Содержание

Введение

1. Исследование товара

1.1 Назначение и область применения товара

1.2 Основные характеристики товара

1.3 Определение основных центров сбыта товара и сбор данных про его цену и объем продаж

1.4 Определение средневзвешенной цены одного изделия

1.5 Определение емкости рынка инновационного товара

2. Аналитическая часть

2.1 Определение оптовой цены товаров предприятия

2.2 Определение цены потребления товара

2.3 Определение объема продаж изделия с учетом уровня риска

2.4 Определение величины эффекта (потерь) потребителя при использовании нового товара по сравнению с базовым

2.5 Определение затрат потребителя от использования менее эффективного изделия за время выпуска продукции

2.6 Определение хозрасчетного эффекта у производителя

2.7 Определение интегральной дисконтированной прибыли по вариантам за время выпуска изделий и по отдельным годам производства

2.8 Определение рентабельности производства изделий

2.9 Определение рентабельности изделий по годам производства изделия и за весь период выпуска

2.10 Определение затрат от непродаж

Вывод

Литература

Введение

В настоящее время рынок кондиционеров представлен широким ассортиментом и большим видом систем, которых с каждым годом становится всё больше и больше. Технологии кондиционирования воздуха не стоят на месте, инновационный процесс в настоящее время очень стремителен и доказательством этому есть компания Toshiba. Являясь неизменным лидером в области электроники, Toshiba поддерживает высочайшие стандарты качества.

Этот принцип ясно демонстрируется в направлении кондиционирования, где Toshiba продолжает разрабатывать лидирующую на рынке продукцию как для офисных, так и для жилых помещений.

Целью данной курсовой работы является проведение комплексного исследования рынка кондиционеров, по результатам которого можно оценить текущую ситуацию на рынке, спрогнозировать ситуацию, которая сложится в будущем, найти предприятию свою нишу на рынке и путем абстрактно-логического анализа найти резервы для расширения возможностей предприятия изготовителя, в том числе для увеличения его прибыли.

1. Исследование товара

1.1 Назначение и область применения товара

Все бытовые кондиционеры можно разделить на два больших класса: моноблочные - состоящие из одного блока (оконные, мобильные), и сплит-системы - состоящие из двух и более блоков (настенные, канальные, кассетные и т.п.). В Украине сложилась устойчивая мода на сплит-системы, то есть на кондиционеры, в которых рабочий блок вынесен вне помещения, а в комнате находится лишь элегантная настенная панель.

Таблица 1.1 - Общая характеристика

Показатели	Характеристика показателя
1 Характеристика нужды 2 Потребности, в каких товарах вызывает данная нужда 3 Описание потребности, которую удовлетворяет кондиционер 4 Товары-субституты 5 Область использования кондиционера 6 Условия эффективного использования кондиционера	Поддержание в помещении определён- ной температуры воздуха Обогреватель, батарея, электровентилятор, кондиционер Создание и дальнейшее поддержание необходимой температуры воздуха Обогреватель, электровентилятор Используется во всех районах Украины, в жилых и промышленных помещениях, в автомобилях. Обязательное условие - наличие источника электропитания. В противном случае - использование кондиционера невозможно. Особая эффективность использования достигается при соответствии уровня производительности кондиционера и размера помещения.

Фильтр тройного действия Toshiba - одновременно эффективно очищает воздух и удаляет твердые частицы и загрязнения. Большой моющийся фильтр задерживает самые крупные частицы, загрязняющие воздух внутри помещения. Далее пассивный электростатический фильтр очищает воздух от пыли, бактерий и других твердых частиц размером до 0,01 микрона. И, наконец, уникальный сильноадсорбирующий дезодорирующий фильтр устраняет дым и любые запахи.

В Эконом/Эко режиме достигается экономия энергии до 25% в сравнении с нормальным режимом работы. В режиме Эконом/Эко аппарат периодически измеряет температуру комнаты и изменяет температурные параметры для того, чтобы обеспечить уют в комнате при минимальном потреблении энергии.

Toshiba RAS-07 YKH-E имеет три базовых режима работы: «Охлаждение», «Осушение», и работа в режиме: «Только-вентилятор» для того, чтобы обеспечить максимальную гибкость управления климатом помещений. Данная модель с тепловым насосом имеет режим обогрева для обеспечения комфорта в течение всего года. Выбор режима также может осуществляться автоматически, при задании «Авто» режима. При задании «Авто» режима, микропроцессор аппарата выбирает наиболее подходящий режим работы из «Охлаждения» и «Обогрев», в зависимости от реальной и заданной комнатной температуры. Режим «Авто» также выберет наиболее приемлемую скорость вентилятора.

