Белорусский государственный университет

Экономический факультет

Кафедра теоретической и институциональной экономики

ТЕМА

Курсовой проект

Выполнила студентка 1 курса

отделение «Менеджмент»

Семижон Екатерина Леонидовна

Научный руководитель:

преподаватель Воробьев А.В.

Минск 2009

Содержание

• ВВЕДЕНИЕ
• 1. Спрос на товар, неценовые факторы влияющего на него, эластичность спроса
• 2. Тип рынка, на котором реализуется товар
• 3. Издержки на производство товара
• 4. Реклама продукции
• 5. Эффективность рекламы
• 6. Действия по производству товара в долгосрочное время
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
• ВВЕДЕНИЕ
• Переход к рыночной экономике требует от предприятия повышения эффективности производства, конкурентоспособности продукции и услуг на основе внедрения достижений научно-технического прогресса, эффективных форм хозяйствования и управления производством, активизации предпринимательства и т.д. Важная роль в реализации этой задачи отводится анализу хозяйственной деятельности предприятий. С его помощью вырабатываются стратегия и тактика развития предприятия, обосновываются планы и управленческие решения, осуществляются контроль за их выполнением, выявляются резервы повышения эффективности производства, оцениваются результаты деятельности предприятия, его подразделений и работников.
• Под анализом понимается способ познания предметов и явлений окружающей среды, основанный на расчленении целого на составные части и изучение их во всем многообразии связей и зависимостей.
• Содержание анализа вытекает из функций. Одной из таких функций являться - изучение характера действия экономических законов, установление закономерностей и тенденций экономических явлений и процессов в конкретных условиях предприятия. Следующая функция анализа контроль за выполнением планов и управленческих решений, за экономным использованием ресурсов. Центральная функция анализа - поиск резервов повышения эффективности производства на основе изучения передового опыта и достижений науки и практики. Также другая функция анализа - оценка результатов деятельности предприятия по выполнению планов, достигнутому уровню развития экономики, использованию имеющихся возможностей. И наконец - разработка мероприятий по использованию выявленных резервов в процессе хозяйственной деятельности.

1. Спрос на товар, неценовые факторы влияющего на него, эластичность спроса

Шоколад чаще всего оценивается и продается в мерах веса. Шоколад является экономическим потребительским товаром текущего потребления, то есть товаром требующих затрат для его производства и служащим непосредственно для удовлетворения потребностей отдельного человека.

Таким образом, можно сказать, что данный товар является нормальным благом (нормальным товаром).

На рынке присутствует огромное количество сортов большого числа производителей.

Доля затрат на его потребление в семейном бюджете незначительна.

Кривая спроса на шоколад будет иметь следующий вид.

Цена

Объем спроса

Рисунок 1 - Кривая спроса на шоколад

Ценовая эластичность спроса.

Проведем анализ основных факторов, влияющих на ценовую эластичность спроса.

а) наличие и доступность товаров-субститутов. На рынке шоколада всегда существует большой выбор. Если рассматривать шоколад как некий обобщенный продукт, то на рынке существуют товары, позволяющие на определенное время заменить его - существует множество других сладостей. Однако их нельзя рассматривать в качестве близких доступных субститутов.

б) интервал времени, имеющийся в распоряжении потребителя. В распоряжении у каждого потребителя всегда есть продолжительный интервал времени, в течение которого можно найти и приобрести на рынке шоколад.

в) Доля затрат в бюджете потребителя на приобретение данного товара относительна невелика. В среднем шоколад покупают один раз в неделю (иногда несколько раз за неделю, а иногда и ни разу в месяц, поэтому если обобщить, то можно сказать, что раз в неделю потребитель тратит определенную сумму на шоколад). Расходы на шоколад в каждой семье разные - это зависит от того, насколько высокий доход и какие пристрастия.

г) Отнесение товара к предметам роскоши или первой необходимости. Большинство населения республики не считает шоколад предметом роскоши.

Можно сделать вывод, что при определении эластичности спроса на шоколад можно сказать, что они являются эластичным товаром. Кривая спроса на такой товар, как шоколад является эластичной по цене, чем ниже цена, тем больше будет спрос на шоколад.

