Організація рекламної діяльності в умовах ринкових відносин
Значення та задачі торгової реклами для підприємства. Організаційно-економічна характеристика торгового підприємства. Види реклами і рекламних засобів. Вдосконалення рекламних засобів та ефективність реклами. Управління рекламою на ТОВ "Фірма Антарес".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 14.07.2009 |
| Размер файла | 86,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Вся проведена робота дозволяє сформувати проект плану по рекламі.
На третьому етапі визначаються реальні розміри коштів, які можна використати на рекламу. Залежно від виділених коштів, провадиться коректування плану проекту. Якщо коштів виділено недостатньо, то в плані можна змінити періодичність розміщення реклами, зменшити площа публікації або змінити видання, час трансляції даного повідомлення.
На четвертому етапі планування провадиться узгодження потреби в рекламі з реальними можливостями на певний період.
Краще розробляти план на рік, тому що він дає чітке подання про потребі підприємства в рекламі, відіграє позитивну роль при надходженні нових пропозицій про розміщення реклами від засобів масової інформації.
6. Висновки і пропозиції
У ході даної роботи були розглянуті організація рекламної діяльності в оптовому торговому підприємстві ТОВ «Фірма Антарес» і шляхи її підвищення. Висновком можна вважати необхідність активізації використання сучасних коштів реклами, удосконалювання планування й організації рекламної роботи.
Рекламна діяльність ТОВ «Фірма Антарес» забезпечує підприємству стимулювання продажу, створення оригінального стилю, що вигідно відрізняє компанію від інших аналогічних підприємств міста. Організація рекламно-інформаційної роботи на підприємстві входить у функції відділу реклами, що складає із трьох чоловік. Відділ реклами досить інтенсивно проводить рекламні акції, рекламні заходи, рекламні компанії, що дозволяють успішно реалізовувати функції реклами на підприємстві. Однак, не завжди проводиться повний аналіз ефективності рекламної діяльності, тобто порівняння витрат на рекламу з полікованим економічним і соціальним ефектом.
Для підвищення результативності рекламної роботи на підприємстві мною були запропоновані наступні міри:
- удосконалити рекламу в Internet; розробити електронні версії просування продукції й модернізувати web-site;
- організувати рекламу в пресі;
- розробити логотип (емблему) «Фірми Антарес»;
- активізувати роботу з журналістами по розміщенню в ЗМІ іміджевої реклами;
- збільшити витрати на поліграфічну й сувенірну продукцію;
- розширити асортименти продукції;
- розширити клієнтську базу;
- підвищити роль планування;
- заключення контрактів с художником;
- пустити у продаж пакети з логотипом магазина «Фірми Антарес».
У ході роботи над основними теоретичними підходами до концепції рекламної діяльності в умовах ринкової економіки була вироблена система організації рекламної роботи, що включають планування рекламно-інформаційної роботи, організація використання й проведення рекламних заходів, їхня оцінка.
У роботі також була розглянута система методів оцінки ефективності рекламної діяльності. Дана система дозволяє зробити класифікацію й оцінку методів, застосовуваних на підприємстві. Заключним етапом дослідження з'явилася розробка програми вдосконалювання рекламної роботи в ТОВ «Фірма Антарес».
