Значение и использование PR и социальной рекламы в социальной культурной сфере
Реклама как новый вид социальной деятельности; сущность, смысл, необходимость и цели службы связи с общественностью. Роль социальной рекламы в формировании имиджа социальных служб. Современные виды и формы Паблик Рилейшенз, организация PR-компаний.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.06.2010 |
| Размер файла | 115,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
17. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007 г.
18. Боровик В.С. Политическая активность современной молодежи. М., 1990 г.
19. Бурдье П. Социология политики. М., Sociologos., 1993 г.
20. Васильев В.П., Политическая культура трудящихся: понятие, содержание и функции. М., 2007 г.
21. Валовая М.Д.. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. М-1994 г.
22. Венгер Л.А. Мухина В.С. Психология. М., «Просвещение». 2007 г.
23. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. М., «Триз-шанс», 2007 г.
24. Викентьев И. Л. Приёмы рекламы и public relations. ч.1. - СПб.: ООО "Приз-Шанс": Изд. дом "Бизнес-Пресса", 2007 г.
25. Викторов Д. Пиарова победа. М., 2007 г.
26. Вяльба Ю.А. Причины социального нездоровья общества. // Клуб «Реалисты», 1997 г. - №33.
27. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. - СПб., 2005 г.
28. Гангнус А.А. Возрождая культуру, мы возрождаем нацию // СИМПТОМ, 2008 г. - №6.
29. Герасимов В.М. Формирование и функционирование общественного мнения в политической сфере /автореферат/ - М., 1994 г.
30. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Рус Партнер Лтд., 2006 г.
31. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М., «Экономика»., 2007г.
32. Горбунова Л.В. Общественное мнение: особенности формирования /автореферат/ - М., 1991 г.
33. Горменко Г.Н., Горшенков Г.Г. Массовая коммуникация в системе детерминации преступности. - Сыктывкар, 2005 г.
34. Громов И. Западная теоретическая социология. С.-Пб., 2007 г.
35. Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М., «Искусство»., 2007 г
36. Дейян А. Реклама - М 2007 г.
37. Дилигенский А. Социально-политическая психология. М., 2007 г.
38. Дмитриев А.В. Неформальная политическая коммуникация. - М., 2007 г.
39. Дмитриев А.В. Тощенко Ж.Т. Социологические опросы и политика. Социс 2007 г. N5.
40. Жуков В.И. Социальная политика и социальное образование в России. - М., 2008 г.
41. Звенцев А. Коммуникационный менеджмент :-С-Пб.:Союз, 2007 г.
42. Иванов В.Н. Социальные технологии в современном мире. - М., 2006 г.
43. Королько В.А. - «Основы паблик рилейшенз». «Рефл-бук». «Ваклер». 2007г.
44. Кто контролирует телевидение - проигрывает выборы.Новая газета №50 2007 г.
45. Музыкант В. - "Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике".Москва. Армада-пресс. 2007г.
46. Организация и управление социально-экологическими процессами. - Тула, 2006 г.
47. Пашенцев Е. Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2007 г.
48. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. - М., 2006.
49. Пономарёва Е. PR-кампания. // Рекламные технологии. - 2007 г. - №1.
50. Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. Киев, 2007 г.
51. Почепцов Г. Г. Паблик Рилейшенз для профессионалов. М.: "Рефл-Бук", "Ваклер" - 2007 г.
52. Росситер Д. Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2007 г.
53. Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра - М.: 2007 г
54. Шострем Э. Человеческий выбор - манипуляция или актуализация. Ижевск 2007 г.
55. Щербатых Ю. Искусство обмана - М.: 2006 г.
56. Эриашвили Н. Д. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ, 2007 г.
57. Яковлев И. Паблик Рилейшенз в организациях. - СПб., 2005 г.