Рассмотрим неценовые факторы, которые влияю на изменение спроса.

1. Потребительские вкусы.

Благоприятное для данного продукта изменение от потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой, будет означать, что спрос возрос по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. Технологические изменения в виде проявления нового сорта шоколада способны привести к изменению потребительских вкусов.

2. Число покупателей.

Увеличение на рынке числа покупателей обуславливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса.

3. Доход.

Воздействие спроса на изменения денежного дохода более сложно. Увеличение доходов повышает спрос на шоколад.

4. Ожидание.

Потребительские ожидания относительно будущих цен на шоколад, наличие товара и будущего дохода способны изменить спрос. Ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на шоколад.

2. Тип рынка, на котором реализуется товар

Рынок шоколада можно охарактеризовать как рынок совершенной конкуренции. Охарактеризуем поведение фирмы на рынке совершенной конкуренции в краткосрочном периоде.

Значение анализа рынка совершенной (чистой) конкуренции состоит в том, что:

1) существуют отрасли, структура которых очень близка к этой модели;

2) совершенную конкуренцию можно рассматривать как простейшую ситуацию, которая служит исходным пунктом для определения цены и объема производства в более сложных моделях;

3) с совершенной конкуренцией, как со стандартом, можно сравнивать эффективность реальной экономики.

Целями изучения конкурентного рынка являются:

§ изучение спроса и предложения с точки зрения конкурентного продавца;

§ рассмотрение адаптации конкурентной фирмы к существующей цене в краткосрочном периоде;

§ исследование долгосрочных изменений в отрасли;

§ оценка эффективности конкурентной отрасли с точки зрения общества.

Следует отметить, что поведение любой фирмы при одинаковых для всех условиях может опираться на общие, одинаковые для всех основные правила. Эти правила касаются двух важных для любой фирмы проблем.

Для того, чтобы фирма нормально функционировала, каждый предприниматель должен решить два принципиально важных вопроса: 1. Целесообразно ли ему продолжать производственную деятельность? 2. Если да, то до каких пределов?

Фирме имеет смысл продолжать свою производственную деятельность, если валовой доход фирмы возмещает переменные издержки. Если валовой доход равен переменным издержкам, то это является важным сигналом для предпринимателя: наращивание производства следует прекратить.

Если фирма решила продолжать производство, то наращивание производства целесообразно до тех пор, пока предельный доход превышает предельные издержки. Равенство их указывает на необходимость прекращения наращивания производства.

Итак, в соответствии с условиями совершенной конкуренции доля отдельной фирмы в общем объеме предложения очень мала. Поэтому, любая конкурентная фирма не может ощутимо воздействовать на цену товара, которая устанавливается на основе рыночного спроса и предложения. В такой ситуации фирма лишь приспосабливается к цене, которую диктует рынок. Кривая рыночного спроса в этом случае на отраслевом рынке представляет собой типичную кривую спроса, которая имеет отрицательный наклон. Значит, в условиях совершенной конкуренции объем продаж может быть увеличен только путем установления более низкой цены на товар (рис. 2 а).



Кривая же спроса для отдельной фирмы совершенно эластична (горизонтальна), так как фирма, изменяя объем продаж, не может повлиять на цену. В связи с тем что цена остается постоянной, средний (AR) и предельный (MR) доходы также остаются постоянными и совпадают с кривой спроса, поскольку каждая дополнительно реализованная единица товара добавляет к валовому доходу одну и ту же величину, равную цене.

Валовой доход (TR) в этом случае определяется как произведение цены на соответствующее количество реализованного продукта. При постоянной цене каждая дополнительно реализованная единица товара увеличивает валовой доход на одну и ту же величину. Поэтому кривая валового дохода представляет собой прямую линию, восходящую из начала координат.

В краткосрочном периоде конкурентная фирма не успевает изменить производственные мощности и поэтому стремится максимизировать прибыль или минимизировать убытки, регулируя объем производства. Для определения его оптимального значения используются два подхода (метода):

§ сравнение валового дохода с валовыми издержками;

§ сравнение предельного дохода с предельными издержками.

