Рекламный образ: между красивым и безобразным

Одним из распространенных женских образов в телерекламе является образ прачки. Прачка может иметь и другие социальные роли: учительницы, многодетной матери или продавщицы; может иметь привлекательную внешность или же выглядеть рядовой женщиной; быть зажиточной или же ограниченной в средствах. Однако в любом случае стирка подается как исключительно женское дело.

Героиня рекламного ролика отбеливателя «Ваниш» жаловалась на то, что её мужу достается пицца, а ей - пятна от пиццы Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фолиум, 2004.. Однако ни в одном рекламном ролике женщина не выражает протеста против такого положения вещей, когда мужчины загрязняют одежду, а женщины - стирают. У Прачки имеются побочные образы - женщины, которая занята чисткой или уборкой. Мужчинам отводится роль потребителей результатов труда женщин. По данным Шпанер, в нашей стране такая картинка появляется в 95% рекламных сообщений (в США такая реклама составляет 60% от общего объёма).

Женщины представляются и в роли кухарки: их демонстрируют в рекламе продуктов питания - масла, майонеза, бульонных кубиков и тому подобного. Мужчины в таких рекламных сообщениях показаны или в роли потребителя или - иногда, - в роли эксперта. Например, в рекламе супов «Маggi» женщина готовит обед, а мужчина играет на фортепиано с детьми. В ролике масла «Олейна» мужчина встречает женщину словами: «Я скучаю и голодный» - то есть в этой семье приготовлением еды занимается исключительно жена Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. Часть 1. - СПб: ТРИЗ-ШАНС, 2005.. В такой рекламе образ женщины является прекрасным.

Кроме продуктов питания и моющих средств, женщины также демонстрируются в рекламе косметических средств или лекарств, которые позволяют избавиться от всяческих проблем - неприятных запахов, перхоти, желтизны зубов и тому подобного.

Приблизительно 43% всей телерекламы, в которой появляются образы женщин, приходится на косметику и лекарства, 57% сообщений приходятся на средства ухода за домом, детьми и т.п. Рыбальченко И. А. Основы медиапланирования // Маркетинг и реклама. - 2005. - № 4. - С. 44-48. Как в первой, так и во второй разновидностях рекламы женщину представляют как очень ограниченную, восторгающуюся высоким качеством рекламируемого продукта и излишне обеспокоенную родственным счастьем.

В порядке исключения демонстрируются рекламные ролики, которые являются откровенно обидными для женщин. Например, в рекламе машинного масла «Азмол» - мужчина среднего возраста обещает сохранять верность этому маслу и своей жене. В рекламе появляется его уродливая жена, и мужчина, увидев молодую красивую девушку, меняет свое мнение: «НЕТ, я не изменяю только маслу». Такая реклама является унижающей, поскольку закрепляет стереотип: немолодая женщина - обязательно некрасивая, поэтому ей можно изменять. Соответственно в данной рекламе образ женщины является безобразным.

Соответственно образ женщины в рекламе выглядит и как красивый, и как безобразный. Многое зависит от иных факторов, важнейшим из которых является конечный потребитель.

Распространенной является реклама, которая использует обольстительные сексуальные символы или обольстительные ситуации. Очень часто аудиторию привлекают обнажённым женским телом. Таким образом, могут рекламироваться самые разнообразные товары - строительные материалы, машинные масла, компьютеры, автомобили, мебель. Примером рекламы, где применяется сексуальная ситуация, имеется известная реклама шоколада «Корона». В одном из роликов мужчина потребляет шоколад и перед ним появляется женщина -- галлюцинация, которая танцует обольстительный танец (следует заметить, что женщина является обольстительно одетой). В другом ролике показана женщина, которая лежит в ванне и потребляет шоколад, при этом она мечтает о том, как будет плыть по Венеции на лодке и обольщать лодочника. В данной рекламе получается двоякое значение. Для части зрителей образ является безобразным, а для других прекрасным.

“Среди огромного количества рекламы «облизывающей» потребителя и расхваливающей свой товар, резко выделяется другая - использующая «безобразные» образы. Они работают на подсознании - человек сначала просто останавливается в недоумении, он не привык видеть среди прочих рекламных образов - «безобразные». Реклама привыкла использовать эвфемизмы, деликатно обходить деликатные же проблемы, называя, например, понос - диареей, а также заменив желтого цвета мочу в рекламе памперсов на нечто голубовато-зеленоватое, абсолютно на мочу не похожее. Теперь же «застенчивая» жидкость, обильно выливаемая на женские прокладки в «нормальной рекламе», заменяется настоящей кровью: в одном из рекламных роликов, шокировавшем несколько лет назад европейскую публику, женщина убивает своего мужа, а затем собирает прокладкой кровь. Герой рекламного ролика жевательной резинки «Stimorol Pro Z» с гордостью возвещает окружающим: «У меня воняет изо рта!», напрочь забыв школьную программу с наставлениями гоголевской героини про стакан, который «нехорошо себя ведет»... Этот натурно-физиологический беспредел шокирует даже искушенных рекламных аналитиков, которые, не зная, как относиться к происходящему, начинают вдруг нервно вспоминать о том, что реклама еще и товар должна продавать.” Татьяна Быстрова “В помощь студентам” режим доступа: http://www.taby27.ru загл. с экрана

По мнению автора данной статьи, безобразные образы намного лучше воспринимаются конечными потребителями и легче запоминаются. При этом создатели рекламы совершенно забыли, что такое моральные принципы и ценности. Если раньше стояла строгая грань между красивым и безобразным, то теперь, во множестве случаев она просто пропала. Рассмотрим пример рекламы, в которой трудно понять красивая она или безобразная, исходя из материала статьи, и анализа самого видеоролика рекламы памперсов:

Красивое:

- уход матери за ребенком

- нежность, внимание и забота

- улыбки и детский смех

Завуалированное безобразное:

- детская моча, замененная синей жидкостью

- крики и стоны по ночам, о которых диктор сообщает приятным нежным голосом.