58. Яновский ««public relations» в системе управления»\ журнал «Маркетинг» № 9, 1997г.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Таблица 1. Сходства и различия СО и рекламы
|
Сравниваемые параметры |
Традиционная реклама |
Связи с общественностью |
|
|
Цель |
Сбыт товаров и / или услуг |
Управляемый имидж |
|
|
Наиболее типовые средства |
СМИ |
СМИ + набор из не менее десятков PR - акций |
|
|
Характер работы |
Подаётся дискретно |
Непрерывный и систематический процесс |
|
|
Постановщик задач |
Подразделения организации |
Руководство фирмы, партии, региона |
|
|
Объект |
Товар и / или услуга |
Идеология, мировоззрение, мода, стиль и т.д. |
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Таблица 2 Внутренние и внешние факторы
|
Внутренние факторы |
Внешние факторы |
|
|
Данные о том, что предпринималось по позиционированию PR-объекта до настоящего момента. Это могут быть программы, планы, данные о проводимых мероприятиях, отчёты о выполнении программ, высказывания ведущих должностных лиц организации по поводу данной проблемной ситуации и т.д. Информация о сильных и слабых сторонах PR-объекта. |
Вырезки из газет и журналов, отчёты, расшифровка стенограмм, а также записи телепрограмм и радиопередач, анализ информации, появляющейся в Интернет, слухи о PR-объекте, результаты обследований и опросов общественного мнения и т.д. Опыт других организаций по позиционированию аналогичного PR-объекта. |
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Таблица 3. Рекомендации по организации и проведению PR-кампании
|
Общие рекомендации |
Примечания |
|
|
Планирование в PR должно вестись на стратегической основе, систематически и в письменной форме. Это позволяет отследить процесс его реализации и оценить достигнутые результаты. |
Член Британского Института PR Питер Грин: "Неструктурированная деятельность в области PR никогда не будет столь эффективна, как планируемая программа". |
|
|
Нельзя пренебрегать исследованием общественного мнения. Это является залогом успешного ведения коммуникативной кампании, так как позволяет определить лидера мнений целевой аудитории и отвечает на вопрос, как на неё воздействовать. |
Почепцов Г.Г.: "Можно эффективно говорить с кем-то только при том условии, что ты знаешь о своём собеседнике как можно больше". |
|
|
Необходимо осуществлять обратную связь. Отсчёт знания аудитории и её отношение к проводимой программе позволяет вовремя корректировать проведение PR - кампании, делая её ещё более эффективной. |
Гольман И.А.: "После завершения мероприятия PR, так же, как и после рекламной акции, следует оценить степень успеха (или неудачи), и в зависимости от результатов анализа внести коррективы в дальнейшую деятельность PR". |
|
|
Необходимо уделять большое внимание работе со средствами массовой информации, так как под их воздействием формируется общественное мнение |
"Поскольку свободная пресса играет центральную роль в нашем свободном обществе, можно сказать, что мы живём в эпоху руководителей, понимающих толк в средствах массовой информации" |
Подобные документы
Понятие социальной рекламы и ее эффективность. Жанры и функции социальной рекламы. Анализ эфирных социальных роликов. Рынок социальной рекламы в России. Темы социальной рекламы в России и США. Сходства и отличия социальной и коммерческой рекламы.
курсовая работа [45,2 K], добавлен 08.08.2012Понятие социальной рекламы и ее классификация. Социальная реклама на службе третьего сектора: опыт России и США. Психология потребительских мотивов в социальной рекламе. Роль службы связи с общественностью применительно к социальным организациям.
дипломная работа [60,3 K], добавлен 24.01.2008Краткая история социальной рекламы. Задачи, свойства социальной рекламы. Сущность и информационно-коммуникативные функции социальной рекламы. Социальная реклама как инструмент социализации молодежи. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой.
курсовая работа [66,4 K], добавлен 18.02.2011Основные понятия, цели, мотивы, сущность, классификация социальной рекламы и ее функции. Разработка и продвижение социальной рекламы в Санкт-Петербурге. Тип предмета рекламирования. Основная отличительная особенность социальной рекламы от коммерческой.
курсовая работа [28,8 K], добавлен 16.03.2017Анализ проблематики социальной рекламы как современного феномена. Особенности развития социальной рекламы в России, оценка ее значения. Отражение проблем детей в социальной рекламе города Комсомольск-на-Амуре. Законодательная база социальной рекламы.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 22.02.2016Понятие, история и роль социальной рекламы, ее функции, цели и задачи, методы и классификация, основные проблемы и перспективы развития. Сравнительный анализ российской и зарубежной рекламы. Исследование отношений потребителей к социальной рекламе.
дипломная работа [214,6 K], добавлен 01.10.2017История развития, виды социальной рекламы, ее правовое регулирование. Особенности телевизионной социальной рекламы в России: эмоциональный аспект рекламного воздействия. Анализ зарубежного опыта государственного регулирования создания социальной рекламы.
дипломная работа [74,8 K], добавлен 26.09.2010Понятие и сущность социальной рекламы, ее отличительные признаки и выполняемые функции, специфика и направления развития в России на современном этапе. Технология и типы социальной рекламы, порядок и этапы создания. Исследование антитабачной рекламы.
курсовая работа [44,0 K], добавлен 30.05.2013Общее понятие, виды и функции рекламы. Психологические аспекты социальной рекламы, влияющие на процесс восприятия. Организация и проведение исследования воздействия социальной рекламы на примере студентов Дальневосточного Федерального Университета.
курсовая работа [54,7 K], добавлен 30.04.2014Понятие и сущность социальной рекламы, требования, предъявляемые к ней. Отличия социальной и коммерческой рекламы. Анализ современных социальных проектов в сети интернет. Особенность рекламы в интернет. Продвижение в социальных сетях и через Youtube.
курсовая работа [51,9 K], добавлен 19.04.2013
