Маркетинговый план рынка сигарет

1

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: Маркетинг

«Маркетинг план рынка Сигарет»

Введение

Маркетинг -- система управления производственно-сбытовой и научно-исследовательской деятельностью предприятия, направленная на достижение предприятием поставленной коммерческой цели путем продажи потребителю товара или услуги, наиболее полно удовлетворяющего потребности этого потребителя.

Планирование маркетинга - Под планированием маркетинга понимается логическая последовательность отдельных видов деятельности и процедур по постановке целей маркетинга, выбору стратегий маркетинга и разработке мероприятий по их достижению за определенный период исходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана, т.е. это деятельность по разработке различных видов плана маркетинга. Эта деятельность является элементом более общего понятия -- системы планирования маркетинга, включающей помимо разработки плана маркетинга также его реализацию и контроль.

План маркетинга - план мероприятий по достижению намечаемого объёма продаж и получению максимальной прибыли путём удовлетворения рыночных потребностей.

Алгоритм разработки плана маркетинга состоит из пяти шагов:

Шаг 1. Определение миссии предприятия. На этом этапе определяется миссия предприятия (его предназначение на рынке).

Шаг 2. SWOT-анализ -- это анализ сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз, исходящих из ближайшего окружения предприятия (внешней среды). Данный анализ дает очень четкое понятие о том, где находится предприятие и что оно из себя представляет.

Шаг 3. Определение целей и стратегии организации в целом. Данный раздел представляет собой основу для разработки конкретной программы маркетинговых действий.

Шаг 4. Определение задач и программы действий по их реализации. На данном этапе определяются задачи отдела маркетинга в рамках общего плана предприятия, и разрабатывается программа действий, направленная на решение этих задач.

Шаг 5. Составление плана маркетинга и контроль за его выполнением. На данном этапе составляется сам документ и определяются значения параметров, по которым впоследствии будет контролироваться выполнение плана маркетинга.

Разработка плана маркетинга помогает повысить эффективность работы предприятия за счет четкого определения целей и методов их достижения, устранения неясностей и лишних действий, не приводящих к запланированным результатам.

Целью данной курсовой является анализ рынка сигарет и разработка маркетингового плана с учетом полученных и рассчитанных данных.

Задачи данного исследования:

· Сегментация рынка сигарет;

· Товарная характеристика;

· Исследование ценообразования на рынке сигарет;

· Жизненный цикл продукции на рынке.

· Изучение вторичной маркетинговой информации о рынке сигарет;

· Проведение исследования на основании анкетного опроса, определение тенденций спроса, рекомендации по результатам опроса;

· Создание рекламного логотипа и рекламного слогана;

· Проведение прогнозирования производства сигарет за 2010 год, методом экстраполяции;

1. Сегментация рынка

1.1 Понятие и цели сегментации рынка

Сегментация pынка позволяет уточнить и диффеpенциpовать спpос, стpуктуpиpовать его, а в конечном счете - выявить наиболее подходящие условия (границы, сфер действия) для выбора оптимального варианта стратегии и тактики маркетинга.

Сегмент рынка - это совокупность потребителей, одинаковым образом реагирующих на демонстрируемые (обещаемые) свойства товара (услуги), на побудительные стимулы маркетинга. Сегменты pынка диффеpенциpуются в зависимости от типов потpебителей и соответствующих этим типам pазличиям в потpебностях, хаpактеpистиках, поведении и мышлении потpебителей.

Деятельность по сегментиpованию pынка включает в себя последовательно следующие пpоцедуpы:

· определение принципов сегментации (типов, пpиоpитетов в отношении пpизнаков сегментации, кpитеpиев оценки сегментов);

· составление профилей, диагpамм, матpиц, т.е. пpоведение pазбивки pынка в соответствии с опpеделенной пpостpанственной моделью отобpажения избpанных пpинципов сегментации;

· оценка степени привлекательности полученных сегментов с помощью избpанных кpитеpиев оценки;

· выбор одного или нескольких сегментов pынка для выхода на них со своими товаpами (услугами) и сpедствами их пpодвижения;

· решение о позиционировании товара (услуги) в каждом из выбpанных сегментов pынка, с учетом сpавнительных данных и веpоятных пеpспектив;

· разработка общих чеpт и составляющих стратегии маpкетинга для каждого целевого сегмента.