В итоге данную рекламу довольно трудно оценить с точки зрения эстетики. Изучая статью, мы поняли то, что данное направление в рекламе может являться даже рекламной компанией. Об этом говорит автор так:

“Показательно, что данное творческое направление может быть не только отдельной рекламной кампанией, но и творческой политикой коммерческой фирмы на протяжении долгого времени. Рекламный феномен «Benetton» заслуживает подробного рассмотрения. В 1984 году рекламный отдел итальянского дома моды «Benetton», специализировавшегося на выпуске модной молодежной одежды и аксессуаров, возглавил тогда еще никому не известный фотограф Оливьеро Тоскани, с именем которого теперь связывают огромную мировую популярность этой торговой марки. Популярность эта создавалась все новыми и новыми сериями скандальных, эпатирующих, провоцирующих плакатов. Герои и символы, используемые в рекламе «Benetton» - умирающие, больные СПИДом, совокупляющиеся животные, беременные монашки, убийцы, кровь, беженцы, могильные кресты и т.д. и т.д. - каждый раз вызывали бурную реакцию публики и многочисленные попытки исследователей объяснить феномен магического воздействия этой шоковой рекламы. Вот один из примеров подобного объяснения, интересный прежде всего тем, что это мнение российского психолога: «значительная часть плакатов этой фирмы презентирует сцены унижения или оскорбления. Их «герои»: отверженные, загнанные, презираемые, угнетаемые, приговоренные к смертной казни, умирающие люди или животные... Вариации рекламных образов разнообразны: от вороха окровавленной одежды, снятой с убитого солдата, до шутливого автопортрета команды рекламистов в смирительных рубашках с завязанными рукавами. Все варианты рассчитаны на значимость проблемы самоутверждения, стремления к личностной самодостаточности и обращаются к чувству незащищенности молодого человека.” Татьяна Быстрова “В помощь студентам” режим доступа: http://www.taby27.ru загл. с экрана

Хотелось бы заострить внимание на образе детей в рекламе. Ребенок - важнейшая часть семьи. Проведем анализ рекламных роликов с применением данного образа и оценим мнения экспертов.

“Известно, что дети и животные - образы, которые гарантированно привлекает внимание людей к рекламе", - говорит глава Stas marketing partners Андрей Стась. Этот нехитрый секрет знают все. Однако как не переборщить с умилением, любовью и лаской, - теми чувствами, которые вызывают образы детей, как сделать так, чтобы реклама не вышла приторно-пошлой” Что думает о семье в рекламе глава Stas marketing partners режим доступа: http://www.rb.ru/ загл. с экрана. И в продвижении каких продуктов уместно использовать детские образы, а каких - нет. Все это важные вопросы. В преддверии Дня защиты детей Office Life обратился с этими вопросами к маркетологам.

Дети - будущее, любовь и свет. "Образ детей вне всяких сомнений относится к категории вечных ценностей, которые не могут оставить человека равнодушным", - считает управляющий директор рекламного агентства SPN Ogilvy Святослав Бычков. Естественно, в федеральном законе РФ "О рекламе" существует ряд ограничений использования этого яркого образа Там же. Так, изображения несовершеннолетних нельзя помещать в рекламу алкогольной продукции, пива, сигарет и табачной продукции. И это логично. Впрочем, рекламщики сами это понимают: помимо законодательных ограничений их, как правило, сдерживают собственные этические нормы. "Табу - вредные привычки (сигареты, алкоголь) и "взрослые" темы - например, sex-shops, - пояснил Office Life Бычков. - В этих сферах, как правило, существуют формальные ограничения, которые поддерживают моральные и этические принципы" Там же.

Безусловно, наибольшее количество детских образов в рекламе детских товаров. "Великолепный пример - реклама Huggies, - говорит Андрей Стась. - У этой рекламы прекрасный сценарий, в ней показан целый мир ребенка". Креативный директор фотостудии ADimage Ольга Данилова приводит другой пример: Pampers. "Мы высушим все слезы", - гласит слоган. Что думает о детях в рекламе креативный директор фотостудии ADimage Ольга Данилова режим доступа: http://www.rb.ru/ загл. с экрана

"Реклама детских товаров прежде всего спекулирует на чувствах матери, - объясняет Бычков. - Это естественно, что любая нормальная женщина при виде грудного ребенка испытывает особое чувство на уровне материнского инстинкта" Там же.

А вот реклама "семейных" товаров, в великом множестве размноженная на российских телеканалах, маркетологам не нравится Крылов И. Почему исследователи разошлись во мнениях? // Реклама. Advertising. - 2000. - № 1. - С. 4-5.. "Здесь дети служат гарниром к хлопотливой маме и работящему папе. И от этого просто тошнит", - говорит Данилова. "У меня вызывают раздражение бесконечные рекламные ролики бульонных кубиков или лапши быстрого приготовления, которые "давят" на семейные ценности, - вторит ей Стась. - На мой взгляд, это переигрывание и неискренность. В первую очередь не нравится сценарность этих роликов. Они чересчур утрируют образ семьи" Там же.

Однако и среди "семейных роликов" есть успешные примеры. Так, Стась высоко ценит серию роликов "Моя семья", собравшую в свое время множество рекламных призов, и симпатичные фрукты в рекламе соков "Фруктовый сад".

"Сок "Моя семья" выехал на детских образах. И "Фруктовый сад" тоже, - говорит Данилова. - У нас не увидишь тех приемов и подходов, которые отличают западную рекламу. Я вспоминаю американский ролик, где папа с умилением смотрит, как его сынок орудует газонокосилкой. И текст звучит очень правильный: о том, что витамины в соке помогают деткам расти здоровыми и смышлеными. Сплошное умиление. Но в концовке ролика выясняется, что за все это время сынуля выстриг на траве под окнами соседа слово "Засранец". Я такое люблю. Это честно и больше похоже на жизнь" Там же.

Второе, для чего используют детей - продвижение товаров и услуг, потребляемых всей семьей. Здесь дети служат гарниром к хлопотливой маме и работящему папе. Одни зубные пасты чего стоят. Тут есть нюансы. Строго говоря, наше законодательство о рекламе запрещает изображать детей в рекламе товаров, которые детьми или для детей не используются. В моей практике был курьезный случай. После волны штрафов за образы детей в роликах к месту и не к месту юристы Video International отказывались принимать к размещению в эфире ролик витаминов Centrum Silver - для тех, кому за 50. Снят он был в Польше, адаптация требовалась минимальная. Ролик изображал годовщину свадьбы дедушки и бабушки, где виновники торжества энергично отплясывали, их дети вручали подарки, а внуки лет 10-11 задували свечки на торте Рекламные материалы с сайта u-tube режим доступа: www.youtube.com. Три секунды. Их пришлось вырезать: “нам строго указали, что витамины эти для пожилых, и дети в их рекламе появляться не должны. Пример того, как здравую мысль можно довести до абсурда” Там же.

