Маркетинговые исследования по производству и реализации тортов
Определение вида продукции и ее описание. Выбор и определение вида рынка. Обоснование стратегии маркетинга. Прогнозирование потребности в товаре и разработка системы реализации товаров. Определение цены товара и разработка комплекса стимулирования.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 30.09.2009 |
| Размер файла | 75,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Издержки любого предприятия бывают постоянные и переменные. У компании ЗАО «Челны-Хлеб» являющаяся владельцем торговой марки «Тортугалия» издержки на производство торта «Медовый со сметанным кремом» включает материальные затраты, затраты на оплату труда, амортизации, прочие затраты.
Для данной экспертной группы торты, производимые «Тортугалией» на 15,1% более конкурентоспособны чем аналогичные торты, производимые «Табаевым».
Компания ЗАО «Челны Хлеб» являющаяся владельцем торговой марки «Тортугалия» рассчитывает цену на свой товар с помощью методов «средние издержки плюс прибыль» и по уровню текущих цен. В качестве значащего технико-экономического показателя выбирает энергетическую ценность в торте.
Компании ЗАО «Челны Хлеб», являющаяся владельцем торговой марки «Тортугалия» является производителем товара, поэтому расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль» начинаем с калькуляции себестоимости единицы товара.
Окончательную цену принимаем равной 176,5 руб. При этой цене величина прибыли велика и при данной цене выполняется задачи ценообразования, в частности максимизация прибыли. Причем даже при такой цене наше предприятие занимает большую часть доли рынка.
Доля рынка компания «Тортугалия» равна 60,47%, тогда доля рынка ИП «Табаев» как основного конкурента равна 17,35%.
Фирма «Челны-Хлеб» выбирает метод исчисления «от наличных средств». Если средства на рекламу фирма будет выделять полностью, то рекламные мероприятия будут реализованы в полном объеме. В противном случае - частично.
Фирма «Тортугалия» рекламирует свои изделия на местных телеканалах преимущественно до месяца перед праздниками, ролик 10 секундный с применением фирменного слогана: « Тортугалия, страна вечной вкусноты». Так же распространяются листовки с изображением торта в информационных буклетах «Перекресток», «Народный», «Челны - Хлеб».
Так же изображение торта есть на уличных щитах при магазинах «Челны - Хлеб».
Рекламная кампания за год потребует 325 000 руб. Выполнение всех мероприятий зависит от объема выделения финансовых средств.
На основании проведенного маркетингового исследования можно сказать, что фирма «Тортугалия» опережает своего основного конкурента по многим показателям и занимает лидирующее положение на рынке данного товара выбранного региона. Это является стимулом его дальнейшего развития и стабильного функционирования.
Список литературы
1. Методические указания к контрольной работе по дисциплине «Маркетинг (общая теория и муниципальный)» для студентов специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (в городском хозяйстве) очной формы обучения / составители Д.С. Садриев, С.В.Зубкова. - Набережные Челны: КамПи, 2004.
2. Курс лекций по маркетингу. Составитель: Зубкова С.В. - г. Набережные Челны: Изд-во ИНЭКА, 2008г.
3. Сайт города Набережные Челны www.nabchelny.ru.
4. www.chelny.info
5. http://tortugalia.ru.
6. www.chelny-hleb.ru.
Подобные документы
Определение вида продукции. Выбор и обоснование стратегии маркетинга. Прогнозирование спроса и потребности в товаре. Разработка комплекса стимулирования. Анализ цен конкурентов. Создание рекламного обращения. Разработка системы реализации товаров.
контрольная работа [63,7 K], добавлен 08.01.2016Анализ рынка кофе и прогнозирование потребности в данном товаре. Выбор и обоснование стратегии маркетинга. Разработка рекламной кампании и системы реализации товара. Оценка издержек, расчет цены кофе с применением метода "средние издержки плюс прибыль".
курсовая работа [37,7 K], добавлен 18.03.2011Выбор и обоснование стратегии маркетинга. Сегментирование и анализ рынка, основные конкуренты. Прогнозирование потребности в услуге. Постановка задач ценообразования. Калькуляция себестоимости услуги. Прогнозирование спроса на товар. Выбор вида рекламы.
контрольная работа [40,1 K], добавлен 11.12.2013Исследование товара и определение ёмкости рынка, выбор его целевых сегментов. Разработка маркетинговой стратегии и конъюнктуры рынка. Выбор стратегии ценообразования и формирование каналов сбыта. Разработка рекламной программы и бюджет ее реализации.
курсовая работа [204,8 K], добавлен 25.01.2009Сущность и значение маркетинга в условиях перехода к рыночным отношениям. Маркетинговые исследования рынка Согдийской области. Разработка плана маркетинга. Ассортимент продукции. Рекламные мероприятия и выбор стратегии маркетинга.
курсовая работа [33,6 K], добавлен 29.08.2006Особенности рынка пластиковых окон. Определение маркетингового комплекса фирмы "Престиж". SWOT- и STEP–анализ. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента. Маркетинговые решения по ассортиментно-номенклатурной, ценовой и товарной политики фирмы.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 03.05.2009Исследование товара. Сравнительная характеристика конкурирующих товаров. Определение ёмкости рынка. Исследование потребителей товара. Разработка маркетинговой стратегии. Каналы сбыта. Выбор средств рекламы. Бюджет реализации маркетинговой программы.
курсовая работа [118,7 K], добавлен 25.01.2009Маркетинговое исследование спроса на набор для вышивания: анализ рыночных возможностей, выбор наиболее привлекательного сегмента рынка и стратегии его охвата. Позиционирование товара на рынке. Разработка комплекса средств стимулирования маркетинга.
курсовая работа [73,8 K], добавлен 15.11.2009Основные характеристики товара и определение ёмкости рынка. Позиционирование товара на рынке и выбор стратегии ценообразования. Создание каналов сбыта и системы товародвижения. Разработка рекламного обращения. Бюджет реализации маркетинговой программы.
курсовая работа [171,2 K], добавлен 25.01.2009Планирование комплекса маркетинга. Особенности товаров предварительного выбора. Разработка комплекса маркетинга по товару. Рассмотрение товара, его цены, покупательского поведения по отношению к товару, распространения и способов продвижения на рынок.
курсовая работа [691,2 K], добавлен 18.08.2012
