Маркетинговый план

Задачи и функции плана маркетинга. Его структура, краткая характеристика. Планирование предприятием себестоимости продукции методом пооперационного учета. Расчет потребности в материалах на производственную программу, составление ведомости потребности.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид контрольная работа
Язык русский
Дата добавления 24.07.2009
Размер файла 186,0 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Министерство образования и науки Украины

Донбасская государственная машиностроительная академия

Контрольная работа по дисциплине

«Планирование деятельности предприятия»

2006

Содержание

  • Теоретическая часть
    • Вопрос №1
    • Вопрос №2
  • Практическая часть
    • Задача №1
    • Задача №2
    • Задача №3
    • Задача №4
  • Список литературы
  • Теоретическая часть

Вопрос №1

Цели, задачи и функции плана маркетинга. Структура плана маркетинга. Краткая характеристика составляющих плана маркетинга.

Маркетинговый план -- один из наиболее существенных результатов маркетингового процесса. Его главная цель вытекает непосредственно из основного принципа маркетинга - всеобщей ориентации конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей. Т.о., цель плана маркетинга - обеспечение высокой рентабельности производства и реализации производственных товаров.

Маркетинговые планы обычно состоят из нескольких разделов:

* Краткий обзор и содержание. Маркетинговый план должен начинаться краткой сводкой, содержащей описание основных целей и рекомендации. Краткий обзор позволяет руководству компании быстро оценить основные положения плана. Содержание плана должно следовать за кратким обзором.

* Текущая ситуация на рынке. В этом разделе должны быть представлены текущие данные относительно объемов продаж, цен, прибылей, положения продукта на рынке, конкурентов, каналов распределения и макросреды. Сведения основываются на реальных данных, предоставляемых менеджером по производству и реализации.

* Анализ возможностей и проблем. После анализа текущей рыночной ситуации менеджер по производству и реализации продукта переходит к определению основных возможностей/угроз, сильных/слабых сторон и проблем, с которыми столкнулось производство.

* Цели. После того как менеджер сформулировал проблемы, он должен принять решение о целях плана. Необходимо определить финансовые и маркетинговые цели.

* Маркетинговая стратегия. Затем менеджер по продукции намечает общую маркетинговую стратегию, или «план действий» для достижения намеченных целей. Работая над стратегией, менеджер по продукции должен согласовать маркетинговый план в различных службах компании: отделах материально-технического обеспечения и производственном, службе сбыта и бухгалтерии. Менеджер должен быть уверен в том, что компания способна закупить определенное количество материалов и выпустить достаточное количество единиц продукции, которое будет соответствовать намеченному уровню объема продаж. Необходимо также обсудить все вопросы с менеджером по продажам и с финансовым директором -- от него зависят предоставление необходимых фондов на рекламу и продвижение товара.

* Программы действий. Маркетинговый план должен включать в себя общие программы, направленные на достижение целей компании и отвечающие на вопросы: что будет сделано? Когда будет готово? Кто сделает? Сколько будет стоить?

* Планируемые прибыли и убытки. Планы мероприятий позволяют менеджеру сформировать опорный бюджет. В графе доходов показываются прогнозируемый объем продаж по подразделениям и средняя цена продукции. В графе расходов указываются издержки, материальное распределение и маркетинговые мероприятия. Планируемая прибыль есть разность между объемом реализации и валовыми издержками. Подготовленный бюджет представляется на рассмотрение руководства, которое вносит необходимые коррективы. Утвержденный бюджет становится основой разработки планов и графика поставок комплектующих, выпуска продукции, найма служащих и маркетинговых мероприятий.

* Контроль. В последнем разделе маркетингового плана намечаются мероприятия по контролю над выполнением плана. Как правило, бюджет планируется на каждый месяц или квартал. Руководство компании ежемесячно подводит итоги выполнения плана. Некоторые компании включают в разделы, посвященные контролю, план действий на случай непредвиденных обстоятельств. План на случай непредвиденных обстоятельств намечает мероприятия руководства в случае возникновения неблагоприятных ситуаций, например, таких как ценовая война или забастовка.

Вопрос №2

Дать определение понятий «Планирование», «Фаза планирования», «Бюджет».

Планирование - это целенаправленная деятельность государства, органов управления, хозяйствующих субъектов по разработке перспектив социально-экономического развития страны, регионов, отраслей, предприятий всех форм собственности.