“Нет, я нисколько не возражаю против правил и норм, охраняющих детский разум от воздействия рекламы. Помню, как моя четырехлетняя дочь насмотрелась самых первых перестроечных роликов и замогильным голосом произносила лозунг «Неподвластно стихиям», сталкивая друг с другом куски отвратительного советского пластилина - примерно то же самое происходило в этот момент на экране. Помню и слова госпожи Белладонны из мультфильма про поросенка Фунтика: «Каждая детская слезинка - это монета. Дети плачут, а родители платят!» Истинная правда Там же.”

В отечественном телеэфире редко встречаются те приемы и подходы, которые отличают западную рекламу. Сок «Моя семья» выехал на детских образах. И «Фруктовый сад» тоже. “А я вспоминаю американский ролик, где папа с умилением смотрит, как его сынок орудует газонокосилкой. И текст на пэк-шоте звучит очень правильный: о том, что витамины в соке помогают деткам расти здоровыми и смышлеными. Сплошное умиление. Но в концовке ролика выясняется, что за все это время сынуля выстриг на траве под окнами соседа слово «Засранец». Я такое люблю. Это честно и больше похоже на жизнь Там же.”

“Еще, конечно, реклама игрушек - тут без детей никуда. В последнее время видела сразу две кампании для бренда Matchbox (Mattel для мальчишек): это уменьшенные копии настоящих машин со всеми деталями. Одна работа изображала детей за рулем «взрослых» автомобилей, причем легендарных марок - Mustang, Fleetwood... А во второй были только пальчики, на подушечках которых нарисованы персонажи культовых кинофильмов с культовыми же тачками (Бэтмен и Робин, к примеру). Вот два подхода: с одной стороны, показать, как дети буквально живут мечтами, а с другой - дать ощущение того, что ты сидишь за рулем Бэтмобиля, прочувствовав его до кончиков пальцев.” Там же

Дети - символ будущего Викентьев И. Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск: Наука, 2003.. В ролике компании Computer Associates их показывали во множестве, и непременно с обнаженными пупками. Поначалу - безо всяких комментариев. Ролик завершался сценой, в которой новорожденному перерезали пуповину, и слоганом «Мы рождены, чтобы жить без проводов» Там же.

Из-за способности олицетворять будущее детские образы часто встречаются в социальных проектах. Вот свежая работа, собравшая уже несколько призов: маленький мальчик рассказывает о девочке другой национальности, которая ему нравится. Для него еще не существует расовых барьеров. Финал таков: «Наши дети слепы к цвету кожи. Не будем их разубеждать» Там же.

В целом авторитетное мнение экспертов схоже с нашим. Большинство рекламных агентств задали себе только одну цель: Удовлетворить запросы заказчика и сделать товар продаваемым любыми способами. А это часто нарушает моральные принципы. При этом рекламу смотрят как взрослые, так и дети, и неправильно обрисованная ситуация отражается на психологии ребенка. Так же на наш взгляд отличные примеры положительных образов в рекламе это - рекламные ролики соков “Фруктового сада” и “Моя семья”.

Глава 3 Методология исследования рекламных образов в телевизионной рекламе на основании определения безобразного и красивого

3.1 Методика анализа образов с точки зрения эстетики

В современной телевизионной рекламе происходят серьезные изменения, сопровождающиеся трансформацией воздействий, оказываемых на целевую аудиторию. Одним из примеров таких действий являются эксперименты связанные с образами. Особенно часто они встречаются в телевизионных роликах. Но далеко не каждый видеоролик является потребителю приятным, интересным. Многие нынешние ролики пугают и отталкивают конечного клиента. При этом существует реклама, которую могут смотреть только люди, в возрасте 18 и старше. Именно поэтому, мы и проведем исследование и анализ ряда видеороликов по критериям “красивое” и “безобразное”.

Для проведения исследования, мы выдвигаем гипотезу, суть которой заключается в том, что образы, используемые в рекламе, бывают красивыми, безобразными, и теми, что трудно отнести или к красивому, или к безобразному. В основе анализа лежит эстетическое восприятие людьми различных образов, а так же их оценка. Фактами в данной теме является следующее:

1) Человека судят по поступкам

2) Человека судят по внешнему виду

3) Человека судят по его отношению к другим людям.

Все это подкрепляется следующими пословицами и поговорками, ставшими частью нашей жизни:

1) Встречают по одежке, а провожают по уму

2) Что посеешь, то и пожнешь

3) Как ты ко мне, так и я к тебе

В связи с этим основными критериями при оценке образа будут являться следующие:

I По критерию “чувства”:

II По критериям внешнего вида

III По действиям или поступкам

Объектом исследования нашей работы является телевизионная реклама. Наибольшее количество различных образов встречается именно в ней. В связи с этим предметом исследования являются красивые и безобразные образы в телевизионной рекламе. В первой главе нашей работы, на основе науки эстетика, нами была разработана методика по анализу образов на наличие в них красивого и безобразного. В ходе исследования нами было просмотрено большое количество видеороликов, идущих по телевидению. Среди них были выбраны те, которые очень часто повторяют, а так же те, которые из простой рекламы стали уже минисериалами. Так же в основе выборки лежит мнение эксперта Быстровой Т., которая в своей статье обсуждает вопрос, связанный с завуалированным безобразным в рекламе. В итоге были отобраны следующие видеоролики:

1) Рекламный ролик “Pampers”, так как в нем, по мнению эксперта, используется понятие завуалированное безобразное.

2) Европейский рекламный ролик прокладок, озвученный в ходе исследования маркетологом Быстровой Т., так как о нем до сих пор идет “шумиха” среди экспертов, вызванная наглядным использованием безобразного в рекламе

3) Рекламные ролики с использованием различных образов таких как:

семья, мужчина, женщина, дети, идущие по телевидение в наше время.

