Анализ газетной, журнальной и телевизионной рекламы

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ГОУ ВПО УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ - УПИ

ФАКУЛЬТЕТ ГУМАНИТАРНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

КАФЕДРА СОЦИОЛОГИИ И СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ УПРАВЛЕНИЯ

Контрольная работа по дисциплине: реклама

«Анализ газетной, журнальной и телевизионной рекламы»

Преподаватель: Нархова Е.Н.

Студент: Павлова А.А.

гр.ФГО -357

Екатеринбург, 2005

Анализ газетной рекламы

Выбранное рекламное объявление расположено в бесплатной рекламной еженедельной газете «Наша газета», тираж которой составляет 410000 экземпляров.

Данная реклама находится на 15 странице 18 (493) номера в правой средней части газетной полосы. Согласно таблице Гааса положение, выбранное для рекламы удачное, так как сразу обращает на себя внимание.

Размер рекламного объявления 26,5 на 8 см. По виду данная реклама является товарной, так как основной мотив рекламы - это попытка продать товар.

Рассмотрим структурную композицию сообщения. Она включает в себя следующие части:

-слоган;

-справочные сведения;

-иллюстрацию.

Несколько слов о каждом из упомянутых элементов.

Тип слогана данного рекламного обращения - «Окно в мир». По своей направленности заголовок относится к виду косвенного действия. Он заинтриговывает, заставляет прочитать текст, побуждает к участию в розыгрыше. Шрифт слогана выделительный, размер крупный. Имеет разный контраст написания - акцентируя оранжевым цветом «окно», «мир» и справочные сведения « с 1 мая по 30 июня».

Справочные сведения включают в себя:

- адреса и телефоны расположения магазинов: например, Шаумяна, 73 тел.(343)212-02-02;

- присутствуют прием «Sales Promotion» по отношению к покупателю: «Закажите пластиковые окна в компании Арсенал-А и участвуйте в розыгрыше индивидуального тура на двоих в Париж»

- представлен спонсор розыгрыша «МИР» , а также координаты турфирмы: адрес, телефон и сайт;

- представлен товарный знак компании АРСЕНАЛ-А который помогает покупателю запомнить продукт; создает различие товара среди других товаров конкурентов; по типу товарный знак является словесным и характеризуется лучшей запоминаемость ;

- временной ограничитель: «с 1 мая по 30 июня», который на белом фоне выделяется оранжевым шрифтом.

Шрифт временного ограничителя расположен в левом углу, выделительный крупный , поэтому сразу акцентирует на себе внимание.

Таким образом, создается психологическое ощущение дефицита. Человеку, купившему этот товар, важна не столько ценность такового, сколько психологическое ощущение выигрыша. Оно основано на специфической особенности человеческой натуры: надежде на безвозмездное приобретение благ. Обычно надежда на «халяву» сильнее здравого смысла и жизненного опыта: об этом можно судить по количеству людей, стабильно откликающихся на предложение. Бесплатный сыр обладает невероятной притягательной силой.

Для усиления основного мотива рекламного сообщения используется иллюстрация. На переднем плане изображение надежной, уверенной, счастливой пары, которая заказала пластиковые окна, а за окнами видится Эйфелева башня, которая символизирует окно в мир.

Естественно, что данная иллюстрация имеет символический характер, вызывает положительные эмоции, привлекает внимание, способствуют лучшему запоминанию рекламного сообщения. На мой взгляд, минусом является то, что выбрано неудачное место для иллюстрации, целесообразнее расположить ее либо слева, либо вверху рекламного сообщения.

В левом нижнем углу рекламы расположены адреса магазинов, где можно заказать данный товар. Этот блок информации выделен белым шрифтом на темно-синем фоне, также темно-синем шрифтом выделена буква «В». Мне кажется, что данное выделение говорит о том, что рекламодатели приглашают клиентов В магазин по следующим адресам. Шрифт адреса магазина официальный, размер средний, легко читаемый.

Основной мотив данного рекламного сообщения - это мотив гарантии и дополнительных преимуществ. Благодаря высокой информативности, ненавязчивости, информативной иллюстрации, рекламное сообщение хорошо воспринимается и запоминается. На первый взгляд, данное рекламное сообщение отвечает основным особенностям рекламы в СМИ, содержит отличительные характеристики газетной рекламы. Однако, эту рекламу, на мой взгляд, следует отнести к недобросовестной. Объясню почему.