1.2 Сегментации рынка сигарет

Сигареты различаются по крепости (содержание никотина и смолы на одну сигарету) и вкусам (обычные, ароматизированные, ментоловые сигареты).

· Крепкие -- обычно распространяются в пачках, имеющих красные оттенки.

· Лёгкие сигареты -- пачки, в которых распространяются такие сигареты, обычно имеют синий цвет или его производные.

· Сверхлёгкие -- пачки в основном имеют серые, либо серебряные цвета.

· Экстралёгкие -- пачки имеют в основном белый цвет.

· Ментоловые -- сигареты, содержащие в табаке специальные химические добавки, придающие сигаретам вкус ментола. Пачки почти всегда имеют преимущественно зелёный цвет в оформлении.

В основном все сигареты одного вида, но разных сортов (кроме ментоловых) содержат один вид табака и отличаются только количеством отверстий на фильтре, через которые подсасывается дополнительный воздух. Чем больше отверстий, тем «легче» сорт сигарет (их действие основано на том, чтобы с помощью дополнительно подсасываемого воздуха снизить концентрацию никотина и смол). Также у сигарет, как и у других продуктов, существует сегментация по ценовому уровню. Классификация традиционна:

1. Высший класс (премиум);

2. Средний класс;

3. Эконом - класс.

1.3 Выбор сегмента потребителей сигарет

В данном исследовании, в качестве целевого сегмента рассматриваются студенты КИУЭС. Это потребители женского и мужского пола, в возрасте от 20 до 22 лет, не работающие, живущие с родителями и ведущие нормальный образ жизни.

2. Товарная характеристика

2.1 Характеристика сигарет

Сигарета -- это небольшая бумажная трубочка (скрутка), зачастую с фильтром, в которую забивают табак для курения. Большая часть бумаги, используемой для производства сигарет, сделана из льна или льняного волокна. Она содержит 20-30 % карбоната кальция, обладающего отбеливающим эффектом.

Для ускорения сгорания табака в сигареты часто делают добавки веществ, ускоряющих горение. Без добавок табак горит достаточно плохо, особенно в отсутствие принудительной тяги (затяжек курильщика).

Сигареты относятся к самым продаваемым продуктам в мире, а табачное производство -- самое доходное в мире. Первые сигареты придумали индейцы. Они стали заворачивать табак в солому, тростник, кукурузные листья. В Европе распространение сигарет началось после Крымской войны. Русские и турецкие солдаты, чтобы покурить на привале, стали заворачивать табак в бумажные гильзы от пороха. Эту затею переняли и английские военные. Первая сигаретная фабрика в Европе была построена в Лондоне.

Своим быстрым распространением сигареты обязаны изобретению в США машинки для их изготовления в конце девятнадцатого века. Для изготовления сигарет использовался табак новых «светлых» сортов. Сигареты быстро приобрели популярность у курильщиков, поскольку для того, чтобы выкурить сигару или трубку требовалось время и соответствующая обстановка, а этого не всегда хватало. Первые сигареты не были снабжены фильтром и больше напоминали папиросы.

Для изготовления американских сигарет использовались отходы от производства других табачных изделий. Сигаретная бумага делается из льняного волокна и содержит карбонат кальция. Это вещество обладает отбеливающим эффектом.

Первые сигареты с асбестовым фильтром были выпущены в Англии. Это были сигареты известной марки «Кент». Затем, благодаря конкуренции, были разработаны современные виды фильтров. Позже появились сигареты с фильтром, в который был добавлен ментол.