Фаза планирования - элемент процесса планирования, объединенный общими временными рамками и совокупностью исследуемых показателей планирования.

Бюджет - метод распределения ресурсов, охарактеризованный в количественной форме, для достижения целей, так же представленных количественно.

Практическая часть

Задача №1

Запланировать предприятию себестоимость продукции методом пооперационного учета, если предприятие выпускает изделие кольцо и валик. В отчетном периоде себестоимость выражена данными, представленными в таблице 1.

По плану изменения себестоимости составили: трудоемкость машинная уменьшилась на 15%, стоимость нормо-часа увеличилась на 5%.

Таблица 1

Наименование изделия

Предварительная обработка, м-ч

Окончательная обработка

Машинная обработка, м-ч

Ручная обработка, н-ч

Машинная обработка, м-ч

Ручная обработка, н-ч

1

2

3

4

5

Валик

8,8

9,1

16

0,85

Кольцо

2,6

1,7

10

0,6

Стоимость 1 маш-часа

З/пл осн. - 0,16 грн.

РСЭО - 278%

Общепроизводств. расходы - 315%

Общехоз. расходы - 135%

Внепроизв. расходы - 2,5%

Стоимость 1 нормо-часа

З/пл осн. - 0,22 грн.

РСЭО - 312%

Общепроизводств. расходы - 200%

Общехоз. расходы - 108%

Внепроизв. расходы - 1,9%

Решение

1) Расчет стоимости 1 н-ч и 1 м-ч в отчетном периоде приведен в таблице 2.

Таблица 2

Статья затрат

Порядок расчета

Стоимость, грн.

1 м-ч

1 н-ч

1

2

3

4

1

Заработная плата основная

Дано

0,16

0,22

2

Заработная плата дополнительная

0,02

0,03

3

Отчисления

0,07

0,10

4

Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования

0,45

0,69

5

Общепроизводственные расходы

0,51

0,44

6

Общехозяйственные расходы

0,22

0,24

7

Заводская себестоимость

1,43

1,72

8

Внепроизводственные расходы

0,04

0,04

9

Полная себестоимость

1,47

1,76

2) Определение изменений в плановом периоде

Трудоемкость по машино-часам в плановом периоде:

,

где - снижение машинной трудоемкости в плановом периоде.

Стоимость нормо-часа в плановом периоде

,

где - увеличение стоимости нормо-часа в плановом периоде.

Результаты приведены в таблице 3.

3) Определение полной себестоимости продукции в плановом периоде

,

где ,

.

Результаты расчета полной себестоимости изготовления по изделиям приведены в таблице 3.

Таблица 3

Наименование изделия

Плановая трудоемкость машинная, м-ч

Плановая трудоемкость ручная, н-ч

Плановая стоимость 1-го м-ч, грн.

Плановая стоимость 1-го н-ч, грн.

Полная плановая себестоимость, грн

1

2

3

4

5

6

Валик

21,1

10

1,47

1,85

49,52

Кольцо

10,8

2,3

1,47

1,85

20,14

Вывод: плановая полная себестоимость составила: для валика - 49,52 грн., для кольца - 20,14 грн.

Задача №2

Рассчитать потребность в материалах на производственную программу, составить ведомость потребности. Назвать методы и приемы экономического анализа, применяемые в задаче.

Расход оснастки на программу: инструмента - 0,033; приспособлений - 0,041.

Нормы расхода материалов на единицу: стали Р18 - 0,65 кг/инструмент, 0,92 кг/приспособление; стали 35 - 1,3 кг/инструмент и 2,5 кг/приспособление.

Таблица 4

Вид материала

Объем валовой продукции по изделию А, шт.

Норма расхода на изделие, кг/шт.

Объем валовой продукции по изделию Б, шт.

Норма расхода на изделие, кг/шт.

1

2

3

4

5

Ст 3кп

23600

3,3

13200

4,6

Сталь 45

5,7

3,1

Сталь У8

1,6

1,8

Решение

Расчет потребности материалов для основного и вспомогательного производств представлен в таблицах 5-6.

Количество инструмента определяем по формуле

,

где - количество инструмента на программу.

Количество приспособлений определяем по формуле

,

где - количество инструмента на программу.

Таблица 5 - Расчет потребности материалов для основного производства

Вид мат-ла

Изделие А

Изделие Б

Валовый выпуск, шт.

Норма расхода, кг/шт.

Суммарный расход, кг

Валовый выпуск, шт.

Норма расхода, кг/шт.