Конструкция кондиционера обеспечивает равномерное распределение воздуха. Скрытые жалюзи регулируют горизонтальное распределение воздуха, а дистанционно управляемые жалюзи обеспечивают наилучшее вертикальное распределение воздушного потока в помещении. Особый режим работы «Направленное автоохлаждение» автоматически настраивает поток воздуха с реальной температурой комнаты, гарантируя при этом максимальный комфорт. Режим «Авто жалюзи» обеспечивает равномерное распределение воздуха по всему помещению, а возможность выбора трех скоростей вентилятора позволяет регулировать интенсивность потока воздуха.

Позволяет установить по своему желанию время включения или выключения кондиционера в течении последних 24 часов.

Переднюю панель кондиционера можно легко снять и вымыть для того, чтобы ваш аппарат много лет выглядел ослепительно новым.

Кондиционер модели Toshiba RAS-07 YKH-E оборудован функцией Автодиагностика, которая ускоряет обслуживание и установление неисправностей.

Технические характеристики кондиционера Toshiba RAS-07 YKH-E представлены в таблице 1.2.

Таблица 1.2- Технические характеристики кондиционера Toshiba RAS-07 YKH-E

Наименование показателя	Ед. измерения	Значение показателей	Примечание
1. Режим работы	-	Холод/тепло	-
2. Питание	В-Фаза-Гц	220-240-1-50	Охлаждение
		220-240-1-50	Тепловой насос
3. Мощность охлаждения	кВт	2,1-2,2	Охлаждение
		2,00-2,05	Тепловой насос
4. Коэффициент эффективности	-	3,50-3,38	Охлаждение
		2,71-2,64	Тепловой насос
5. Мощность обогрева	кВт	2,20-2,25	-
6. Коэф. эффективности	-	3,67-3,46	Тепловой насос
7. Потребляемая мощность	кВт	0,6-0,345	Охлаждение
		0,65-0,60	Обогрев
8. Рабочий ток	А	2,84-2,88	Охлаждение
		3,12-2,88	Обогрев
9. Внутренний блок
а) Высота	мм	265	-
б) Ширина		790	-
г) Глубина		189	-
д) Вес, нетто	кг	8	-
е) Расход воздуха	м3/час	550
ж) Мощность мотора вентилятора	Вт	19	-
з) Рабочий уровень шума (H/M/L)	А	39-33-29
10. Внешний блок
а) Высота	мм	530	-
б) Ширина		770	-
г) Глубина		200	-
д) Вес, нетто	кг	26	-
е) Мощность компресора	Вт	605	Тепловой насос
		650	Охлаждение
ж) Мощность мотора вентилятора	Вт	18	-
з) Рабочий уровень шума (H/M/L)	А	44-45	-
11. Размер труб
а) Жидкость	мм/дюйм	6,35(1/4!!)	-
б) газ	мм/дюйм	9,52(3/8!!)	-
в) Тип сцепки	-	Развальцовка	-
г) Ток	мм	15	-
д) max длина разводки	м	10	-
е) Длина без загрузки	м	10
12. Допустимая температура воздуха вне помещения	С0	21-43	Тепловой насос
		-5~21/21~43	Охлаждение
13 Рекомендованная цена	Грн.	3074

1.2 Исследование конкурирующих товаров

а) Производством кондиционеров занимается множество фирм, некоторые из них известны и на рынке Украины. С точки зрения стоимости, качества и надежности выпускаемой техники все кондиционеры можно условно разделить на три группы. В первую, элитную, входят кондиционеры не только с отличными потребительскими характеристиками, но и с развитыми системами самодиагностики и защиты. К элитным кондиционерам можно отнести Daikin, Chofu, Mitsubishi Heavy, Fujitsu General и др. Кондиционеры этой группы достаточно дороги - в среднем от $850 до $1250 за сплит-систему мощностью 2.0 кВт.
Ко второй группе относятся кондиционеры среднего класса, имеющие достаточно высокую надежность и хорошее соотношение цена/качество. К среднему классу можно отнести японские и европейские бренды: Airwell, DeLonghi, Fuji Electric, Mitsubishi Electric, Hyundai, Sanyo, Sharp, Panasonic, Hitachi, Toshiba. Кондиционеры этой группы заметно дешевле - в среднем от $650 до $850 за сплит-систему мощностью 2 кВт. При этом по качеству эти кондиционеры почти не уступают лидерам - все различия заключаются в упрощенных системах защиты от неправильной эксплуатации и немного меньшем сроке службы. В третью, "бюджетную", группу входят кондиционеры корейских, китайских и российских производителей. К этой группе можно отнести такие бренды, как LG, Rolsen, Samsung, Haier, Gree, Ballu, Midea. Эти кондиционеры самые дешевые - в среднем от $400 до $650 за сплит-систему мощностью 2 кВт. При этом они имеют удовлетворительную надежность и могут являться разумным выбором при ограниченных финансовых возможностях.

