Технологии использования политической рекламы

Проблема политической рекламы является очень актуальной и популярной на современном рынке рекламы. В данной работе пойдет речь о теоретических и практических составляющих политической рекламы, о том, насколько эффективным является влияние политической рекламы и о том, каких результатов обычно достигают политтехнологи (менеджеры) в России.

Реклама уже давно является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, она предлагается нашему вниманию в различных видах: печатном, визуальном и в виде аудиоинформации, в широком масштабе или всего в нескольких предъявлениях. Благодаря рекламе мы формирует своё мнение относительно продуктов питания, бытовой техники, позиционируемых политических деятелей, каким-то образом способных повлиять на нашу жизнь.

Многих раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся во время телепередачи или повторяемые несколько раз за один час по радио. Однако стоит обратить внимание и на то, что как бы нам не нравилось это “засилье рекламы” - мы постоянно следуем ей - выбираем “Pepsi”, покупаем телевизоры “SONY”, пользуемся услугами рекламируемого банка. Не приходится говорить и о том, что выбираем мы, как правило, исключительно “отрекламированных” политиков, так как никто не рискует голосовать за “темную лошадку”.

Наряду с коммерческой рекламой с каждым годом становится всё более популярной и значимой политическая реклама. С её помощью и под её влиянием формируются наши политические пристрастия, на её основании мы часто делаем свой выбор и решаем, каким будет «лицо» государственного сектора.

О рекламе, как коммерческой, так и политической, написано достаточно много, глубоко изучены её механизмы. Однако, рассматривая разные страны и регионы, различные исторические и временные периоды, мы стакиваемся с определёнными особенностями рекламы, с тем, что делает её непохожей на другие рекламные ролики.

Данная работа представляет собой анализ теоретического материала касательно политической рекламы в России, её механизмов и влияния на формирование выбора избирателя.

Перед нами стоит вопрос, как развивалась политическая реклама в России, какого уровня она достигла на сегодняшний день, какое особенности белее всего выражены, и, самое главное, что представляет собой российская политическая реклама на практике.

Целью данной работы является выявление особенностей и основных характеристик политической рекламы России.

Объектом данного исследования являются телевизионные политические рекламные ролики, транслируемые на российских каналах, печатная, наружная и другие виды политической рекламы, используемые в России.

Задачами данной работы являются:

1. Сформулировать понятие политической рекламы и выявить особенности политической рекламы России;

2. Проанализировать смысловые структуры - слоганы, реплики, тексты рекламных роликов, рекламные ролики в целом;

3. Рассмотреть представление у партий об адресате и использованные механизмы воздействия на него;

4. Рассмотреть образы, использованные в политической рекламе - образ своей партии, образ врага, образ адресата;

5. Рассмотреть эмоциональную и логическую структуру рекламного текста;

6. Соотнести политическую рекламу предвыборной компании с результатами выборов в парламент.

При написании данной работы использовалась учебная и специальная литература в количестве двадцать шесть изданий.

Политическая реклама в России. Всего за несколько лет организация и проведение политических и избирательных кампаний создали в России один из наиболее доходных и перспективных рынков в области политической рекламы. Были найдены места и деньги для менеджеров по рекламе, имиджмейкеров, маркетологов, психологов и социологов, и политическая реклама заняла значимое и отличное от других видов место.

Политическая реклама - для России дело довольно новое. Впервые о ней было заявлено в июле 1989 года М.С. Горбачевым в докладе на совещании в ЦК КПСС. Там было сказано следующее: «Партийные организации должны быть готовы к тому, чтобы умело вести в самых различных, я бы сказал, даже уникальных условиях работу с населением». Далее рекомендовались «формы и методы» такой работы, и среди них - «программное обеспечение избирательных кампаний, соответствующая идеологическая работа, включающая пропаганду и политическое рекламирование кандидатов…».

До этого о политической рекламе вслух не говорили, само понятие рекламы трактовалось как нечто низменное, недостойное внимания серьезных политиков. Да и не было у нас политической рекламы, поскольку она действенна лишь в ситуации выбора. Существовала лишь односторонняя агитация: «Голосуйте за блок коммунистов и беспартийных!». Многие десятилетия у нас выбора не было и быть не могло в условиях существования тоталитарного государства.

Появление множества политических партий, фондов и т. п. в нашей стране естественно для первоначального этапа становления плюрализма. Не менее естественно и то, что все подобные движения похожи на головастиков у них есть более или менее сформировавшееся организационное звено и довольно размытая социальная база. Важным инструментом завоевания и расширения социальной базы этих организаций и выступает политическая реклама.

Данный характеризуется использованием самых примитивных форм политической рекламы (плакаты, листовки, митинги, агитация «от двери к двери» и т.д.), копированием западных стереотипов, форм рекламы без учета научной специфики. Наиболее популярным рекламным методом была прямая телевизионная реклама.

Итак, рассмотренный в данной работе материал позволяет сделать ряд выводов общего и частного характера, и признать рекламу в качестве реальности, которая оказывает многоплановое влияние на мнения и поведение людей, на процесс формирования общественного мнения.

Наши представления о политическом мире по большей части формируются под влиянием масс-медиа. И в действительности именно средства массовой информации создают основу наших знаний о политике, поскольку для аудитории политическую реальность составляет не само политическое событие, а его интерпретация, иногда даже его трансформация в СМИ.

Для этой цели СМИ использует политическую рекламу. Именно посредством нее формируется в сознании людей желаемые образы политиков, отношение к их политическому курсу; обществу дается установка за кого голосовать.