Розробка комплексу маркетингу фірми

КУРСОВА РОБОТА

з маркетингу

на тему:

“Розробка комплексу маркетингу фірми”

ЗМІСТ

Вступ

1. Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових елементів.

2. Розроблення товару.

3. Ціноутворення.

4. Організація збуту продукції.

5. Комунікаційна політика.

Висновки.

Список використаної літератури.

ВСТУП

У курсовій роботі маємо можливість на практиці прийняття рішення у діяльності підприємства по найважливіших елементах маркетингу тобто так званих Р: продукт, ціна, місце збуту, просування.

Для виконання даної курсової роботи необхідно створити фірму, обрати вид діяльності та вид товару. Визначальним фактором фірми є виробництва. Споживачі надають перевагу дешевшим і доступним для придбання товаром. Висока ефективність виробництва дає змогу підтримувати низькі витрати а таким чином забезпечування низькі ціни.

Пріоритет надається товарові. Такий підхід виникає тоді, коли для покупця низька ціна не є важливим аргументом. Він готовий платити будь-яку суму за високу якість.

В концепцію маркетингу входять потреби споживачів які потрібно задовольняти краще ніж це роблять конкуренти. Гарантія тоді - коли є високий рівень платоспроможності покупців.

Ми повинні сформулювати місію підприємства, тобто основну ціль, чітко виражену причину існування підприємства. Місія повинна вказувати на сферу діяльності підприємства. А також займатися такими питаннями: яким є підприємство, хто є клієнтами підприємства, що для них найголовніше.

Створена фірма “Мрія”, яка виступає виробником продукції першої необхідності для дорослих і дітей натуральних соків “Мрія” .

Фірма “Мрія” виступає як закрите акціонерне товариство, тобто засноване на власності акціонерів - працівників даної фірми.

На рахунку реалізації товарів клієнтам, ЗАТ “Мрія” - дистриб'ютори, гуртові бази та роздрібні торговці за допомогою яких товар потрапляє до кінцевих споживачів.

Для будь-якої фірми найголовнішим є рентабельність, тобто отримання максимально можливого прибутку. А для будь якого споживача головним є отримання якісного товару за доступними цінами.

1.АНАЛІЗ РИНКОВИХ МОЖЛИВОСТЕЙ

На сьогоднішній день на ринку товарів існує багато продукції, яка за своєю якістю або Іною не повністю влаштовує потреби споживачів.

Окрім вивчення поведінки споживачів, комплекси дослідження ринку передбачає аналіз ринкових можливостей, які відкриваються перед підприємством. У ході даних досліджень вивчають особливості і перспективи розвитку попиту на конкретні товари, позиції конкурентів на ринку, їх сильні і слабкі сторони, динаміку цін тощо. На основі цін інформації розробляють стратегію і тактику маркетингу.

Важливою характеристикою ринку є його місткість, під якою розуміють максимально можливий обсяг продажу певного товару протягом року, виражений і натуральних або вартісних одиницях.

Інтерес до цієї ринкової характеристики зрозумілий: підприємству важливо знати, чи буде обсяг продажу його товарів достатній для компенсації зусиль, щодо виходу на цей ринок.

Використовують різні методи:

- методи ланцюгових підстановок, найчастіше використовують, коли фірма виходить на ринок з новим товаром. Місткість ринку визначають за формулою.

М= n ^. П ^. Ц,

Де n - кількість потенційних покупців даного товару;

П - кількість покупок зроблених середнім покупцем;

Ц - середня ціна одиниці товару.

На ринку товарів продуктового призначення. Якщо споживачів небагато і кожен з них може укласти договір на велику поставку для визначення місткості ринку використовують метод сумування ринків.

- якщо на ринку представлені аналогічні товари декількох виробників, кожен з них у межах загальної місткості ринку має свою ринкову частку, яку визначають за формулою.

R_i = (O_i/M)^.100 %,

Де R_i - частка ринку і-го підприємця;

О_і - обсяг збуту і-го підприємства за рік;

М - місткість ринку даного товару.

Попит на більшість товарів, який визначає місткість ринку, характеризується нестабільністю. Тому кожне підприємство прагне мати правильний прогноз попиту на свій товар, який є важливим фактором діяльності на ринку.