Суммарный расход, кг

1

2

3

4

5

6

7

Ст 3кп

23600

3,3

77880

13200

4,6

60720

Сталь 45

5,7

134520

3,1

40920

Сталь У8

1,6

37760

1,8

23760

Таблица 6 - Расчет потребности материалов для вспомогательного производства

Вид мат-ла

Изделие А

Изделие Б

Валовый выпуск, шт.

Норма расхода, кг/шт.

Суммарный расход, кг

Валовый выпуск, шт.

Норма расхода, кг/шт.

Суммарный расход, кг

1

2

3

4

5

6

7

Р18

1215

0,65

790

1509

0,92

1389

Сталь 35

1,30

1580

2,50

3773

Вывод: в результате расчета была составлена ведомость потребности материалов для отдела материально-технического снабжения (см. таблицу 7)

Таблица 7 - Ведомость потребности материалов

Вид материала

Потребность

кг

т

Ст 3кп

138600

139

Сталь 35

5353

5,5

Сталь 45

175440

175,5

Сталь У8

61520

62

Р18

2179

2,2

Задача №3

Построить ленточный график выполнения работ по изготовлению внутришлифовального станка высокой точности. Исходные данные приведены в таблице 8.

Количество оригинальных деталей в станке - 2865 штук. Детали разбиты по группам сложности следующим образом: 1-я группа - 20%, 2-я - 35%, 3-я - 35%, 4-я - 10%. Норма времени на разработку одной технологии: 1-я группа - 2,5ч, 2-я - 5ч, 3-я - 7,2ч, 4-я - 12ч. Срок начала выполнения работ - 5 февраля 2002 года.

Таблица 8

Наименование типа работ

Трудоемкость этапа, н-ч

Месячный фонд времени работы одного работника, ч

Нормативное число исполнителей, чел

Время перекрытия работ

1

2

3

4

5

6

1

Разработка технического задания

1806

209

6

2

Разработка эскизного проекта

2240

196

10

3

Разработка рабочего проекта

88750

212

7

4

Разработка маршрутных карт

2070

196

5

5

Разработка технологической документации

208

8

Решение

1) Произведем расчет трудоемкости этапа «Разработка технологической документации» (см. таблицу 9).

Таблица 9

Показатель

Группа сложности

1-я

2-я

3-я

4-я

1

2

3

4

5

Количество оригинальных деталей

573

1003

1003

287

Нормативная трудоемкость, н-ч

2,5

5,0

7,2

12,0

Групповая трудоемкость, н-ч

1433

5015

7222

3444

Суммарная трудоемкость, н-ч

17114

2) Рассчитаем фактическую продолжительность каждого этапа работ по формуле

,

где - трудоемкость i-го этапа в нормо-часах;

- месячный фонд времени работников i-го этапа в часах;

- количество исполнителей на i-м этапе.

Результаты приведены в таблице 10

Таблица 10

Номер этапа (графа 1 таблицы 8)

1

2

3

4

5

Фактическая продолжительность этапа, мес

1,44

1,14

24,63

2,11

10,28

3) Расчет сокращения сроков выполнения работ

На рубеже этапов «Разработка эскизного проекта» и «Разработка рабочего проекта» происходит параллельное выполнение работ (красная модификация).

Время перекрытия

дней.

4) Ленточный график приведен на рисунке 1.

Вывод: при начале выполнения работ 5 февраля 2002 года срок окончания работ по графику-основе - 26 мая 2005 года, по красной модификации - 17 мая 2005 года.

Задача №4

Определить потребное количество единиц оборудования, фактический коэффициент его загрузки и изменение этого коэффициента. Исходные данные приведены в таблице 11.

Таблица 11

Группа оборудования

Номинальный годовой фонд времени работы 1 ед., ч

Потери времени на ремонт и переналадку оборудования, %

Трудоемкость производственной программы

1

2

3

4

5

1

Токарное

4167

5,5

126540

2

Строгальное

1955

12

19680

3

Фрезерное

2290

3,6

13900

4

Шлифовальное

2190

4,4

10600

Решение

Расчет приведен в таблице 12.

