Концептуальные основы формирования рыночной инфраструктуры торговой деятельности

Концептуальные основы формирования рыночной инфраструктуры торговой деятельности

Современный потребительский рынок отличается относительно высокой насыщенностью. Товарного дефицита фактически нет. Бюрократическая система распределения товаров полностью заменена отношениями свободной купли-продажи. Динамизм объемов и структуры реализации товаров и услуг постепенно приобретает все более устойчивый характер.

Современная инфраструктура торговли сложилась под влиянием проводимых экономических реформ, процесса коммерциализации и приватизации.

Формирование и развитие этой инфраструктуры в настоящее время сдерживается рядом причин объективного и субъективного характера. Среди основных причин - недостаток финансовых ресурсов, неприемлемая система кредитования, отсутствие сопряженности в работе торговых и транспортных организаций, нехватка складских площадей и пр.

Стратегия развития торговых предприятий направлена на устранение этих причин и создание оптимальных условий для их деятельности.

Конкретизация основных направлений развития внутренней торговли России изложена в Концепции развития внутренней торговли страны на ближайшую перспективу, важнейшие положения которой положены в основу разработки аналогичных программ на региональном и местном уровнях.

В прошлом году решением Саратовской городской Думы принята Муниципальная программа развития торговли и общественного питания в городе Саратове на 2001-2003 годы.

По своей сути это единственный документ, отражающий преобразования, которые происходят в вышеназванных сферах деятельности.

Общая картина потребительского рынка города Саратова на сегодняшний день - это 4288 объектов, представленных 2411 предприятиями стационарной розничной торговли; 624 предприятиями общественного питания; 627 предприятиями оптовой торговли; 62 рынками и торговыми комплексами; 1004 предприятиями бытового обслуживания. К ним ежегодно добавляется более 1,5 тысяч сезонных торговых точек мелкой розницы, более 200 ярмарок по продаже горожанам сельхозпродукции, разнообразные выставки и выставки-продажи на многочисленных мероприятиях, проводимых в городе. Число предприятий розничной торговли возросло на 135 единиц, в том числе на 80 продовольственных магазинов и 55 промтоварных. Среди вновь открытых: универсам "Кировский", магазины "Подиум" на Московской, "Центральный пассаж" на Чапаева, "Самсунг" на Чернышевского и др. Открыты рынки "Новый", авторынок "Славянский", продовольственная ярмарка на Брянской. Готовятся вступить в эксплуатацию оптово-розничные рынки "Андри", "Песчано-Уметский", "Алтынногорский". Согласно концептуальной направленности, рынки открываются преимущественно в отдаленных микрорайонах, что позволяет частично упорядочить уличную торговлю, ввести ее в цивилизованные рамки.

Оборот розничной торговли города за 2001 год составил 16,3 млрд. рублей, что больше половины областного. За год его объем в сопоставимых ценах вырос на 1,5%.В среднем житель города израсходовал на покупку товаров 18,8 тысячи рублей, что на 4 тысячи больше, чем в 2000 году.

Меняется структура потребления. Все большую долю в бюджете горожан занимают промышленные товары, предметы длительного пользования. Этому способствуют развитие сети специализированных магазинов, реализующих непродовольственные товары: обувь, ткани, мебель, товары для детей и т.п. Их число возросло на 62 единицы. Радует и еще одна тенденция: в объеме реализуемых продовольственных товаров растет удельный вес отечественных товаров. За 2001 год он возрос с 72% до 77%. Значит, отечественные производители возвращают почти утраченные позиции. В 2001 году предприятия пищевой и перерабатывающей промышленности области существенно, в 2-3 раза увеличили производство растительного масла, маргарина, табачных, колбасных и хлебобулочных изделий.

Важную роль на потребительском рынке играет общественное питание. Его общедоступная сеть выросла за 2001г. на 62 единицы. Среди вновь открытых: рестораны "Мандарин", "Мистерия БУФФ", кафе-бар "Натали", кафе "Ода", "Дилижанс", "Арлекино". Оборот общественного питания за 2001 год составил более 500 млн. рублей, что в сопоставимых ценах на 6,3% больше чем в прошлом году. Среднестатистический житель города на услуги общепита израсходовал 570 рублей.

За 2001 год предприятий службы быта в городе стало на 104 больше. В настоящее время функционирует 1004 предприятия, которые оказывают услуги 750 наименований, и их количество ежегодно увеличивается. В среднем горожанину за год оказаны услуги на сумму 950 рублей, что в 1,5 раза больше, чем в среднем по области и на 30% выше, чем в среднем по России. Среди новых видов услуг и форм обслуживания есть такие, которые даже не упоминаются в общероссийском классификаторе услуг. Например, изготовление бассейнов, моделирование газонов, фигурная стрижка домашних животных, наращивание волос. Одно из приоритетных направлений в сфере услуг - увеличение объемов услуг, оказываемых на льготных условиях малообеспеченным группам населения. Сегодня в городе льготы предоставляются 64 предприятиями службы быта (в основном парикмахерские услуги).

