Социальная реклама в электронных средствах информации
Сущность понятия и специфика социальной рекламы, ее воздействия на аудиторию через электронные СМИ. История советской и современной социальной рекламы. Электронные средства информации. Специфика Интернет–рекламы и ее преимущества перед другими СМИ.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.02.2010 |
| Размер файла | 40,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
- Содержание
- Введение
- 1. Специфика социальной рекламы
- 1.1 Понятие «социальная реклама»
- 1.2 История социальной рекламы
- 1.2.1 Из истории советской рекламы
- 1.2.2 Современная социальная реклама
- 2. Электронные средства информации
- 2.1 Специфика Интернет-рекламы
- 2.2 Преимущества Интернет-рекламы
- Заключение.
Введение
В условиях модернизации современного российского общества принципиально важной становится его способность к обеспечению самосохранения, саморазвития и системной целостности. Существенным потенциалом для решения данной задачи обладает социальная реклама, которая влияет на поведенческие установки широких масс населения, привлекает внимание к общественно значимым проблемам, в значительной степени формирует мировоззрение личности, ее целостные ориентации, взгляды, установки и транслирует идеи, социальные настроения, стереотипы поведения и т.п.Ковалева А. В. Теоретико - методологические аспекты социологического анализа современной социальной рекламы в России// Социальная работа: традиции и новации. - №1. - 2006. - С. 32
Именно сейчас общество все ближе знакомится и чаще встречается с таким понятием как «социальная реклама». Прежде всего, это обусловлено некоторой стабилизацией ситуации во внешней политике России и перехода всего мира от военных действий к информационному и экономическому соперничеству. Появление социальной рекламы означало заботу государства и самого общества о социальной стабильности, которая была особенно важна в послевоенный период.
В последнее время отношение к социальной рекламы изменилось. Само выражение стало настолько популярным, что можно говорить о некой моде на социальную рекламу в России, но к сожаленью она еще не рассматривается всерьез как один из реальных способов решения поставленных задач. В то время когда в Европе и Америке практически не осталось стран, в которых к социальной рекламе оставалось такое отношение как в России. Так за рубежом социальная реклама, а точнее социальный PR-проект является неотъемлемой частью государственных социальных программ, благотворительные фонды и некоторые коммерческие фирмы. И, наконец, в обществе само понятие о социальной рекламе абсолютно размыто и не имеет четких границ.
На сегодняшний день в России рынок социальной рекламы составляет 1%(20 млн. долларов в год) от общего объема рекламного рынка (2 млрд.долл.),в то время как в США и в странах Европы на социальную рекламу тратиться 800 млн.долларов и 600 млн.долларов в год соответственно.
Развиваясь, социальная реклама осваивает разные сферы информационного пространства и естественно начинает работать в Интернет, как одном из новейших инструментов влияния на группы общества. Но даже такое средство информации не может позволить развиваться социальной рекламе еще большими темпами, потому что не создана на данный момент четкая терминология и граница понятия «социальная реклама».
Одними из первых работ по освещению социальной тематики и рекламы принадлежат двум авторам - Т. Астаховой Астахова Т.В. Хорошие идеи в Америке рекламируют // www.socreklama.ru и И. Буренкову. Буренков И. "Public Interest в России" // www.socreklama.ru Они рассмотрели вопросы о сущности социальной рекламы. В их работах рассматриваются и сравниваются исторические предпосылки к появлению в западном и российском обществах такого феномена как социальная реклама.
В основу моей работы легли статьи О.О. Савельевой Савельева О. О. Реклама хорошая, плохая, социальная// Человек. - 2002. - № 1,2.
Савельева О. О. Советская реклама 20-х годов как средство агитации и пропаганды// Человек. - 2006. - № 3. С. 93 - 102.. Ее работы носят аналитический характер и посвящены самому понятию социальной рекламы и его появлению в нашей лексике, так же она затрагивает тему положительного и отрицательного влияния рекламы.
Очень важный аспект - взаимоотношения социальной рекламы и государства подробно освещен в статье Ю.Л. Воробьева Воробьев Ю. Л. Коммуникации в системе власти. PR и социальная реклама// Социальная политика и социология. Междисциплинарный научно - практический ж. - 2008,. - № 1. - С. 170 - 181.. В частности, один из акцентов делается на тот факт, что социальная и государственная реклама взаимосвязаны и переплетены между собой, а значит зависят друг от друга. В статье Ковалевой Ковалева А. В. Теоретико-методологические аспекты социологического анализа современной социальной рекламы в России// Социальная работа: традиции и иновациии. - 2006. - № 1. - С. 32 -36 проанализировано развитие российской социальной рекламы и ее специфика.