В случае, когда цена не покрывает всех затрат, фирма изберет объем выпуска, позволяющий минимизировать убытки. При этом компания будет осуществлять производство до тех пор, пока валовой доход позволяет возместить все переменные и часть постоянных затрат. В противном случае все постоянные затраты придется оплачивать за счет фирмы. Если валовой доход не позволяет возместить даже переменные затраты, лучшим выходом для фирмы является временная остановка производства.

Второй подход к определению оптимального объема выпуска предполагает сравнение сумм, которые каждая дополнительная единица продукции прибавляет к доходу и издержкам. На начальных стадиях производства предельный доход превышает предельные издержки, т.е. каждая дополнительная единица продукции увеличивает совокупную прибыль. Затем, в соответствии с законом убывающей отдачи факторов производства, предельные издержки начинают возрастать и в конце концов превышают предельный доход. Следовательно, совокупная прибыль уменьшается. Разделяет эти два интервала точка равенства предельного дохода и предельных издержек. Таким образом, фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки, достигнув точки, где MR = МС. Этот принцип называют правилом равенства предельного дохода и предельных издержек.

3. Издержки на производство товара

Издержки производства, которые отражают фактический расход факторов производства в денежном измерении по ценам их приобретения, указанных в договорах и контрактах, есть внешние издержки.

В процессе производства фирма может также использовать ресурсы, принадлежащие ей самой. В этом случае она несет внутренние издержки. Они не предусмотрены контрактами, обязательными для внешних платежей, и поэтому не приобретают денежную форму. С точки зрения фирмы, они равны денежным платежам, которые могли бы быть получены за собственный ресурс при наилучшем из альтернативных способов его применения. Так, если фирма использует одно из принадлежащих ей зданий, то она не несет никаких внешних издержек в виде арендной платы. Однако внутренние издержки есть, так как фирма теряет возможность получения денег, сдавая это здание кому-либо в аренду. Хотя внутренние издержки не отражаются в бухгалтерской отчетности, ни существуют вполне реально и соответственно влияют на принятие экономических решений: которые обязательно должны учитывать упускаемые возможности лучшего использования собственных ресурсов производителя.

Таблица 2.1. Расчет внутренних издержек производства

№	Статьи текущих затрат	Сумма реальных расходов
1	Заработная плата наемных рабочих, тыс. руб.	1 000
2	Эксплуатационные расходы (сырье и материалы), млн. руб.	10 000
3	Арендная плата, тыс. руб.	500
4	Амортизационные отчисления, тыс. руб.	500
5	Юридические консультации, тыс. руб.	5 000
6	Транспортные услуги, тыс. руб.	15 000
7	Прочие платежи, тыс. руб.	10 000
	Всего внутренние издержки	42 000

Внешние издержки:

- неполученная арендная плата за использование складских площадей, если бы они сдавались в аренду, - 5 млн. руб.

- недополученный банковский процент за собственный капитал.

Постоянные издержки:

- заработная плата работникам,

- аренда,

- амортизация.

Пропорционально-переменные издержки:

- оплата сырья и материалов,

- оплата ГСМ для автомобилей, перевозящих товар.

Прогрессивные переменные издержки:

- премии сотрудникам.

Регрессивные переменные издержки:

- стоимость безвозвратных транспортных поддонов, на которых перевозится продукция.

- стоимость технического обслуживания автомобилей.

Безвозвратные издержки:

- стоимость шоколада с истекающим сроком годности.

Таблица 1 - Совокупные издержки

Q, кг.	TC, тыс. руб.	TFC, тыс. руб.	TVC, тыс. руб.
0	2000	2000	0
25	2886	2000	886
50	3564	2000	1564
75	4112	2000	2112
100	4619	2000	2619
125	5189	2000	3189
150	5894	2000	3894
175	6826	2000	4826
200	8044	2000	6044
225	9652	2000	7652
250	11644	2000	9644

Нарисуем график совокупных издержек (рисунок 2)

Рисунок 2 - График совокупных издержек (TFC, TVC, TC)

Используя факторы производства в той или иной пропорции, предприятие стремится в соответствии с производственной функцией выпускать максимальный объем продукции. Но оно всегда располагает ограниченными финансовыми ресурсами, на которые приобретает факторы производства. Графически данная ситуация изображена на рисунке 3.