Технико-экономические показатели товаров конкурентов представлены в таблице 1.3.

Таблица 1.3 - Технико-экономические показатели товаров конкурентов

Технико-экономические показатели товаров конкурентов	Единица изме-рения	Значение показателей
		ELECTRA WMF 07 RC	HAIER HSU-07 RD 03	PANASONIC CS/CU-C 75KE
1. Режим работы	-	Холод Тепло	Холод Тепло	Холод нет
2. Тип	-	Сплит система	Сплит система	Сплит система
3. Срок службы	лет	10	10	10
4. Производительность	кВт	2,14 2,18	2,1 2,4	2 нет
5. Площадь распределения	м2	25	25	25
6. Вес	кг.	40	56	39
7. Цена	грн.	3499	1725	3000

б) Товарами - субститутами для охлаждения и обогрева помещения можут послужить вентиляторы и обогреватели различных производителей.

Таблица 1.4 - Технико-экономические характеристики субститутов

Технико - экономические показатели товаров субститутов	Единица измерения	Значение показателей
		Вентилятор	Обогреватель
1.Режим работы	-	Холод	Тепло
2. Срок службы	лет	13	15
3. Производительность	кВт	0,4	1,5
4. Площадь распределения	м2	15	20
5. Вес	кг	1,5	5
6. Цена	грн.	100	540

Сравнительная характеристика исследуемого и конкурирующего товаров приведена в таблице 1.5.

Таблица 1.5 - Сравнительная характеристика

Показатели	Ед. изме-ре- ния	Значение показателя	Отклонение, +/- %
		TOSHIBA RAS-07 YKH-E	Лучший конкурент ELECTRA WMF 07 RC	Лучшего субститута вентилятор	От анало- га	От субсти тута
1. Режим работы	-	Холод Тепло	Холод Тепло	Холод	0%	-
2. Тип	-	Сплит система	Сплит система	-	0%	-
3. Срок службы	лет	10	10	13	0%	+30%
4.Производительность	кВт	2,0	2,16	0,4	-8%	+80%
5. Площадь распределен	м2	25	25	15	0%	-40%
6. Вес	кг	34	40	1,5	-17%	+95%
7. Цена	грн	3074	3499	100	-13%	+96%

Проведя сравнительную характеристику можно сказать, что наилучшей фирмой, производящей кондиционеры (из выше приведенных) является TOSHIBA. Этот кондиционер потребляет наименьшую мощность, обладает наименьшим весом. По цене он уступает PANASONIC, который работает только в одном режиме работы. Значит TOSHIBA обладает еще и оптимальной ценой, так как лучше заплатить на 74 грн. дороже, но при этом иметь возможность использовать кондиционер в любое время года.

Что касается товаров-субститутов, то здесь тяжело проводить какое-либо сравнение. Если что и можно сказать, то только то, что кондиционер находится вне конкуренции. Единственным преимуществом товаров-субститутов может быть их цена, но функциональность кондиционера намного выше. Интересно, что, не смотря на преимущество электровентиляторов в весе, цене, сроке службы и потреблению энергии, кондиционеры с каждым годом становятся все более популярными.

в) Новым товаром может послужить кондиционер сплит-системы, в котором используется новая система очистки воздуха Nano Plazma. Она удаляет не только микроскопические загрязнители и пыль, а также домашних клещей, пыльцу и шерсть животных. Тем самым система делает воздух помещения здоровым, предотвращая легочные заболевания. Система снижает неприятные запахи, задерживая их частицы. Фильтр прост в уходе, его очищают с помощью пылесоса, так что нет необходимости приобретать сменные фильтры.