В конце сигареты расположен фильтр, который не пропускает в организм курящего влагу, смолу, никотин, взвешенные частицы дыма, другие вредные примеси. Чаще всего их делают из вторичного ацетата целлюлозы. Чтобы улучшить действие фильтра увеличивают его длину, уменьшают диаметр нитей, добавляют к волокну различные вещества, например активированный уголь. Благодаря его использованию, задерживается значительная часть оксида углерода, цианида водорода и бензола. Современные исследования показывают, что почти полностью устранить вредное влияние никотина может зелёный чай, добавленный в сигаретный фильтр. Для улучшения вкуса сигареты фильтры иногда делают с ароматическими добавками.

Сигареты разных марок имеют разный вкус, разную крепость. Эти свойства зависят от многих условий -- сорт и соотношения различных табаков, ароматические добавки и соусы, качество фильтра, плотность набивки, воздухопроницаемость сигаретной бумаги.

Для изготовления сигарет используются так называемые ботанические табаки, к которым добавляются, в определённом соотношении, товарные. От количества товарных сортов зависит цена сигарет. Чтобы улучшить вкус сигарет, на ещё не порезанные листья табака, наносят соусы или ароматизаторы.

По данным исследований, проведённого холдингом Romir Monitoring, популярность марок сигарет в России распределилась следующим образом (в процентах):

1. Winston (Винстон) 2. L&M 3. Kent (Кент) 4. Bond Street (Бонд Стрит) 5. Marlboro (Мальборо) 6. Alliance (Альянс) 7. Балканская звезда 8. Ява 9. Тройка 10. Optima (Оптима) 11. Parlament (Парламент) 12. Петр Первый 13. Pall Mall (Палл Малл) 14. 21 век 15. Chesterfield (Честерфилд) 16. Virginia (Вирджиния) 17. Ява Золотая 18. Дукат 19. Vogue (Вог) 20. More (Море) 21. LD	· 12.4 · 8.9 · 7.8 · 6.3 · 5.5 · 5.4 · 4.4 · 4.1 · 4.1 · 3.7 · 3.5 · 3.4 · 3.2 · 2.8 · 2.7 · 2.7 · 2.7 · 2.6 · 2.5 · 2.2 · 1.8

2.2 Вещества, содержащиеся в табачном дыме

В дыме среднестатистической сигареты находится до 12 000 различных веществ и химических соединений. Из них 196 -- ядовитые и 14 -- наркотические.

Вещества Количество Диоксид углерода 45-65 мг Монооксид углерода** 10-23 мг Оксиды азота** 0,1-0,6 мг Бутадиен* 0,025-0,04 мг Бензол*/** 0,012-0,05 мг Формальдегид** 0,02-0,1 мг Ацетальдегид*/** 0,4-1,4 мг Метанол** 0,08-0,18 мг Синильная кислота** 1,3 мг Никотин** 0,8-3 мг ПА-углеводороды* 0,0001-0,00025 мг Ароматические амины* 0,00025 мг N-нитрозоамины* 0,00034-0,0027 мг

*канцерогены, **токсины

Ацетальдегид возникает при сгорании сахара и наряду с никотином вызывает привыкание.

3.Цена и ценообразование на рынке овощных консервов

3.1 Понятие цены и ценообразования

Цена - это одна из основных экономических категорий. Цена означает количество денег, которые покупатель согласен заплатить продавцу за товар, и за которые продавец согласен продать. О цене можно говорить как о денежной стоимости единицы товара, так как цена определенного количества товара составляет его стоимость.

Ценообразование - процесс формирования цен на товары и услуги.

Характерны 2 основные системы ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование - формирование цен государственными органами. При этом в рамках затратного ценообразования в основу формирования цены ложатся издержки производства и обращения.

3.2 Ценовое позиционирование сигарет

Российский рынок сегодня можно разделить на следующие сегменты:

· Премиальный. Для потребителей этого сегмента них самыми важными критериями при выборе является качество продукта, имидж и известность марки.

· Среднеценовой сегмент представлен как российскими, так и иностранными производителями. Для потребителей этого сегмента важно соотношение цены и качества.

· Сегмент эконом - класса представлен только российскими производителями и позиционируется для потребителей с малым достатком.

При разработке данного исследования был произведен анализ цен на сигареты, популярных в настоящее время фирм производителей.

