Влияние средств массовой информации на совокупный спрос

Возможность подобных отношений многие оценивают скептически. С одной стороны, со скептиками нужно согласиться: да, есть «непробиваемость» СМИ, которые вы ничем не проймете. С другой стороны, существует набор совершенно банальных тезисов:

а) СМИ без информации жить не могут;

б) 100% печатной или эфирной площади не может быть заполнено платными материалами;

в) очень часто есть возможность выдать такую информацию и так ее представить, что она будет интересна конкретному СМИ. Независимо от ваших целей, пути эти универсальны и пригодны для работы с любыми СМИ.

4. Оптимизация формы и стиля подачи материалов

Итак, СМИ готовы воспринимать и публиковать ваши материалы, которые направлены на стимулирование совокупного спроса. Однако процесс управления информацией не закончился: приемлемое содержание необходимо «упаковать» в столь же приемлемую форму. Ведь от того, что одно издание принято называть «солидными» или «официальными», а другое «желтой прессой», не увеличивается количество людей, читающих первое, и не уменьшается число поклонников второго. Поэтому для пользы дела придется либо заводить собственное «желтое» СМИ, либо проталкивать информацию в уже существующий аналог, окрашивая ее в примитивно-популистские тона.

Как отмечали участники проведенного в 1998 «круглого стола» по теме «Политическая аналитика на информационном рынке СМИ»,

«существует ошибка аналитиков на пути сближения со СМИ заключается в неспособности вписаться в заданные темы и формы, включая заданное количество страниц. И требования журналиста в данном случае вполне справедливы, потому что он больше всего хочет, чтобы материалы читали и смотрели, в противном случае они не представляют публицистической ценности.[3]

Но вопрос об адаптации аналитического материала к предложенному заданию имеет не только формальное значение. Скажем, один и тот же аналитический материал, каким бы глубоким он не был, будет использоваться в разных ключах. Другими словами, потребителями аналитического товара являются совершенно разные субъекты, специфика которых в каждом конкретном случае должна учитываться, включая специфику самих СМИ.

Ведь СМИ - это в конечном счете высокоразвитая абстракция и его нужно препарировать в такой форме, чтобы этот материал стал приемлемым для газеты. Да, всем нам хотелось видеть СМИ проводниками больших и светлых идей, но они вынуждены жить в ситуации борьбы за свою аудиторию, от массовости и симпатий которой зависит экономическое выживание.

Так же мы можем создать и усилить новость, которая нам необходима для достижения поставленной задачи. Важным критерием попадания информации в СМИ является ее новостной характер. Однако, предлагая такую информацию, следует понимать: есть новости «первого порядка» и новости «сотого порядка», которые в силу своей незначительности никогда не пробьются в серьезные СМИ. Но как быть в ситуации, когда в вашей компании или проекте длительное время не возникает «рейтинговых» новостей? И что делать, если новостей в данный момент нет вообще, а привлечь внимание к себе необходимо? Не стоит впадать в пессимизм, ведь из одинакового набора красок один художник производит жалкую мазню, а другой - уникальный шедевр. Так почему бы не попробовать добиться аналогичного эффекта в работе с всегда присутствующим объемом «сырой» и на первый взгляд неинтересной информации?! О приемах креативной компоновки и эффективной подачи новостей и пойдет дальнейший разговор.

Итак, новость - способ привлечения внимания к некоторой структуре, личности или замыслу, внимания, разумеется, не абстрактного, а ведущего к установлению позитивных взаимоотношений, влияющего на увеличение продаж товаров и услуг, но рост авторитета в обществе, что, в свою очередь, имеет целью, например, попадание в органы исполнительной или представительной ветвей власти. Если внимание привлечено, его нужно как минимум «поддерживать на плаву», а как максимум усиливать, т.е. опять создавать новости. Получается своего рода бег на длинную дистанцию, размер которой никем не ограничен.

Какие методы лучше использовать, чтобы этот не прерывался? Переходя к рассмотрению приемов конструирования новостей и к демонстрации примеров их применения, замечу, что если примеры носят частный характер и взяты по большей степени из собственной практики автора, то приемы имеют общеметодологическое значение, отсюда пользоваться ими может практически любой субъект, занимающийся деятельностью самого разного профиля.