Рисунок 3 - Производственная функция для шоколада

Линию yx называют изокостой или прямой равных издержек. Точки на линии yx отмечают все возможные сочетания факторов производства, которые может приобрести предприятие за имеющиеся в его распоряжении финансовые ресурсы.

Чтобы обеспечить минимальные затраты на единицу продукции, необходимо при имеющихся средствах произвести максимально возможный выпуск. На рис.15 представлены три изокванты. Очевидно, что предприятие не сможет производить продукцию на самой высокой изокванте, так как имеющихся у нее финансовых ресурсов недостаточно, чтобы приобрести труд и капитал в количествах, необходимых для производства.

Предприятие сможет произвести Q₁ продукции в точках пересечения самой нижней изокванты и изокосты.

Но максимально возможный объем производства составляет Q изделий, производимых при сочетании затрат труда и капитала, определяемом точкой касания изокосты и самой высокой для нашего предприятия изокванты (точка Е). Данная точка есть точка равновесия предприятия по оптимальным затратам.

Средние общие издержки (ATV) представляют собой "вертикальную сумму" средних переменных издержек (AVC) и средних постоянных издержек (AFC).

AFC с необходимостью понижаются, по мере того как данная сумма постоянных издержек распределяется на все большее и большее количество единиц продукции. AVC сначала падают благодаря возрастающей предельной отдаче, но затем начинают расти вследствие убывающей предельной отдачи.

Средние постоянные издержки (AFC) определяются путем деления суммарных постоянных издержек (TFC) на соответствующее количество произведенной продукции (Q). То есть

AFC = TFC/Q

Средние переменные издержки (AVC) определяются путем деления суммарных переменных издержек (TVC) на соответствующее количество произведенной продукции (Q):

AVC=TVC/Q

Средние общие издержке (АТС) можно рас-считать путем деления суммы общих издержек на количество произведенной продукции (Q) или же, проще, путем сложения AFC и AVC для каждого из возможных объемов производства. То есть

ATC=TC/Q=AFC+AVC

Таблица 2 - Средние издержки

Q, кг.	TC, тыс. руб.	TFC, тыс. руб.	TVC, тыс. руб.	AVC, тыс. руб.	AFC, тыс. руб.	ATC, тыс. руб.
0	2000	2000	0	-	-	-
25	2886	2000	886	35,44	80,00	115,44
50	3564	2000	1564	31,28	40,00	71,28
75	4112	2000	2112	28,16	26,67	54,83
100	4619	2000	2619	26,19	20,00	46,19
125	5189	2000	3189	25,51	16,00	41,51
150	5894	2000	3894	25,96	13,33	39,29
175	6826	2000	4826	27,58	11,43	39,01
200	8044	2000	6044	30,22	10,00	40,22
225	9652	2000	7652	34,01	8,89	42,90
250	11644	2000	9644	38,58	8,00	46,58

Изобразим графически данные издержки (рисунок 4).

Рисунок 4 - График средних издержек

Определим предельный доход и предельные издержки. По своей природе предельные издержки отражают прирост издержек производства фирмы вследствие прироста объема выпуска на одну дополнительную единицу. МС можно определить для каждой дополнительной единицы продукции путем отнесения изменений в сумме общих издержек к тому количеству единиц продукции, которые вызвали эти изменения:

где ? ТС -- прирост общих или валовых издержек производ-ства,

? Q -- прирост выпуска продукции.

Предельный доход есть дополнение к валовому доходу, то есть добавочный доход, который является результатом продажи еще одной единицы продукции. Предельный доход постоянен в условиях чистой конкуренции, потому что дополнительные единицы могут быть проданы по постоянной цене (MR=P). В случае совершенной конкуренции фирма является прайс-тейкером и принимает цену, которая складывается на рынке. В данном случае установим цену на уровне 50 тыс. руб. По данной цене фирма будет продавать свою продукцию при любом объёме выпуска.