«Если Вы закажите у нас пластиковые окна, то Вы, может быть, будете участвовать в розыгрыше индивидуального тура на двоих, и, возможно, выиграете путешествие в Париж». Но, согласитесь, директивная схема «купи -- выиграй» выглядит эффектно и броско. Дело в том, что она построена с учетом законов обработки информации человеческим мозгом. Это -- пример т.н. псевдологической последовательности. При помощи директивной формы и специально подобранных фоносемантических параметров создается ложная причинно-следственная связь. Пару «купи -- выиграй» Ваш мозг воспринимает не как вероятностную, а как обязательную последовательность событий. Привычным для большинства людей стилем мышления является тот стиль, который использует логические связки «причина -- следствие». Эти связки кажутся полностью доступными контролю сознания и соответствуют сфере «здравого смысла» -- тут то и кроется подвох.

Анализ журнальной рекламы

Выбранное рекламное объявление расположено в журнале «Уральские авиалинии», который распространяется бесплатно на рейсах авиакомпании «Уральские авиалинии», в авиакассах и представительствах авиакомпании. Тираж журнала -- 20000 тысяч экземпляров. Целевая аудитория читателей - люди всех возрастов. Данное рекламное объявление находится на 15 странице и занимает всю правую часть листа. По виду данная реклама является имиджевой.

Рассмотрим структуру рекламного объявления. Композиционная разработка сверху вниз выглядит следующим образом:

информационный блок;

иллюстрация крупным планом;

основной информационный блок, расположенный рядом с товарным знаком;

слоган.

Проанализируем каждый из вышеперечисленных элементов более детально.

Информационный блок «все входящие БЕСПЛАТНО», «все исходящие в ДОЛГ» расположен в верхней левой части рекламного сообщения. Шрифт данного сообщения выделительный, белые буквы на черно-желтом фоне. На мой взгляд, стрелочки перед надписью указывают на серьезность и надежность рекламируемой компании. Таким образом, компания ищет новые возможности для привлечения клиентов. Минусом сообщения - надпись теряется и ее заметно в последнюю очередь, целесообразнее было бы ее расположить рядом с основным информационным блоком.

Иллюстрация данного рекламного сообщения интересна, красочна и привлекает к себе внимание. Выполнена крупным планом, на черном фоне желтый верблюд и надпись «УДИВЛЕНЫ!?». На мой взгляд, изображенный верблюд настолько был удивлен, что все входящие бесплатно, а все исходящие в долг, что у него на голове волосы дыбом встали и, вообще, верблюда очень тяжело удивить и обратить на себя внимание, так как он все время жует и жует и его никто не волнует, кроме него самого. Мне кажется, это ловкий и продуманный ход рекламодателя удивить и заинтересовать посредством верблюда читателей рекламы. Следует отметить, что компания сотовой связи «Мотив» в своих рекламах практически всегда использует животных (жирафы, медведи и т.д.), наверное потому, что животным как и людям необходимо общение между собой, но животные общаются когда они находятся близко друг к другу , а у людей порой нет времени и им приходится общаться на расстоянии, поэтому компания «Мотив» и предоставляет услуги сотовой связи.

В информационном блоке сконцентрирована вся необходимая информация о новых кредитных тарифах, о бесплатном подключении и т.д., что весьма удачно говорит о лояльности к покупателям с весьма интересными предложениями. Шрифт «Новые кредитные тарифы» выделительный, буквы среднего размера, выполнен на оранжевом фоне белыми буквами. Далее расписываются тарифы, которые также выполнены выделительным шрифтом, но более мелкого размера, на оранжевом фоне белыми буквами, а вся последующая информация выполнена основным шрифтом. На мой взгляд, предоставлена вся необходимая информация, кратко, но в полном объеме.

Рядом с основным информационным блоком представлен товарный знак сотовой связи «Мотив», который помогает покупателю запомнить продукт, создает различие товара между другими товарами конкурентами ( а как известно, компания Мотив не является монополистом в данном виде услуги). По типу товарный знак является комбинированный, так как изображена эмблема фирмы и словесная надпись МОТИВ, написанный белым выделительным шрифтом. Также представлен телефон справочной службы компании и сайт.

