Организация и контроль маркетинговой деятельности
Маркетинг в системе экономических отношений и организация его деятельности. Организационная структура службы маркетинга на предприятии. Объекты контроля и ситуационный анализ в системе контроля. Маркетинговая деятельность ПО "Минского тракторного завода".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 07.09.2009 |
| Размер файла | 45,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Есть определенные трудности увеличения объемов продаж продукции ПО «Минский тракторный завод» и в других странах. Хотя белорусские тракторы и завоевали репутацию надежных, простых и недорогих машин, их качество порой не соответствует требованиям потенциальных покупателей. Многие, особенно новые дилеры, сталкиваются с многочисленными проблемами, возникающими в начальный период эксплуатации тракторов ПО «Минский тракторный завод».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Маркетинг -- одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка: руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы, а также организаторов производства новых товаров.
При раскрытии актуальности темы в данной курсовой было сформировано четыре главы.
Таким образом, из первой главы можно сделать следующий вывод: маркетинг направлен на то, чтобы достаточно обоснованно, опираясь на запросы рынка, устанавливать конкретные текущие и, главным образом, долговременные цели деятельности предприятия в рыночной среде.
Во второй главе, для выяснения понятия «маркетинга» были введены определения следующих понятий: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.
Из третьей главы можно сделать следующий вывод: существуют различные варианты организации службы маркетинга на предприятии, каждый из которых имеет свои недостатки и преимущества. Выбирая для практической деятельности один из вариантов, необходимо помнить о том, что структура маркетинговой службы должна быть, наиболее простой, так как она мобильнее в управлении и масштаб службы должен соответствовать его размерам и результатам производственной деятельности. По поводу контроля за маркетинговой деятельностью можно сказать следующее: каждое предприятие обязано периодически проводить оценку своего подхода к маркетинговой деятельности и его соответствия меняющимся условиям внешней среды.
Из анализа маркетинговой деятельности ПО «Минский тракторный завод», которому была посвящена четвёртая глава, следует, что есть определенные трудности увеличения объемов продаж продукции ПО «Минский тракторный завод» и в других странах. Хотя белорусские тракторы и завоевали репутацию надежных, простых и недорогих машин, их качество порой не соответствует требованиям потенциальных покупателей. Многие, особенно новые дилеры, сталкиваются с многочисленными проблемами, возникающими в начальный период эксплуатации тракторов ПО «Минский тракторный завод».
В нашей стране в условиях перехода к рыночным отношениям необходимы подготовка специалистов по маркетингу, изучение курса маркетинга в высших учебных заведениях.
ЛИТЕРАТУРА
1. Акулич М. Основные эконом. механизмы маркетинговой деятельности //Предпр - во в Бел. - 2001- №6 - с.23
2. Анализ маркетинговой деятельности //Анализ хоз. деятельности предприятия - Мн.2001
3. Анализ маркетинговой деятельности предприятия //Савицкая Г.В. Анализ хоз. деятельн. предп. - Мн.2001
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - с.598.
