Реклама как средство маркетингвых коммуникаций

Один из самых талантливых современных режиссеров анимационного кино, номинант на премию Оскар в 2009 году - Константин Бронзит стал автором серии ТВ роликов рекламной кампании Балтимор [19].

Привлечение звезд для съемок рекламных кампаний Балтимора стало традиционным. В рекламных роликах были задействованы: виртуоз Пио Дольчи, эксцентричный Эмир Кустурица, легендарный Жерар Депардье [19].

В преддверии сезонного роста потребления кетчупов стартует рекламная кампания, основной целью которой является поддержка в глазах потребителей имиджа бренда Балтимор как кетчупа, изготовленного из томатов с большим количеством овощей и трав. Весна - время есть Балтимор [16]!

Также с апреля по декабрь 2009 года компания Балтимор становится спонсором проекта «Наша Russia». Спонсорский пакет включает 2 выхода роликов в программе по 10 секунд [19].

Компания «Балтимор» вкладывает огромные средства в рекламную деятельность для того, чтобы всегда оставаться в памяти и быть узнаваемой у покупателей, об этом говорит и участие знаменитостей в рекламных роликах и привлечение талантливых работников для создания эффективной и успешной рекламы, которая является неотъемлемой частью деятельности любого предприятия.

На примере транспортной рекламы компании «Балтимор» можно сделать вывод, что при выборе определённого средства рекламы необходимо исследовать как внутреннюю, так и внешнюю среду компании, сопоставлять все за и против и только после тщательного анализирования можно применять выбранную рекламную кампанию на практике.

Следует отметить, что конкуренция на пищевом рынке, в частности в сегменте кетчупов, где петербургская компания всегда чувствовала себя уверенно, усиливается. И для того, чтобы в дальнейшем не сойти с лидирующего положения компании Балтимор необходимо продолжать проводить активную рекламную политику.

3.3 Рекламная деятельность регионального предприятия

В качестве примера взята компания ЗАО «Кредит-Центр».

Компания ЗАО «Кредит-Центр» работает на рынке недвижимости с 1993 года. «Кредит-Центр» представляет собой группу компаний, специализирующихся на различных видах деятельности, связанных с рынком недвижимости, строительства и инвестиций. Основной регион деятельности компании - города Раменское и Жуковское, а также весь Раменский район. Офисы «Кредит-Центра» расположены городах Раменское и Жуковский [21].

Основные направления работы: риэлтерская деятельность (услуги на первичном и вторичном рынке жилой недвижимости и нежилого фонда: покупка, продажа, обмен, аренда); юридическое обеспечение операций с недвижимость; оценочная деятельность; подготовка и проведение аукционов; управление недвижимостью [21].

Основные задачи, которые выполняет рекламная деятельность в « Кредит-Центре»:

1) повышение осведомленности жителей Раменского и Жуковского о возможности выбирать варианты (реклама объектов);

2) повышение осведомленности об услугах в «Кредит-Центре» (продать, купить, сдать-снять, оформить, подобрать кредитную программу);

3) повышение узнаваемости бренда компании [20].

Компания постоянно напоминает о себе и дает информацию тем жителям, которые еще не обращались к ним по каким-либо причинам.

Проанализировав все статьи расходов, связанные с кризисом компания решила сконцентрировать свои усилия на следующих аспектах.

1) Реклама в Интернете. Количество посещений сайта «Кредит-Центра» значительно выросло за первые два месяца этого кризисного года по сравнению с благополучным прошлым годом. То есть, люди активно проводят мониторинг. На сегодняшний день в Раменском и Жуковском активно рекламируются 70 агентств недвижимости. Из них сайты имеют всего 20, то есть 30%. Использование Интернета для рекламы - это серьезное конкурентное преимущество. Но иметь сайт - недостаточно. Большинство пользователей, ищущих информацию в Интернет, пользуются поисковыми системами. На каком месте окажется ваш сайт в рейтинге сайтов, сформированном поисковой системой по запросу клиента, имеет громадное значение. Компания рассматривает как вариант решения проблемы - вкладывание денег в контекстную рекламу в поисковых системах. Она дает громадное количество обращений и стоимость такого обращения самая низкая из всех используемых средств рекламы.