Марка	Цена (руб.)
Bond	18
Camel	41
Davidoff	55
Dunhill	119
Kent	48
L&M	25
LD	16
Muratti	26
Pall Mall	27
Parliament	57
West	24
Winston	29
Петр I	17
Русский стиль	38
Ява	14

Как можно увидеть из этой таблицы, больший ассортимент продукции на рынке представлен для потребителей среднего класса.

4. Жизненный цикл товара на рынке

Жизненный цикл -- период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью, обращается на рынке, пользуется спросом, приносит доход производителям и продавцам. Принято считать, что жизненный цикл товара состоит из следующих этапов:

а) выведение на рынок, поступление товара в широкую продажу;

б) рост объема продаж товара вследствие наличия и увеличения спроса;

в) период зрелости, когда достигается максимальный объем продаж;

г) насыщение рынка данным товаром, снижение спроса, уменьшение сбыта;

д) резкий спад объема продаж, снижение прибыли.

На данный момент рынок сигарет достиг стадии зрелости и близок к насыщению, поэтому практически не растет. Из-за слабой культуры здорового образа жизни и неэффективной антитабачной политики, Россия имеет максимально возможные показатели курения. Доля курильщиков среди населения страны в 2008 г составляла 40,5%, или 59 млн. человек. В среднем каждый курильщик покупал 285 пачек сигарет в год и выкуривал 15 сигарет в день.

Постоянно курит 64% российских мужчин и 20% женщин. Наиболее активными курильщиками в России являются подростки в возрасте от 10 до 19 лет. Регулярно курит 65% подростков обоих полов.

Экономический кризис не приведет к снижению показателей курения в России. Доля потребителей табачных изделий среди населения даже вырастет. Однако продажи сигарет в сократятся с 336,3 млрд. штук в 2008 г до 331,7 млрд. штук в 2009 г. Незначительное снижение объема потребления связано с естественной убылью населения России на 400 тыс. чел, усугубленной отъездом 500 тыс. трудовых мигрантов.

5. Вторичная маркетинговая информация о рынке сигарет

История создания сигарет.

Курят люди очень давно. Первые свидетельства тому зафиксированы в храмах древнейшей цивилизации Америки - майя. Там на стенах храма изображен шаман, курящий трубку.

Считается, что традиция курить, а именно курить тростник, появилась примерно в 9 столетии в Центральной Америке. Курение имело сакральное значение для древних цивилизаций Майя и Ацтеков. Курение табака, а также различных наркотиков являлось неотъемлемой частью ритуалов. До наших дней дошли остатки глиняной посуды и гравюры на стенах храмов, изображающих древнейшие божества и шаманов, курящих трубку.

Родиной сигарет и сигар принято считать страны Карибского моря, Мексику, Центральную и Южную Америку. До сих пор именно там производят лучшие сигары, которые экспортируются во все страны мира.

До Крымской войны в Северной и Западной Европе сигареты не были распространены. Англичане «подсмотрели» способ закручивать табак в бумагу у своих сподвижников в войне - турецких солдат.

Но в Южной Европе курение сигарет уже существовало в 18 веке. Бедняки подбирали остатки сигар своих сеньоров, обертывали эти остатки табака из сигар в бумагу и курили такие сигареты. На картинках выдающегося испанского художника Франсиско де Гойя «La Cometa» (Бумажный змей), «La Merienda en эль Manzanares» (Пикник у Реки Мансанарес) и «El juego de la pelota a pala» (Игра Шара и Весла) изображено курение сигарет.

Упоминания о сигаретах есть также в опере Джорджа Бизе «Кармен», где в первоначальном варианте главная героиня работала на сигаретной фабрике.

Во время Крымской войны и по ее окончании курение табака в виде сигарет (папирос) стало очень популярно в Европе. В это время активно развивается культивирование табака, что также только способствовало повсеместной популяризации сигарет. Во время Первой Мировой Войны и Второй Мировой Войны основными потребителями сигарет стали солдаты.