Учебное пособие Н.В. Ученовой и В.В. Старых Ученова Н. В. Социальная реклама: учеб. пособие/ Н. В. Ученова, В. В. Старых. - М.: Индекс Медиа, 2006. - 354 с. дает нам наиболее полные данные по развитию социальной рекламы в России и за рубежом. Так же одним из современных исследователей, Г.Г. Николайшвили представлено учебное пособие Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика.: учеб. пособие для студентов вузов / Г. Г. Николайшвили. - М.: Аспект Пресс, 2008. - 191 с. , которое посвящено этапам ее развития в России, способы ее влияния на аудиторию. (неправильно построено предложение «кого ее?»)
www.socreklama.ru. - проект «Социальная реклама.ру», который на данный момент является одним из самых полных источников по социальной тематике. Начиная от истории становления социальной рекламы в Америке и России (в теоретическом и компаративистском аспекте), заканчивая практическим опытом российских и зарубежных кампаний (видео- и аудиоролики, плакаты, слоганы и т. д.). Полезен сайт с точки зрения российской ситуации: специфики, нынешнего положения и перспектив понимания социальной рекламы. Учитывая юный возраст социальной рекламы и Интернет в России, тот объем информации, который содержится в Интернете - это не мало.
Целью моей работы является рассмотрение специфики социальной рекламы и ее воздействия на аудиторию через электронные СМИ. Для раскрытия данной цели я поставила перед собой задачу уяснить сущность понятия «социальная реклама»,рассмотреть историю этого понятия, специфику Интернет - рекламы и ее преимущество перед другими средствами СМИ.
1. Специфика социальной рекламы
1.1 Понятие «социальная реклама»
Реклама является неотъемлемой частью истории, ее процессов, изменений происходящих в обществе и государственном строе. Иллюстрируя тем самым простую и очевидную связь развития общества с развитием рекламы как мощного средства коммуникации. Существует множество способов классификации рекламы. Были периоды, когда этот термин ассоциировался исключительно с коммерческой рекламой, ее предназначение, казалось, что заключается исключительно в прямых продажах товаров и услуг. Однако с самых древнейших времен параллельно с коммерческой рекламой развивалась реклама политическая. В такую классификацию очень удачно укладывается еще один вид рекламы, который только начинает распространяться в нашей стране, - социальная реклама.
В настоящее время российские специалисты выделяют четыре подвида социальной рекламы - некоммерческую. общественную, государственную, и собственно социальную.
Прежде всего, нужно сказать что термин «социальная реклама» используется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая реклама» и «общественная реклама» отсюда и разница толкований этих терминов.
«Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, привлечение к делам общества». Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уилльям Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 1995. - С. 7 -8.
«Общественная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляют на некоммерческой основе». Там же, С. 10
Так получается, что грань между некоммерческой и общественной рекламой очень тонка и увидеть ее очень тяжело, это можно понять по определениям видов рекламы. Можно выделить самое главное отличие - предоставление времени в СМИ, для некоммерческой рекламы время выделяется на деньги заказчика (некоммерческой фирмы), в то время как время на общественную рекламу выделяется частично за счет государства, а в остальном за счет спонсорской помощи.
Определение государственной рекламы выделено из существующей практики. Государственная реклама - это реклама государственных институтов (таких как армия, военно-воздушные силы, налоговая служба) и продвижение их интересов. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика.: учеб. пособие для студентов вузов / Г. Г. Николайшвили. - М.: Аспект Пресс, 2008. - С. 8 - 9. Не нужно забывать, что также существует реклама социальных проектов, заказанная государством, которая тоже относиться к государственной рекламе. Как бы нам не хотелось причислить эту форму рекламы к социальной, все равно прежде всего это государственная реклама, так как она заказана государством с целью рекламы социальной политики государства. Подобная реклама часто вызывает негативную реакцию общества, такое отношение к государственной рекламе переноситься на социальную рекламу.
Социальная реклама - вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным социальным проблемам общества и к его нравственным ценностям. На взгляд специалистов в большей степени российским реалиям соответствует собственно социальная реклама. Там же, С.9. Стоит подчеркнуть, что она является подвидом SR (Social Relations - «социальные связи») по аналогии с PR (Public Relations - «связи с общественностью»), то же время совпадает с SR по миссии и задачам.
Так миссией социальной рекламы является изменение поведенческих моделей в обществе, а предназначением является гуманизация общества, формирование моральных ценностей.
