Формирование коммуникативной политики
Коммуникативная политика в системе маркетинга, ее критерии и элементы. Характеристика форм коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, личная продажа. Анализ этапов коммуникативной политики фирмы: целевая аудитория, выбор обращения, каналы коммуникации.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 26.03.2010 |
| Размер файла | 205,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. -- М.: Финпресс, 1999.
9.Гордон Я.Х. Маркетинг партнерских отношений / Я.Х. Гордон. --СПб.: Питер, 2001.
Дайновский Ю.А. 505 приемов бизнеса: маркетинг, менеджмент, реклама, торговля, производство, налоги, стимулирование труда / Ю.А. Дайновский. -- Киев: А.С.К., 1998.
Дурович А.П. Основы маркетинга: учеб. пособие / А.П. Дурович. -- М.: Новое знание, 2004.
Завгородняя А.В. Маркетинговое планирование / А.В. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. -- СПб.: Питер, 2002.
Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс и др. -- М.; СПб.; К.: Вильяме, 2003.
Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок: пер. с англ. / Ф. Котлер. -- М.: ACT, 2000.
Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. -- М.: Ростин-тэр, 1996.
Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: учеб. пособие для вузов / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. --- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: пер. с фр. / Жан-Жак Ламбен. -- СПб.: Наука, 1996.
Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг / И.М. Лифиц. -- М.: Юрайт-М, 2001.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. -- 11-е изд. -- СПб.: Питер, 2004.
Маркетинг: учебник / под ред. проф. Н.П. Ващекина. -- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004.
Моисеева Н.К. Международный маркетинг: учеб. пособие/Н.К. Моисеева.-- Л.: Изд-во ЛИЭИ, 1991.
Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий / Р. Мачадо. -- СПб.: Питер Паблишинг, 1998.
Овечкина О.И. Основы маркетинга: учеб. пособие / О.И. Овечкина. -- М.: Изд-во деловой и учебной литературы, 2004.
Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. -- М.: Омега-Л, 2003.
Подобные документы
Процесс коммуникации и характеристика элементов коммуникативной политики: реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта, персональные продажи. Стадии принятия решения покупателем. Анализ особенностей коммуникативной политики предприятия.
дипломная работа [372,8 K], добавлен 11.02.2014Содержание и назначение коммуникативной политики в комплексе маркетинга. Описание модели интегрированных маркетинговых коммуникаций, роль рекламы и средств массовой информации в данном процессе. Анализ коммуникативной политики предприятия ОАО "Магнит".
курсовая работа [338,9 K], добавлен 06.08.2013Средства и значение коммуникативной политики для компании. Методика управления коммуникативной деятельностью. Коммуникативная политика в системе маркетинга. Оценка эффективности программы коммуникативной деятельности, методы коррекции имиджа орагнизации.
курсовая работа [115,2 K], добавлен 12.01.2011Современная система деловой коммуникации. Исследования, научный анализ как инструменты деловой коммуникации. Контроль за результатами деятельности как необходимый элемент современной деловой коммуникации. Методы паблик рилейшнз. Реклама и паблик рилейшнз.
реферат [23,0 K], добавлен 20.07.2010Реклама и PR, их коммуникативная и интегративная сущность; создание общественной репутации компании, фирмы. Технологии паблик рилейшнз в области политики; лоббизм и коррупция. Особенности PR в финансовой сфере: корпоративный имидж, этика ведения бизнеса.
реферат [18,7 K], добавлен 20.05.2012Связи с общественностью: история становления, содержание, цели и задачи. Основы коммуникации в связях с общественностью, паблик рилейшнз. PR в сфере взаимодействия со СМИ. Реклама как инструмент проведения PR-компании. Деятельность по созданию имиджа.
реферат [60,5 K], добавлен 17.11.2009Понятия теории коммуникативной политики предприятия, особенности ее разработки и реализации. Состояние и тенденции развития рынка молочной продукции. Конкурентное окружение компании, использование и сущность диверсификации коммуникативной деятельности.
дипломная работа [4,4 M], добавлен 01.10.2013История появления и развития паблик рилейшнз. Паблик рилейшнз: определение, основные задачи. Внешние и внутренние коммуникации как основная проблема паблик рилейшнз. Создание имиджа как одна из основных задач ПР.
курсовая работа [41,8 K], добавлен 21.10.2004PR-деятельность муниципального образования: сущность, принципы построения. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампании. Паблик рилейшнз в системе социального управления. Массовые коммуникации и медиапланирование.
дипломная работа [183,3 K], добавлен 05.07.2017Определение, значение и содержание Паблик Рилейшнз. Становление ПР как области знаний и сферы деятельности. Паблик Рилейшнз в маркетинге. Маркетинговые коммуникации. Вербальные и невербальные коммуникации. Отношения со средствами массовой информации.
дипломная работа [3,2 M], добавлен 28.02.2011