Вторая половина 20 столетия, а также начало 21 столетия - это время борьбы с курением. Ученые установили, что курение отрицательно влияет на здоровье человека, являясь причинами смертельных заболеваний. На каждой пачке сигарет вы можете увидеть надпись «Курение вредит вашему здоровью». Во всем мире вводятся ограничения на рекламу сигарет и курения.

Вместе с этим развивалась и табачная промышленность. Улучшалось качество сигарет, технологии производства. Так, сегодня сигарету делают таким образом, чтобы она была максимально удобной для курения. Для этого используются разные диаметры бумаги, позволяющие сигарете эффективно гореть и не потухать. А также фильтры, удаляющие часть вредной смолы.

6. Первичная информация по рынку сигарет

6.1 Понятие и технология проведения маркетинговых исследований

Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.

Обычно при проведении маркетинговых исследований используется информация, полученная на основе первичных и вторичных данных.

Первичные данные получаются в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы так называемых полевых маркетинговых исследований; их сбор осуществляется путем наблюдений, опросов, экспериментальных исследований, выполняемых , как правило, над частью общей совокупности исследуемых объектов - выборкой.

Под вторичными данными, применяемыми при проведении так называемых кабинетных маркетинговых исследований, понимаются данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований. Другими словами, вторичные данные не является результатом проведения специальных маркетинговых исследований.

Обычно маркетинговые исследования включают пять основных этапов:

выявление проблемы и формирование целей исследования;

отбор источников информации;

сбор информации;

анализ собранной информации;

представление полученных результатов.

В данном исследовании особое внимание уделяется сбору информации. Условно выделяют три способа сбора данных, а именно: наблюдение, эксперимент, опрос.

Наблюдение - пассивный эксперимент - один из возможных способов сбора первичных данных, когда исследователь наблюдает за людьми и обстановкой, не вмешиваясь в события.

Эксперимент предусматривает плановое воздействие на события. Это активный метод. Экспериментальные исследования требуют отбора сопоставимых между собой групп субъектов, создания для этих групп разной обстановки, контроля переменных составляющих и установления степени значимости наблюдаемых различий. Цель подобного исследования - вскрыть причинно-следственные отношения путём отсева тех объяснений результатов наблюдения, которые противоречат фактам.

При проведении эксперимента необходимо провести проверку и убедиться, что выборка достаточно представительна, и полученные результаты невозможно объяснить какими-либо иными предположениями.

Опрос наиболее удобен для поисковых и описательных исследований. Фирмы проводят опросы, чтобы получить информацию о знаниях и предпочтениях людей, о степени их удовлетворённости, а также оценить своё положение в глазах аудитории.

6.2 Структура анкеты для маркетингового исследования рынка сигарет

Уважаемый респондент, данное исследование проводится для определения Ваших предпочтений на рынке сигарет. Просим Вас ответить на несколько приведенных ниже вопросов, поставив галочку рядом с выбранным Вами вариантом ответа (в некоторых вопросах можно выбрать несколько ответов) или написать свое мнение в «Другой ответ».

1. Как давно Вы курите?

а) год

б) 2-3 года

в) более 3 лет

2. Сколько сигарет в день Вы выкуриваете?

а) 2-5

б) 5-10

в) 10-20

г) более 20

Для тех, кто ответил на 3 вопрос «г» далее 3 вопрос, для остальных 4.

3. Сколько пачек в день Вы выкуриваете?

а) 1,5

б) 2

в) более 2

4. Какую марку сигарет Вы предпочитаете?

5. Влияет ли реклама на Ваш выбор?

а) да

б) нет

6. Какой крепости сигареты Вы предпочитаете?

а) экстралёгкие

б) лёгкие сигареты 

в) сверхлёгкие

г) крепкие 

7. Курите ли Вы сигареты ароматизированные сигареты?

а) да

б) нет

в) иногда

Для тех, кто ответил «а» и «в» 8 вопрос, для остальных 9.

8. Какие ароматизаторы Вы предпочитаете?

а) ментол

б) фрукты

9. Как часто Вы покупаете сигареты?