Система создает естественный бриз при помощи работы программы жалюзи Хаос. Это технология, которая обеспечивает более естественный воздушный поток, благодаря контролю угла и скорости движения жалюзи. Помещение охлаждается более равномерно, создавая комфортную среду в комнате. Новая функция «Быстрое охлаждение» позволяет за полчаса снизить температуру помещения до 18°С, при этом сильный поток воздуха подается с большой скоростью. Функция автоматического поворота распределяет воздух равномерно по комнате, и воздушный поток идет в четырех направлениях.

Таблица 1.6 - Технические характеристики инновационного кондиционера

Показатель	Единица измерения	Значение
Мощность: ь охлаждение ь нагрев	кВт	2,6 2,6
Производительность	М2	25
Управление		пульт дистанционного управ- ления, 24-часовой таймер
Вес: ь внутренний ь внешний	кг	7 24
Фильтры		Nano Plazma, дезодорирующий
Уровень шума	дБ	36
Габариты: ь внутренний блок ь внешний блок	мм	824х260х155 575х525х260
Предполагаемая цена	Грн.	3500

1.3 Определение основных центров сбыта товара и сбор данных про его цену и объем продаж

Сбор данных проводился в городе Харьков и Харьковской областе, в сети магазинов «Батискаф», «Таргет», «Фокстрот», «Карнеол», «МКС». Все результаты по иссследованиям сведены в таблицу 1.7.

Таблица 1.7 - Исследование объема продаж товара и цены на него в каждой из торговых сетей

Место продажи	Цена, грн.	Годовой объём продаж (аi)	Приблизительная доля рынка, которую занимает эта торговая точка (і)
Таргет	3600	1250	0,25
МКС	3355	1030	0,21
Фокстрот	3550	1100	0,15
Батискаф	3450	1000	0,19
Карнеол	3650	950	0,17

1.4 Определение средневзвешенной цены одного изделия

Определим средневзвешенную цену одного изделия, используя данные таблицы 1.8, по формуле:

, где (1)

Ц-цена товара в каждой точке продажи;

а-годовой объем продаж каждой торговой сети.

1.5 Определение емкости рынка инновационного товара

1.5.1 Метод экспертной оценки

Для определения емкости рынка (Ер) был отобран состав экспертов из 5 человек, данные о которых занесены в таблицу 1.8

Таблица 1.8 - определения емкости рынка экспертной оценки

ФИО эксперта	Возраст, лет	Должность	Образование
Кривонос К.В.	22	Продавец-консультант	Программист
Залещук А.Н.	25	Продавец-консультант	Техническое
Брусенцова Е.А	45	Экономист	Экономическое
Заблуда К.И	21	Студентка	«ХНЭУ», финансист
Станаева О.В	43	Менеджер	Инженер-экономист
Малюженко Н.И	50	Бухгалтер	Экономическое

Каждый эксперт определил max и min оценку Ер, данные сведены в таблицу 1.9.

Таблица 1.9 - Определение экспертной оценкой

Эксперт	Ер min, шт	Ер max, шт	Ер инд, шт
№1	4900	5500	5260
№2	5000	5350	5210
№3	5400	6000	5760
№4	5100	5555	5373
№5	5220	5750	5538

, где: (2)

Ер min, Ер max- min и max оценка Ер, которые определены экспертами;

Ер - наиболее вероятная величена Ер;

; ;

; ;

, где: (3)

n- количество экспертов.

шт.

1.5.2 Метод экспертной оценки рыночной доли фирмы-продавца

, где: (4)

а- объем продаж фирмы за год;

г- доля рынка, которую занимает фирма-продавец (экспертная оценка продавца).

шт.

1.5.3 Расчет по данным завода-производителя

, где: (5)

t - количество лет, за которые имеются данные (отчетные) производителя про объем продаж товара;

б - доля продаж фирмы-производителя, которая приходится на исследуемый в работе рынок (г. Харьков и Харьковская область)