Очень интересно, что термин «социальная реклама» является просто переводом с английского «social advertising», в США для такого типа рекламы используются термины «public service advertising» и «public serves announcement» - сокращенно PSA.Такая реклама зачастую рассчитана на широкую аудиторию, которую волнуют общечеловеческие проблемы: борьба с насилием, охрана природы, здоровье детей (и общества), наркомания, СПИД. Цель такой рекламы заключается в изменении отношения публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - создание новых социальных ценностей.
В настоящее время социальная реклама в России имеет два уровня развития:
1. Реклама, направленная на закрепление и внедрение конкретных правил и норм (что связанно с набором определенных действий).
2. Реклама, рисующая нам определенную «картину мира», призванную осуществить предлагающиеся или уже существующие моральные и поведенческие ценности. Такая реклама не просто предлагает определенные действия, она дает идеальную «картину» отношения к миру, в которую уже встраиваются эти предполагаемые правильные действия, которые имеют вид логического элемента такого мира. К сожаленью, реклама такого подвида в России вообще отсутствует, российская социальная реклама имеет вид только рекомендации по выполнению определенных правильных действий и не более.
Самое интересное, что «социальная реклама» понимается как «социальное в рекламе». А так как вся наша жизнь является социальной, то и практически любое рекламное сообщение содержит два уровня, два дискурса. Один - о вынесенном на рынок предложении (некоторой вещи или услуге). Другой - об обществе, в котором циркулирует (должно циркулировать) рекламируемое предложение. Они соответственно называются товарным и социальным дискусом. Савельева О. О. Советская реклама 20-х годов как средство агитации и пропаганды// Человек. - 2006. - № 3. - С. 100. Так получается , что практически любая реклама имеет социальный окрас, что периодически ставит аудиторию в тупик. Это происходит потому что понятие «социальной рекламы» в широком и узком смысле не разделяются. Так в широком смысле «социальная реклама» это и социальная реклам сама по себе и вся реклама, которая имеет социальный окрас. В то время как «социальная реклама» в узком смысле - это исключительно социальная реклама.
Так, по средства коммерческой рекламы можно сделать актуальными социальные проблемы общества. Например, недавно стало появляться достаточно много рекламы стремящейся изменить действующие стандарты моды, с целью уменьшения проблемы с искусственным истощением организма в угоду современной моде.
Еще одна трактовка термина «социальная реклама» подразумевает слово «общественный». То есть связанный с системой отношений, делающих связь людей не только возможно, но и бесконфликтной.
Так еще со времен верхнего палеолита существует так называемая система «нормативно - преемственного программирования поведения», но эта система уже устарела и постепенно отдает свое место альтернативной социализации, т. е. человек усваивает нормы, ориентируясь на всю окружающую коммуникативную среду. Что привело к необходимости общества заботиться о постоянной циркуляции в ней социально одобряемых образцов, моделей поведения, ценностей.
По третьей трактовке - это реклама, связанная с благотворительными акциями, деятельностью некоммерческих организаций, рекламная поддержка государственных социальных проектов.
Таким образом до сих пор у общества нет точного мнения на счет того какую рекламу считать социальной, а какую социально окрашенной. Это является следствием того, что понятие «социальная реклама» не имеет одного значения, их целых три.
1.2 История социальной рекламы
Социальная реклама все еще относительно новое и неизученное понятие для России. Между тем, она имеет достаточно длинную историю. Например, в советское время социальная реклама занимала подавляющую часть рекламной деятельности. Правда, существовала она в несколько ином, чем сейчас виде.
Известно, что время накладывает отпечаток на взгляд и интерпретацию любых событий. Политическая система влияет не только на политическую сферу, но и на другие сектора общественной жизни. В то же время, какие-либо общественно значимые явления, также отражают способы и методы управления в государстве.(к чему это????????)
Согласно статье 18 Закона «О рекламе»Ученова Н. В. Социальная реклама: учеб. пособие/ Н. В. Ученова, В. В. Старых. - М.: Индекс Медиа, 2006. С. 10. социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Социальная реклама в советский период, учитывая ее приближенный к государству статус, была порождением системы, построенной в СССР. Она отражала те взгляды и ценности, которые советское правительство желало видеть в обществе.
Надо отметить, что сейчас, в условиях изменившихся ценностей, нам трудно адекватно оценивать социальную рекламу в советский период, поэтому, говоря об этом периоде, будем обращаться к современному опыту социальной рекламы.
1.2.1 Из истории советской рекламы
Советская власть полностью контролировала среди прочих других сферу рекламной деятельности в Союзе. На четырнадцатый день после Октябрьской революции 1917 года в числе первых распоряжений власти был издан декрет «О введении государственной монополии на объявления».
