4. Разработка названия

В соответствии с разработанным брифом были предложены варианты названий, и после соответствующих исследований выбран вариант "Классика жанра", символизирующий вечные ценности в современном мире. Такое словосочетание используется, когда человек стремиться охарактеризовать что-либо как высший стандарт для своей категории, как уровень, к которому все стремятся, но немногие достигают. Название характеризует продукт как традиционный, но в то же время обладающий высочайшим качеством.

5. Разработка дизайн-концепции упаковки.

На следующем этапе разработана дизайн-концепция бренда. Тестирование в конкурентном окружении показало, что один из вариантов имеет высокий потенциал и уже на той стадии по ключевым параметрам опережает в представлении потребителей лидеров рынка. После некоторой доработки, внедрения дополнительных коммуникативных элементов ( в частности знака "Не содержит сои", который очень позитивно оценивался потребителями за счет своих свойств и дизайна) бренд был выпущен на рынок.

Заключение

В данной курсовой работе были рассмотрены теоретические и методологические основы маркетинговой деятельности консалтинговых фирм.

В заключение хотелось бы сказать, что консалтинг, во-первых, обеспечивает прямое повышение эффективности деятельности компании-клиента за счет методологий, бизнес - моделей и технологий, которыми обладают консультанты. Во-вторых, консалтинг является своеобразным «двигателем прогресса», так как способствует развитию бизнес - среды на основе сравнения компаний между собой.

Применение маркетингового консультирования на предприятии становится социальным свидетельством о компетентности руководства (достаточные знания об инструменте и умение им пользоваться), прогрессивности предприятия (применение новых технологий, развитие), масштабности и задач (по пустякам консультанта не приглашают), возможности платить за качество (при всех преимуществах консультирования, гонорар консультанта не меньше зарплаты крупного руководителя). Социальная значимость - фактор моды, ее необходимо учитывать в своих действиях и заказчику и консультанту.

Возросший спрос на маркетинговые услуги консалтинговых фирм нельзя однозначно отнести к положительным, либо отрицательным факторам. В “плюс”, несомненно, идет приток в консультирование высокооплачиваемых и компетентных специалистов, способных повышать эффективность консультирования, совершенствовать его теорию и практику. В “минус” - приток охотников за легкими деньгами, способных только дискредитировать консультирование.

В ходе исследования были рассмотрены теоретические основы маркетинговой деятельности консалтинговых фирм, рассмотрены конкретные примеры маркетингового консультирования на примере консалтингового агентства Soldis-Marketing.

Список литературы

1. Блинов А.О., Бутырин Г.Н., Добренькова Е.В. Управленческий консалтинг корпоративных организаций: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2005г.

2. Боброва И.И., Зимин В.А. Консалтинг в стиле гольф. Стратегический маркетинг консалтинговых бизнес-услуг.- М.: Вершина, 2005г.

3. Бутова Т.В. Управленческий консалтинг: Учебно-практическое пособие. - М.: ТЕИС, 2004г.

4. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование - М.: Дело, 1998.

5. Гульковский А.В., Рысюк В.Н. Управленческое консультирование. Вопросы и ответы. - М.: ЮРКНИГА, 2006г.

6. Данилова Е. Клиент созрел. Управленческий консалтинг в России наконец-то востребован // Компания. 2001. - № 4.

7. Дойль П., Маркетинг-менеджмент и стратегии - СПб.: Питер, 2003г.

8. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2001. г.

9. Калянов.Г.Н. Консалтинг: от бизнес-стратегии к корпоративной информационно-управляющей системе. - М: Горячая линия-Телеком, 2004г.

10. Кларин М.В., Корпоративный тренинг от А до Я. - М.: Дело, 2002 г.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 2000 г.

12. Майдебура Е.В., Маркетинг услуг - Киев: ВИРА-Р, 2001г.

13. Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: Форум: Инфра-М, 2007 г.

14. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. -М: Форум, 2006г.

15. Туретт-Туржи К. Консалтинг / Пер. с франц. под ред. Л.Л.Никитиной. - СПб.: Издательский Дом "Нева", 2004г.

16. Фербер М., Иванов М.Руководство по маркетингу консалтинговых услуг. - М: Альпина, 2003г.

17. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. - М: Финансы и статистика,2007г.