2. Аналитическая часть

Проведем расчеты, результаты которых занесем в таблицу 2.1

Таблица 2.1 - Расчетные коэффициенты

№ пп	Наименование показателя	Обозначение	Единица измерения	Значение показателей производства и эксплуатации товара по годам периода
				1	2	3	4	5
1	Полная себестоимость товара (К х ЦР)	ПСt	Грн	3100,24 4967,43	2959,23 4756,05	2783,17 3734,38	2783,17 3311,62	2677,48 3100,24
2	Удельные капитало- вложения (К х Цр)	Кудt	- // -	105,69 1691,04	422,76 1056,9	105,69 634,14	422,76 422,76	317,07 634,14
3	Нормативная рента- бельность инвестиций (коефициент дискон- тирования)	Ен	%%	15	15	15	15	15
4	Рыночная цена товара (К х Цр)	Црt	Грн шт.	3523 4791,28	3311,62 4791,28	3100,24 4756,05	2888,86 4157,14	2642,25 3734,38
5	Годовой объем произ- водства товаров (К х Ер)	Аt	шт./год	5428 2714	5428 4342,4	4342,4 10856	3256,8 13570	2171,2 13570
6	Уровень комерческого ризка непродаж	rt	%%	0,00 12,0	2,0 6,25	6,25 0,00	6,66 2,40	10,0 4,44
7	Уровень инфляции	It	%%	2,2	2,2	2,2	2,2	2,2
8	Срок работы товара	Тc	Лет	5	5	5	5	5
9	Налоги в бюджет	Пt	%%	30	30	30	30	30
10	Эксплуатационные затрати потребителя (КхЦр)	Иt	Грн./лет	422,76 317,07	528,45 387,53	704,6 528,45	845,52 634,14	1233,05 1021,67
11	Период времени изготовления товаров	ТВ	Года	5	5	5	5	5

2.1 Определение оптовой цены товаров предприятия (интегральная стоимость товара)

Оптовая цена предприятия t-го года випуска Цоt определяется по формуле:

Цоt = ПС t + Прнt, где: (6)

ПCt - полная себестоимость еденицы изделия в t-ом году, грн/шт.;

Прнt - нормативная прибыль на еденицу изделия в t-ом году, грн/шт., определяется:

Прнt = Ен*Кудt, (7)

1) по базовому изделию 2) по новому изделию

Прнt 1=0,15*105,69=15,85; Прнt 1=0,15*1691,04=253,66;

Прнt 2=0,15*422,76=63,41; Прнt 2=0,15*1056,9=158,54;

Прнt 3=0,15*105,69=15,85; Прнt 3=0,15*634,14=95,12;

Прнt 4=0,15*422,76=63,41; Прнt 4=0,15*422,76=63,41

Прнt 5=0,15*317,07=47,56; Прнt 5=0,15*634,14=95,12

Все расчеты сводятся в таблицу 2.2 по годам.

2.2 Определение цены потребления товара

Цена потребления Цпот рассчитывается:

Ц_пот = Ц_прt + И, где: (8)

Ц_прt - продажная цена товара в t-ом году, грн/шт.

И- суммарные текущие затраты потребителя при использовании даного товара за время его работы без учета амортизационыих отчислений на реновацию: при этом следует учитывать, что суммарные эксплуатационные затраты по базовому изделию по годам эксплуатации не изменяются, а по новому изделию для другого года эксплуатации затраты следует уменьшить на 10 % по сравнению с первым годом (исходные данные в таблице), в третьем, четвертом и пятом годах - уменьшитаются на 20%.

, где: (9)

И ₁^б = И₂^б = И₃^б = И₄^б = И₅^б = И₁ + И₂ + И₃ + И₄ + И₅

И₁^н = И₁ + И₂ + И₃ + И₄ + И₅

И₂^н = И₁^н (1 - 0,1)

И₃^н = И₄^н = И₅^н = И₁^н (1 - 0,2)

Иt - текущие затраты в t-ом году эксплуатации, грн/шт.;

Тс - срок службы товара, лет.

И ₁^б =422,76+528,45+704,6+845,52+1233,05=3734,38 грн/шт.;

И₁^н =317,07+387,53+528,45+634,14+1021,67=2888,86 грн/шт.;

И₂^н =2888,86*(1 - 0,1)=2599,97 грн/шт.;

И₃^н = И₄^н = И₅^н =2888,86*(1 - 0,2)=2311,09 грн/шт.

2.3 Определение объема продаж изделия с учетом уровня риска

Объем продаж базовых и новых изделий по годам производства с учётом уровня риска определяется по формуле:

, где: (10)

At - годовой выпуск товаров в t-ом году, шт.

_t - уровень ризка (доля непроданных товаров), %

Все расчеты сводятся в таблицу 2.2

2.4 Определение величины эффекта (потерь) потребителя при использовании нового товара по сравнению с базовым

Эффект (затраты) у потребителя при использовании еденицы нового товара вместо базового в t-ом году ЭПt определяется по формуле:

ЭПt = Ц^б_потt - Ц^н_потt, где (11)

ЭПt 1=7257,38-7680,14= - 422,76 грн.