Прогнозування попиту і збуту товару роблять за допомогою різних методів, до яких належать:

- опитування намірів покупців;

- з'ясування сукупної думки торговельних посередників;

- застосування експертних оцінок, зокрема метод Дельфі;

- аналіз даних минулих років з використанням статистичних методів;

- пробний продаж (ринкове тестування товару).

Для збільшення попиту на товар, необхідно вивчити і проаналізувати думку і потребу споживачів даного товару. Для цього складемо анкету.

Анкета:

Ваші відповіді на анкету допоможуть нам розробити, а Вам отримати такий сік, який би задовольнив Вашу потребу.

Фірма “Мрія” планує вийти на ринок продуктових товарів з новою продукцією.

А саме натуральний сік який виготовлений з натуральних екологічно чистих продуктів. Який містить вуглеводи - 11,0 г, білки - 0,4 г

Енергетична цінність - 48 ккал.

А також корисні для здоров'я, калій, натрій, кальцій, магній, залізо.

Перед початком розроблення новинки підприємство хоче ретельніше вивчити смаки і уподобання даної цільової групи споживачів. Для того заплановано провести опитування громадян в даному регіоні черз особисте опитування.

АНКЕТА

1. Ви надаєте перевагу

- натуральним сокам

- напилкам із вмістом натурального соку

- мінеральна вода

2. Як часто ви купуєте натуральний сік

- щодня

- раз на тиждень

- два рази в день

3. Якому виду натурального соку ви надаєте перевагу:

- з м'якоттю

- простий

4. Яким повинен бути об'єм упаковки:

а) 200 гр.

б) 1 літр

в) 1,5 літра

г) 500 гр.

д) 2 літри

5. Чи надаєте ви значенню кольору, формі та матеріалу упаковки:

Кольору Так Ні

Формі Так Ні

Матеріалу Так Ні

6. Якому матеріалу упаковки ви надаєте перевагу:

а) папір

б) пластик

в) картон

г) поліетилен

7. Як ви хочете використовувати упаковку від соку:

а) одноразово

б) багаторазово

8. Чи відіграє роль фірмове ім'я у вашій прихильності до виробу:

- Так

- Ні

9. В якому місці надаєте перевагу купувати сік:

- на ринку

- в магазині

10. Чи впливає на вибір товару реклама:

а) так

б) ні

в) не знаю

11. Ви надаєте перевагу якості чи ціні товару:

а) якості

б) ціні

в) якості за помірну ціну

12 Ваша стать

а) чоловіча

б) жіноча

13. Ваш вік

___________

14. Сімейний стан:

а) одружений (на)

б) неодружений (на)

15. Освіта

а) середня

б) середня спеціальна

в) вища

г) незакінчена вища

16. Ваше прізвище, ім'я по батькові

____________________________________________________

17. Дата заповнення

_______________________________

Результати анкетування

1. Ваша стать

чоловік - 50%

жінка - 50 %

2. До якої вікової категорії ви належите:

18-25 років - 60% 55%

26-40 років - 20% 20%

41-65 років - 20% 25%

3. Як часто Ви купуєте сік :

а) щодня - 60% 40%

б) два рази в день - 20% 23%

в) раз у тиждень -20% 37%

4. Якому виду соку Ви надаєте перевагу:

а) з м'якоттю - 25% 15%

б) простий - 75% 85%

5. Якому матеріалу упаковки ви надаєте перевагу

а) папір - 10% 20%

б) пластик - 10% 20%

в) картон - 40% 25 %

г)поліетилен - 20% 35%

6. Чи відіграє роль фірмове ім'я у вашій прихильності до виробу:

Так - 7%% 70%

Ні - 25% 30%

Заміри і прогнозування попиту слід проводити з урахуванням ще однієї важливої ринкової характеристики - кон'юктури ринку.

Кон'юктура ринку - це економічна ситуація, що склалася на ринку відносно попиту, пропозиції, рівня цін, товарних запасів, становище основних фірм конкурентів. Незважаючи на нестійкість кон'юктури конкретних товарних ринків і різноманітність її проявів, певні періоди в розвитку кон'юктури можуть характеризуватись достатньо стійкими співвідношеннями її найважливіших показників і характеристик.

Прогнозуючи ринкову діяльність, підприємство неодмінно повинно проаналізувати і оцінити свій власний потенціал.

У ході такого аналізу необхідно дати відповіді на запитання:

Чи сумісна можливість, яка відкривається на ринку, з місією і цілями фірми?