2) Наружная реклама является одним из важных факторов повышения узнаваемости. Даже в то время, когда о компании знают многие, необходимо поддерживать свое присутствие. Планируется активно продвигать свою рекламу за счёт основных носителей наружной рекламы, основное внимание будет уделяться рекламным щитам, установленным вдоль оживлённых трасс. На данный момент установлено несколько щитов, находящихся возле офисов компании.

3) Сейчас покупатели как никогда интересуются рынком недвижимости и любая информация важна. Но только достоверная информация проникнет в умы читателей. Поэтому пренебрегать таким видом носителей рекламы как газета компания не решилась. Из 70 агентств недвижимости данного региона в местных газетах рекламируются 62, то есть - почти 90 процентов. В том числе, используют 1 газету - больше половины, используют 3-4 газеты - всего 5 агентств (7%). Компания «Кредит Центр» размещает свою рекламу в трёх местных газетах.

4) Направленность на формирование имиджа специалистов. По мере развития рынка роль специалиста будет только возрастать. В конечном счете, с клиентом работает конкретный человек. Сегодня на рынке появляются уже конкретные формы работы, направленной на формирование имиджа специалистов. Например, сайт Гильдии риэлторов Московской области, который является отличной возможностью для профессионала рассказать о себе тому человеку, который находится в поиске варианта, либо ищет покупателя в определенном регионе. Тот, кто хочет купить или продать, заглянув на страницы сайта Гильдии, видит фотографию специалиста, его контакты. И созваниваясь с ним, он говорит не с кем-то обезличенным, а с аттестованным специалистом, работающим в компании, имеющей сертификат соответствия качества услуг Национальному стандарту.

5) В условиях кризиса компания ЗАО «Кредит-Центр» решила сосредоточить свои силы на сувенирной рекламе. Фирма уже имела опыт по организации сувенирной продукции, но он ограничивался лишь сувенирными ручками, с нанесённой на них символикой фирмы. Ассортимент подарочной продукции планируется расширить такими видами как: календари настенные, календари настольные, брелки, магниты на холодильник, кружки и прочая мелочь, которая, обычно, не сильно практична, но всегда находится под рукой.

6) Дальнейшее развитие получит печатная реклама. Помимо активно использующихся данной компанией листовок и буклетов, планируется включить в рекламную деятельность плакаты и каталоги [20].

Планируемая рекламная деятельность компании «Кредит-Центр» в большей мере сконцентрирована на более дешевых средствах рекламы, которые в своей эффективности не намного уступают такому средству рекламы как телереклама.

Кризис не мог не затронуть деятельность данной организации, внес свои корректировки. Руководители компании пересмотрели некоторые формы деятельности. Проанализировали эффективность рекламной деятельности и увеличили либо сократили бюджетные расходы на определенные виды продвижения информации об объектах и услугах.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной курсовой работе были рассмотрены основные средства рекламы и их носители, сопоставлены их достоинства и недостатки. Исходя из этого можно сделать главный вывод: чтобы рекламная деятельность каждого предприятия была эффективной, успешной и приносила существенные результаты, в виде привлечения как можно большего числа покупателей, необходимо со всей ответственностью подходить к принятию решений в области рекламы; анализировать применение того или иного средства рекламы в данной конъюнктуре, прежде чем реализовывать его на практике. Такой подход оказывает прямое влияние на образ фирмы, прежде всего в глазах потребителей и партнеров.