ЭПt 2=7046-7391,25= - 345,25 грн.

ЭПt 3=6834,62-7067,14= - 232,52 грн.

ЭПt 4=6623,24-6468,23= 155,01 грн.

ЭПt 5=6376,63-6045,47= 331,16 грн.

Можно заметить, что на 1,2,3 годах новый товар более эффективен над базовым, а на 4 и 5 базовый выгоднее.

2.5 Определение затрат потребителя (упущенной выгоды) от использования менее эффективного изделия за время выпуска продукции

Затраты потребителя от использования менее эффективного изделия за время выпуска продукции определяется по формуле:

Потt= /ЭПt/ * At, где:(12)

/ЭПt/ - абсолютная величина эффекта (затрат) у потребителя при использовании нового изделия вместо базового, грн/шт.(в формуле (12) она берется по модулю);

At - объем продаж менее эффективного изделия в t-ом році, шт/год.

Далее определяются суммарные затраты:

Піт= Потt

1) по базовому изделию

Потt1=422,76*5428=2294741,28 грн.

Потt 2=345,25*5428=1874017 грн

Потt 3=232,52*4342,4=1009694,85 грн.

Потt 4=155,01*13570=2103485,7 грн.

Потt 5 =331,16*13570=4493841,2грн

Піт=11775780,03 грн.

2.6 Определение госпрозрасчетного эффекта у производителя

2.6.1 Определение объема реализации продукции по вариантам изделий с учетом уровня риска по годам

Pt = Цпpt*At, где: (13)

Цпpt - средняя продажная цена изделия в 1-ом году грн/шт,

At - фактический объем продаж изделий, шт/год.

Pt определяется по базовому и новому варианту изделия, все расчеты сведены в таблицу 2.2.

P^б = 63304869,44 грн

P^н= 186064117,3 грн

2.6.2 Определение объёма реализации, скорректированного на уровень инфляции

Pit = Pt + (1 - ), где: (14)

i_t - уровень инфляции в t-ом году, %

Все расчеты сведены в таблицу 2.2

Pit= 63304874,34 грн.

Pit= 186064122,2 грн.

2.6.3 Определение затрат производителя на годовой выпуск

Определяется по формуле:

ПCrt=ПCt*At,где: (15)

ПCt- полная себестоимость единицы изделия в t-ом году, грн/шт;

At - годовой выпуск изделия в t-ому году, шт/год.

Все расчеты сведены в таблицу 2.2

ПСrt^б= 59854180,2 грн

ПСrt^н= 161683646 грн.

2.6.4 Определение хозрасчетного эффекта у производителя на годовой выпуск

Определяется по формуле:

Эхt = (Pit - ПCrt)( ), где: (16)

Пt - размер налога на прибыль, %.

Все расчеты сведены в таблицу 2.2

Эхt^б= 2415485,9 грн.

Эхt^н= 17066333,31 грн.

Определяем общий эффект от параллельного производства двух видов изделий:

Эх^б+н = Эхt^б + Эхt^н, (17)

Эх^б+н = 2415485,9 +17066333,31 =19481819,21 грн.

Новый товар перестаёт быть убыточным в 3 году производства, в этом году для потребителя будет рациональней покупать новый товар; в 4 году базовый товар становится не рентабельным, следует прекратить его производство.

2.7 Определение интегральной дисконтированной прибыли по вариантам за время выпуска изделий и по отдельным годам производства

2.7.1 Определение величины прибыли, традиционным путем, как разницу между объемом реализации и затратами производства

Определяется по формуле:

Пpt = Prit - ПCrt, (18)

Все расчеты сведены в таблицу 2.2

Пpt^б= 3450694,14 грн.

Пpt ^н= 24380476,16 грн.

2.7.2 Определение дисконтированной прибыли в t-ому году

Определяется по формуле:

П^/t = (Рit - ПСrt) ( ) - Кt , где: (19)

Кt - суммарные капиталовложения в t - м году и определяется как:

Кt = Kyдt*At

Кt ^б= 5392642,01 грн.

Кt ^н= 30405321,96 грн.

Все расчеты сведены в таблицу 2.2

Так как величина госпрозрасчетного эффекта, отличается от величины дисконтированной прибыли на размер суммарных капиталовложений

П^/t = Эxt - Кt, (20)

П^/t ^б= 2415485,9 - 5392642,01 = - 2977156,11грн.

П^/t ^н= 17066333,31 - 30405321,96 = - 13338988,65грн.