Целью исследования является оценка этих образов с точки зрения эстетики. Для достижения заданной цели, поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть и дать описание образов в рекламе

2. Провести анализ использования рекламного образа в рекламе, оценить на наличие красивого и безобразного

3. Сделать заключение по каждому отдельному образу

4. Подвести итоги анализу образов с точки зрения эстетики, рассмотренных с телевизионной рекламы

Интерпретация основных понятий:

1) Образ - это

· вид, облик

· живое, более наглядное представление о ком-либо, о чем-либо

· средство визуальной коммуникации, несущего для потенциального покупателю новую информацию о товаре, услуге, продукте

2) Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя «изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других СМИ.

3) Красивое -- это

· эстетическая (неутилитарная, непрактическая) категория, обозначающая совершенство, гармоничное сочетание аспектов объекта, при котором последний вызывает у наблюдателя эстетическое наслаждение.

· эстетическая (неутилитарная) категория, обозначающая совершенство, гармоничное сочетания аспектов объекта, при котором последний вызывает в наблюдателе эстетическое наслаждение.

· высшая степень целесообразности в природе, гармонического соответствия и сочетания элементов (в том числе и противоречивых) во всяком устройстве, во всякой вещи и во всяком организме

· то, что считается таковым в кругу людей того же уровня, хотя изредка и то, что позволяет как-то выделиться. Красота нередко сводится к внешней красивости. Ее выражениями оказываются наружный блеск, яркость, броскость

4) Безобразное -- это

· категория из области эстетики, противопоставляемая прекрасному. Также является соотносительной с категорией прекрасное. Безобразное определяется как проявляемое внешне нарушение определенной внутренней меры бытия. Само по себе слово «безобразное» означает «отсутствие образа», то есть нечто хаотичное, бесформенное

· область неутилитарных субъект-объектных отношений, которая связана с антиценностью, с негативными эмоциями, чувством неудовольствия, отвращения и т.п

3.2 Оценка рекламных образов телевизионной рекламы на наличие “безобразного” и “красивого”

Начнем наш анализ с экспертного мнения. Будем рассматривать образы, которые наиболее обсуждаемы в их кругах. Исходя из мнения маркетологов, существует понятие завуалированного безобразного. Явным примером такого образа является реклама женских прокладок и памперсов. Конкретнее об этом говорят так:

“Среди огромного количества рекламы «облизывающей» потребителя и расхваливающей свой товар, резко выделяется другая - использующая «безобразные» образы. Они работают на подсознании - человек сначала просто останавливается в недоумении, он не привык видеть среди прочих рекламных образов - «безобразные». Реклама привыкла использовать эвфемизмы, деликатно обходить деликатные же проблемы, называя, например, понос - диареей, а также заменив желтого цвета мочу в рекламе памперсов на нечто голубовато-зеленоватое, абсолютно на мочу не похожее. Теперь же «застенчивая» жидкость, обильно выливаемая на женские прокладки в «нормальной рекламе»” Быстрова Т.“В помощь студентам”. Режим доступа: http://www.taby27.ru загл. с экрана.

Оценим образы, используемые в рекламе “Pampers”, исходя из нашей классификации. Начнем с образа матери.

I По критерию “чувства”:

Мама любит своего малыша и нежно к нему относится. Это выглядит довольно красиво и мило, что вызывает положительные эмоции. Следовательно - образ красивый.

II По критериям внешнего вида

Мама одета довольно просто и неброско. Ее внешний вид так же на наш взгляд является положительным качеством, соответственно образ красивый.

III По действиям или поступкам

Мама бережно и нежно одевает подгузник на ребенка, ласкает его и целует. Следовательно - образ красивый.

В итоге: красивое - красивое - красивое, следовательно образ матери прекрасен.

По поводу безобразного, так же проанализируем ситуацию, обсуждаемую маркетологом, в которой явно выражено безобразное:

“Теперь же «застенчивая» жидкость, обильно выливаемая на женские прокладки в «нормальной рекламе», заменяется настоящей кровью: в одном из рекламных роликов, шокировавшем несколько лет назад европейскую публику, женщина убивает своего мужа, а затем собирает прокладкой кровь. Герой рекламного ролика жевательной резинки «Stimorol Pro Z» с гордостью возвещает окружающим: «У меня воняет изо рта!», напрочь забыв школьную программу с наставлениями гоголевской героини про стакан, который «нехорошо себя ведет»... Этот натурно-физиологический беспредел шокирует даже искушенных рекламных аналитиков, которые, не зная, как относиться к происходящему, начинают вдруг нервно вспоминать о том, что реклама еще и товар должна продавать. Быстрова Т.“В помощь студентам”. Режим доступа: http://www.taby27.ru загл. с экрана

Оценим образ женщины, описанный в статье маркетолога, исходя из нашей гипотезы:

I По критерию “чувства”:

Неадекватная, злая, сумасшедшая женщина, следовательно образ безобразный.

II По критериям внешнего вида

Одета неопрятно, одежда порвана, волосы растрепаны, ужасающая мимика на лице - следовательно, образ безобразный

III По действиям или поступкам

Убивает своего мужа и вытирает кровь прокладкой - следовательно, образ безобразный

В итоге: безобразный-безобразный-безобразный.

Следовательно, результат оценки образов по нашей гипотезе, в целом совпадает с оценочным мнением экспертов. Рассмотрим и оценим другие образы, используемые в современной телевизионной рекламе. Начнем с образа мужчины. Оценим его в рекламном ролике пельменей Ложкарев.

I По критерию “чувства”:

Образ мужчины в данном ролике предстает перед нами добрым, улыбающимся. Соответственно этот образ, исходя из критерия, является “красивым”

II По критериям внешнего вида

Внешний вид оставляет желать лучшего. Неброская одежда, не вызывающая интереса, но в целом он одет опрятно и аккуратно. Основным недостатком является то, что мужчина не бритый. Но в этом во всем отсутствует безобразие, хотя и красивого мало. Поэтому по данному критерию данный образ является нейтральным

III По действиям или поступкам

В данном видеоролике, мужчина покупает пиво, рыбу и многое другое, после чего оценивает свое финансовое состояние и меняет свой выбор в лучшую сторону. Этим поступком он вызывает положительные эмоции у телезрителя. Соответственно, по данному критерию образ можно охарактеризовать красивым.

