Министерство образования Республики Беларусь

Белорусский Государственный Экономический Университет

Кафедра промышленного маркетинга и цен

Курсовая работа

по курсу: « Исследование и прогнозирование рынка »

на тему: « Исследование рынка компьютеров на базе процессоров

Celeron 300-400 »

Минск 2001г.

Введение

Трудности, возникающие перед предприятиями в связи с переходом к рынку, во многом связаны с тем, что управленческий персонал предприятия не знает законов рынка и методов его изучения. При переходе на принципы полного хозрасчета и самофинансирования предприятия столкнулись с небывалым до этого явлением: производимая ими продукция не пользуется спросом, а как ее " проталкивать" на внутренний и мировой рынки специалисты предприятия не знают. Изучение внешней среды, в которой функционирует предприятие, - задача маркетингового исследования.

Исследование рынка является одним из наиболее сложных видов маркетинговой деятельности, так как всегда содержит в себе элемент предвидения непростого и противоречивого социально-экономического объекта - рынка. Содержание и формы исследования зависят от хозяйственной структуры, внешних и внутренних условий, в которых она развивается, и могут существенно различаться.

Проанализировав внешние и внутренние условия рынка, товар, потребителей, конкурентов и др. производитель сможет улучшить положение предприятия и его товара на рынке, укрепиться на рынке, наладить связи с потребителями и достичь определенных целей: увеличить доход, получить прибыль, рост объема сбыта и соответственно производства и т.п.

В данной работе проводится исследование рынка компьютеров, созданных на базе процессоров Celeron 300-400. Как известно, в настоящее время компьютеры все больше и больше упрощают труд человека, поэтому правильный выбор компьютера является важнейшей задачей для любого предприятия или фирмы. Несмотря на то, что процессоры Celeron 300-400 являются не самыми новейшими моделями, однако спрос на них в 2000 году был достаточно стабильным. Главным критерием устойчивого спроса является их сравнительно невысокая цена и достаточно высокие технические характеристики.

Целью данной работы является сбор, наглядное представление и обработка информации на рынке процессоров Celeron 300-400, выявление тенденций развития рынка и анализ их.

Работа состоит из трех частей. В первой части раскрываются основные методы исследования рынка. Во второй главе приводятся основные технические характеристики процессоров. Третья глава посвящена исследованию рынка, выявлению и анализу тенденций его развития с применением методов, описанных в первой главе. Также работа содержит приложение, содержащее графически предоставленную информацию, на основе которой проводится анализ.

В своей работе, как уже говорилось выше, я исследовала рынок компьютеров, созданных на базе процессоров Celeron 300-400 за 2000 год. Главным источником статистико-экономической информации является газета " Компьтерные вести ". Также использовалась другая литература, например, " Маркетинговые исследования " под редакцией Голубкова Е.П., Симонович С.В. " Информатика " и другие.

Эти книги дают достаточно полное описание методов исследования рынка, этапов исследования, понятия и многое другое об экономическом анализе.

1. Технические характеристики процессоров

Персональный компьютер - универсальная техническая система. Его конфигурацию (состав оборудования) можно гибко изменить по мере необходимости. Тем не менее, существует понятие базовой конфигурации, которую считают типовой. В таком комплекте компьютер обычно поставляется. Понятие базовой конфигурации может меняться. В настоящее время в базовой конфигурации рассматривают четыре устройства:

- системный блок;

- монитор;

- клавиатура;

- мышь.

Системный блок.

Системный блок представляет собой основной узел, внутри которого установлены наиболее важные компоненты. Устройства, находящиеся внутри системного блока, называют внутренними, а устройства, подключаемые к нему снаружи, называют внешними. Внешние дополнительные устройства, предназначенные для ввода, вывода и длительного хранения данных, также называют периферийными.

По внешнему виду системные блоки различаются формой корпуса. Корпуса персональных компьютеров выпускают в горизонтальном (desktop) и вертикальном ( tower ) исполнении.

Кроме формы, для корпуса важен параметр, называемый форм - фактором. От него зависят требования к размещаемым устройствам. В настоящее время в основном используются корпуса двух форм - факторов: АТ и АТХ.

Корпуса персонального компьютера поставляются вместе с блоком питания и, таким образом, мощность блока питания также является одним из параметров корпуса.

Монитор.

Монитор - устройство визуального представления данных. Это не единственно возможное, но главное устройство вывода. Его основными потребительскими параметрами являются: размер и шаг маски экрана, максимальная частота регенерации изображения, класс защиты.

Размер монитора измеряется между противоположными углами трубки кинескопа по диагонали. Единица измерения - дюймы. Стандартные размеры: 14", 15", 17", 19", 20", 21". В настоящее время наиболее универсальными являются мониторы размером 15 и 17 дюймов, а для операций с графикой желательны мониторы размером 19-21 дюйм.