По результатам расчетов интегральной дисконтированной прибыли можно сделать вывод, что как по базовому, так и по новому изделию фирма не может полностью обеспечить возвращение вложенных инвестиций.

2.7.3 Определение интегрального дисконтированной прибыли без учета налога на прибыль (П")

П"t = Ptt - ПСt - Kt, (22)

 П"t^(б+н) = П"t^б + П"t^н

П"t^(б+н) = - 1941947,87+(- 6024845,8) = - 7966793,67 грн.

2.8 Определение рентабельности производства изделий

2.8.1 Расчет инвестиций на годовой выпуск Ка:

Kat=Kyдt*At, (23)

Все расчеты сведены в таблицу 2.2

Кat ^б =5392642,01 грн.

Кt ^н= 30405321,96 грн.

Таблица 2.2- Расчет показателей по базовому и новому изделию (числитель - базовое, знаменатель - новое изделия)

№ пп	Наименование показателя	Расчет показателя	Ед.измерения	Значение показателей производстваи эксплуатации товара по годам периода
				1	2	3	4	5
1	Оптовая цена	Цоt = ПСt + Прнt	Грн/шт	3116.09 5221.09	3022.64 4914.59	2799.02 3829.5	2846.58 3375.03	2725.04 3195.36
2	Прибыль на еденицу изделия	Прнt = Ен*Кудt	Грн/шт	15.85 253.66	63.41 158.54	15.85 95.12	63.41 63.41	47.56 95.12
3	Цена потребления товара	Цпот = Цпрt + И	Грн/шт	7257.38 7680.14	7046 7391.25	6834.62 7067.14	6623.24 6468.23	6376.63 6045.47
4	Суммарные текущие затраты потребителя	И=Иt	Грн/шт	3734.38 2888.86	3734.38 2599.97	3734.38 2311.09	3734.38 2311.09	3734.38 2311.09
5	Объем продаж с учетом риска	Аpt=At(1-)	шт	5428 2388.32	5319.44 4071	4071 10856	3039.89 13244.32	1954.08 12967.49
6	Объем реализации продукции с учетом уровня риска	Pt = Цпpt*At	грн	19122844 11443109.85	17615963.89 19505300.88	12621077.0 51631678.8	8781816.63 55058492.44	5163167.88 48425535.31
7	Объем реализации скорретированный науровень инфляции	Pit = Pt + (1 - ),	грн	19122844,98 11443110,83	17615964,87 19505301,86	12621078,0 51631679,7	8781817,61 55058493,42	5163168,86 48425536,29
8	Затраты производителя на годовой выпуск	ПCrt=ПCt*At	Грн	16828102,72 13481605,02	16062700,44 20652671,52	12085637,4 40540429,2	9064395,05 44938683,4	5813344,58 42070256,8
9	Хозрасчетный эф- фект у производи- теля	Эхt = (Pit - ПCrt)( ),	Грн	1606319,58 -1426945,93	1087285,10 -803158,76	374808,43 7763875,35	-197804,21 7083867,01	-455123 4448695,64
10	Прибыль	Пpt = Prit - ПCrt	Грн	2294742,26 -2038494,19	1553264,43 -1147369,66	535440,61 11091250,5	-282577,44 10119810,02	-650175,72 6355279,49
11	Суммарные капиталовложения	Кt = Kyдt*At	грн	573685,32 4589482,56	2294741,28 4589482,56	458948,26 6884223,84	1376844,77 5736853,2	688422,38 8605279,8
12	Дисконтированная прибыль	П/t	грн	1376845,60 -6322202,62	-974466,52 -5564746,77	-3823,74 2543339,09	-1617035,59 2864985,32	-1241071,74 -3203292,23
13	Прибыль	П/t = Эxt - Кt,	грн	1032634,26 -6016428,49	-1207456,18 -5392641,32	-84139,83 879651,51	-1574648,98 1347013,81	-1143543,38 -4156584,16
14	Дисконтированная прибыль без учета налога на прибыль	П"t = Ptt - ПСt - Kt	грн	1721056,94 -6627976,75	-741476,85 -5736852,22	76492,35 4207026,66	-1659422,21 4382956,82	-1338598,1 -2250000,31

2.8.2 Определение рентабельности производства за время выпуска изделий Rtв

Эта величина определяется по формуле:

1 вариант:

Rтв^б = , (24)

Rтв^б= ;

2 вариант:

Rтв^н = , (25)

Rтв ^н=

Рентабельность нового изделия выше базового, таким образом экономическая эффективность нового изделия лучше.