Во время ранней советской власти социальная реклама полностью сводилась к одному политическому типу. Советская власть использовала ее в целях собственной популяризации, мобилизации населения в Красную Армию, сбора средств и пожертвований. Уже позже, когда проблемы войны и борьбы с белогвардейцами отошли на второй план, темы социальной рекламы стала более разнообразной. Хотя носители социальной рекламы были довольно однообразны, в основном красочные плакаты.
Уровень советской рекламы оценивается историками как довольно высокий. Например, в 1925 году на художественно-промышленной выставке в Париже цикл плакатов советских рекламистов был удостоен серебряной медали. www.socreklama.ru
Обязательно в специальной литературе того времени было противопоставление рекламы социалистической и капиталистической с обязательной критикой последней. (это про коммерческую рекламу!!!!!)
Можно заметить, что основные темы государственной рекламы советского времени отражали государственную политику. Рассмотрев образцы социальной рекламы в советское время, можно условно выделить следующие темы, волнующие государственную власть:
1. война; военная тематика преобладала во всех сферах жизни страны сразу после отречения Николая II от власти. Выходили яркие плакаты с хлесткими запоминающимися лозунгами. Такую рекламу можно разделить на два типа государственно-социальную и военную. Рекламу военного времени мы в данной работе рассматривать не будем. Государственно-социальная реклама по военной тематике касалась в основном призывами к помощи раненым солдатам и их семьям;
2. борьба с инакомыслящими;
3. помощь голодающим и больным;
4. призыв к здоровому образу жизни;
5. воспевание коммунистических ценностей.
Следует заметить, что все вышеперечисленные темы весьма условны и существовали не отдельно друг от друга, а зачастую в одной рекламе объединялось несколько тем.
Все же попробуем выделить некоторые тематические рекламы. Одной из важнейших тем было военное противостояние большевиков с белогвардейцами. Плакат Л. Пастернака времен Первой мировой войны содержал следующий слоган: «На помощь жертвам войны 20-21 авг.» Можно также вспомнить рекламную картинку 1919 года, на которой изображены два раненых красноармейца, с надписью: «Долг каждого честного гражданина прийти на помощь раненому и больному красноармейцу!!!» Или: «Помогите детям воинов!» Савельева О. О. Советская реклама 20-х годов как средство агитации и пропаганды// Человек. - 2006. - № 3. - С. 98-99..
Довольно часто в социальной рекламе того времени встречалась тема голода. В начале двадцатых годов неурожаи привели к тому, что основная масса населения страны страдала от голода. Правительство выпускало плакаты, обращенные в основном к тем, у кого была еда. На плакате И. Симакова, выпущенном в 1921 году на фоне толпы людей, страдающих от голода, изображен кусок хлеба с водой и надпись: «Помни о голодающих!» Ученова Н. В. Социальная реклама: учеб. пособие/ Н. В. Ученова, В. В. Старых. - М.: Индекс Медиа, 2006. - С. 13.Еще один плакат тех годов изображает худого крестьянина на черном фоне, сзади которого виден один колосок, с призывом «Помоги!».
Прославление коммунистических ценностей занимало важное место в деятельности советского правительства. Для продвижения идеалов коммунизма партия часто использовало социальную рекламу. Коммунистические ценности представлялись как нравственные и общезначимые идеалы. Даже рекламируя действительно социальные ценности, правительство придавало им политический контекст. Например, один из плакатов советского времени изображает В. И. Ленина на трибуне, сзади него солнце. Надпись на плакате такова: «Владыкой мира будет труд». Она расположена так, что бросаются в глаза только первые два слова. Таким образом, слова «владыка мира» ассоциируются с вождем революции. Труд как бы провозглашается не просто социальной ценностью, а исключительно ценностью коммунизма.
Во время военного коммунизма на крестьян возлагалась особая задача: обеспечить хлебом весь Советский Союз. Поддержать их в этом стремлении должна была социальная реклама. Один из примеров такой рекламы плакат А.Сапожникова, на котором изображен крестьянин, почесывающий свой затылок и такие слова: «Чтобы вспахать землю, нужно иметь соху, а соху нужно сделать, а я об этом забыл. Надо-бы подкормить рабочих».
Социальная реклама советского периода была яркая, запоминающаяся, многие слоганы становились крылатыми выражениями. Можно сказать, что директивы и лозунги партии большевиков становились социальной рекламой. Всем известное выражение: «Экономика должна быть экономной», тоже можно назвать привлечением внимания к актуальным проблемам общества. Плакаты, висевшие в советских столовых, призывали граждан принимать пищу не спеша: «Тщательно пережевывая пищу, ты помогаешь обществу!» Рядом с рабочим местом часто была вывешена фраза: «Совесть - лучший контролер». Савельева О. О. Советская реклама 20-х годов как средство агитации и пропаганды// Человек. - 2006. - № 3. - С. 100.