Подведем итог: красивый-нейтральный-красивый. В итоге в данном образе наиболее выражено красивое.

Наиболее часто используемый образ в телевизионной рекламе - образ семьи. В свою очередь его можно рассматривать как целиком, так и каждый персонажей по отдельности. Проведем анализ по обоим направлениям и дадим характеристику образов с точки зрения эстетики. Для начала рассмотрим пример рекламного ролика “киндер пингви”. В нем присутствует полноценная семья пингвинов, которую проанализируем поотдельности.

1) Образ матери представлен в виде заботливого и вежливого пингвина. Рассмотрим подробнее:

I По критерию “чувства”:

Мама выглядит милой и доброй. По ней видно то, что она любит детей. С каким умилением она слушала песенку дочку и смотрела на ее танец. Следовательно - образ красивый.

II По критериям внешнего вида

Образ отлично прорисован и имеет множество сходств с внешним видом реальной домохозяйки, заботливой мамы. В целом вызывает положительные эмоции. Соответственно - образ красивый

III По действиям или поступкам

То, что мама пингвин простила детей в рекламе и преподала им урок, когда пришел папа, очень тактичный и вежливый поступок. Но с другой стороны, детская шалость осталась без наказания. В результате оценить образ по данному критерию не так просто, следовательно - нейтральный.

В итоге: красивый - красивый - нейтральный. Соответственно образ красивый.

2) Образ детей в данном видеоролике - два веселых пингвиненка.

I По критерию “чувства”:

Дети пингвины все время улыбаются, веселятся и вызывают положительные эмоции. Соответственно, образ является красивым.

II По критериям внешнего вида

Они прорисованы практически идеально. Красивые, опрятные, ухоженные и очень симпатичные. Следовательно, образ является красивым

III По действиям или поступкам

Изначально дети обманом крадут из холодильника свой любимый батончик. Это является примером очень некрасивого поступка. Но в конце ролика, они, когда пришел папа, показали себя очень раскаивающимися за свою шалость. Соответственно по поступкам образ можно оценить как безобразный. Ведь дети, очень часто используют образы, показанные в рекламе в качестве прототипов. Если каждый ребенок начнет, отвлекая людей, что-либо воровать это будет ужасно.

В итоге: красивое-красивое-безобразное. Следовательно, в образе, более выражено красивое.

3) Теперь оценим последний образ, используемый в данной рекламе - образ отца.

I По критерию “чувства”:

Папа пришел домой уставший, несчастливый и недовольный. Но при этом он не вызывает отрицательных эмоций, скорее понимание. Отсутствие красоты и безобразия в данном образе делает его нейтральным

II По критериям внешнего вида

Образ отлично прорисован и имеет множество сходств с внешним видом реальной главы семьи. У папы в руках чемодан, на шее галстук - он пришел с работы, все это делает образ очень аккуратным и опрятным. В целом вызывает положительные эмоции. Соответственно - образ красивый.

III По действиям или поступкам

То, что папа пингвин, единственное что сделал когда пришел домой, сухо сказал семье: “Привет”, делает данный образ нейтральным.

В итоге: нейтральный - красивый - нейтральный. Соответственно образ нейтральный.

Оценим теперь всю семью, используемую в рекламе киндер-пингви, выявив итог, исходя из количества персонажей, содержащих красивое и безобразное. Два красивых и один нейтральный. Соответственно видеоролик, на наш взгляд согласно гипотезе, нравится телезрителям.

Теперь мы рассмотрим видеоролик, в котором используется образ семьи, и оценим его целиком. Отличным примером является видеоролик конфет “Fruittella”.

I По критерию “чувства”:

Вся семья счастлива, довольна и искренне улыбается. Все это вызывает положительные эмоции у телезрителя. Соответственно образ является красивым.

II По критериям внешнего вида

Автомобиль, на котором они едут, выглядит новым. Пейзаж вдоль дороги также прекрасен. Вся семья одета стильно, опрятно и со вкусом. Общий внешний вид семьи вызывает позитивные эмоции. Следовательно рекламный ролик является красивым.

III По действиям или поступкам

Сам по себе коллективный отдых семьей на природе, куда их везет папа, является положительным. Так же действие, предпринятое мамой в данном ролике, а именно угощение детей вкусными конфетами, вызывает только положительные эмоции. В итоге по данному критерию образ является так же красивым.

В итоге: красивый - красивый - красивый. Соответственно образ является прекрасным и отличным примером того, как использовать красивое в рекламе.

Подведем итоги нашему исследованию. Были проанализированы несколько видеороликов. Основными показатели мы брали следующие:

1) Эмоции и чувства

2) Внешний вид

3) Поступки

В результате большинство рассмотренных роликов являются красивыми. Так же, в ходе исследования, была произведена оценка ролика, с завуалированным безобразным, который, в результате анализа, является красивым. И был оценен видеоролик, который в свое время потряс европейскую публику. Исходя из анализа, он является максимально безобразным.

3.3 Результаты проведенного исследования

В ходе достижения заданной цели, нами были проанализированы видеоролики, содержащие в себе различные образы, такие как:

1) образ женщины в рекламе

2) образ женщины, используемый в рекламе памперсов

3) семья по отдельности

4) семьи в целом

5) образ мужчины в рекламе

Для систематизации результатов, сведем их к таблице 1. При этом используем следующий метод: в случае если по критерию значение “красивый, красивое”, то пишем “+”, нейтральный - “=”, а если образ оценен по критерию как “безобразное”, то ставим “-”.

Таблица 1. Результаты исследований образов в телевизионной рекламе

Образ	Оценка по критерию	Итоговый результат анализа
	Чувства	Внешний вид	Действия
Мужчина(пельмени)	+	=	+	+
Женщина(евр.*)	-	-	-	-
Женщина(памперс)	+	+	+	+
Семья в целом	+	+	+	+
Женщина(семья)	+	+	=	+
Мужчина(семья)	=	+	=	=
Дети(семья)	+	+	-	+

Исходя из данных записанных в таблице 1, сделаем следующие выводы:

1) Большинство рассмотренных образов являются положительными (5/7)

2) Нами выявлен только один рекламный образ, с явно выраженным качеством “безобразное”

3) В ходе исследования так же был изучен образ, значение которого трудно оценить с точки зрения эстетики, следовательно последний является нейтральным, что в свою очередь соответствует понятию “между красивым и безобразным”

Так же в ходе проведения исследования, к понятию “между красивым и безобразным” можно отнести “завуалированное безобразное”. Наглядными примерами данной ситуации являются рекламные ролики памперс и женских прокладок, в которых используется так сказать “застенчивая жидкость” вместо обычной мочи. Так как человеческая моча у большинства людей, да и нас в том числе, вызывает отвращение, негативные реакции, ее можно оценить как “безобразное”. А вот с точки зрения эстетики, жидкость, используемую в данных рекламных роликах, можно охарактеризовать как “нейтральное”.