2.8.3 Рентабельность одновременного производства двух видов изделий определяется:

(26)

Rtb=

2.9 Определение рентабельности изделий по годам производства изделия и за весь период выпуска

2.9.1 Определение рентабельности изделий по общей величине прибыли производства определяется по формуле:

, (27)

Или

, (28)

1) по базовому изделию 2) по новому изделию

Rизд1 ^б= 13,64% Rизд1 ^н= - 3,5%

Rизд2 ^б= 11,90% Rизд2 ^н= 0,74%

Rизд3 ^б= 11,39% Rизд3 ^н= 27,36%

Rизд4 ^б= 3,79% Rизд4 ^н= 25,53%

Rизд5 ^б= - 1,32%Rизд5 ^н= 20,45%

2.9.2 Определение рентабельности изделий с учетом налогов

, (29)

1) по базовому изделию 2) по новому изделию

R`изд1<sup>б</sup> = 9,55%R`изд1 ^н= - 10,589%

R`изд2<sup>б</sup> = 6,77%R`изд2 ^н= - 3,89%

R`изд3<sup>б</sup> = 3,10%R`изд3 ^н= 19,15%

R`изд4<sup>б</sup> = - 2,18% R`изд4 ^н= 15,76%

R`изд5<sup>б</sup> = - 7,83% R`изд5 ^н= 10,57%

Rиздt ^б = ;

Rиздt ^н=

R`издt^б =

R`издt ^н=

2.10 Определение затрат от непродаж определяется по формуле:

ДПотt=(At-AПpt)*ПCt* , где: (30)

= 0,7

1) по базовому изделию

ДПотt1=(5428-5428)*3100,24*0,7=0 грн.

ДПотt2=(5428-5319.44)*2959,32*0,7=224884,65 грн.

ДПотt3=(4342,4-4071)*2783,17*0,7=528746,64 грн.

ДПотt4=(3256,8-3039.89)*2783,17*0,7=422588,18 грн.

ДПотt5=(2171,2-1954.08)*2677,48*0,7=406934,12 грн.

2) по новому изделию

ДПотt1=(2714-2388.32)*4967,43*0,7=1132454,82 грн.

ДПотt2=(4342,4-4071)*4756,05*0,7=903554,38 грн.

ДПотt3=(10856-10856)*3734,38*0,7=0 грн.

ДПотt4=(13570-13244.3)*3311,62*0,7=755016,24 грн.

ДПотt5=(13570-12967.49)*3100,24*0,7=1307547,92 грн.

Заключение

В данном курсовом проекте был проведен анализ рынка кондиционеров города Харькова и Харьковской области, сравнительный анализ базового и нового изделия с целью определения наиболее оптимального варианта.

Для осуществления чего в начале было исследовано назначение и область применения товара, основные характеристики товара, определены центры сбыта товара и проведен сбор данных о его цене и объеме продаж, определена средневзвешенная цена одного изделия, емкость рынка инновационного товара.

Далее было определено: оптовая цена товаров предприятия, цена потребления товара, объема продаж изделия с учетом уровня риска, величина эффекта потребителя при использовании нового товара по сравнению с базовым, также были рассчитаны: затраты потребителя от использования менее эффективного изделия за время выпуска продукции, интегральная дисконтированная прибыль по вариантам за время выпуска изделий и по отдельным годам производства, рентабельности производства изделий, рентабельности по годам производства изделия и за весь период выпуска, затраты от непродаж.

Результатами курсовой работы стала следующая информация: на 3 году применения инновационного изделия будет весомей над базовым изделием. По расчету рентабельности изделия по годам и за весь период выпуска можно судить о том, что в будущем инновационное изделие кондиционер сплит-системы, в котором используется новая система очистки воздуха Nano Plazma станет более рентабельным.

Литература

1.Яковлев А.И. Социально - экономическая эффективность нововведения в условиях рынка. Уч .пособие -К., 1994.

2. Комплексная оценка эффективности мероприятий, направленных на ускорение научно-технического прогресса, Методические рекомендации и комментарий по их применению, М., 1989г.

3. Методические указания к изучению курса лекций, самостоятельной работе, проведению практических занятий, выполнению дипломных проектов по разделу «Экономическая эффективность новой техники» (в условиях перехода к рынку) А.И.Яковлев. Харьков, ХПИ, 1993.

4. http://research.rbc.ru/