У цілому рекламна робота в комерційній діяльності торговельного підприємства повинна займати провідне місце як кошти стимулювання продажів
Додатки
Таблиця 1. - Види рекламної діяльності
|
Соціальні сфери рекламної діяльності |
Предмет реклами |
|
|
1) Економіка |
виробництво, торгівля, фінанси, пропозиції робочої сили, пошуки роботи |
|
|
2) Побутові послуги |
лагодження, пошиття, виготовлення предметів побуту, відпочинку |
|
|
3) Інтелектуальні послуги |
освіта, медицина, книги, преса, гадання туризм |
|
|
4) Видовища |
циркові, театральні, концертні |
|
|
5) Релігія |
місіонерські відозви, релігійні плакати, запрошення до ритуальних акцій |
|
|
6) Політика |
агітація за кандидатів на виборах, гасла мітингів, демонстрацій, маніфестацій |
|
|
7) Юриспруденція |
повідомлення про зниклих, пошуки злочинців, запрошення на судові процеси |
|
|
8) Наука й екологія |
реклама просвітительського напрямку, наукова популяризація в листівках, плакатах, проспектах, буклетах |
|
|
9) Добродійність |
повідомлення про благодійні акції, заклики до пожертвування |
|
|
10) Сімейні й міжособистісні відносини |
шлюбні оголошення, запрошення до знайомства, до здійснення спільних подорожей, вступу в справу |
Таблиця 2. -- Задачі, розв'язувані рекламою, на різних стадіях розвитку ринку товарів народного споживання
|
Стадія розвитку ринку |
Задачі реклами |
|
|
1. Стадія підготовки ринку |
Інформування споживачів Формування потенційних споживачів Створення представлення про товаровиробників |
|
|
2. Стадія впровадження нових товарів |
Збільшення числа потенційних покупців за рахунок посилення реклами Стимулювання покупки Створення потрібного відношення до товаровиробника, тобто його «іміджу» підприємства Акцентування уваги на мотиви покупок при виборі товарів |
|
|
3. Стадія масового продажу товарів |
Підтримка досягнутого рівня продажів Стабілізація кола покупців Розширення продажів з урахуванням росту випуску товарів |
|
|
4. Стадія перемикання попиту |
Нагадування Визначення пріоритетів шляхом заміни товарів Переорієнтація покупців |
Таблиця 3. -- Фактори, вплив на вибір мети
|
№ групи |
Фактори |
|
|
1 |
Специфіка об'єкта рекламування Товар (послуга) Фірма - іміджева реклама Товарна марка (бренд-імідж) |
|
|
2 |
Особливості товару Індивідуальне користування й промислове призначення Категорії вартості: дорогі й дешеві |
|
|
3 |
Маркетингові цілі фірми Розширення збуту Введення нового товару |
|
|
4 |
Стадії просування товару (життєвий цикл) Ознайомлення з товаром Підкріплення знань Розширення знань про товар й ін. |
|
|
5 |
Особливості споживчої аудиторії Сегментація споживачів Ієрархія ступенів впливу на споживача |
|
|
6 |
Включення в інші види маркетингової діяльності фірми Просування й збут товару Мети «demand-pull» й «demand-push» у продажі товару Інформування важкодоступних категорій підприємства - покупців Інформування споживачів, що шукають товар Внутріфірмове інформування й збут Доповнення до інших рекламних коштів |
|
|
7 |
Фінансові можливості фірми 1)Рекламний бюджет Кошти розміщення реклами |
Таблиця 4. - Аналіз використання різних рекламних коштів ТОВ «Фірма Антарес» за 2005-2006 роки
|
Рекламні кошти |
2005 рік |
2006 рік |
|||||||
|
План (грн.) |
Факт (грн.) |
Відхилення (+, -) |
% |
План (грн.) |
Факт (грн.) |
Відхилення (+, -) |
% |
||
|
Зовнішня реклама |
10650 |
10600 |
-50 |
99,5% |
10700 |
10700 |
0 |
100,0% |
|
|
Телереклама |
4400 |
4330 |
-70 |
98,4% |
4600 |
0 |
-4600 |
0,0% |
|
|
Промо-акції, сувенірна продукція |
1000 |
980 |
-20 |
98,0% |
1150 |
450 |
-700 |
39,1% |
|
|
Виставки, презентації |
1000 |
390 |
-610 |
39,0% |
1200 |
1600 |
400 |
133,3% |
|
|
Друкована реклама |
600 |
750 |
150 |
125,0% |
500 |
460 |
-40 |
92,0% |
|
|
Реклама в Internet |
600 |
420 |
-180 |
70,0% |
650 |
480 |
-170 |
73,8% |
|
|
РАЗОМ: |
18250 |
17470 |
-780 |
95,7% |
18800 |
13690 |
-5110 |
72,8% |
Список літератури
Александров А. Электронный двигатель торговли. Busness Online, №9, 2005 - 125 с..
Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. М., 1999 - 263 с..
Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом «Довгань», 2005. - 140 с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., Триз-шанс,1995 - 89 с.
Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2001 - 198 с..
Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. М., Евразийский регион 1998 - 178 с.
Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 1998 - 280 с.
Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2001 - 320 с.
Рожков И.Л. Реклама: планка для «профи». М., Юрайт, 1997 - 264 с.
Ромат Е.В. Реклама. СПб., Питер, 2002 - 116 с.
Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Изд-во ЭКМОС 1997 - 250 с.
Рожков И.Я. Международное рекламное дело: М.: 1994г. - 145 с.
Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: М.: Экономика, 1990г.-350с.
Транспортные расходы по приобретению товаров. Ю.В.Михайловская. Главбух. Учет в торговле.№1, 2000. С.2-7.
Вывеска или реклама? Д.В.Морозов. Главбух. № 22, 2000. С. 58-61.
Применение норм расходов на рекламу торговыми организациями. С.В.Венеровский. Консультант. № 9, 2000. С. 84-86.
Подобные документы
Роль реклами в ринкових умовах. Значення реклами на підприємстві. Види рекламної продукції на підприємстві. Формування доброзичливого ставлення до фірми. Чинники, що сприяють удосконаленню рекламної діяльності підприємства на прикладі ТОВ "Ра Кінофест".
курсовая работа [829,0 K], добавлен 23.02.2015Поняття та особливості реклами в туризмі. Фактори, які впливають на вибір засобів її розповсюдження. Основні параметри реклами та періодичність рекламних звертань. Порівняльна характеристика особливостей рекламної діяльності в Україні і за кордоном.
курсовая работа [347,5 K], добавлен 12.03.2011Значення рекламної діяльності у роздрібній торгівлі, характеристика рекламних засобів. Організація рекламної діяльності та інформаційної діяльності в магазині "Фокстрот". Удосконалення реклами в інтернет. Витрати на поліграфічну і сувенірну продукцію.
курсовая работа [53,9 K], добавлен 26.12.2012Процес створення реклами. Норми рекламування в Україні. Закон України "Про захист від несумлінної конкуренції". Психологічна ефективність застосування коштів реклами. Методи оцінки роботи рекламних агентств. Економічна ефективність рекламних заходів.
дипломная работа [117,7 K], добавлен 16.09.2010Основи реклами. Психологічний аспект реклами. Основні види реклами, носії реклами і засоби її поширення. Засоби поширення та носії реклами. Планування рекламної діяльності на підприємстві. Правові аспекти рекламної діяльності.
курсовая работа [55,8 K], добавлен 30.03.2007Поняття реклами і її місце в маркетинговій діяльності промислового підприємства. Класифікація реклами та характеристика її основних видів. Функції реклами як однієї з комунікативних форм. Економічна функція реклами. Позитивні та негативні ефекти реклами.
реферат [218,5 K], добавлен 23.05.2010Маркетингова класифікація реклами, її цілі, види та задачі. Аналіз змісту рекламної кампанії, етапи її планування, особливості формування на ринку меблів. Обґрунтування та вибір засобів розповсюдження реклами, розробка її бюджету та оцінка ефективності.
дипломная работа [200,6 K], добавлен 18.04.2011Характеристика типів реклами за змістом (соціальної), способом (внутрішньої, зовнішньої та реклами транспорті), за інформативністю (звичайної, прихованої та порівняльної). Види телевізійних рекламних повідомлень. Сценарій як основа телевізійної реклами.
реферат [701,6 K], добавлен 18.05.2015Суть, особливі риси, функції та цілі реклами, характеристика найпоширеніших засобів її розповсюдження. Аналіз маркетингової діяльності та роль реклами в комплексі маркетингу підприємства. Недоліки, переваги та пропозиції щодо рекламної кампанії.
курсовая работа [55,2 K], добавлен 28.12.2013Розробка концепції рекламної компанії та її планування. Пропозиції щодо удосконалення діяльності кінотеатру "Космос". Засоби поширення реклами та вибір теми рекламної кампанії. Організація шоу програм та вечірок. Економічна ефективність рекламних заходів.
курсовая работа [89,6 K], добавлен 28.08.2012