На наш взгляд, данная ситуация использовалась только затем, чтобы показать наглядно эффективность продвигаемой продукции. Остальные образы, используемые в данной рекламе, такие как образ матери и младенца, вызывают только положительные эмоции и в них явно выражено эстетическое понятие “красивое”. Просто суть продвигаемого товара, заключается в помощи потребителю при возникновении описанной в ролике неприятной ситуации, и рекламная компания, создать этого ролика, сделала все для того, чтобы данное видео вызывало только положительные эмоции у зрителя, и им это удалось как раз благодаря эстетическому понятию “красивое”.

Рассмотрим более подробно рекламный ролик, в котором явно выражено эстетическое понятие “безобразное”. Образ, используемый в нем, вызывает сильное отвращение, отталкивает зрителя своим ужасным поведением и поступками, а мимика вызывает тоже негативные эмоции. Но если посмотреть на эту ситуацию с другой стороны, и не оценивать данный рекламный ролик с точки зрения эстетики, то картина выглядит следующим образом:

1) Создана ситуация, в которой есть потребность во впитывающем устройстве.

2) Показана эффективность продвигаемого товара, с точки зрения его функциональности и эффективности.

Да, это сделано настолько ужасно и безобразно, но при этом структура рекламного ролика не нарушена, и она даже содержит сюжет. Данное видео еще долго будут обсуждать критики, но про название продвигаемого товара врядли кто-то вспомнит. На наш взгляд, именно в этом и заключен смысл использования эстетического понятие “безобразное” в данном ролике.

В рассмотренном образе мужчины, с точки зрения нашей гипотезы, нет безобразного, есть лишь красивое и нейтральное. Данная реклама запомнилась нам только тем, что был счетчик денег, что мужчина купил пиво и рыбу, а так же пельмени. На наш взгляд, образ мужчины в данной рекламе очень похож на современного человека, среднего достатка или другими словами конечного потребителя. В ролике акцент шел на продвигаемый товар, а цели создать образ красивым или безобразным не ставилось. Скорее всего, стояла цель создать типичного мужчину, со средним достатком, проще говоря, прообраз потенциального потребителя. В связи с тем, что последнего трудно оценить с точки зрения эстетики, и каждый человек не повторим, эстетические понятия “красивое” и ”безобразное” в данном ролике мало используются, и соответственно ролик все же ближе к понятию “между красивым и безобразным”. Аналогичный вывод можно сделать и про образ мужчины, в рекламном видеоролике киндер пингви. Но там причиной использования такого образа является лишь то, что последний не относится к категории потребителей, а может выступать лишь посредником. К примеру, дети после просмотра ролика просят папу купить им конечный товар. При этом основной задачей данного образа является лишь то, чтобы показать полноценность семьи в целом. Именно поэтому образ можно охарактеризовать как “нейтральное” или “между красивым и безобразным”.

Отличным примером положительного образа является семья, используемая в рекламе конфет “Fruittella”. На наш взгляд, это вызвано тем, что рекламная компания, создавшая это произведение, задала себе цель показать эффективность продвигаемой продукции, какие эмоции последняя должна вызывать у потребителя и привела пример ситуации, когда данные конфеты просто необходимы. Счастливых семей, выезжающих на природу всем вместе очень мало, особенно тех, в которых два ребенка, мальчик и девочка. Следовательно, образ использовался просто для создания положительных эмоций у потребителя о конечном товаре. Именно для этого и использовалось “красивое” при создании данной рекламы.

Детские образы всегда использовались в рекламе в качестве положительных или, если судить с точки зрения эстетики, содержащими “красивое”. Об этом эксперты говорят так:

“Известно, что дети и животные - образы, которые гарантированно привлекает внимание людей к рекламе", - говорит глава Stas marketing partners Андрей Стась. Этот нехитрый секрет знают все. Однако как не переборщить с умилением, любовью и лаской, - теми чувствами, которые вызывают образы детей, как сделать так, чтобы реклама не вышла приторно-пошлой” Что думает о семье в рекламе глава Stas marketing partners режим доступа: http://www.rb.ru/ загл. с экрана.

При этом, самое важное в создании рекламы, с использование детских образов является то, что это понятие защищается законом. Детей нельзя показывать в рекламе “плохими” или, с точки зрения эстетики, содержащими в себе “безобразное”. Эту тему затронул глава Stas Mаrketing Partners так:

"Образ детей вне всяких сомнений относится к категории вечных ценностей, которые не могут оставить человека равнодушным", - считает управляющий директор рекламного агентства SPN Ogilvy Святослав Бычков. Естественно, в федеральном законе РФ "О рекламе" существует ряд ограничений использования этого яркого образа. Табу - вредные привычки (сигареты, алкоголь) и "взрослые" темы - например, sex-shops, - пояснил Office Life Бычков. - В этих сферах, как правило, существуют формальные ограничения, которые поддерживают моральные и этические принципы" Там же.

Следовательно, при создании рекламных образов детей все таки активно учитываются эстетические ценности. Особенно важно то, что они регулируемые законом о рекламе. Видимо именно поэтому, в рассмотренном нами рекламном ролике образ детей предстает в качестве прекрасных пингвинят, оцененный по нашей гипотезе, с точки зрения эстетики, образ содержащие в себе в большей степени “красивое”. При этом, любой родитель скажет всегда о своем ребенке только хорошее, за исключением ситуаций в которых последний сильно нашалил. Но детей всегда прощают и обиды долго не держат. Именно поэтому данный образ с точки зрения содержит в себе только “красивое”.