Таблица 12

Показатель

Формула

Токарное

Строгальное

Фрезерное

Шлифовальное

1

2

3

4

5

6

Действительный фонд работы

3938

1721

2208

2094

Расчетное количество оборудования

37,8

13,5

7,4

6,0

Приведенное количество об-ния

38

14

8

6

Коэффициент загрузки фактический

0,846

0,817

0,787

0,844

Изменение коэффициента загрузки

0

0

-1,6%

0

Вывод: Для выполнения производственной программы требуется 38 единиц токарного оборудования с загрузкой по норме (), 14 единиц строгального оборудования с загрузкой по норме, 8 единиц фрезерного оборудования с недогрузом по каждой единице 1,6% и 6 единиц шлифовального с загрузкой по норме.

Список литературы

Глiвенко С.В., Соколов М.О., Телiженко О.М. Економiчне прогнозування: Навчальний посiбник. - 2-ге вид., перероб. та доп. - Суми: «Унiверситетська книга», 2001.-207 с.

Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учеб. пособие для вузов/Т.Г.Морозова, А.В.Пикулькин, В.Ф. Тихонов и др.; Под ред. Т.Г.Морозовой, А.В.Пикулькина. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 318 с.

Золотогоров В.Г. Организация и планирование производства: Практ. пособие. - Мн.:ФУАинформ, 2001. - 528 с.

Предпринимательство:Учебник для вузов/Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. Г.Б.Поляка, проф. В.А.Швандара - 3-е изд., перераб. и доп. - М.ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 581 с.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/Пер. с англ. под ред. Л.А.Волковой, Ю.Н.Каптуревского. - СПб:Питер, 2001. - 752 с.

Рисунок 1

9


Подобные документы

  • Методологические основы бизнес-планирования. Характеристика отрасли, анализ проектируемого предприятия, его ассортимент и план маркетинга. Сравнительный анализ конкурентов. Расчет капитальных затрат, потребности в материалах и себестоимости продукции.

    курсовая работа [52,8 K], добавлен 11.12.2011

  • Оценка конкурентов предприятия по производству мебели, применение стратегии "цена с доставкой". Расчет амортизации основных средств и потребности в сырье и материалах. Определение себестоимости продукции, анализ прибыли. Маркетинговый план проекта.

    бизнес-план [53,6 K], добавлен 04.01.2012

  • Составление бизнес-плана. Элементы бизнес-плана. Резюме. Цели и задачи. Продукт (услуга). Анализ рынка. План маркетинга. Производственный план. Управленческий персонал. Источники и объем требуемых средств. Юридический план. Оценка риска. Финансовый план.

    курсовая работа [39,9 K], добавлен 13.12.2003

  • Расчет потребности в основном капитале и оборотных фондах магазина. Определение потребности в трудовых ресурсах. Расчет себестоимости единицы продукции, стоимости материальных затрат за периоды. Финансовые результаты, расчет прибыли и рентабельности.

    контрольная работа [30,6 K], добавлен 25.06.2014

  • План маркетинга: типы, структура, процесс разработки. Описание рынков и потребителей. Сегментация, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров. Составление бюджета маркетинга. Коммерческое планирование как часть общекорпоративного плана фирмы.

    курсовая работа [615,9 K], добавлен 04.11.2013

  • Цели и функции бизнес-планирования. Основные этапы разработки бизнес-плана и его структура. Разработка маркетингового, производственного, инвестиционного и финансового планов. Основные функции планирования. Расчет потребности в финансовых ресурсах.

    дипломная работа [395,4 K], добавлен 26.08.2013

  • Элементы бизнес-плана промышленного предприятия. Содержание его разделов. Структура цели и задачи товарной политики. Этапы формирования и критерии планирования товарного ассортимента. Расчет региональной потребности в плугах по региональному сегменту.

    контрольная работа [25,7 K], добавлен 26.04.2013

  • Организационная структура управления предприятием общественного питания. Определение количества блюд и напитков, подлежащих изготовлению в ресторане. Составление плана-меню. Расчет потребности в сырье, численности персонала и количества потребителей.

    курсовая работа [669,5 K], добавлен 28.11.2014

  • Бизнес-планирование как инструмент стратегического управления предприятием на примере ООО "Веза". Структура бизнес-плана. Характеристики товаров и услуг предприятия. Планирование ассортимента продукции. Характеристика рынков сбыта, анализ конкуренции.

    курсовая работа [557,5 K], добавлен 03.05.2011

  • Понятие маркетингового плана, его цели и задачи. Изучение плана маркетинга предприятия на примере ООО "Антарес": миссия компании, анализ маркетинговых возможностей, определение целей, принятие стратегических решений, определение бюджета на маркетинг.

    курсовая работа [1,4 M], добавлен 30.12.2010

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.