Рекламная деятельность предприятия

Не смотря на то, что не на всех предприятиях конкурентах работа по ведению рекламной деятельности ведется должным образом, все же можно проследить постоянное улучшение и совершенствование их работы.

Для проведения рекламных компаний в целях экономии средств, можно назначить ответственного специалиста на предприятии, или использовать услуги рекламных фирм. Для этого можно использовать услуги предоставляемые сторонним маркетинговым агентством «Рекламным комбинатом».

Поскольку тяжелое экономическое положение не позволяет предприятию расходовать значительные денежные средства на мероприятия не приносящие должной экономической отдачи, то использование многих средств рекламы является недопустимым. Но не исключено привлечение, кроме создания собственной рекламной службы, сторонних исполнителе на условиях тендера. Если разработанная рекламными фирмами реклама сможет быть эффективной и даст выгоду, то может быть изыскана возможность выделения денежных средств.

Но в сложившейся ситуации, предприятию следует использовать наименее затратные формы рекламы, а это изготовление объявлений и размещение их на рекламных тумбах и в людных местах, в частности в магазинах. Так же это может быть использование рекламных материалов предоставляемых поставщиками продукции. Возможно размещение текстовой или графической рекламы на автотранспорте предприятия. Так же могут привлекаться другие средства донесения рекламы до потребителей которые могут оказаться эффективными, в зависимости от того, что будет выступать объектом рекламы.

В качестве рекомендаций предприятию по совершенствованию рекламной деятельности, рассмотрен порядок разработки рекламной программы. Рассмотрены особенности всех этапов и приводится пример рекламной программы для Дрибинского райпо по популяризации платных услуг предоставляемых райпо. Но при составлении рекламной программы зачастую требуется проведение маркетинговых исследований, разработка рекламного обращения, размещение рекламных материалов в средствах массовой информации. Для реализации этих этапов возможно потребуется обращение к профессионалам, составить программу может и специалист не очень высокой квалификации после изучения материалов по ведению рекламной деятельности, которых существует большое количество.

Таким образом, в Дрибинском райпо следует рассмотреть вопрос о проведении рекламной деятельности, и возложить ведение рекламной деятельности на заместителей руководителей отделов райпо. Так же следует рассмотреть возможность взаимодействия с рекламными фирмами.

Список использованной литературы

1. Акулич М., Федоров С. Проблемы реализации рекламных программ на современном рынке// Маркетинг, реклама и сбыт (Приложение к журналу «Экономика. Финансы. Управление»). - 2002. - №11.

2. Ахрамчук А. Рекламная политика государства// Белорусская деловая газета. - 1997. - №361

3. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: Записки московского рекламиста. М.: Гелла-принт, 1996. - 320 с.

4. Григоркевич А.В. Мониторинг рекламного рынка// Предпринимательство в Белоруссии. - 2001. - №9.

5. Дурасов А.С. Развитие рекламы/ Министерство образования РБ БГЭУ. - Мн.: БГЭУ, 1999. - 126 с.

6. Зикрацкий Д. Особенности правового регулирования рекламной деятельности// Бюллетень нормативно- правовой информации. - 2001. - №9.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ред. О.Г. Радынова, Ю.И. Куколев. -- М.: Бизнес-книга; ИМА-Кросс. Плюс. 1995. -- 702с.

8. Рекламная деятельность: Учебник для вузов. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000. - 364 с.

9. Маркетинг: - Учебник/ И.Л. Акулич. - 2-е изд., переработанное и дополненное. - Мн.: Вышэйшая школа, 2002. - 447 с.

10. Наш мир рекламы: Первое издание о новой профессиональной среде/ Авторы составители: Э. Петерсон, А. Прилипко. - Мн.: ИП «Хелмон», 1995. - 356 с.

11. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1996. - 328 с.

12. Ромат Е.В. Реклама. - Сп-б.: 2002. - 207 с.

13. Соловьев Л. Правовые основы рекламной деятельности в РБ// Бухгалтерская газета.- 2001. - 12 апреля. (№14).

14. Тихоненко Т. Рекламная политика государства// Белорусская деловая газета. 1997. - №361.

15. Шульгин П. Рекламная атака в местах продажи: 10 лучших стимуляторов успешной торговли// Маркетолог. - 2002. - №1.

16. http://www.valex.net/

17. http://www.vitarium.by

Приложение 1

Динамика, состав и структура расходов

торговой организации (по торговле) за 2003 - 2004 гг., тыс. руб.

Примечание. Для проведения данного анализа использована форму № 3 Баланса предприятия потребкооперации «Отчет об издержках обращения» за 2003-2004 годы.

Приложение 2

Основные показатели хозяйственной деятельности

торгового предприятия за 2003 - 2004 гг., тыс. руб.

Примечание. Для анализа динамики основных показателей хозяйственной деятельности торгового предприятия использованы следующие формы статистической и бухгалтерской отчетности за 2003-2004 годы:

* форма № 1-торг «Отчет о товарообороте и запасах товаров»;

* формы № 1 и № 2 Баланса предприятия;

* форма № 3 Баланса предприятия потребительской кооперации;

* индексы потребительских цен на товары.

Приложение 3

Формирование прибыли торгового предприятия

за 2003 - 2004 гг., тыс. руб.

Примечание. Для выполнения анализа использованы следующие документы за 2003-2004 годы:

* форма № 2 Баланса предприятия «Отчет о прибылях и убытках»;

* форма № 3 Баланса предприятия потребительской кооперации «Отчет об издержках обращения»;

Приложение 4

Показатели оценки финансового состояния предприятия

за 2003 - 2004 гг., тыс. руб.

Примечание. Для оценки финансового состояния предприятия использованы формы Баланса предприятия №1 и №2 за 2003-2004 годы.

Приложение 5

Сильные и слабые стороны предприятия