Внедрение и продвижение на рынок нового товара
Методологические основы внедрения и продвижения на рынок нового товара. Анализ потребительских свойств продукции ООО "Сервис-НК" и оценка ее конкурентоспособности. Разработка мероприятий по продвижению товара рыночной новизны на рынок сибирского региона.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.08.2009 |
| Размер файла | 335,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
2 этап - выбор каналов сбыта
Выбор каналов сбыта:
а) прямой (через собственных менеджеров по оптовым продажам):
63
|
б) одноуровневый (через посредников, имеющих свои торгово- выставочные залы): |
63
|
Требования, предъявляемые к посредникам: 1) технические возможности посредников (наличие складских помещений); 2) оказание услуг потребителям по монтажу потолочной системы с применением плиты Скайлайн; 3) возможность демонстрации продукции в торгово-выставочных залах посредников. |
||
|
3 этап - формирование системы обслуживания |
Действующие клиенты ООО «Сервис-НК», занимающиеся выполнением заказов на монтаж подвесных потолков как из собственных материалов, так и из материалов заказчика: · ОАО «Южкузбасстрой» · ЗАО «Новокузнецкий Домостроительный Комбинат» · ООО «Квартал-инвест» · ЗАО «Кузнецкгражданстрой» · ЗАО «Кузнецкремстрой-Н» · ООО «Трест Востокгидроспецстрой» и т. д. |
|
|
4 этап - поиск путей достижения успешного сотрудничества между участниками канала |
ООО «Сервис-НК» целесообразно будет выбрать следующие способы: 1) мотивирование участников, с целью добиться заинтересованности посредников в сбыте товара, улучшать собственное конкурентное положение в их глазах средства: новая продукция будет отпускаться на реализацию, оплата происходит по факту продажи, т.е. владельцы розничных торговых точек, не вкладывая собственных денежных средств, получают долю прибыли в виде торговой наценки, несут минимальный риск; проведение региональной рекламной акции продукции с указанием адреса партнеров. 2) мотивирование строительных организаций с целью привлечь внимание к своей продукции средства: доставка до объекта будет осуществляться бесплатно; - предоставление отсрочки платежа. 3) формализация отношений с целью обеспечить регулярность контактов с клиентом средства: договоры, соглашения, оформление заказа на продукцию. |
|
|
5 этап - контроль по сбытовой деятельности |
Контролируемый параметр: - отслеживание эффективности рекламных акций; - контроль за дебиторской задолженностью клиентов; - постоянный диалог с клиентами, рассмотрение предложений по сотрудничеству. |
Подобные документы
Разработка концепции по продвижению товаров на региональный рынок. Стадия внедрения товара на рынок. Методика маркетингового сопровождения нового промышленного товара. Общая характеристика выпускаемой продукции, реализуемой предприятием на рынке.
дипломная работа [356,8 K], добавлен 15.10.2011Описание разрабатываемого товара. Этапы изготовления нового товара. Описание рынка. Оценка емкости изделия "фарфор". Описание потребительских свойств товара. Потребительские свойства с точки зрения покупателя. Сегментация потребителей на рынке.
курсовая работа [105,5 K], добавлен 24.10.2002Сущность и основные этапы разработки и выведения нового товара на рынок. Маркетинговые исследования и их роль при разработке нового товара, возможные риски и ошибки. Порядок разработки и выведения нового товара на рынок на примере компании "Mars LLC".
курсовая работа [47,8 K], добавлен 20.11.2010Классификация видов маркетинговых стратегий. Маркетинговые исследования рыночной адекватности товара. Изучение понятия жизненного цикла товара и его основных стадий. Обзор процесса разработки нового товара. Каналы его распределения и продвижения на рынок.
курсовая работа [44,4 K], добавлен 06.10.2015Разработка программы маркетинга для вывода нового товара (видео-реклама в журналах) на рынок. Маркетинговое исследование потребительского рынка, сегментов потребителей и определение целевого рынка. Политика ценообразования, сбыта и продвижения товара.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 02.11.2011Понятие жизненного цикла товаров, его стадии. Классификационная характеристика товаров, особенности их ассортимента. Общая характеристика продвижения товара в России. Специфика продвижения нового товара в компании Reebok, анализ и некоторые рекомендации.
курсовая работа [59,7 K], добавлен 25.12.2010Разработка проекта по созданию и продвижению нового продукта на рынке. Изучение основных потребительских групп. Ожидаемая доля претендента в производстве отрасли. Оценка объема продаж печенья. Расчет себестоимости продукции. Определение затрат на рекламу.
контрольная работа [16,6 K], добавлен 16.06.2016Исследование теоретических и практических аспектов разработки и внедрения на рынок новой продукции. Обзор критериев определения новых товаров. Этапы внедрения нового товара на рынок. Анализ предпочтений потребителей на рынке легковых автомобилей России.
курсовая работа [86,9 K], добавлен 18.11.2013Понятие товара и его классификация по степени новизны. Место службы маркетинга в создании новой продукции. Этапы создания нового товара. Анализ успехов и провалов при его разработке. Предложения по сокращению риска провала новой продукции на рынке.
курсовая работа [55,5 K], добавлен 24.04.2010Отечественный и зарубежный опыт продвижения нового товара на рынке. Методология оценки его конкурентоспособности. Сегментирование рынка пластиковых окон. Разработка маркетинговых решений по товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политике.
дипломная работа [491,7 K], добавлен 29.06.2013