Частота регенерации ( обновления ) изображения показывает, сколько раз в течение секунды монитор может полностью сменить изображение ( поэтому ее также называют частотой кадров ).

Класс защиты монитора определяется стандартом, которому соответствует монитор с точки зрения требований безопасности.

Клавиатура - клавишное устройство управления персональным компьютером.

Мышь - устройство управления манипуляторного типа.

Внутренние устройства системного блока:

материнская плата

жесткий диск

дисковод гибких дисков

дисковод компакт-дисков CD-ROM

видеокарта ( видеоадаптер )

звуковая карта.

В свою очередь, на материнской плате размещаются:

процессор

микропроцессорный комплект (чипсет )

шины

оперативная память ( оперативное записывающее устройство, ОЗУ )

ПЗУ ( постоянное запоминающее устройство )

разъемы для подключения дополнительных устройств ( слоты ).

Наиболее подробно рассмотрим понятие процессоров, так как именно это составляющее звено материнской платы является предметом моего исследования.

Процессор - основная микросхема компьютера, в которой и производятся все вычисления. Конструктивно процессор состоит из ячеек, похожих на ячейки оперативной памяти, но в этих ячейках данные могут не только храниться, но и изменяться. Внутренние ячейки процессора называют регистрами. Важно также отметить, что данные, попавшие в некоторые регистры, рассматриваются не как данные, а как команды, управляющие обработкой данных в других регистрах. Среди регистров процессора есть и такие, которые в зависимости от своего содержания способны модифицировать исполнение команд. Таким образом, управляя засылкой данных в разные регистры процессора, можно управлять обработкой данных. На этом и основано исполнение программ.

С остальными устройствами компьютера, и в первую очередь с оперативной памятью, процессор связан несколькими группами проводников, называемых шинами.

Система команд процессора

В процессе работы процессор обслуживает данные, находящиеся в его регистрах, в поле оперативной памяти, а также данные, находящиеся во внешних портах процессора. Часть данных он интерпретирует непосредственно как данные, часть данных - как адресные данные, а часть - как команды. Совокупность всех возможных команд, которые может выполнить процессор над данными, образует так называемую систему команд процессора.

Процессоры с расширенной и сокращенной системой команд.

Чем шире набор системных команд процессора, тем сложнее его архитектура, тем длиннее формальная запись команды (в байтах ), тем выше средняя продолжительность исполнения одной команды, измеренная в тактах работы процессора. Такие процессоры называют процессорами с расширенной системой команд - CISC - процессорами (CISC - Complex Instraction Set Computing ).

В противоположность CISC-процессорам в середине 80-х годов появились процессоры архитектуры RISC с сокращенной системой команд (RISC - Reduced Instruction Set Computing ). При такой архитектуре количество команд в системе намного меньше, и каждая из них выполняется намного быстрее.

Совместимость процессоров

Если два процессора имеют одинаковую систему команд, то они полностью совместимы на программном уровне. Это означает, что программа, написанная для одного процессора, может исполняться и другим процессором. Процессоры, имеющие разные системы команд, как правило, несовместимы или ограниченно совместимы на программном уровне.

Основные параметры процессоров.

Основными параметрами процессоров являются: рабочее напряжение, разрядность, рабочая тактовая частота, коэффициент внутреннего умножения тактовой частоты и размер кэш-памяти.

Рабочее напряжение процессора обеспечивает материнская плата, поэтому разным маркам процессоров соответствуют разные материнские платы ( их надо выбирать совместно ).

Разрядность процессора показывает, сколько бит данных он может принять и обработать в своих регистрах за один раз ( один такт ).

Обмен данными внутри процессора происходит в несколько раз быстрее, чем обмен с другими устройствами, например, с оперативной памятью. Для того, чтобы уменьшить количество обращений к оперативной памяти, внутри процессора создают буферную область - так называемую кэш-память.

Процессор - необходимое для работы персонального компьютера звено, поэтому его совершенствование значительно влияет на качество и показатели работоспособности компьютера.

Корпорация Intel использует название «Celeron» для обозначения удешевленного варианта своих процессоров с архитектурой Р6. Первые «Целероны» появились после выпуска второй серии процессоров Pentium-2. Они базировались на одном и том же ядре eschutes, только у них отсутствовал кэш второго уровня. Так как 32 Кб кэша для процессора уже давно недостаточно, первое поколение Celeron оказалось нежизнеспособным и было заменено процессорами с ядром Mendocino, у которых кэш второго уровня находился на кристалле вместе с процессором и работал на одной частоте с ним.