Тип слогана, который используется в данном рекламном обращении - информирование, побуждение, отстройка от конкурентов. - «Общайтесь! Это так доступно!». Шрифт слогана -- средний , выполнен приглушенным белым цветом на ярко оранжевом фоне и расположен в самом низу рекламного сообщения по всей длине листа. Безусловно, данная фраза возбуждает любопытство, заинтересовывает, несет бодрый позитивный настрой. Но, мне кажется, что слоган расположен в неудачном месте, целесообразнее было бы выделить его другим шрифтом, сделать более крупнее и расположить его перед основным информационным блоком.

Основной мотив данного рекламного сообщения - это мотив удобств и дополнительных преимуществ.

Таким образом, отмечаем, что данное рекламное сообщение отвечает основным особенностям рекламы в СМИ. Благодаря высокой информативности, ненавязчивости, интересной и колоритной иллюстрации, рекламное сообщение хорошо воспринимается и запоминается.

Анализ телевизионной рекламы

Для анализа телевизионной рекламы методом фокус группы был выбран рекламный ролик «Торопышки». Поскольку данный продукт является универсальным, то особых критериев к людям, участвовавшим в обсуждении рекламы, не выдвигалось. Группе из пяти человек была предложена стандартная анкета, состоящая из десяти вопросов:

Пол

Возраст

Доход

Какие мысли и идеи появились у Вас и что Вы чувствовали во время просмотра рекламы?

Опишите словами то, что происходило и что сказано в рекламе?

Кроме попытки продать продукт, каков основной смысл рекламы?

Как показывался рекламируемый продукт?

Как назывался рекламируемый продукт?

Было ли в этой рекламе что-нибудь, что показалось Вам сложным для понимания или запутанным?

10.Если Вам что-то не понравилось, или понравилось, то что?

Анализ ответов респондентов на вопросы анкеты после просмотра рекламного ролика.

Замечания, которые появились у респондентов во время просмотра рекламы «Торопышки»: все опрашиваемые без труда смогли указать название рекламируемого продукта, также смогли описать то, что происходило и что сказано в рекламе: девочка, жующая булочки, способ приготовления пирожков и мальчики, дерущиеся из-за портфеля девочки, запомнились аппетитные, вкусно пахнующие булочки. Но только 20% опрашиваемых заметили торговую марку. В рекламе она промелькнула незаметно, меньше одной секунды, поэтому никто из респондентов на нее не обратил внимание. Этот факт делает рекламу безликой, т.е. приобретение этого полуфабриката возможно у разных производителей. На мой взгляд, товарный знак в рекламе должен присутствовать незаметно, ненавязчиво, но постоянно.

Наиболее сложным показался вопрос о смысле рекламы, но все же 80% опрашиваемых кроме как попытки продать продукт другого смысла рекламы не увидели, а 20% ответили с юмором «чтобы мамы девочкам тоже клали булочки в портфель».

Реклама вызывает аппетит, желание попробовать рекламируемый продукт, но все-таки у 20-ти% опрашиваемых вызвало негативную реакцию на то, что девочка на фоне драки с большим аппетитом ест «Торопышки».

11. На вопрос было ли в рекламе что-нибудь сложным для понимания или запутанным, только 20% респондентов ответили - нет. Большая часть группы считает, что в первые три секунды рекламного ролика не уловить, почему и из-за чего произошла драка ребят и последующий сюжет с ребятами, вообще, не связан.

На вопрос что понравилось или не понравилось в рекламе, большинство опрашиваемых ответили, что не понравилась музыка (громкая и печальная), интерьер безвкусный, а красный фон раздражает.

На мой взгляд, сам продукт вызывает желание быть купленным, но как нам его «приподнесли», прорекламировали отбивает это желание. Реклама слабая и в сотни посредственных рекламных роликах, которые предоставляет нам телевидение она затеряется и эффект, которые хотят получить изготовители, вряд ли получат.

Данная реклама несет в себе следующие функции рекламы: информирование - повествует о рекламируемом продукте; побуждение - побуждает к покупке продукта, булочки показаны в ролике аппетитно, источают приятный запах; социализация - фраза «люди как люди, а я королева» войдет в общество как повышение самооценки: люди как люди, а девочка, жующая булочки - королева; и показанная драка не лучшим образом влияет на подростков.