-Чи має фірма необхідні фінансові ресурси?

-Чи технічний рівень виробництва, гнучкість виробничих ліній дасть можливість перейти на випуск нових товарів?

-Чи має фірма необхідні виробничі чи маркетингові “наз-хау”, які дозволять досягнути конкурентних переваг?

-Чи зможе вона організувати виробництво з помірними витратами, що дасть змогу отримати бажаний прибуток?

-Чи має фірма можливість для ефективного розподілу товару?

-Чи дозволить її кадровий потенціал здійснити поставлені завдання?

При позитивному результаті проведеного оцінювання переходять до сегментації ринку, відбору цільових сегментів і позиціонування товару фірми на ринку.

Через політику сегментації ринку, що її проводить фірма, втілюється у життя найважливіший принцип маркетингу-орієнтація на споживача.

Сегментація ринку - це розподіл споживачів на групи на основі фізиці в потребах, характеристиках чи поведінці і розроблення для кожної з груп окремого комплексу маркетингу.

Сегмент ринку складаються із споживачів, що однаково реагують на один і той самий набір стимулів маркетингу. Правильне виділення ринкового сегмента - половина комерційного успіху: 20-процентний сегмент певного ринку забезпечує 80% доходів та ПБ фірми.

На основі даних дослідження проводимо сегментування і відбираємо цільові сегменти, з якими фірма буде працювати.

Сегментування можна проводити за різними принципами:

-за географічним принципом;

-за демографічним принципом;

-за соціально-економічними характеристиками споживачів;

-за психологічним принципом.

Наводимо приклад сегментування ринку фірмою, що виробляє різні соки.

В основу сегментування покладено дві характеристики:

- демографічна (вікові категорії)

- соц.-економічна (рівень заходів)

Рівень доходів

Високий
Середній	//////////////////////////////	////////////////////////////	//////////////////////////////
Низький
Вікова категорія	18-25 років	26-40 років	41-65 років

Найвигідніші сегменти повинні мати високий рівень поточного збуту, високі темпи зростання, високу норму прибутку, слабку конкуренцію.

Після проведення сегментації ринку і позиці асигнування товару фірмі необхідно детально розробити для свого цільового споживача всі складові комплексу маркетингу (товар, ціну, методи розповсюдження і маркетингові комунікації).

Висновок

Отже, проаналізувавши стан ринку товарів ми виявили, що існує незадоволений попит споживачів на продукцію, а саме на соки, тобто висока необхідність у створенні фірми, яка б задові льняна потреби споживачів, за якістю та доступною ціною. На основі цього створено фірму “Мрія”, яка виготовляє високоякісні натуральні соки в асортименті і реалізує продукцію за помірними цінами.

На основі проведеного сигментування ринку фірмою за двома змінними і відбору цільових сегментів, ми виявили, що рівень доходів споживачі є середній, а товар доступний для всіх вікових категорій.

ІІ. РОЗРОБЛЕННЯ ТОВАРУ

Першою і найважливішою складовою комплексу маркетингу, що його фірма розробляє для свого цільового ринку, є товар.

Важливе значення має створення привабливої упаковки товару, використання штри-козу, розроблення ефективної товарної маки, її офіційна реєстрація. Підкріпляє позиції товару на ринку організація ефективного надані фірмою гарантії, умови поставки тощо.

Розробляючи товар як комплексне поняття, можна сприймати його на трьох рівнях: товар за задумом, товар у реальному виконанні, товар із підкріпленням.

Перший рівень відображає ту потребу, яку товар задовольняє, ту вигоду, що й отримає споживач при його використанні.

На другому рівні товар сприймається як реально створений виріб, із конкретними властивостями і характеристиками.

Позиції товару на решту можуть бути суттєво підкріплені додатковими послугами і вигодами - це відображає третій рівень товару.

ІІІ рівень

Товару із підкріпленням

Надання кредиту	Гарантії	Доставка	Метод	Після проданих обслуговув.

ІІ рівень

Товару у реальному виконанні

Упаковка	Зовнішнє оформлення	Властивості	Якість	Товарна марка

І рівень

Товару за задумом

Основна випад. Товару

Фірма “Мрія” займається виготовлення натуральних соків. За своєю характеристикою - це є споживчий товар, або товар широкого вжитку. Тобто це товар повсякденного попиту, який купують часто, без особливих розумів та з мінімальними зусиллями щодо порівняння їх між собою.