Celeron был довольно эффективным по соотношению «цена/производительность», особенно если учесть его возможности для разгона.

В этом году решена основная проблема процессора Pentium-3. Новое ядро Coppermine содержит кэш в своем составе - на кристалле, как и Celeron на ядре Mendocino, частота кэша соответствует частоте процессора - в два раза и выше, чем было раньше. В результате Pentium-3 с новым ядром догоняет своего конкурента - процессор Dulon, намного обходя своего предшественника. К тому же возможности для разгона у него более чем достаточные. Вслед за Pentium-3 обновляется и Celeron. И ситуация начинает напоминать новое начало эры Celeron`ов. Итак, в чем основное отличие нового Celeron`а от прежнего, хорошо знакомого? Точнее будет сказать, чем отличаются ядра Coppermine128 и Mendocino? Отличий не очень много, а принципиальных нет совсем.

Ядро Сoppermine помогло Pentium-3 удержаться на плаву, а вот для Celeron оно не дает никаких преимуществ. Intel оставил Celeron на частоте процессорной шины в 66 МГц - этого совершенно недостаточно, особенно если и память работает на той же частоте. Размер кэша - 32+128 Кб - тоже недостаточен. А возможности для разгона те же. В итоге Celeron не дотягивает до уровня даже Pentium-3-500E, хотя по цене заметно превосходит. Разогнанный до гигагерца Celeron по производительности близок к Pentium-3-850.

Что касается цены на компьютеры, созданные на базе процессоров Celeron 300-400, по которым я веду исследование, то она колеблеться от 300 до 800 $.Максимальная емкость жесткого диска ( HDD ) - 13Mb

3. Исследование и анализ рынка компьютеров, на базе процессоров Celeron 300-400

В этой главе я провожу исследование и анализ рынка компьютеров, созданных на базе процессоров Celeron 300-400 в течение 2000 года.

Главная цель моего исследования - выявить закономерности в развитии рынка за календарный ( в данном случае 2000 ) год.

При исследовании использовались два типа информации: первичная и вторичная. Источниками вторичной информации являются публикации в периодической печати (газеты «Компьютерные вести», «Компьютерная газета»). В этих изданиях описывались тенденции развития рынка процессоров, делались прогнозы по поводу его дальнейшего развития и многое другое.

Первичная информация собиралась следующим образом: для простоты анализировалось только предложение продукции, так как можно предположить, что структура и динамика предложения примерно соответствуют структуре и динамике всего рынка. Предложение исследовалось из рекламных приложений газеты «Компьютерные вести». Эта газета является специализированным изданием и имеет большой опыт в печати подобных приложений. Поэтому подавляющее большинство продавцов компьютеров и другой техники печатают объявления в этой газете, а также других специализированных изданиях, которые также использовались в исследовании. Так как выяснение объема продаж по рекламным приложениям невозможно, предположим, что количество средств, выделяемых на рекламу продукции, должно соответствовать доли предприятия на рынке. Так как сделанные мною предположения являются достаточно условными, в представленном ниже исследовании могут быть некоторые ошибки ( т.е. это указывает на погрешность данных, имея ввиду несовершенство любого применяемого метода ).

Так как проведение сплошного исследования всей генеральной совокупности связано с большими затратами трудовых и временных ресурсов, в данном случае проводится исследование выборки совокупности. Выборка осуществляется как по вероятностному, так и по детерминированному признакам. Это означает следующее. В ходе исследования использовалась простая случайная выборка: из всех публикаций газеты для исследования применялись лишь публикации за каждую неделю каждого месяца. Детерминированность заключается в том, что основным источником были рекламные приложения в газете «Компьютерные вести» в целях снижения трудоемкости первичного сбора данных. Основанием для этого служит то, что публикации в этой газете являются достаточно стабильными, т.е. мало зависят от свободной площади, количества рекламных приложений по другим позициям и т.п. Вероятность того, что в исследовании могут быть ошибки, связанные с самой газетой, очень мала.

А теперь перейдем непосредственно к исследованию данного рынка.

Сразу замечу, что информация, взятая из периодической печати и собранная в таблицы, приведена в приложениях.

Начнем с анализа изменения общего количества предложений на компьютеры, созданных на базе процессоров Сeleron 300-400 за исследуемый период.

Сразу можно заметить, что общее количество предложений неуклонно убывает со временем. Даже если учесть, что газета стала отводить меньше места для рекламы, уменьшение предложения данного типа процессоров очевидно. Также заметные изменения в предложении можно объяснить следующим образом. Во-первых, это значительное снижение спроса на данную модель; во-вторых - появление новых, более современных и усовершенствованных моделей. Разумеется, это можно объяснить и тем, что фирмы-продавцы находятся в состоянии ожидания, меняют свою стратегию, однако периодические издания за первое полугодие 2001 года опровергают эту гипотезу, так как предложение по-прежнему падает.

