Торговые дома

Доклад:

Торговые дома

Появление торговых домов в мировой рыночной системе относится ко второй половине XIX в. Этот период отличается бурным развитием промышленного производства, науки и техники, расширением торговых связей, основанных на новых средствах передачи информации и доставки грузов. В результате данных процессов обострилась конкуренция на мировых товарных рынках.

В данных условиях мало было просто продать и поставить товар, необходим был поиск новых форм и методов торговли, привлечения потребителей. Продажа товаров стала дополняться сопутствующими услугами: доставкой грузов, их страхованием, фрахтованием сухогрузов, транспортно-диспетчерскими услугами, информационным обслуживанием, комплектными поставками и т.д.

Развитие указанных услуг привело к необходимости налаживания тесного сотрудничества и кооперации с товаропроизводителями. Это позволило не только расширить перечень услуг, но удовлетворять индивидуальные запросы покупателей путем внесения определенных изменений в технологии производства и технические характеристики изделий. Торговцы таким образом стали воздействовать на структуру производства. И чтобы это воздействие было более эффективным, они начали вкладывать свои денежные средства в производство.

Таким образом стала создаваться и функционировать торгово-посредническая структура - торговые дома.

В России до 1917 г. функционировало несколько тысяч торговых домов. Их основателями были известные предприниматели, торговцы. Наиболее активно российские торговые дома действовали на рынках текстиля, продовольствия, других потребительских товаров.

Торговый дом - это тип крупной торговой организации, важнейшими особенностями которой являются активное проникновение в сферу производства товаров, организация кооперации производства и участие в кредитно-финансовых операциях.

Основными целями существующих в мире торговых домов являются:

* активизация внешнеэкономической деятельности за счет концентрации посреднических операций;

* оперативное реагирование на меняющуюся конъюнктуру мировых товарных рынков;

* организация производства и сбыта конкурентоспособных товаров;

* объединение мелких и средних фирм и финансирование их сбытовой деятельности;

* снижение издержек обращения, стоимости маркетинговых исследований и рекламы;

* купля-продажа товаров с оказанием широкого перечня услуг клиентам;

* активное воздействие на структуру производства, в том числе путем инвестирования торгового капитала в производство.

Торговые дома особенно эффективно действуют в переходные периоды развития экономики, позволяя, с одной стороны, их владельцам получать наибольшую торговую прибыль, а с другой - способствовать насыщению рынка и укреплению экспортных позиций своих стран.

Рассматривая пути развития торговых домов, следует остановиться прежде всего на законодательстве. В некоторых странах - Бразилии, Великобритании, Германии, Индии, Франции и ряде других, учитывая большую роль торговых домов в экономике и в осуществлении экспортной политики этих стран, приняты специальные законодательные акты и отдельные нормы в действующем законодательстве, которые регламентируют деятельность торговых домов. Им предоставляются определенные льготы и привилегии.

В российском законодательстве понятие «торговый дом» отсутствует. Вместе с тем, действующее в России законодательство не препятствует созданию и функционированию торговых домов, если иметь в виду их цели и задачи.

Понятие торговый дом упоминается также при характеристике маркетинга розничной торговли. Комбинированный универсальный торговый комплекс включает в себя разные, не связанные между собой группы товаров (например, бытовая техника, мебель, продукты питания, медицинские товары и т.д.). В этом случае структура товарооборота имеет случайный характер - в отличие от универмага (преобладают непродовольственные товары) или универсама (преобладают продовольственные товары). Если торговый комплекс принадлежит одному владельцу, то иногда его называют торговым домом. Юридически понятие «торговый дом» в России не определено, поэтому в его структуру может включаться оптовая торговля и производство.