Основною вигодою від використання а в даному випадку вживання товару для споживачів є те що натуральний сік “Мрія” є дуже корисним для здоров'я доросли і дітей. Товар характеризується високою якістю, надійністю, неперевершеними смаком та користю, зручною упаковкою та помірною ціною.

Тому позитивні якості товару викликають ряд конкурентів на ринку товарів. Товар є конкурентно спроможним на українському ринку і користується попитом, на закордонному ринку. Другий рівень передбачає розроблення щодо внутрішньої і зовнішньої упаковки товару.

Одним із важливих елем елементів розроблення товару є упаковка, яка в умовах розвинутого ринку стає дедалі дійснішим інструментом маркетингу, складовою іміджу підприємства і предметом новаторського пошуку.

Вартість упаковки в середньому становить 10% ціни товару.

Натуральний сік має три види упаковки: внутрішню, зовнішній і транспортну.

Внутрішньою упаковкою соку є тонкий поліетиленовий пакет.

Зовнішньою упаковкою виступає конструкція, призначена для захисту внутрішньої упаковки, яку знищують при підготовці товару до безпосереднього використання. В даному випадку це є картонна упаковка.

Транспортна упаковка - конструкція, призначена для пакування, зберігання і транспортування.

До упаковки належать також етикетки і укладки. Етикетка містить назву продукту, товарний знак, штрих-коз, вміст товару, рекламні матеріали, інструкції для зберігання і використання. Якщо є необхідність, до упаковки додають укладки - детальні інструкції, як користуватися складною продукцією.

Одним із важливих елементів товарної політики підприємства є рішення щодо використання товарних марок. Товарна марка - це ім'я , назва, символ, малюнок чи їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів чи послуг даного продавця і диференціації їх від товарів конкурентів. Товарний знак - це товарна марка, що зареєстрована у встановленому порядку і має юридичний захист.

Висновок: Отже, товар є першою найважливішою складовою комплексу маркетингу, що його фірма розробляє для своїх споживачів. Стосовно товару приймають велику кількість різних рішень, які становлять сутність маркетингової товарної політики підприємства.

Важливе місце в товарній політиці підприємства займають проблеми формування асортименту, його оновлення. Хоча оновлення і вивезення на ринок нових товарів потреб значних коштів і пов'язане з ризиком, без того неможливо втримати конкурентні позиції на ринку.

Фірма “Мрія” розробила новий продукт, а саме натуральний сік “Мрія” і прийняла рішення щодо його товарної марки, яка ідентифікує цей товар і вирізняє його від товарів конкурентів, тим що він вирізняється від інших своєю оригінальністю і вдосконаленістю, завдяки використанню при створенні нової продукції передових технологій і використанню екологічно чистої сировини.

Висока якість продукту і оригінальність упаковки забезпечують товару вихід на світовий ринок.

ІІІ ЦІНОУТВОРЕННЯ.

Виважено цінова політика здійснює значний вплив на ринковий успіх підприємства. Ціни часто змінюються протягом життєвого циклу товару: від високих для залучення покупців-товарів, що орієнтуються на престиж, до низьких, розрахований на масовий ринок.

Ціни тісно пов'язані з іншими складовими комплексу маркетингу підприємства, передусім із самим товаром, його якісними характеристиками, рівнем сервісу.

Рівень цін пов'язаний також з обраною системою розподілу товару і витратами на його просування.

Коригування цінової політики підприємства передбачає прийняття великої кількості стратегічних і тактичних рішень. Найскладніші рішення пов'язані із встановленням цін на нові товари. Після виходу товару на ринок відбувається пристосування ціни до змін кон'юктури ринку на різних стадіях життєвого цинку товару.

Установлення ціни на новий товар здійснюється у декілька етапів.

На першому етапі слід визначити цілі ціноутворення. Які є похідними від загально фірмових цілей, це:

1) Максимізація поточного прибутку;

2) Збільшення частки ринку;

3) завоювання лідерства за якістю продукції;

4) Забезпечення виживання фірми.

Фірма завжди прагне встановити на товар ціну, яка повністю покриває усі її витрати на виробництва і збут, а також дає можливість отримати справедливу норму прибутку. Коли ж ці витрати не покриваються, подальша комерційна діяльність втрачає сенс.