Из практической части можно выделить то, что предприятия, которые организовывают рекламные кампании для продвижения своего товара, осознают всю важность, которая ложится на их плечи в ходе создания рекламы. Главными ориентирами предприятий являются высокое качество создаваемой рекламы и минимальные сроки её производства.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1) Бернадская, Ю.С. Основы рекламы [Текст]: учеб. пособие для вузов / Ю.С. Бернадская, Л.М. Дмитриева, Т.А. Костылева; под. общ. ред. Ю.С. Бернадской. - М.: Юнити - Дана, 2007. - 350 с. - ISBN 978-5-238-01252-0.

2) Головлева, Е.Л. Основы рекламы [Текст] / Е.Л. Головлева. - М.: Московский гуманитарный институт, 2005 - 314 с. - ISBN 5-222-06755-6.

3) Григорьев М.Н. Маркетинг [Текст] / М.Н. Григорьев. - М.: ГАРДАРИКИ, 2006 - 366 с. - ISBN 5-8297-0255-X.

4) Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать [Текст] / В.А. Евстафьев. - М.; СПб: Питер, 2005. - 430 с. - ISBN 5-469-00441-4.

5) Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама [Текст] / А.В. Катернюк. - Ростов-на-Дону: « Феникс», 2001 - 320 с. - ISBN 5-645-45566-6.

6) Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация [Текст] / Е.В Медведева. - М.: УРСС, 2003 - 279 с. - ISBN 5-453-57789-9.

7) Морозов, Ю.В. Основы маркетинга [Текст] / Ю.В. Морозов. - М.: «Дашков и К», 2002. - 156 с. - ISBN 5-435-6754-45-0.

8) Мудров, А.Н. Основы рекламы [Текст] / А.Н. Мудров. - М.: Экономистъ, 2005. - 318 с. - ISBN 5-9811811-2-5.

9) Панкратов Ф.Г. Основы рекламы [Текст]: учеб. пособие для вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин; под. общ. ред. Ф.Г. Панкратова. - Изд. 8-е, перераб. и доп. - М.: «Дашков и К», 2006. - 524 с. - ISBN 5-947988-09-7.

10) Парамонова Т.Н. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для вузов / Т.Н. Парамонова, С.М. Самарина; под. общ. ред. Н.П. Ващекина. - Изд. 3-е, - М.: ФБК - ПРЕСС, 2006. - 310 с. - ISBN 5-88103-130-Х..

11) Песоцкий, Е.А. Реклама [Текст] / Е.А Песоцкий. - М.: «Дашков и К», 2008. - 383 с. - ISBN 978-5-91131-864-2.

12) Федотова, Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе [Текст] / Л.Н. Федотова. - М.: Камерон, 2005. - 462 с. - ISBN 5-9594002-0-0.

13) Феофанов, О.А. Реклама [Текст] / О.А. Феофанов. - СПб.: Питер, 2003. - 377 с. - ISBN 5-456-7-644-65354-7.

14) Шарков, Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний [Текст] / Ф.И. Шарков. - М.: Трикста. - 2005. - 298 с. - ISBN 5-8391-0245-5.

15) Шуванов, В.И. Психология рекламы [Текст] / В.И. Шуванов. - Ростов-на-Дону: Феникс. - 2005. - 314 с. - ISBN 5-222-06708-4.

16) ЗАО «Балтимор-Холдинг» [Электронный ресурс] // http://www.baltimor.ru/main.php?id=11.

17) История компании «Кока-кола» [Электронный ресурс] // http://selfire.com/2008/12/2005/.

18) «Кока-кола». История компании [Электронный ресурс] // http://www.foodsmarket.info/news/content.php?id_news=162&id_groups=7.

19) Константин Бронзит стал автором ТВ роликов рекламной компании ?«Балтимор» [Электронный ресурс] // http://www.efko.ru/news.php?id=8522.

20) Собрание членов Гильдии Риэлтеров Московской Области, г. ?Раменское [Электронный ресурс] // http://www.irn.ru/events/1387.html.

21) Строительные компании Московской области - Кредит?- Центр [Электронный ресурс] // http://www.kmcon.ru/admin/investing/company-mo/kreditcentr/ .