Несомненно, на выбор многих белорусских потребителей существенное влияние оказывает цена изделия. Изменение среднемесячной цены на компьютеры, созданные на базе процессоров Celeron 300-400 за анализируемый период отражено в таблице:

Динамика средней удельной цены на процессоры Celeron 300-400 за 2000 год

Несмотря на значительное уменьшение предложения, как результат уменьшения спроса, цены на компьютеры с процессорами данного типа остаются достаточно стабильными. Возможно, именно это повлияло на спрос, так как в настоящее время на рынке достаточное количество новых, более мощных процессоров, цена которых значительно ниже цены компьютеры с процессорами Celeron 300-400.

Теперь перейдем к анализу фирм-продавцов, действовавших на рынке Беларуси в рассматриваемый период

Он характеризует достаточно большим количеством фирм. К числу основных относятся: Стайкси, Даас, UNI, Джет, Видеопечать, IMC technology. Но только Стайкси имеет долю в некоторые месяцы более 20%. Таким образом, фирма Стайкси - крупнейший поставщик компьютеров с процессорами Celeron 300-400 в большинстве месяцев рассматриваемого периода.

Что касается марок процессоров, то в первом полугодии 2000 года процессоры Celeron 300А ещё присутствовали на белорусском рынке; а к концу исследуемого периода эта марка вообще вышла из обращения. Количество предложений процессоров Celeron 333 значительно уменьшилось. Если же рассматривать Celeron 366 (более модернизированные процессоры), то их предложение также понизилось, но в значительно меньшей степени (см. приложение 1).

Теперь перейдем к анализу динамики предложения по техническим характеристикам.

Основными техническими параметрами компьютеров, предоставленных периодическими изданиями, являются ёмкость жесткого диска (HDD) и объем видеопамяти.

Что касается емкости жесткого диска, то в начале исследуемого периода преобладали компьютеры с емкостью диска 4.3-6.4 Mb, однако к концу года количество предложений компьютеров с HDD

> 8.4 Mb постоянно увеличивается, что говорит о заинтересованн сти покупателя в более усовершенствованной продукции.

То же самое можно сказать и об объёме видеопамяти. К концу анализируемого периода предложение компьютеров с VRAM < 4Mb практически отсутствовал.

Итак, в общем по техническим показателям можно сказать следующее: происходило увеличение предложения компьютеров с более высокими техническими показателями, в то время, как предложение компьютеров с низкими техническими характеристиками вообще снизилось до минимума. Это объясняется развитием технологии и конкуренции.

В целом по данной главе можно сделать следующий вывод: рынок компьютеров, созданных на базе процессоров Celeron 300-400 значительно уменьшился, усилилась конкуренция, и предложения новых, более современных процессоров в скором времени вытеснит процессоры Celeron 300-400. Однако, я думаю, в ближайшем будущем компания Intel модернизирует эти процессоры и они смогут успешно конкурировать с самыми новейшими марками процессоров.

Заключение

В данной курсовой работе был проведен анализ компьютеров на базе процессоров Celeron 300-400 за 2000 год.

Исследование проводилось на основании данных, полученных из периодической печати.

Анализ проводится методом статистической обработки данных. Он включал в себя исследование изменения общего количества предложений компьютеров на базе процессоров Celeron 300-400 на белорусском рынке, динамики средней цены, исследование продавцов данной продукции, динамику предложений компьютеров по техническим параметрам.

В ходе анализа были сделаны следующие выводы:

рынок компьютеров на базе процессоров Celeron 300-400 является сформированным, но убывающим;

происходит уменьшение объёма рынка, снижение предложения;

происходит быстрая смена поколений процессоров.

Эти тенденции являются долгосрочными, так как наблюдалось на всем рассматриваемом периоде.

Список литературы:

Парсяк В.Н., Рогов Г.К. Маркетинговые исследования. Киев, 1995г.

Маркетинговый анализ.- М.: Центр экономики и маркетинга.-Изд. 2е 2000г.

Информатика. Базовый курс /Симонович С.В. и др. - СПб: Издательство Ш ПитерШ, 1999г.

К. Айден, Х. Фибельман, М. Крамер. Аппаратные средства PC: Пер. с нем. - СПб.: BHV - Санкт-Петербург, 1997г.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.,1998г.

Ковалев А.И., Войменко В.В. Маркетинговый анализ. М., 1996г.

Компьютерные вести - 2000г. - №2, 5, 9, 13, 17, 22, 27, 31, 36, 40, 45, 49.