Целевой рынок и позиционирование товара на рынке
Основные критерии, этапы проведения сегментации рынка, а также методы рыночной сегментации. Отбор целевых рынков, позиционирование товаров на рынке и на примере рынка соков представлено применение сегментации рынка и позиционирования товара на нем.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 06.05.2010 |
| Размер файла | 59,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Список использованной литературы
1. Анн Х., Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - СПб.: Питер, 2005. - 736 с.
2. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: АО «Финстатинформ», 1995. - 112 с.
3. Баззел Р., Браун Р., Кокс Д. Информация и риск в маркетинге / Пер. с англ. под ред. Ефимовой М.Р. - М.: АО «Финстатинформ», 1993. - 96 с.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 219 с.
5. Батра, Раджиев, Майерс, Джон Дж., ААкер, Дэвид А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПб.; К.: Издательский Дом «Вильямс», 2001. - 784 с.
6. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. - М.: КНОРУС, 2005. - 672 с.
7. Борисов Е.П. Сегментирование рынка соков / Практический маркетинг №5, 1999. с. 38 - 46.
8. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство «Финпресс», 1999. - 656 с.
9. Дадакова Е.В., Драганчук Л.С. Использование кластерного метода в сегментном анализе рынка / Маркетинг в России и за Рубежом № 4, 2005г. с. 16 - 25.
10. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. - СПб.: Питер, 2002. - 240 с.
11. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 176 с.
12. Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка. - СПб: Питер, 2002. - 288 с.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. Ред. и ст. Е.М. Пеньковой. - М.: «Прогресс», 1993. - 736 с.
14. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практическое пособие. - М.: АО «Финстатинформ», 1994. - 181 с.
15. Мак Дональд М., Данбар Я. Сегментирование рынка - М.: Дело и Сервис, 2003. - 320 с.
16. Макмутова Г.С., Макмутов И.И. Анализ и классификации методов сегментации рынка / Маркетинг в России и за Рубежом №1, 2005 г. с. 35 - 46.
17. Максимова И.В. Маркетинг: Учебное пособие. - Волгоград: Издательство ВАГС, 2002. - 160 с.
18. Маркетинг. Опыт и перспективы: Учебное пособие / Комарова Н.В. - М.: ВЦОПТ, 1998. - 106 с.
19. Маркетинг: теория, методика, практика: учебное пособие / Бронникова Т.С. - М.: КНОРУС, 2007. - 208 с.
20. Маркетинг: Учебник / Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с.
21. Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. Мищенко А.П. - М.: КНОРУС, 2006. - 288 с.
22. Матросова О. Соковая арифметика / Курс цен № 8, 2008. с. 21 - 23.
23. Международный маркетинг: Учебное пособие / Под ред. Перцовского Н.И. - М.: Высшая школа, 2001. - 239 с.
24. Нифаева О.В. Практические аспекты позиционирования товара / Маркетинг в России и за Рубежом № 6, 2007 г. с. 19 - 22.
25. Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание: Пер. с англ. - М.: Изд. Дом «Вильямс», 2002. - 960 с.
26. Резниченко Б.А. Практика сегментирования / Маркетинг в России и за Рубежом № 6, 2003. с. 25 - 34.
27. Современный маркетинг: учебное пособие для студентов вузов / Бун Л., Куртц Д.; пер. с англ. [Егорова В.Н.]. - 11-е изд. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 1039 с.
Подобные документы
Понятие и современное содержание процесса сегментации рынка. Преимущества разработки целевого рынка. Главные принципы, условия, методы и основные критерии рыночной сегментации. Позиционирование как оптимальное размещение товара в рыночном пространстве.
контрольная работа [22,4 K], добавлен 24.11.2010Определение, виды, критерии и признаки, методы рыночной сегментации рынка товаров. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара, варианты охвата рынка, выявление привлекательности сегментов. Массовый, товарно-дифференцированный и целевой маркетинг.
курсовая работа [28,7 K], добавлен 07.04.2010Понятие сегментирования рынка, его роль и значения для товаропроизводителя. Критерии и признаки сегментации. Способы выбора целевого рынка. Понятие "рыночной ниши" в маркетинге, их виды. Позиционирование товара — определение места товара на рынке.
реферат [23,6 K], добавлен 11.03.2012Понятие и схема сегментирования рынка. Основные принципы успешной сегментации. Методы группировок и многомерного статистического анализа. Критерии для потребительского и промышленного рынков. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке.
курсовая работа [59,1 K], добавлен 13.12.2009Определение понятий "выбор целевых сегментов рынка" и "позиционирование товара". Основные принципы и виды сегментирования потребительских рынков и рынков товаров промышленного назначения. Особенности позиционирования фирмой товара-новинки на рынке.
реферат [30,7 K], добавлен 08.01.2012Разбивка рынка на четкие группы покупателей или сегментация – критерии и требования для эффективности. Объекты сегментации. Основные принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения. Выбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара.
курсовая работа [36,1 K], добавлен 10.03.2009Основные виды и сущность позиционирования. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов. Определение понятия и сущности товарной политики предприятия. Изучение классификации товара. Описание трехуровневой концепции товара.
курсовая работа [32,9 K], добавлен 19.06.2015Сущность и процесс рыночной сегментации. Социально-ответственный выбор целевого рынка. Позиционирование товара по отношению к конкурентам. Организационно-экономическая характеристика ОАО "Керамин". Выделение целевых сегментов товаров (услуг) предприятия.
курсовая работа [158,6 K], добавлен 17.06.2016Понятие и оценка необходимости проведения сегментации, направления и принципы ее проведения на современном этапе, критерии выбора целевых сегментов. Позиционирование товара на рынке. Выбор стратегии сегментирования и позиционирования для предприятия.
дипломная работа [481,7 K], добавлен 09.02.2012Понятие рыночного сегмента. Объекты и цель сегментации. Маркетинговые стратегии охвата рынка. Позиционирование нового товара на рынке, конкурентные преимущества. Составление ценностных предложений. Способы и направления максимизации сбыта продукции.
презентация [156,0 K], добавлен 26.11.2016