Таблица 3 - Предельный доход и предельные издержки

Q, кг.	TC, тыс. руб.	TFC, тыс. руб.	TVC, тыс. руб.	МС, тыс. руб.	MR, тыс. руб.
0	2000	2000	0	-	50
25	2886	2000	886	35,44	50
50	3564	2000	1564	27,12	50
75	4112	2000	2112	21,92	50
100	4619	2000	2619	20,28	50
125	5189	2000	3189	22,8	50
150	5894	2000	3894	28,2	50
175	6826	2000	4826	37,28	50
200	8044	2000	6044	48,72	50
225	9652	2000	7652	64,32	50
250	11644	2000	9644	79,68	50

Изобразим на графике предельный доход и предельные издержки (рисунок 5)

Рисунок 5 - Предельный доход и предельные издержки

В случае совершенной конкуренции фирма является прайс-тейкером и принимает цену, которая складывается на рынке. В данном случае равновесная цена составляет 50 тыс. руб. По данной цене фирма будет продавать свою продукцию при любом объёме выпуска.

Таблица 3 - Финансовые результаты фирмы в условиях совершенной конкуренции

Q, кг.	Р, тыс. руб.	TR, тыс. руб.	TC, тыс. руб.	Прибыль, тыс. руб.
0	50	0	2000	-2000
25	50	1250	2886	-1636
50	50	2500	3564	-1064
75	50	3750	4112	-362
100	50	5000	4619	381
125	50	6250	5189	1061
150	50	7500	5894	1606
175	50	8750	6826	1924
200	50	10000	8044	1956
225	50	11250	9652	1598
250	50	12500	11644	856

Как следует из таблицы, фирма может рассчитывать на прибыль при объёмах выпуска от 100 до 250 килограммов. При этом максимальная прибыль в размере 1956 тыс. руб. достигается при объёме 200 кг. При всех других объёмах фирма будет нести убытки.

Рисунок 6 - График прибылей (убытков) совершенного конкурента как функция объёма выпуска

4. Реклама продукции

Производитель всегда проводит рекламу своей продукции. Реклама - это способ формирования определенного представления о потребительских свойствах товара и его коммуникативной связи между производителем и потребителем.

Для производителя шоколада наиболее приемлемые следующие виды рекламы:

1. Информационная реклама.

2. Печатная реклама - каталоги, проспекты, буклеты.

3. Внешняя реклама - стенды.

4. Реклама на коробках.

5. Реклама на местах реализации товара - вывески, витрины.

Рекламная компания - очень сложный процесс. Составление объявлений требует большого искусства. Товары наделяются в рекламном обращении дополнительными ценностями, соответствующими не столько объективным потребностям, сколько субъективным запросам избранной аудитории. Реклама привлекает рынок, использует широкий диапазон средств информации, позволяет демонстрировать своим каналам сбыта наличие спроса потребителей.

Производителю необходимо разработать особый стиль своей продукции. Он позволит покупателю узнать товар на внутреннем и внешнем рынке. Этой особенностью является эмблема с изображением фирменного имени, а также использование определенных цветов в упаковке.

Производитель необходимо более активно заниматься благотворительной деятельностью. Фабрика может часть своей прибыли распределять между некоторыми церквями, домами интернатов, детскими домами и т. д. Она может участвовать в выставках и ярмарках. На любой праздник (Новый год, 8 марта, масленица, народные гуляния) фабрике следует выставлять свою продукцию на рынок.

Реклама не должна быть агрессивной, а направлена на максимальное раскрытие потребительских качеств.

Целесообразно также использование некоторых элементов мерчендайзинга.

5. Эффективность рекламы

Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного спроса.

В то же время покупке дорогостоящего товара длительного пользования обычно предшествует обязательное обдумывание. В этом случае эффект рекламы может проявиться далеко не сразу. Прежде всего, покупатель узнает о выпуске товара, затем он интересуется подробной информацией о его качестве и свой страх. После этого он может отдать предпочтение рекламируемому товару и утвердиться в желании приобрести его.

Чтобы выявить в какой степени реклама повлияла на рост товарооборота, анализируют оперативные и бухгалтерские данные. При этом следует иметь в виду, что помимо рекламы на реализации товара сказываются его качества и потребительские свойства, цена, внешний вид, а также место расположения предприятия, уровень культуры обслуживания покупателей, наличие в продаже аналогичных изделий или продуктов.

Восприятие внутри магазинных витрин определяется по формуле:

Где:

В -- степень привлечения внимания прохожих,

О -- число людей, обративших внимание на наружную рекламу (витрину) в течение определенного периода, П -- общее число людей, которые прошли мимо витрины в тот же период.

Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле:

где Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб;

Тс - среднедневной товарооборот до рекламного периода, руб;

П - прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %;

Д - количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периодах.

Об экономической эффективности рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной кампании. Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы и расходами на нее.

Для расчета экономического эффекта можно использовать следующую формулу:

где Э - экономический эффект рекламирования, ркб.; Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.; Нт - торговая надбавка на товар, в % к цене реализации; Ир - расходы на рекламу, руб.; Ид - дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

В данном случае сопоставляется полученный эффект от проведения рекламного мероприятия с затратами на его осуществление. Результаты такого соотношения могут выражаться в трех вариантах:

1. Эффект от рекламного мероприятия равен затратам на его проведение.

2. Эффект от рекламного мероприятия больше затрат (прибыльное).

3. Эффект от рекламного мероприятия меньше затрат (убыточное).

Очень важно предприятию выбрать правильное решение после проведения такого исследования экономического эффекта рекламирования. Если эффект от рекламного мероприятия равен затратам на его проведение, то фирме стоит обратить внимание на недостатки в рекламной копании, возможно рекламируемый товар не нуждается в этих мероприятиях и пользуется стабильным спросом у населения. В случае преобладания эффекта от рекламного мероприятия над затратами фирме следует сделать акцент на рекламирование этого товара, так как потребитель с ним мало знаком и мало известны преимущества именно этого товара над аналогами.

Рентабельность рекламы - это отношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле:

где: Р - рентабельность рекламирования товара, %; П - прибыль , полученная от рекламирования товара, руб.; И - затраты на рекламу данного товара, руб.

Проводя рекламную кампанию и анализируя экономическую эффективность розничное торговое предприятие держит за основу результат, который выражается в улучшении показателей хозяйственной деятельности торгового предприятия. Поэтому экономическую эффективность рекламы можно определить по формуле:

где Р - экономический эффект рекламы, руб.; Т - среднедневной товарооборот в дорекламный период, руб.; П - прирост среднедневного товарооборота в рекламной и послерекламный периоды, %; Д - число дней учета товарооборота в рекламный и послерекламный период; Н - торговая скидка, %; И - расходы на рекламу и рекламную кампанию в изучаемом организацией периоде, руб [13, c. 27].

Желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволяет получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей.

8. Действия по производству товара в долгосрочное время

Маркетинговым отделом будут проводиться анкетирования среди населения для расширения ассортимента. Для этого потребители заполняют анкеты, в которых им предлагается ответить на ряд вопросов:

1. Нравится ли Вам этот продукт?

2. Какое название Вы предпочли бы для данного товара?

3. Почему Вам нравится этот товар?

4. Ваши предложения по производству нового вида товара?

5. Устраивают ли Вас цены на данный продукт?

Регулярные маркетинговые исследования в области сбыта, социологические опросы населения о вкусовых приоритетах и, как следствие, постоянные разработки новых, отвечающих запросам потребителей, видов сладкой продукции позволят предприятию быть всегда впереди конкурентов.

Товарная политика - это стратегия управления товаром. Она предполагает определенный курс действий и наличие таких принципов, благодаря которым обеспечивается эффективное формирование товарного ассортимента.

Товарная политика, которой будет заниматься производитель, изучает меры по повышению конкурентоспособности товара, создание новых товаров, расширение ассортимента, удлинение жизненного цикла товара.

Потребительская ценность товара - это качество товара. Продукция выпускается высокого качества. В ней присутствует только натуральное сырье, и никаких консервантов. Будет проводит инновационную политику. Для того, чтобы новый товар преуспел, он должен обладать желательными для потребителей качествами, быть уникальным, а потребители должны иметь информацию о его характеристиках.

Перенасыщение ассортимента ведет к уменьшению общей прибыли, так как сокращается реализация товаров. Перед выпуском новых товаров производитель должен удостовериться, что новинка заметно будет отличаться от уже выпускаемых товаров.

Для выпуска продукции на фабрике используется новая технология, закупается новое усовершенствованное оборудование.