Многим знаком лозунг: «Октябрьская революция - мост к светлому будущему», написанный на фоне локомотива с красным флагом, едущего по мосту. Этот плакат - одна из составляющих идеологизированной рекламы советского периода. Еще одна реклама, связанная с поездом, на котором изображены вожди русской революции (или считающиеся ими) Маркс, Энгельс, Ленин и Сталин с лозунгом: «Поезд идет от станции Социализм до станции Коммунизм. Испытанный машинист локомотива революции товарищ Сталин».
В конце 50-х при ослаблении режима тональность социальной рекламы несколько меняется, она становится менее идеологизированной, наблюдается смещение смысла в сторону соответствия потребностям граждан, а не только партии. Больше становится неполитической рекламы. Темы касаются физкультуры и спорта, здорового образа жизни, однако политическая тематика все же остается приоритетной. Примером служит знаменитая женщина в красном платке, чей палец прижат к губам, а рядом совет: «Не болтай!»
Итак, реклама советского периода была не слишком разнообразна, большей частью политизирована, идеологизирована, однако, по признаниям специалистов того времени, высокого качества. Советская социальная реклама выполняла функции ряд важных функций: информационную (доносила до граждан необходимую информацию), коммуникативную (служила связующим звеном между государством и гражданами, однако не слишком эффективно, так как обратная связь в реальности почти не была предусмотрена), имиджевую (обеспечивала позитивный образ государства, заботящегося о своих гражданах), но особенно, можно выделить функции воспитания и пропаганды, которые были одними из главных задач социальной рекламы советского периода.
1.2.2 Современная социальная реклама
В России в отличие от СССР можно выделить несколько типов рекламы. Можно выделить так называемую, общественную рекламу, некоммерческую, государственную и чистый тип социальной рекламы.
Настоящее время в отличие от советского диктует несколько другие темы социальной рекламы. Объясняется это, прежде всего, изменившимися ценностями и установками, пришедшими в Россию с Запада. Одна из наиболее популярных тем социальной рекламы это борьба со СПИДом и наркоманией. Проблемы современного общества напрямую отражаются в социальной рекламе. Если продолжить список тем, наиболее затрагиваемых в социальной рекламе в современной России, то это:
1. насилие в семье;
2. алкоголизм и курение;
3. аборты;
4. профилактика чрезвычайных ситуаций;
5. гражданские права и обязанности (налоги);
6. профилактика личной безопасности граждан.
Как мы видим, темы чрезвычайно важные и требующие вмешательства государства, однако в них нет столь явного политического подтекста, какой ощущался в советское время. Темы социальной рекламы в данное время более разнообразны и лежат в сфере деятельности не только государства и государственных органов, но и в сфере межличностных отношений граждан. Многие методы ведения рекламных компаний позаимствованы на Западе, так как после советского времени неидеологизированная реклама практически не могла быть создана.
Современная социальная реклама использует более широкий спектр носителей, она более разнообразна, как технически, так и творчески. Отчасти это связано с прогрессом в технических возможностях, отчасти с тем, что ее созданием занимается не только государство (в советское время в виде партии большевиков), а более широкий спектр субъектов (бизнесмены, политики, «третий сектор»).
Отношение к социальной рекламе в настоящее время достаточно двойственное. С одной стороны, социальная реклама менее идеологизированной и менее политизированной, однако, это не всегда верно. Часто социальными лозунгами пользуются как инструментом для достижения политических, имиджевых или экономических целей. Это не всегда плохо, однако, если фирма, политик, общественная организация, использующая для продвижения социальную рекламу, дискредитирует себя в глазах общественности, люди перестанут доверять социальной рекламе вовсе.
Не стоит забывать также, что социальная реклама не может решить проблемы самостоятельно и в дополнение к ней необходимо использовать и другие инструменты. В Советском Союзе призывы некоторых социальных реклам подкреплялись карательными мерами, в России вкупе с социальной рекламой нужно активнее применять методы PR, психологии.
Итак, выше мы рассмотрели два совершенно разных периода социальной рекламы. Не смотря на то, что современная социальная реклама значительно отличается от рекламы советского периода, цель и в том и другом случае заключается в привлечении внимания к актуальным проблемам общества, его ценностным установкам и изменение модели поведения граждан в соответствии с этими установками.
Разные периоды в истории нашей страны - разные ценности и привычки, разные политические системы. Отсюда следует и различия в рекламе. Однако, к сожалению, неизменным остается то, что часто социальную рекламу используют в политических и коммерческих целях. До определенного момента в этом может не быть ничего плохого, однако, существует граница, переходя которую человек или организация вступает на очень скользкий путь морали и ответственности.