5. Маркетинг //Балашевич М.И. Малый бизнес - Мн:1995 - c.121
6. Маркетинговые исследования, прогнозирование и планирование, управление и маркетинговый контроль //Догиль Л. Предпр - во и малый бизнес - Мн:1997. - с.182
7. Маркова В.Д. Организация маркетинга на предприятии //ЭКО - 1995 - №10 - с.29
8. Организация маркетинговой деятельности на предприятии // Осн. менедж. и маркетинга. - Мн.: 1995 - с.355
9. Организация маркетинговой деятельности предприятия //Бузинов В. Экономика предприятия - М.1998 - с.403
10. Особенности маркетинга в различных сферах деятельности //Основы маркетинга.-Мн:,1997 - с.146
11. Самостроенко Г. Формирование маркетинговых систем распределения //Экономист - 2001 - №12
12. Скидан А. Маркетинг а системе экономических знаний //Пробл. экон. науки - Сб.тр.4.II - Гм.1999 - с.240
13. Стариков В.Я. Управление маркетингом //Предприним. в Белор.-2001-№12-с.26
14. Стратегический маркетинг //Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии - М.2000
15. Стратегическое планирование маркетинга //Хлусов В.П. Основы маркетинга - М.,2000 - с.119
16. Третьяк О. Историческая эволюция и новые ориентиры развития маркетинга //РЭЖ - 2001 - №2 - с.59
17. Управление маркетинговой деятельностью //Басовский П. Маркетинг - М.2000
18. Управление маркетингом. План маркетинга. Маркетинговый контроль. //Акулич И. Основы маркетинга. - Мн.1998
19. Цели, задачи и содержание рекламы в организации коммерческой деятельности //Половцева Ф. Коммерческая деятельность - М.:2001 - с.202
Приложения
Рис. 2.1.1. Функциональная организация службы маркетинга[10,стр.146]
Рис. 2.1.2. Товарно-функциональная организация службы маркетинга[10,стр.150]
Рис. 2.1.3. Рыночно - функциональная (регионально-функциональная) организация службы маркетинга[10,стр.144]
Подобные документы
Основы контроля маркетинговой деятельности на предприятии. Анализ контроля маркетинговой деятельности на примере АО "Алма-ТВ", осуществляющего деятельность и оказание услуг кабельного телевидения. Разработка предложений по повышению ее эффективности.
курсовая работа [87,9 K], добавлен 15.12.2010Содержание маркетинговой деятельности. Маркетинг как специфическая функция управления. Организация службы маркетинга на ООО "Элпа". Общие положения о службе маркетинга на предприятии. Совершенствование маркетинговой деятельности.
курсовая работа [26,0 K], добавлен 07.03.2003Понятие, объекты и субъекты маркетинга. Виды маркетинга, их результат на деятельность фирмы. Функции: аналитическая, производственная, сбытовая, управления и контроля. Тактическое планирование деятельности фирмы, организация маркетинга и контроль.
курсовая работа [51,2 K], добавлен 26.03.2010Роль и место маркетинга в деятельности предприятия. Методы определения эффективности организации маркетинговой службы на предприятии. SWOT-анализ деятельности строительной организации г. Омска ООО "Строй Контакт". Организационная структура управления.
курсовая работа [39,8 K], добавлен 21.11.2013Сущность и концепции маркетинговой деятельности. Процесс управления маркетингом на предприятии. Разработка комплекса маркетинга. Планирование маркетинговой деятельности. Организация маркетинговой деятельности предприятия.
курсовая работа [39,2 K], добавлен 25.09.2007Контролинг маркетинга корпорации Apple Inc. Анализ конкурентной среды компании, оценка эффективности деятельности службы маркетинга. Разработка схемы организации и программы контроля маркетинговой деятельности корпорации Apple Inc, оценка доходности.
курсовая работа [2,8 M], добавлен 29.01.2014Организация и функционирование маркетинговой службы на предприятии на примере ООО "ВНХМ-ЭкоТех". Распределение функциональных обязанностей в отделе маркетинга. Стратегические направления развития организации маркетинга, пути его совершенствования.
курсовая работа [327,4 K], добавлен 02.05.2013Организация маркетинговой деятельности на предприятии. Организационная структура отдела маркетинга. Интегрированный и неинтегрированный маркетинг. Организация отдела маркетинга на предприятии ОАО "Донецкая Мануфактура М". Методы управления персоналом.
курсовая работа [68,0 K], добавлен 10.05.2012Изучение системы построения маркетинговой деятельности на предприятии. Понятие маркетинга, его виды и функции. Роль маркетинга в деятельности предприятия. Место маркетинговой службы в организационной структуре. Маркетинговое планирование на предприятии.
курсовая работа [419,8 K], добавлен 04.03.2010Понятие и значение маркетинговой службы предприятия. Структура и основные направления деятельности. Стратегический подход к маркетингу. Анализ и контроль. Концепция социально-этического маркетинга. Создание современных служб маркетинга.
курсовая работа [32,4 K], добавлен 06.02.2007