а) каждый день

б) раз в 2-5 дней

в) раз в неделю

г) раз в месяц

10. Покупаете ли Вы сигареты блоками?

а) да

б) нет

11. Где Вы покупаете сигареты?

а) палатка

б) магазин

в) супермаркет

г) табачная лавка

12. Если в магазине нет «вашей» марки сигарет, Ваши действия?

а) пойду в другой магазин

б) куплю другую марку

13. Сколько Вы готовы заплатить за пачку сигарет?

а) 20-30 руб.

б) 30-40 руб.

в) 40-50 руб.

г) свыше 50 руб.

Благодарим за участие в опросе, сообщите, пожалуйста, некоторые данные о себе.

14. Ваш пол:

а) муж.

б) жен.

15. Ваш возраст:

1) 18-19

2) 20-21

3) 22-25

16. Ваш род деятельности:

6.3 Результаты анкетного опроса по рынку сигарет

По результатам анкетного опроса сделаны следующие выводы:

1. По результатам опроса 80% респондентов выкуривают в день более 10 сигарет.

2. Самыми популярными марками среди студентов КИУЭС являются: Pall mall, Winston, Kent, Parlament, Esse.

3. 84% утверждают, что реклама не влияет на их выбор.

4. 95% респондентов предпочитают легкие сигареты, из них 2% курят ароматизированные сигареты.

5. 86% опрошенных покупают сигареты каждый день, оставшиеся 14% предпочитают покупать блок один раз в неделю.

6. Чаще всего опрошенные приобретают сигареты в магазине, по приемлемой цене 30-40 рублей.

7. Из 100% респондентов, 40% девушки. Все опрошенные студенты КИУЭС, учащиеся на кафедре экономике, средний возраст студентов 20-22 года.

6.4 Выводы и рекомендации по полученным результатам анкетного опроса

Сигареты уже давно стали неотъемлемой частью жизни половины россиян. Даже запрет на продажу и рекламу сигарет не снизил этих показателей. Отсюда следует вывод, что табачная продукция не нуждается в рекламе. А вот социальную программу о борьбе с курением уже давно следует проводить.

7. Прогнозирование производства продукции

7.1 Понятие прогнозирования и его виды

В условиях рыночной экономики деятельность предприятий в значительной степени зависит от того, насколько достоверно они могут предвидеть перспективы своего развития в будущем, т.е. от прогнозирования.

Прогноз - предположительная оценка будущего состояния предприятия. Предприятия используют прогнозы с целью предусмотрения возможных вариантов развития своего бизнеса, они прогнозируют будущие события или условия их возникновения.

Различают три основных вида прогноза:

· технологический,

· экономический

· прогноз объема продаж (спроса).

Составление прогнозов осуществляется с помощью следующих методов прогнозирования:

Экстраполяционные методы основаны на предположении, что будущие события определяются прошлым.

Методы экспертных оценок основаны на статической обработке оценок, полученных путем опроса высококвалифицированных специалистов в соответствующих узких областях.

Метод Дельфи предполагает проведение опроса членов группы экспертов и дальнейшее циркуляционное ознакомление членов группы с мнением коллег и лиц, заинтересованных в итогах экспертизы с целью достижения группового консенсуса.

Метод коллективной генерации идей (“мозговая атака”) предполагает проведение дискуссии, в которой допускаются высказывания любых, самых парадоксальных мнений, оригинальных идей и предложений. После проведения опроса производится оценка его качества и обработка суждений экспертов.

7.2 Прогнозирование рынка методом экстраполяции динамического ряда

Экстраполировать - это значит находить неизвестный показатель за пределами динамического ряда.

Для экстраполяции необходим динамический ряд и оценка его функциональной зависимости во времени. Затем проводится выравнивание динамического ряда, расчет параметров уравнения функции, расчет прогнозированной величины и расчет ошибки прогноза.

t год.	y	t^2	yt	yср	y-yср	(y-yср)^2
1	390	1	390	174	216	46656
2	383	4	766	234	149	22201
3	383	9	1161	294	89	7921
4	407	16	1628	354	53	2809
5	414	25	2070	414	0	0
6	308	36	1848	474	-166	27556
?	21	2285	91	7863	1944	175	65143

1. Решение системы уравнений

na + b?t = ?y;

a * ?t + b?t^2 = ?yt.