Заключение

В ходе написания дипломной работы была рассмотрена следующая цель: провести анализ образов, используемых в современной рекламе на присутствие в них красивого и безобразного.

В первой главе были рассмотрены вопросы, связанные с подходом к понятиям “красивое” и ”безобразное”. В данной главе приводятся определения и цитаты из работы таких авторов, как: Сендидж, Денисенко, Рыбальченко, Ромат и других авторов. Дается классификация видов и типов рекламы, ссылаясь на работы Голядкина Н.А., Саруханова В.А. Здесь же рассматриваются этические характеристики этих понятий.

В общем смысле красивое -- высшая степень целесообразности в природе, гармонического соответствия и сочетания элементов (в том числе и противоречивых) во всяком устройстве, во всякой вещи и во всяком организме.

Категория безобразного возникла в эстетике как оппозиционная категории прекрасного. Ею обозначают ту область неутилитарных субъект-объектных отношений, которая связана с антиценностью, с негативными эмоциями, чувством неудовольствия, отвращения и т.п. В отличие от главных категорий эстетики эстетического, прекрасного, возвышенного, трагического, комического она имеет сложный опосредованный характер, ибо определяется обычно только в отношении к другим категориям как их диалектическое отрицание или как интегральная антиномическая составляющая (прекрасного, возвышенного, комического).

Вторая глава дипломной работы посвящена подходу к пониманию образа и оценки его характеристик. В ней были рассмотрены основные классификации образов, исследованные экспертами Даниловой, Стасем и другими. При описании подходов к пониманию рекламных образов, использовались мнения и работы следующих авторов: Сендидж, Хайдеггер, Минаев, Юхимов и другие.

Рекламный образ - это продукт рекламы, результат интеллектуальной работы и творчества, синтез визуальных, звуковых и текстовых форм, воплощенный в материальные объекты.

Чтобы иметь хорошую продающую силу образ должен быть емким. То есть в образе должно быть как можно меньше смысловых нагруженных деталей. Потому что человек запоминает то, что зацепил его взгляд, брошенный на рекламу и если, бросив первый взгляд, он не увидит ничего запоминающегося или примечательного для себя, то второй раз он смотреть просто не будет. Следовательно, в рекламном образе должно быть минимум деталей и максимум смысловой нагрузки.

Рекламный образ не должен вызывать у потребителя негативных ассоциаций. Если потребителю неприятен сам рекламный образ, то трудно ожидать, что он положительно отнесется и к рекламируемому объекту.

Следует признать, что понятие «образ, вызывающий негативные ассоциации» несколько расплывчато. В самом деле, то, что не нравится одному вовсе не обязано не понравиться другому.

Учитывая то, что вопрос, связанный с анализом образов на наличие в них красивого и безобразного, мало изучен, и данной проблеме не уделялось должного внимания специалистов, в третьей главе представлено исследование, посвященное данной проблеме. В ней мы выдвинули гипотезу связанную с анализом образом. Суть последней заключается в оценке персонажей используемых в рекламе с точки зрения эстетики по следующим критериям:

1) Поведение, поступки

2) Красота, внешний вид

3) Чувства и эмоции

Предметами исследования стали различные образы, используемые в рекламных роликах с разной тематикой и сюжетом. При анализе видеоматериалов были выявлены и даны оценки основным критериям, выбранным в качестве анализа в гипотезе.

В ходе проведения нашей работы, были сделаны следующие наблюдения:

Образы, используемые в рекламе можно оценивать с разных сторон. В нашей работе ведется анализ на наличие в них “красивого” и “безобразного”. Именно с этой точки зрения, рекламные образы не были изучены. Существует лишь экспертное мнение, не подкрепленное фактами, а лишь собственными обоснованиями и эмоциями. Для кого-то гниющая плоть является безобразным или привычным, а для кого-то прекрасным. Так же в ходе исследования был выявлен факт, когда “безобразное” завуалировано под красивое или нейтральное. При этом основной образ рекламного ролика остается положительным.

В заключении хочется отметить следующее:

1) Если образ, с точки зрения эстетики, содержит в себе “красивое” и нацелен на определенную аудиторию, которой он должен понравится, или прототипом которой является, его эффективность может быть выше, чем у безобразного, в плане запоминания

2) Если образ, с точки зрения эстетики, содержит в себе “безобразное” и реклама тоже, то у конечного потребителя может возникнуть отвращение к продвигаемому товару и услуге, в результате чего эффективность последней является спорной.

3) Использование категории “безобразное” рекламных образов, на наш взгляд, является оптимальным тогда, когда конечному потребителю не хватает финального “толчка” к приобретению товара. К примеру безобразным образом может является рак легких, во избежание которого надо заменить сигареты таблетками от курения.

Список литературы

1. Алексеев П. В. Социальная философия / П.В. Алексеев.- М., 2003. - 321 с.

2. Акопджанян Е. Эстетическая сила науки / Е. Акопджанян. - Ереван. 2003. - 432 с.

3. Алексеев П.В. “Философия. Издание второе, переработанное и дополненное”/ П.В. Алексеев. - М.: Проспект, 2000. 432 с.

4. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. - СПб: Питер, 2004. - 527 с.

5. Альтшуллер Г.С. Творчество как точная наука / Г.С. Альтшуллер. - М.: Советское радио, 2004. - 362 с.

6. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. - СПб.: Питер, 2000. - 523 с.

7. Бычков В. В. «Эстетика» / В.В. Бфчков. - М.: Гардарики, 2005. - 330 с.

8. Большаков В.П. Культура как форма человечности. Учебное пособие / В.П. Большаков. - Великий Новгород: НовГУ имени Ярослава Мудрого, 2000. - 346 с.

9. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Жд. Майерс, Д. Аакерд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильяме" , 2005. - 366 с.

10. Бове К.Л. Современная реклама / К.Л. Бове, У.Ф. Арене. - Тольятти: Издательский дом Довгань, 2005. - 448 с.

11. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие / К. Веркман. - М.: Прогресс, 2006. 627 с.

12. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов / И.Л. Викентьев. - Новосибирск: Наука, 2003. - 797 с.

13. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Часть 1 / И.Л. Викентьев. - СПб: ТРИЗ-ШАНС, 2005. - 198 с.