Общеизвестно, что в понятие инфраструктуры торговой деятельности включаются оптовая и розничная торговля, а также все процессы, обеспечивающие их видоизменения. Этому в вышеуказанных программных документах уделено большое внимание.

В оптовой торговле разработка конкретной структурной политики предусматривает как определение общего механизма ее проведения, так и конкретизацию основных направлений структурных преобразований.

Что касается общего механизма проведения структурной политики на рынке оптовых торговых услуг, то сущностью нового подхода здесь должна стать ориентация на двухконтурную схему организации оптовой торговли.

На концептуальном уровне стратегия развития оптового звена должна исходить из того, что потребности рынка товаров народного потребления должны удовлетворяться двумя основными типами оптовых организаций:

- крупными оптовыми структурами общенационального (федерального) масштаба (оптовые предприятия первого уровня);

- оптовыми предприятиями регионального масштаба (оптовые предприятия второго уровня).

Таким образом, оптовые структуры федерального уровня должны гарантировать стратегическую стабильность потребительского рынка в целом.

Группу оптовых предприятий регионального уровня должны формировать, прежде всего, автономные или независимые оптовые структуры. Главной задачей структурной реорганизации оптового звена должно явиться стимулирование формирования таких видов организаций, которые максимально удовлетворяли бы разнообразные требования товаропроизводителей.

С учетом данного обстоятельства структура оптового звена должна развиваться на основе выделения в его составе:

- специализирующихся на оптовой торговле предприятий осуществляющих полный комплекс закупочно-сбытовых операций с переходом права собственности на товар к оптовому звену;

- посреднических оптовых структур, не использующих в своей деятельности, как правило, перехода к ним права собственности на товар (предприятия-брокеры, торговые агенты, комиссионеры и т.п.);

- организаторов оптового оборота, абсолютно не работающих с товаром, но оказывающих услуги по организации оптового оборота товаров (ярмарки, товарные биржи, аукционы оптовые рынки).

Что касается преобразований в розничной торговле, то здесь следует исходить из того, что она является ведущим звеном всей системы торгового обслуживания, так как непосредственно затрагивает интересы населения.

Современные тенденции развития розничной торговли опираются, прежде всего, на соотношение магазинных и внемагазинных форм продажи товаров.

В последние годы такое соотношение утратило позитивную динамику. По различным оценкам более половины розничного товарооборота реализуется сегодня на основе внемагазинных форм продажи, о чем свидетельствуют данные по торговле в городе Саратове.

Общими принципами развития розничной торговой сети должны стать:

- универсализация продовольственной торговли за исключением товаров редкого и эпизодического спроса;

- развитие специализированных и узкоспециализированных непродовольственных магазинов в центрах жилой застройки;

- формирование торговых сетей, крупных универсальных розничных предприятий, торговых центров и торговых комплексов;

- организация в центральных торговых зонах жилых массивов предприятий с высоким уровнем торгового обслуживания;

- формирование системы так называемых удобных магазинов, расположенных в радиусе пешеходной доступности и торгующих широким ассортиментом продовольственных и непродовольственных товаров;

- выделение специальных зон для уличных ярмарок и базаров;

- формирование автономных зон торгового обслуживания вдоль автомагистралей;

- восстановление розничной торговли через автоматы.

Развитие внемагазинных форм продажи товаров, с одной стороны, обусловливаются эволюцией самой торговой практики, а с другой - подготовлено все более масштабным проникновением в быт рядового покупателя разнообразных средств технического прогресса. В связи с этим внемагазинные формы продажи всегда нацелены на определенные сегменты товарного рынка и с их помощью решается совершенно определенный круг задач.

Мировая торговая практика показывает, что даже в самых высокоорганизованных системах торгового обслуживания имеют место и вещевые рынки, и уличная подвижная торговля.

Принципиально новой формой внемагазинной торговли, имеющей предпосылки для широкого распространения в отечественной торговой практике, становится сетевой маркетинг. Главная особенность этой системы состоит том, что товар реализуется специально подготовленными торговыми агентами на дому, в учреждениях и организациях, на транспорте, на улице. Это позволяет резко сократить издержки обращения.

Развитие электронной техники и средств телекоммуникационной связи создает предпосылки для расширения таких форм торговли, при которых потребитель знакомится с ассортиментом, выбирает товары и делает соответствующие заказы с помощью информационно-телекоммуникационных технологий. В России уже сегодня имеются некоторые предпосылки для внедрения электронной торговли.

Думается, что развитие электронной торговли обеспечит наиболее активное включение России в мировое информационно-экономическое пространство, способное существенно повысить прозрачность коммерческих сделок, а кроме того, снизить объемы вывоза капитала за рубеж.