6a + 21b = 2289 | :3

21a + 91b = 7863

a = 763-7b/3

21(763-7b/3)+ 91b*3 = 7863*3

16023- 147b + 273b = 23589

126b = 7566

b = 60

a = 114

2. Находим уср.

уср. = a + b*t

ycp. = 114 + 60*t

3. Построим график функции: ycp. = 114 + 60*t.

4. Произведем прогноз ошибки расчета.

Q = ±v?(y-ycp.)^2/n

Q = ± 65143/6 = ±104

5. Расчет прогноза производства на 2010 год.

ycp. = 114 + 60*7 = 534

6. Расчет прогноза производства с учетом ошибки.

ycp. = 114 + 60*7 = 534 ± 104

Расчет прогноза производства на 2010 год, с учетом ошибки, составляет 534 ± 104 млн. шт.

8. Реклама и продвижение на рынке сигарет

8.1 Понятие, функции и виды рекламы

Реклама - (франц. reclame, от лат. гесlamo - выкрикиваю) - это информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации или создания спроса на них, а также распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности. (Большая советская энциклопедия)

Реклама выполняет несколько основных функций:

· Экономическая функция рекламы

· Информационная функция;

· Просветительская функция рекламы;

· Социальная функция рекламы;

· Эстетическая функция рекламы.

Из всего многообразия современной рекламы можно выделить восемь основных видов:

1. Наружная реклама.

2. Транзитная реклама.

3. Печатная реклама.

4. Радио реклама

5. Телевизионная реклама.

6. Прямая почтовая реклама.

7. Рекламные сувениры.

8. Реклама в интернете и других компьютерных сетях.

8.2 Разработка слогана и логотипа для сигарет

В рамках данной работы, были разработаны 2 варианта логотипа и слогана к нему. Вопреки Минздраву оба логотипа призывают нас закурить.

Рис. 1. «Если бы ты курил, ты бы смог угостить ее сигаретой».

Этот вариант логотипа ориентирован на мужчин. И пусть цветовая гамма не соответствует разработкам врачей и физиологов, все знают, что ни один мужчина не сможет устоять перед красивой девушкой.

Рис 2. «В компании с сигаретой время летит незаметно».

Этот вариант логотипа ориентирован милых женщин. Он оформлен в приятной для женских глаз цветовой гамме (желто-оранжевое сочетание означает жизнерадостность, а коричневый цвет стабильность) и так и побуждает женщин позвонить подругам, назначить им встречу в кафе и несколько часов провести в приятной компании, состоящей из близких людей, кофе и сигарет.

Заключение

По результат оценки данного исследования, можно сделать следующие выводы:

Сигареты никогда не уйдут из жизни россиян. Культура нашей страны, уровень нашей жизни и другие факторы каждый день заставляют человека взять сигарету и закурить. Печально осознавать, что эта пагубная привычка дошла уже и до детей. И если никакие меры не будут приняты, каждый год население нашей страны будет значительно уменьшаться, так как табакокурение пагубно отражается на здоровье человека и приводит к раковым и другим заболеваниям.

Список использованной литературы:

1.Большая советская энциклопедия (3 издание);

2. Гаммидулаев С. Н., Иванова Е. В., Николаева С. П., Симонова В. Н. «Товароведение и экспертиза плодоовощных товаров»: Учебное пособие. СПб.: Альфа, 2000;

3. Дубцов Г. Г. «Товароведение пищевых продуктов»: Учебник для студентов учереждений среднего специального профобразования. М.: Мастерство: Высшая школа, 2001;

4. Ф. Котлер «Основы маркетинга», изд. «Прогресс» 2006 г. (переиздание)

5. http://ru.wikipedia.org/wiki

6. http://www.koob.ru/market