Один из самых очевидных, распространенных и не стареющих приемов привязка новости к «круглой»дате. Однако не столь очевидно другое: информационный выход будет большим, если к некоторой дате вы отнесетесь не как к дню календаря, а как к жизненному событию, продолжительному и многоступенчатому, лишь формально обозначенному этим днем.

Таким образом мы можем создавать и регулировать новости, которые будут направлены на решение наших проблем.

3.2 ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ В УКРАИНЕ

Табл. 3.1

Выбор средств распространения рекламной информации завершается разработкой графика использования рекламоносителей в течении определенного периода времени. График может предполагать как одинаковую, так и разную интенсивность рекламирования продукта в зависимости от сезонности его производства и потребления или от ожидаемых конъюнктурных изменений. Неравномерность размещения рекламы может иметь даже пульсирующий характер, принимая форму явно выраженных, концентрированных всплесков в ненужные моменты времени.

Как же оценить эффективность рекламной деятельности? На сегодняшний день нет единой и тем более универсальной формулы, позволяющей установить зависимость между затратами на рекламную компанию и ее конечным результатами, то есть оценить эффективность рекламы. Различают коммуникативную и торговую эффективность рекламы.

Одним из наиболее распространенных способов оценки коммуникативной эффективности рекламы является установление запоминаемости конкретной рекламы потребителями понимания содержащейся в ней информации.

ВЫВОДЫ

Прочитав данную курсовую работу, мы можем ее проанализировать. Сделаем это по пунктам в ней. Рассмотрев пункт 1.1, 1.2, 1.3, мы видим, что если экономика близка к состоянию полной занятости, то рост совокупного спроса вызовет не столько увеличение объема выпуска (так как практически все мощности уже задействованы), сколько рост цен. Рассмотрели эффекты в рыночной экономике и узнали, в какой ситуации покупатели будут предпочитать импортные блага, в силу чего объем совокупного спроса на отечественные товары уменьшится. Рассмотрели ситуации, касательные проблем повышения совокупного спроса и изменения реального ВВП. Однако существует фактор, который противостоит равновесному состоянию при падении совокупного спроса. Этот фактор назван "эффектом храповика". Подобно тому как храповой механизм позволяет вращать колесо лишь в одном направлении, так и цены имеют лишь одну тенденцию - тенденцию роста. Поэтому при снижении совокупного спроса возникает новое равновесие при сохранении прежнего уровня цен и падении объема производства.

Рассмотрев пункт 2.1, мы узнали, что такое средства массовой информации, как их применяют в мире, их использование и функции. Рассмотрев пункт 2.2, выделяем реклам у, как СМИ и подробно ее изучаем, выделяем положительные и отрицательные стороны, задачи, преимущества и недостатки. Эффективность использования рекламных бюджетов возможно за счет снижения трансакционных издержек. Общество нуждается в действенных институтах, то есть в определенных правилах и механизмах, структурирующих взаимодействия между людьми, которые бы снижали эти издержки. Внедрение специализированных посредников, рекламных агентств способ снижения трансакционных издержек на рынке рекламы, повышения ее эффективности.

Рассмотрев пункт 3.1, мы узнаем, как можно управлять СМИ для того, что бы направлять в сторону стимулирование совокупного спроса в Украине. Мы можем создать и усилить новость, которая нам необходима для достижения поставленной задачи. Важным критерием попадания информации в СМИ является ее новостной характер. Однако, предлагая такую информацию, следует понимать: есть новости «первого порядка» и новости «сотого порядка», которые в силу своей незначительности никогда не пробьются в серьезные СМИ. Рассмотрев пункт 3.2, мы видим основные средства распределения рекламной информации в Украине. Выбор средств распространения рекламной информации завершается разработкой графика использования рекламоносителей в течении определенного периода времени.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Ивашковский С. Н. Макроэкономика: Учебник. - М.: Дело, 2002. - 472с.

2. Агапова Т. А., Серегина С. Ф. Макроэкономика

3. Чуников А. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. - М.: Дело, 2000 - 272с.

4. Владимирская Г. О. Реклама: учебное пособие. - К.: Кондор. 2008. - 334с.

5. Актуальные вопросы науки и практики: достижения и перспективы - 2008: сборник материалов международной научно-технической конференции/кол.авт.-Полтава, 2008. - 180с.

6. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: перевод с англ./Под ред. Волковой Л. А.: Издательство «Питер», 2000. - 656с.