркетинговое исследование конкурентоспособности мыла марок Camay, Dove, Palmolive, обсуждение результатов.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.08.2010 |
| Размер файла | 288,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В основном не согласен
Затрудняюсь ответить
В основном согласен
Абсолютно согласен
-2
-1
0
1
2
Прошу Вас, укажите, пожалуйста, свой пол и возраст:
Пол:
Возраст: A) от 18 до 25
Б) от 25 до 37
В) от 37 до 49
Приложение 2
|
1) Какой из указанных марок мыла Вы когда-либо пользовались? |
А)Camay Б)Dove В)Palmolive |
31,5 % 54,3 % 14,2% |
См. рис. 1 |
|
|
2)Укажите, пожалуйста, наиболее важные характеристики мыла при его выборе: |
А) Образует приятную, кремистую пену Б) Имеет приятный запах В) Нежное и мягкое Г) Увлажняет кожу Д) Делает кожу мягкой и гладкой Е) Для всей семьи Ж) Свой вариант ответа |
12 % 24 % 10 %: 43 % 7 % 4 % - |
Рис 2 |
|
|
3) Согласны ли Вы с утверждением, что «цена мыла соответствует его качеству»? |
Абсолютно не согласен В основном не согласен Затрудняюсь ответить В основном согласен Абсолютно согласен |
12 % 27 % 3 % 49,5 % 3,5 % |
Рис 3 |
|
|
4) Оцените, пожалуйста, по 10-и балльной шкале характеристики каждой марки мыла |
Camay Аромат Мягкость и смягчающие свойства Пенообразующее свойство Цена Dove Аромат Мягкость и смягчающие свойства Пенообразующее свойство Цена Palmolive Аромат Мягкость и смягчающие свойства Пенообразующее свойство Цена |
61 % 21 % 13 % 5 % 12 % 62 % 7 % 19 % 16 % 19,1 % 40,9 % 24 % |
Рис4 |
|
|
5) Отметьте, пожалуйста, галочкой выражения, которые, по вашему мнению, соответствуют каждой из марок мыла и являются её отличительной характеристикой |
Туалетное мыло Мыло, содержащее духи Мыло, содержащее крем Мыло для ежедневного ухода за кожей |
Palmolive - 17,5 % Camay - 20 % Dove - 22,5 % Palmolive -20 % Dove - 20 % |
Рис5 |
|
|
6) Как Вы считаете, необходимо ли проводить мероприятия по рекламированию и информированию о той или иной марке мыла? |
А) да Б) нет В) Свой вариант ответа |
86,2 % 13,8 % - |
Рис 6 |
|
|
7) Согласны ли Вы с утверждением, что «наиболее эффективное средство для быстрого создания осведомленности является телевидение» |
Абсолютно не согласен В основном не согласен Затрудняюсь ответить В основном согласен Абсолютно согласен |
5,5 % 3 % 3,5 % 7 % 81 % |
Рис 7 |
Рис. 1.
Рис. 2.
Рис. 3.
Рис. 4.
Рис. 5.
Рис. 6.
Рис. 7.
Подобные документы
Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге. Параметры конкурентоспособности товара. Методология оценки конкурентоспособности товара. Разработка программы по конкурентоспособности товара. Наличие эффективной стратегии маркетинга и сбыта.
курсовая работа [39,6 K], добавлен 11.12.2006Понятие конкурентоспособности товара. Исследование конкурентоспособности продуктов и эффективности маркетинговой деятельности. Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга. Вицы конкуренции и оценка состояния конкурентной среды.
курсовая работа [119,9 K], добавлен 09.10.2004Понятие, цели, задачи маркетингового исследования и методы его проведения. Характеристика и маркетинговое исследование товара на примере полиэтиленовой пленки. Определение конкурентоспособности данного товара и его позиционирование на современном рынке.
курсовая работа [50,5 K], добавлен 18.03.2015Параметрические и экономические характеристики товара, уровень качества. Описание и результаты проведенного маркетингового исследования рынка. Оценка уровня конкурентоспособности товара. Формирование предложений по изменению маркетинговой стратегии.
курсовая работа [639,4 K], добавлен 25.11.2012Определение понятия и сущности конкурентоспособности товара и маркетингового исследования. Факторы, которые формируют конкурентоспособность товара. Действенность факторов, определяющих позиции производителя. Исследование потребностей покупателя.
курсовая работа [102,3 K], добавлен 06.06.2008Понятие и параметры, критерии оценки конкурентоспособности продукции в маркетинге. Порядок расчета интегрального показателя конкурентоспособности товара на современном рынке. Пути и методика, иснструменты и приемы повышения конкурентоспособности товара.
курсовая работа [46,1 K], добавлен 13.01.2011История компании BMW Group. Описание исследуемого предприятия, товара, применяемых маркетинговых стимулов. Результаты проведенного маркетингового исследования рынка. Оценка уровня конкурентоспособности товара. Перспективы для автомобильной промышленности.
курсовая работа [628,2 K], добавлен 17.04.2009Исследование конкурентоспособности товара - теоретический аспект. Основы теории конкурентного преимущества. Исследование конкурентоспособности продуктов. Анализ конкурентоспособности продукции ОАО "Лам мебель".
курсовая работа [50,9 K], добавлен 13.10.2003Характеристика ресурсов ОАО "Алтайский шинный комбинат". Описание товара и применяемых маркетинговых стимулов. Результаты проведенного маркетингового исследования рынка. Динамика в сегментах шинного рынка за 2010 год. Оценка конкурентоспособности товара.
курсовая работа [966,8 K], добавлен 13.02.2011Понятие конкурентоспособности товара. Содержание маркетинговой деятельности на предприятии по повышению конкурентоспособности продукции. Подходы и методики оценки уровня конкурентоспособности продукции. Направления повышения конкурентоспособности товара.
дипломная работа [113,2 K], добавлен 24.06.2010