Продукция будет выпускаться в яркой и красивой упаковке, которая привлекает глаз покупателей. Например, на коробках с шоколадными конфетами изображаются различные рисунки, портреты, пейзажи и т.д.

Разработка упаковки товара должна включать в себя содержание товарных этикеток. Товарная упаковка должна гарантировать сохранение всех свойств товара на протяжении всего гарантийного срока действия.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной курсовой работе было рассмотрена рыночная характеристика такого товара как шоколад.

В результате можно сделать следующие выводы:

1. Для предприятия очень важно выбрать правильное решение после проведения такого исследования экономического эффекта рекламирования. Если эффект от рекламного мероприятия равен затратам на его проведение, то фирме стоит обратить внимание на недостатки в рекламной копании, возможно рекламируемый товар не нуждается в этих мероприятиях и пользуется стабильным спросом у населения. В случае преобладания эффекта от рекламного мероприятия над затратами фирме следует сделать акцент на рекламирование этого товара, так как потребитель с ним мало знаком и мало известны преимущества именно этого товара над аналогами.

2. Производство шоколада прибыльная деятельность при наличии эффективной рекламы.

3. Рыночную структуру производства шоколада, можно охарактеризовать как рынок совершенной конкуренции.

4. В результате проведенного исследования фирма может рассчитывать на прибыль при объёмах выпуска от 100 до 250 килограммов. При этом максимальная прибыль в размере 1956 тыс. руб. достигается при объёме 200 кг. При всех других объёмах фирма будет нести убытки.

СПИСОК использованных источников

1. Курс экономической теории / Под ред. Чепурина М.Н, Киселевой Е.А. - М.,1995. Гл. 3.

2. Макконнелл К.Р. и Брю C.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. Т.1. - М.: Республика, 1992. Гл.1.

3. Основы общей экономической теории (Лутохина Э.А. и др.) / Под общ. ред. Лутохиной Э.А. - Мн., 2006. Гл. 1.

4. Экономика. Учебник для экономических академий, вузов и факультетов / Под ред. доц. Булатова А.С. - М. 2008., Введение.

5. Экономическая теория: Учебник. 2-е изд. пераб. и доп. / Под ред. Н.И. Базылева, С.П. Гурко. - Мн.: БГЭУ, 2004. Гл. 1.

6. Экономическая теория: Системный курс: Учебное пособие / Под ред. Э.И. Лобковича. - Мн.: ООО "Новое знание", 2007. Гл. 1.

7. Экономическая теория / Под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича: Учебник для вузов. 3-е изд. - СПб., 2000. Гл. 4.

8. Современная экономика / Под ред. Мамедова О.Ю. - Ростов-на-Дону, 2005. Лекции 5 и 14.

9. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебное пособие. 2-е изд. - М.: Юрайт, 2000. Темы 4, 5.

10. Основы экономической теории: Учебное пособие / Под ред. В.Л. Клюни. - Мн.: НП "Экоперспектива", 2002. Гл. 3.

11. Современная экономика / Под ред. Мамедова О.Ю. - Ростов-на-Дону, 1996. Лекция 6.

12. Долан Э.Дж., Линдсей Д.Е. Рынок: микроэкономическая модель/ Пер. с англ. -- СПб. 1992. Гл. 1-4.

13. Курс экономической теории / Под ред. А.В. Сидоровича. -- М., 2005. Гл.6-8.

14. Головачев А.С., Лутохина Э.А. Социальная ориентация экономической системы: Учебное пособие. - Мн., 2000.

15. Курс переходной экономики: Учебник для вузов/ Под ред. Абалкина Л.Н. и др. - М., 2005.

16. Теория переходной экономики: Учебное пособие: В 2 т. /Под ред. В.В.Герасименко. Т.1. Микроэкономика.- М., 2001.

17. Головачев А.С., Лутохина Э.А. Социальная ориентация экономической системы: Учебное пособие. - Мн., 2000.

18. Национальная стратегия устойчивого развития Республики Беларусь. Мн.: НИЭИ Минэкономики РБ, 2007.

19. Основные положения Программы социально-экономического развития Республики Беларусь на 2006-2010 годы. - Мн., 2005.

20. Цинн К. Социальное рыночное хозяйство. Мн., 2004.