2. Электронные средства информации
2.1 Специфика Интернет-рекламы
Интернет-реклама по сути своего качественного отличия от традиционных видов рекламы появилась сравнительно недавно, в сущности, активно она развивается 3-4 года. Поэтому не существует детально разработанной теории Интернет-рекламы.
Кроме того, необходимо отметить, что реклама в Интернет вызывает, судя по многим исследованиям, значительно меньше отторжения, нежели традиционная. Если традиционная реклама, например, на телевидении, вызывает негативный отклик у половины зрителей, то Интернет-рекламу в целом одобряют порядка 50 процентов пользователей Интернет, и еще около 25 процентов относятся к ней нейтрально. Следует учесть и тот факт, что аудитория Интернета в основном состоит из активных пользователей, имеющих достаточную платежеспособность. Это "идеальные" клиенты для рекламы. www.socreklama.ru
Безусловно, в настоящее время нельзя говорить о реальной конкуренции Интернет-рекламы с традиционными видами, поскольку Интернет в мировом масштабе (особенно в России) распространен не так широко, как телевидение или печатные СМИ.
Однако, поскольку Интернет-технологии развиваются очень бурно, и количество пользователей Интернет растет, увеличивается аудитория, которой можно адресовать свою информацию, в том числе и рекламного характера.
В России, где Интернет доступен по разным оценкам 2-4 процентам всего населения, пока рано говорить о "буме" Интернет-рекламы. Однако все чаще реклама Интернет-проектов появляется на телевидении, печатных СМИ и даже в метро, что уже говорит о том, что сами Интернет-технологии интенсивно продвигаются.
Пока, по оценкам "Артур Андерсен", российский рынок Интернет-рекламы невелик и составляет 1-2 миллиона долларов. Однако, прогнозируется его увеличение до 150 миллионов к концу 2003 года.
Использование технологий Интернет-рекламы дает вашей компании, фирме или организации неоспоримые преимущества по сравнению с использованием других рекламных служб, и интегрирует в себе достоинства традиционных средств распространения рекламы. Грамотно построенный и поддерживаемый Интернет-сервер:
- по информативности может конкурировать с печатными СМИ,
- по способности - быстро распространять информацию среди большого числа потенциальных клиентов в большом географическом районе,
- по воспроизводимым эффектам - с радио и телевидением.
По возможности одновременно обслуживать большое количество потребителей - вообще не имеет себе равных.
Технологии Интернет позволяют обеспечить интерактивность рекламы и дают пользователю возможность изучать и сравнивать продукт, задавать вопросы или заказывать продукт со специфическими функциями, необходимыми только ему. Интернет-маркетинг обеспечивает те же функции, что и традиционный, но в то же время он значительно эффективнее и для компании и для потребителя.
Таким образом, можно констатировать, что реклама посредством Интернет специфична по сравнению с традиционными носителями: на первое место в Интернет-рекламе выходят информационные функции (будь то коммерческая или социальная реклама), а не имиджевые. Хотя, безусловно, это не означает что в Интернет нельзя найти проектов направленных именно на создание имиджа. Однако, такие проекты несут вспомогательную роль и чаще всего реализуются большими компаниями для обеспечения присутствия в данной нише Интернет.
2.2 Преимущества Интернет-рекламы
Существует целый ряд уникальных преимуществ рекламы в Интернете:
1. Максимальные возможности по проведению рекламной кампании с детальным целевым направлением (тематическим, географическим и пр.)
2. Результаты проведения рекламной кампании можно более точно оценить, используя специализированную статистику.
Кроме того, специалисты по маркетингу заметили еще и такую особенность воздействия рекламы в Интернете, которую назвали “эффектом воронки”:
Специфика аудитории Интернета и вообще сети как источника информации для людей формирующих мнения и принимающих ответственные решения, способствует привлечению внимания рекламодателей к этому средству рекламы. Было доказано, что пользователи Интернета чаще дают советы своим знакомым и влияние информации, размещаемой в Интернете, не ограничивается количеством пользователей сети, а существенно шире.
С другой стороны реклама в Интернет реально имеет целый ряд преимуществ в сравнении с печатными СМИ:
1. Печатная реклама доносит информацию до потребителя с задержкой в несколько часов, дней, недель и в конечном счете устаревает, а информация, размещаемая через Интернет, практически всегда актуальна (конечно, при грамотном ведении проекта).
2. Средства печатной рекламы могут только передавать информацию, но лишены возможности ее принимать и таким образом лишены крайне эффективной возможности организации интерактивного взаимодействия с потребителем.