14. Власова Н. Рекламный конструктор / Н. Власов. - Новосибирск: СО РАН, 2008. - 539 с.

15. Гребенников И. В. Основы семейной жизни: Учебн. Пособие / И.В. Гребенников.- М.: Просвещение, 2001. - 378 с.

16. Голъман И.А. Практика рекламы / И.А. Голъман, Н.С. Добробабенко. - Новосибирск: Интербук, 2001. - 278 с.

17. Дейян А. Реклама / А. Дейян. - M.: Прогресс-Универс, 2003. - 634 с.

18. Добрынина О. А. Проблема формирования благоприятного социально-психологического климата семьи / О.А. Добрынина. - М.: Новокузнецк, 2002. - 332 с.

19. Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов. - М.: Международные отношения, 2004. - 446 с.

20. Ильин В.В. Философия: Учебник для вузов / В.В. Ильин. М., 1999. - 289 с.

21. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. - СПб: Питер Ком, 2008.

22. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Дж. Сондерс. - Киев; М.; СПб: Вильяме, 2008. - 178 с.

23. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 2000. - 223 с.

24. Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций / И.В. Крылов. - М.: Центр, 2008. - 345 с.

25. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг / Ж.Ж. Ламбен. - СПб: Наука, 2006. - 487 с.

26. Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе / А.Н. Лебедев, А.К. Боковиков. - М.: ИЦ "Академия", 1995. - 212 с.

27. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие / Науч. ред. М. В. Удальцова / Р.И. Мокшанцев. - М.: Инфра-М; Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2000. - 536 с.

28. Маджаро С. Международный маркетинг / С. Маджаро. - М.: Междунар. отношения, 2009. - 645 с.

29. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций / Г.Г. Почепцов. - М,: Центр, 1998. - 285 с.

30. Ромат Е. Реклама / Е. Ромат. - СПб: Питер, 2001. - 496 с.

31. Россшпер Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Россшпер. - СПб: Питер, 2000. - 298 с.

32. Ривз Р. Реальность в рекламе / Р. Ривз. М.: Внешторгреклама, 2003. - 466 с.

33. Сэндидж И. Реклама: теория и практика / И. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцол. - М.: Прогресс, 2009. - 432 с.

34. Торохтий В.С. Психология социальной работы с семьей / В.С. Торохтий. - М.: ЭКСМО Пресс, 1996. - 500 с.

35. Ульяновский А. Реклама: принципы и практика / А. Ульяновский. - СПб: Питер, 2002. - 338 с.

36. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы: Институт личности / А. Ульяновский. - СПб, 2005. - 637 с.

37. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Вернет, С. Мориарти. - СПб: Питер, 2009. - 445 с.

38. Фегеле З. Директ-маркетинг / З. Фегеле. - M.: АО "Интерэксперт", 2008. - 199 с.

39. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика / Л.Н. Хромов. - Петрозаводск: Фолиум, 2004. - 299 с.

40. Шнейдер Л. Б. Семейная психология: учебное пособие для вузов / Л. Б. Шнейдер / Л.Б. Шнейдер. - М.: Академический Проспект; Екатеринбург: Деловая книга, 2007. - 377 с.

41. Ганжа И. Как научиться тому, чему научить невозможно (несколько лекций по рекламному креативу) // Маркетинг и реклама. - 2008. № 3. С. 14-17.

42. Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. 2000. №5. С. 14-15.

43. Ильинский В. Слухи в рекламе, антирекламе и контррекламе // Рекламные идеи - YES! 2005. № 3. С. 79-80.

44. Крылов И., Почему исследователи разошлись во мнениях? // Реклама. Advertising. 2000. № 1. С. 4-5.

45. Минаев Г. Слоганы нового поколения: с крылышками // Рекламные идеи YES! 2003. № 3. С. 52-54.

46. Ромат Е. Содержание рекламного обращения // Маркетинг и реклама. 2007. № 11. С. 21-25.

47. Ромат Е. Форма рекламного обращения // Маркетинг и реклама. 2007. № 12. С. 22-25.

48. Рыбальченко И. А. Основы медиапланирования // Маркетинг и реклама. 2005. № 4. С. 44-48.

49. Ромат Е. В. Как выбрать оптимальный рекламоноситель (азбука медиапланирования) // Маркетинг и реклама. 2007. №2-3. С. 14-16.

50. Торохтий В. С. Психологическое здоровье семьи и пути его изучения долголетие // Вестник психосоциальной и коррекционно-реабилитационной работы. 2006. № 3. С. 36-38.

51. Фельдман Я., Зачем и как нужно тратить деньги на видеорекламу // Маркетинг и реклама. 2008. №4. С. 21-24.

52. Юхимов. В, Coca-Cola немножко "сбрэидила" // Office. 2000. № 7-8. С. 66-67.

53. Рекламные материалы с сайта u-tube режим доступа: www.youtube.com, свободный

54. Время рекламы: теория и практика рекламы, СМИ, РА. - Режим доступа: http://advtime.ru/news/radio/2005/09/23097.html, свободный

55. Википедия, определение Целевая аудитория режим доступа http://ru.wikipedia.org/wiki/ загл. с экрана

56. Медиапланирование, термины первой необходимости режим доступа http://www.startmarketing.ru/99-18.html загл. с экрана

57. Сайт рекламного агентства режим доступа: http://www.proreklamy.ru загл. с экрана

58. Сайт рекламного агентства “Рекламные технологии” режим доступа: http://www.rectech.ru/ загл. с экрана

59. Оценка эффективности рекламной кампании [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://published-m.narod.ru/b1g6.htm#14, свободный

60. Дело. Медиапланирование [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://frolovd.narod.ru/mp/mediap2.htm, свободный

61. Что думает о семье в рекламе глава Stas marketing partners режим доступа: http://www.rb.ru/ загл. с экрана

62. Что думает о детях в рекламе креативный директор фотостудии ADimage. режим доступа: http://www.rb.ru/ загл. с экрана

63. Татьяна Быстрова “В помощь студентам” режим доступа: http://www.taby27.ru загл. с экрана

64. Определение значения термина эстетика. Режим доступа: http://www.vseslova.ru/index.php?dictionary=bes&word=estetika загл. с экрана

65. Большая Советская Энциклопедия режим доступа: http://bse.sci-lib.com/ загл с экрана