Сущность маркетингового исследования
Маркетинг как важнейший элемент рыночного механизма хозяйствования. Задача маркетинговой службы, исследование рынка, разработка товара, диверсификация. Пять концепций маркетинговой деятельности. Планирование продукции, ценообразование, ее реклама и сбыт.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 01.06.2009 |
| Размер файла | 52,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Платежеспособный спрос - это часть покупательского спроса, которая обеспечена деньгами и может быть немедленно оплачена.
Планирование в условиях рынка означает разработку схемы будущей деятельности фирмы для получения заданных результатов.
Под стратегией понимают управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга.
Поставщики - это деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг.
Реклама - любая, оплачиваемая конкретным заказчиком форма неперсональной презентации товара или стимулирующего воздействия на потенциального покупателя; по своим целям различается Р информационная, побудительная и напоминающая. Р. в форме рекламного продукта сама может быть товаром.
Рынок - система отношений купли-продажи, в которой субъектами являются продавцы и покупатели, а объектом рыночных действий является товар; сфера, где происходит товарно-денежный обмен; иногда под рынком понимают совокупность потребителей.
Сегментация (сегментирование) - процесс разделения рынка на группы потребителей по заранее определенным признакам, позволяет сконцентрировать средства на наиболее эффективном направлении
Сегмент рынка - однородная совокупность потребителей, одинаково реагирующих на товар и маркетинговые действия.
Спрос - это количество товара, которое желают купить на рынке в данный момент.
Сбыт - продажа товара его владельцем (в первую очередь -производителем).
Сбыт интенсивный - продажа производителем массового товара широкого ассортимента любому покупателю.
Товар - предмет (продукт) или действие (услуга), имеющие потребительскую ценность и предназначенные для продажи.
Товародвижение - процесс перемещения товара в экономическом и географическом пространстве от производителя до потребителя.
Ценовая конкуренция - цена на товар устанавливается ниже, чем на аналогичный товар конкурента; ее вариант - ценовая война всех против всех - считается слишком разрушительным для экономики. Разновидность Ц.К. - скрытая ценовая конкуренция, когда новый товар, превосходящий по своим свойствам товар конкурента, продается по цене конкурирующего товара.
Список использованной литературы
1. Абчук В.А. Азбука маркетинга - СПб:Союз, 1998 г.
2. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. М.: Агропромиздат, 1991 г.
3. Архипова Л.В., Сребник Б.В, Популярно о маркетинге - М. Профиздат, 1991 г.
4. Кокоров М.И., Маркетинг: комплексная система в АПК - М: Прогресс, 1993 г.
5. Макдональдс М. и Моррис Г. Маркетинг: иллюстрированный путеводитель по джунглям бизнеса. - М - Махат, 1997 г.
6. Смиронов А.Д. (в соавт.) Рыночная экономика, ВЗ т Т. 2.ч. 2. Основы бизнеса, М: СОМИНТЭК, 1992 г.
7. Уткин Э.А. (в соавт.) Маркетинг, - М.: ЭКМОС 1998 г.
8. Хлусов В.П. Основы маркетинга, М: ПРИОР,1997 г.
Подобные документы
Общие сведения о предприятии "Транслайн". Организация и планирование маркетинговой деятельности. Рыночная политика, ценообразование и услуги предприятия. Организация сбыта и товародвижения. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности.
курсовая работа [42,1 K], добавлен 09.06.2010Основные стратегии маркетинга: проникновение на рынок, развитие рынка, разработка товара, диверсификация. Внутренние факторы, влияющие на выбор маркетинговой стратегии позиционирования компании. Организационная структура управления ООО "Горилка-Саратов".
курсовая работа [945,1 K], добавлен 06.11.2013Основные цели и задачи планирования в маркетинге, сущность его плана, разработка и контроль исполнения. Общая оценка маркетинговой службы предприятия. Исследование конъюнктуры рынка и маркетинговой среды. Оценка использования комплекса маркетинга.
курсовая работа [92,2 K], добавлен 04.11.2011Исследование целей и функций маркетинга. Изучение места и роли маркетинговой службы в системе производственных и функциональных служб предприятия. Маркетинговый анализ продукции и факторов производства предприятия ОАО "Белсолод". Планирование сбыта.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 14.10.2016Сущность и цели маркетинговой деятельности. Основные функциями маркетинга. Товар и рынок. Рыночное ценообразование. Организация и каналы сбыта продукции. Методы логистики, позволяющие решать следующие задачи снабжения и комплектации. Реклама и сбыт.
учебное пособие [83,6 K], добавлен 10.03.2009Что такое маркетинг? Основные категории маркетинга. Процесс управления маркетингом. Сущность и этапы маркетингового исследования. Понятие и сущность маркетинговой среды. Критерии сегментации рынка. Стратегия разработки новых товаров.
методичка [1,3 M], добавлен 16.09.2006Сущность и значение маркетинга для торгового предприятия. Формирование маркетингового комплекса и стратегии как одно из главных условий устойчивого развития фирмы. Оценка состояния данной службы в ООО "Домовой". Разработка программы продвижения компании.
курсовая работа [246,0 K], добавлен 19.01.2015Ознакомление с сущностью и задачами маркетингового исследования рынка; порядок его проведения: формулирование целей, отбор источников, планирование и организация сбора вторичной и первичной маркетинговой информации, систематизация полученных результатов.
контрольная работа [30,1 K], добавлен 31.07.2011Определение понятия и раскрытие сущности маркетинга. Характеристика структуры маркетинговой среды и технологии маркетинговых исследований. Исследование поведения покупателей и изучение механизма сегментации рынка. Маркетинговые подходы в ценообразовании.
учебное пособие [265,2 K], добавлен 27.12.2011Организация и планирование маркетинговой деятельности, характеристики рынка. Маркетинговая деятельность предприятия: услуги, ценообразование, организация сбыта и товародвижения, маркетинговые коммуникации. Маркетинговое планирование на ОАО "ГАТП-6".
курсовая работа [95,7 K], добавлен 14.06.2010