3. Интернет-реклама обеспечивает фокусирование различных групп пользователей на необходимых только им разделах и данных, что невозможно в традиционных СМИ. Например, пользователи сервера "Открытых систем" могут одновременно просматривать десятки специализированных изданий по тем или иным тематикам и таким образом этот сервер привлекает различные категории потребителей.
4. Интернет-реклама обеспечивает широкий географический охват и предоставляет любой аудитории возможность работы со специализированными и адаптированными для нее ресурсами, включая поддержку различных языков.
5. Одним из основных преимуществ электронных СМИ является лучшее качество подачи рекламных материалов. Это не только цветное изображение, но и наличие анимационных и видео эффектов, звукового сопровождения, что в совокупности увеличивает эффективность воздействия рекламы на потребителя.
Обратимся теперь к телевидению.
Телевидение - самая популярная площадка для размещения рекламы: можно показать товар в действии, экспрессивно подать его преимущества, создать минисериалы во славу своего товара или услуги, придать товару яркий мобильный запоминающийся имидж, и при этом охватить максимальную аудиторию. Однако, общепризнанно, что телевидение - наиболее дорогой способ рекламировать свою продукцию. Стоимость единицы рекламного времени на популярных каналах и в прайм-тайм может быть сравнима со стоимостью целого Интернет-проекта!
У телевизионной рекламы есть возможность использовать визуальные и акустические эффекты, недоступные для печатной и сетевой рекламы. Но, телезрители относятся к пассивной аудитории. Пользователи Интернет напротив активны в поиске и восприятии информации, поэтому вероятность воздействия рекламы здесь выше. www.socreklama.ru
Преимущества рекламы через Интернет по сравнению с телевизионной состоят в том, что потребитель по своему желанию может дозировать получаемую информацию от минимума до максимума вместо того, чтобы “давиться” тем, что ему пытаются навязать и игнорировать не интересующие его разделы. С этим связана и относительная популярность Интернет-рекламы среди потребителей.
Главное преимущество Интернет-рекламы - интерактивность, то есть возможность организации диалога с пользователем и соответствующего увеличения результирующего воздействия рекламной информации.
Таким образом, преимущество Интернета перед другими видами СМИ бесспорно по всем пунктам, исключая размер аудитории, который пока что не так велик вследствие недавнего появления Интернета. Но и в этом наблюдается положительные сдвиги связанные с постоянным увеличение количества Интернет - пользователей.
Заключение
Общественное мнение является полноправным участником политических, социальных и экономических процессов, прежде всего, реализуя свои социокультурные функции - адаптация, наследование культуры, социорегуляции. Чтобы влиять на мнение людей, необходимы максимальные знания о том, как люди мыслят, как они принимают решения и поступают в различных обстоятельствах. Игнорирование общественного мнения и социальной рекламы как одного из способов работы с данным явлением сказывается на мировоззрении народа.
Очень большой проблемой «социальной рекламы» является определение четких границ этого понятия. Это происходит по тому, что сам термин имеет как минимум три определения. Если специалисты определили для себя границы социальной рекламы, то общество пока не готово к выделению социальной рекламы из других видов и подвидов рекламы.
На разных этапах истории России реклама и в частности социальная реклама имела разные цели и задачи. Социальная реклама становиться все более гуманной и эффективной. А это означает, что социальная реклама развивается и в скором будущем перестанет ассоциироваться с уже сложившимся негативным образом коммерческой рекламы.
Несомненно, еще очень рано говорить о высокой конкурентоспособности рекламы в Интернет по отношению к традиционным носителям (телевидение, радио, пресса). Тем не менее, уже сейчас по некоторым показателям сетевая реклама не только не уступает своим «коллегам», но и имеет ряд преимуществ: моментальное распространение информации по большинству регионов России, большой объем информации, одновременное обслуживание большого количества потребителей, специализированная статистика, яркое аудио- и вилеосопровождение, «эффект воронки» (пользователи Интернета чаще дают советы своим знакомым и влияние информации, размещаемой в Интернете, не ограничивается количеством пользователей сети, а существенно шире), небольшая стоимость размещения рекламы и многое другое.
Фирмы, организации, объединения и государство могут достичь желаемого результата намного проще, быстрее, дешевле, используя возможности Интернет, в том числе и посредствам Интернет - рекламы.
В целом, учитывая такие факты, как рост доли социальной рекламы на рынке рекламы, повышение внимания к Интернет, развитие и эффективность Интернет - рекламы и социальной сферы в Интернет, - можно прийти к выводу, что значимость социальной рекламы, ее влияние будет возрастать.