Важливе значення при проведенні аналізу витрат має їх поділ на постійні і змінні.

Постійні витрати фірми за певний період (рік, квартал, місяць) при даних виробничих потужностях не змінюється із збільшенням обсягів виробництва і збуту продукції. Це проценти за кредит, плата за опалення. Оплата праці менеджерів.

Змінні витрати навпаки - безпосередньо залежать від обсягів виробництва. До них належать, зокрема, витрати на сировину і матеріали, комплектуальні, з/п робітників. Але на одиницю продукції ці витрати залишаються незмінними.

Постійні ж витрати на одиницю продукції навпаки - можуть суттєво коливатися залежно від обсягів виробництва і збуту товару, що видно з формули собівартості оцінці продукції:

S=V+;

Де V = змінні витрати на одиницю продукції;

F - постійні витрати за певний період часу;

N - обсяг виробництва продукції.

Сума постійних і змінних витрат на виробництво і збут товару визначає нижню межу ціни на того.

Хоча максимальну ціну визначає попит на товар, а мінімальну - витрати, орієнтиром для встановлення конкуретного значення ціни товару в певний період є ціни конкурентів. Тому фірма повинна бути добре обізнана з цінами і якістю товарів конкурентів. Для того можна вивчати їх каталоги і прайс-листи, опитувати покупців, виконувати порівняльні закупівлі, щоб діставати ціни і самі товари між собою. Якщо товар фірми подібний до товару основного конкурента, воно буде змушена призначити ціну, близьку до ціни цього товару. Якщо якість її товару нижча, ніж у конкурента то ціна має бути нижча і навпаки.

Стратегічні рішення щодо рівня цін дуже важливі у процесі ціноутворення.

Виділяють два принципово відмінні типи стратегій щодо цінового рівня:

1) стратегія високих цін;

2) стратегія низьких цін.

Високі престижні ціни асоціюються у споживачів із високою якістю товарів, що зумовлена використанням коштовних матеріалів, а також високим рівне сервісу. Висока ціна, відіграючи роль індикатора якості, має найбільший вплив при купівлі складних і цінних товарів.

Низькі ціни, привабливі для значної частини ринку, дають змогу збільшувати обсяги продажу товарів, вести активну цікаву конкуренту боротьбу.

Після визначення вихідної ціни на товар на основі обраного методу ціноутворення фірмі доцільно провести аналіз беззбиткової роботи при даному рівні ціни. Такий аналіз пов'язує будь-який застосований метод із витратою моделлю ціноутворення.

Вихідні дані для розрахунку розділу “Ціноутворення”.

№ п/п	Назва показника	Один. Вимір.	Кількість	Символ
1.	Річна сума витрат на реалізацію продукції (собівартість)	тис. грн.	9,5	Sзап.
2.	Обсяг продукції	шт.	2000	F
3.	Умовно-постійні витрати собівартості (40%)		3,8
4.	Умовно-змінні витрати с/в п-т (60%)	тис. грн.	5,7	V
5.	Собівартість одиниці п-т: а) умовно-постійні в-ти б) умовно-змінні в-ти	грн. грн. грн.	4,75 1,9 2,85	Sпд. F V
6.	Ціна реалізації (10% надбавки +20% ПДВ)	тис. грн.	16,17	Ц
7.	Обсяг реалізації п-т по ціні	тис. грн.	12,34	W(N)
8.	Прибуток	тис. грн.	2,84	П

ІV. ОРГАНІЗАЦІЯ ЗБУТУ ПРОДУКЦІЇ

Збутова політика фірми має органічне поєднування з іншими елементами комплексу маркетингу: характеристиками товару, його позиціонування на ринку, ціновими стратегіями, методами просування товару. Витрати на збут становлять часом до 50% роздрібної ціни товарів, тому питання розподілу своєї продукції виробники мають опрацювати дуже ре димно.

Конали розподілу (збуту) - це сукупність фірм чи окремих осіб, які виконують посередницькі функції щодо фізичного переміщення товарів і перебирають на себе або сприяють переданню права власності на товари по шляху їх просування від виробника до споживача.

Незважаючи на те, що при використанні послуг посередників виробник певною мірою втрачає контроль за реалізацією товарів, більшість підприємців вважає вигідним залучення посередників.

Довжину каналу збуту визначає кількість посередників, через яких товар проходить на шляху від виробника до споживача.