Таким образом, в условиях развития демократии и становлении гражданского общества возникает необходимость взаимовыгодного сотрудничества Интернета и социальной сферы. Посредством такого инструмента, как социальная реклама в Интернете можно достигнуть успешности и эффективности взаимодействия электронных СМИ и общества.
Список использованной литературы
1. Астахова Т.В. Хорошие идеи в Америке рекламируют // www.socreklama.ru
2. Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уилльям Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 1995. - 305с.
3. Буренкова И. "Public Interest в России" // www.socreklama.ru
4. Воробьев Ю. Л. Коммуникации в системе власти. PR и социальная реклама// Социальная политика и социология. Междисциплинарный научно - практический ж. - 2008,. - № 1. - С. 170 - 181.
5. Ковалева А. В. Теоретико-методологические аспекты социологического анализа современной социальной рекламы в России// Социальная работа: традиции и иновациии. - 2006. - № 1. - С. 32 - 36.
6. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика.: учеб. пособие для студентов вузов / Г. Г. Николайшвили. - М.: Аспект Пресс, 2008. - 191 с.
7. Савельева О. О. Реклама хорошая, плохая, социальная// Человек. - 2002. - № 1. - С.133 - 143.
8. Савельева О. О. Реклама хорошая, плохая, социальная// Человек. - 2002. - № 2. - С. 136 - 147.
9. Савельева О. О. Советская реклама 20-х годов как средство агитации и пропаганды// Человек. - 2006. - № 3. - С. 93 - 102.
10. Ученова Н. В. Социальная реклама: учеб. пособие/ Н. В. Ученова, В. В. Старых. - М.: Индекс Медиа, 2006. - 354 с.
11. www.socreklama.ru
Подобные документы
Краткая история социальной рекламы. Задачи, свойства социальной рекламы. Сущность и информационно-коммуникативные функции социальной рекламы. Социальная реклама как инструмент социализации молодежи. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой.
курсовая работа [66,4 K], добавлен 18.02.2011Понятие и сущность социальной рекламы, ее отличительные признаки и выполняемые функции, специфика и направления развития в России на современном этапе. Технология и типы социальной рекламы, порядок и этапы создания. Исследование антитабачной рекламы.
курсовая работа [44,0 K], добавлен 30.05.2013История развития, виды социальной рекламы, ее правовое регулирование. Особенности телевизионной социальной рекламы в России: эмоциональный аспект рекламного воздействия. Анализ зарубежного опыта государственного регулирования создания социальной рекламы.
дипломная работа [74,8 K], добавлен 26.09.2010Реклама: основные понятия и виды. Сущность и основные функции социальной рекламы. Причины появления и история развития социальной рекламы на российском рекламном рынке. Анализ и оценка состояния социальной рекламы в России на современном этапе.
реферат [51,8 K], добавлен 17.03.2012Понятие и сущность социальной рекламы, требования, предъявляемые к ней. Отличия социальной и коммерческой рекламы. Анализ современных социальных проектов в сети интернет. Особенность рекламы в интернет. Продвижение в социальных сетях и через Youtube.
курсовая работа [51,9 K], добавлен 19.04.2013Понятие, функции и принципы социальной рекламы, предпосылки ее возникновения в России в ХІХ - начале ХХ века. Прообразы социальной рекламы в газетной периодике, становление новых форм. Анализ современной социальной рекламы: приоритеты, тенденции развития.
курсовая работа [5,3 M], добавлен 24.08.2014Способы влияния рекламы на общественное мнение и значимость социальной рекламы в государственной деятельности. Типы рекламы по направленности на аудиторию и форме подачи сообщений. Законодательное регулирование рекламы: государство и социальная реклама.
курсовая работа [56,6 K], добавлен 03.12.2010Основные понятия, цели, мотивы, сущность, классификация социальной рекламы и ее функции. Разработка и продвижение социальной рекламы в Санкт-Петербурге. Тип предмета рекламирования. Основная отличительная особенность социальной рекламы от коммерческой.
курсовая работа [28,8 K], добавлен 16.03.2017Проблемы современной цивилизации. Проблема экологии в социальной рекламе. Оценка эффективности воздействия социальной рекламы. Виды социальной рекламы, посвященной проблемам экологии. Описание подходов к созданию социальной рекламы по проблеме экологии.
реферат [2,8 M], добавлен 31.05.2013Определение закономерностей воздействия социальной рекламы на изменение поведенческой модели общества. Виды социальной рекламы, понятия "массовое сознание" и "массовая культура". Основные направления совершенствования социальной рекламы в Беларуси.
курсовая работа [52,5 K], добавлен 04.09.2013