Рівень каналу збуту - будь-який посередник, що виконує ту чи іншу роботу щодо просування товару до споживача.

Обсяг реалізації фірми є динамічним показником і внаслідок впливу різних факторів (зміна економічної ситуації, дії конкурентів) може подати. Тому слід провести аналізі беззбитковості і знайти точку критичного збуту Nкз, при якій ціна дорівнює собівартості і фірма за рахунок заходів від реалізації може лише покрити свої витрати.

Точка критичного збуту ділить область реалізації на два інтервали. Зліва від неї знаходиться зона збитків, справа - зона прибуткової роботи.

Після визначення вихідної ціни на товар по основі обраного методу ціноутворення фірмі доцільно провести аналіз беззбиткової роботи при даному рівні ціни.

Якщо обсяг збуту буде менший, ніж Nкз, то фірма матиме збитки, а якщо більше - прибутки. Точку самоокупності можна визначити й аналітично за формулою:

Nкз =

Де F - постійні витрати за певний період часу;

Ц - вихідна ціна по товару;

V - змінні витрати на одиницю продукції.

Nкз = один. вим.

Ширину каналу розподілу визначає кількість незалежних учасників на кожному рівні каналу. Існує три підходи до розв'язання цієї проблеми:

1) При ексклюзивному розподілі фірма різко обмежує кількість оптових і роздрібних товарів географічному регіоні, використовує один чи два роздрібні магазини у конкретному торговому регіоні, яким надає виняткове право реалізувати свій товар. Вона прагне підтримати свій престижний образ, контроль над каналами збуту і високий прибуток завдяки високій ціні, свідомо орієнтуючись на менший обсяг збуту.

2) При селективному розподілі фірма відбирає кращих посередників із тих, які готові казати свої послуги. Вона намагається поєднувати контроль над каналом, престижний образ із достатнім обсягом продажу і прибуткам. Такий підхід притаманний реалізації значної кількості товарів довготермінового використання.

3) При інтенсивному розподілі фірма використовує численних оптових і роздрібних торговців. Її цілі охоплення широкого ринку збуту, отримання високих прибутків через масову реалізацію і зручність місця придбання товару для споживання.

4) При виборі каналу розподілу і визначення його довжини і ширини належить урахувати такі основні фактори:

1) споживачів (їх кількість, концентрацію, частоту здійснення покупок, розмір середньої покупки);

2) товар (його вартість, технічну складність, термін зберігання);

3) цілі і ресурси компанії (престижні ціни, пов'язані з ексклюзивним розподілом і вузьким каналом);

4) конкурентів (їх кількість, асортимент товарів, методи збуту продукції).

5) Оптова торгівля охоплює будь-яку діяльність у сплаві продажу порцій товарів та послуг тим, хто купує їх для подальшого перепродажу або професійного використання.

6) Оптова діяльність може здійснюватись з трьох основних організаційних формах:

1) через оптові підрозділи фірми - виробників;

2) через незалежних оптових посередників;

3) через залежних оптових посередників.

Роздрібна торгівля - це сфера підприємницької діяльності, пов'язана з продажем товарів та послуг кінцевим споживачам для особистого використання. Це остання ланка каналів, збуту.

Поза-як покупка в роздріб, як звичайно, невелика, торговці прагнуть збільшити кількість контактів із споживачами, розширюючи для того товарний сортимент і стимулюючи зростання частоти відвідувань магазинів.

Кінцеві споживачі, на відміну від організацій-споживачів, роблять багато незапланованих покупок. Тому роздрібні торговці мають розмішувати товари, що ї купують імпульсивно, там, де проходить багато людей.

Висновок. Отже, ми сформувати ефективний канал розподілу своєї продукції. Ця канал прямого маркетингу, коли збутову діяльність здійснює безпосередньо виробник через свої збутові підрозділи. Фірма використовує канал нульового рівня, який продає свій товар безпосередньо споживачам (через відділ збуту).

Ми використали підхід при визначення ширини каналу. Це ексклюзивний розподіл.

З фірмою співпрацюють незалежні оптові посередники, які беруть на себе право власності на товар, і відповідно ризик його подальшої реалізації. Вони, своєю чергою, поділяються на оптовиків із повним циклом обслуговування (дистреб'ютори, торговці оптом) і оптовиків з обмеженим циклом обслуговування (оптовики-комівояжери, оптовики -організатора).

V. КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА

В умовах насиченого ринку недостатню розробити новий якісний товар, встановити на нього оптимальну ціну і вибрати ефективні канали розподілу. Дедалі більшої ваги набуває складова комплексу маркетингу - методи просування товар, під якими розуміють сукупність маркетингових рішень, пов'язаних з комунікативністю. Система маркетингових комунікацій фірми спрямована на інформування, переконання, нагадуванням споживачам про її товар, підтримку його збуту, а також створення позитивного іміджу фірми.

Формування комунікаційної політики підприємства передбачає прийняття великої кількості різноманітних рішень, пов'язаних із визначенням цільової аудиторії, величини рекламного бюджету, створенням ефективних текстів рекламних звернень.

Реклама - це будь-яка платна не особистісна форма розповсюдження інформації про фірму та її товар. Реклама - це королева СМК.

“Паблік рілейшинз” - діяльністю спрямована на формування позитивного іміджу фірмі, доброзичливого ставлення до неї та її товару.

Планування рекламної діяльності підприємства потребує прийняття різних рішень.

Розроблення рекламної стратегії передбачає:

1) визначення цільової аудиторії;

2) розроблення концепції товару;

3) вибір засобів розповсюдження реклами;

4) створення рекламного звернення.

Фірма “Мрія” рекламує свій товар на телебаченні, радіомовленні, а також у пресі.

Рекламне звернення є центральним елементом усієї реклами. Комплекс рішень щодо рекламного звернення охоплює широке коло питань, пов'язаних з творчим процесом: пошук ідеї звершення. Мотивові і аргументів, стильове вирішення звернення, написання рекламного тексту, сценарію, його втілення у рекламному ролику.

До заходів стимулювання збуту фірма використовує знижки цін, конкурси, купони. Більшість із них містить чітку пропозицію негайно зробити імпульсну покупку.

Кожне підприємство мусить формувати свій ефективний комплекс маркетингових комунікацій, ураховуючи велику кількість факторів, зокрема характер продукту і тип ринку, стадію життєвого циклу товару, обрану стратегію його просування.

ВИСНОВОК ДО КУРСОВОЇ РОБОТИ

Виконавши курсову роботу я навчилася навичкам прийняття рішень по всіх чотирьох складових маркетингу: товару, ціні, організації збуту продукції і методах її просування.

Отже, ми розробили товар, а натуральний сік “Мрія”, що відрізняється високою якістю від інших товарів-конкурентів, помірною ціною, оригінальністю упаковки та ін.

Організувавши збут продукції по прямих каналах розподілу ми виявили, що виробництво продукції прибутково і вимагає подальшого вдосконалення.

Завдяки рекламі на телебаченні, радіо та пресі наш продукт став широко відомий широкому колу споживачів.

Місія підприємства - це його програмна заява, викладені в типовій формі.

Вона має бути зорієнтована на потреби споживачів і націлювати підприємство на використання найперспективніших маркетингових можливостей. Які відкриваються перед ними.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Мороз А.А., Чухрай Н.І, “Маркетинг”, навчальний посібник, збірник вправ (Під наук. Ред. Мороз А.А.) - Львів ДУ “Львівська політехніка”, 1999.

2. Кардаш В.Я. “Маркетингова товарна політика” К.: КНЕУ, 1997.

3. Бревнов А.А. Маркетинг малого підприємства”., Київ: Віра: - Р, 1998.

4. “маркетинг” Навчальний посібник. Збірник вправ/ За наук. ред. Мороз А.А. - Львів, 1999.

5. Коршунов В.І., Курбітов К.Е. “маркетингові дослідження ринку”, Харків, 1997.

6. “Маркетинг”. Принципи і стратегія - Второе издание. Школа бізнесу Стерна Нью-Йоркський університет.

7. Старостіна А.О. “Маркетингові дослідження”. Практичний аспект, Н,м, С. Петербург, 1998.

8. Методичні вказівки до виконання курсової роботи з маркетингу. Р.Я.Мойсеєнко. Львів, 1999.

9. Маркетинг: Навчальний посібник: Збірник вправ - Львів: Державний університет, “Львівська політехніка” (Інформаційно-видавничий центр “Інтелект” Інституту підвищення кваліфікації та перепідготовки кадрів), 1999 - 244 с.