Ценовая стратегия предприятия

ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Понятие и сущность цены в условиях рыночной экономики

Цена, в условиях рыночной экономики - экономическая категория, означающая сумму денег, за которую продавец может продать товар, а покупатель готов его купить. Ценообразование - процесс формирования цен на товары и услуги. Цена (По Карлу Марксу) - это стоимость товара, выраженная в деньгах. Цены представляют собой тонкий инструмент и одновременно мощный рычаг управления экономикой. Цена - денежное выражение стоимости товара. В рамках рыночного подхода цена - это форма выражения ценности благ, проявляющихся в процессе их обмена. Прослеживается связь цены товара с ценностью, полезностью как объекта потребления. Цена товара проявляется только в условиях его обмена на деньги или на другой товар. Потому что вне рынка, без купли-продажи нет цены. Стратегия ценообразования следующая - найти такую цену, чтобы общая масса прибыли была максимальной. Механизм ценообразования 2-х видов: рыночный и производственный затратный. Рыночный механизм ценообразования зависит от вида рынка, поэтому под рыночным механизмом понимается множество механизмов.

Виды издержек производства и их влияние на уровень цены

При работе предприятия на рынок перед его руководством и экономическими службами возникает необходимость нахождения оптимального объема продаж выпускаемых предприятием товаров. Поэтому расчет издержек приходится проводить на различные объемы выпуска продукции, работ и услуг. В этих условиях целесообразно определение функциональной зависимости издержек от объема произведенной продукции. Величина издержек может быть разделена на две составляющие: 1. Постоянные издержки FC, которые не зависят от объема выпуска продукции, работ, услуг. Предприятие вынуждено нести эти расходы безотносительно к объемам производства (даже при нулевом объеме). Это расходы по содержанию предприятия, управлению, амортизационные отчисления, арендная плата, страховкам т.п.; 2. Переменные издержки VC, которые зависят от объема выпускаемой продукции, услуг, работ. К ним относятся затраты на сырье, материалы, топливо, энергию, заработную плату производственным рабочим и т.д. В сумме постоянные и переменные издержки составляют общие (валовые, совокупные) издержки предприятия ТС на определенный объем товарного выпуска. Следует отметить, что в структуре цен предприятий, выпускающих основные виды промышленной продукции, издержки составляют 80 - 90%. В этих общих издержках предприятий наибольшую долю составляют материальные затраты, т.е. переменные величины. Для производителя товара часто важнее информация о величине средних издержек, так как увеличение общих издержек может сопровождаться снижением средних. Средние издержки - это издержки, приходящиеся на единицу товара. Средние общие (валовые) издержки АТС определяются как частное от деления общих издержек на объем реализуемого товара. Когда выпускается малое число единиц продукции, на них приходится вся тяжесть постоянных издержек. При увеличении объема производства средние постоянные издержки снижаются и величина их стремится к нулю.

Себестоимость продукции, ее определение, структура и значение при расчете цены предприятия

Существуют два подхода к определению (исчислению) затрат: бухгалтерский подход и экономический или, иначе, альтернативный подход. В соответствии с бухгалтерским подходом затраты на выпуск продукции определяются как стоимость израсходованных ресурсов в фактических ценах их приобретения. Согласно экономическому подходу, затраты определяются как стоимость других благ, которые можно было бы получить при наиболее выгодном из всех возможных альтернативных направлений использования тех же ресурсов. На практике в соответствии с бухгалтерским подходом наибольшая часть затрат образует себестоимость фактически выпущенной продукции (другая часть затрат покрывается в соответствии с существующим законодательством за счет валовой или чистой прибыли). В свою очередь, в соответствии с экономическим подходом затраты включают в себя помимо себестоимости и те потери, которые связаны с отвлечением ограниченных ресурсов с других участков производства. Для предприятий основным по значимости элементом в составе цены товара является его себестоимость. В соответствии с наиболее общим определением себестоимость - это выраженные в денежной форме затраты на производство и реализацию продукции. Отметим, что в Российской Федерации для всех субъектов рынка предусмотрен единый порядок включения затрат в состав себестоимости выпускаемых товаров или оказываемых услуг. Этот порядок регламентируется "Положением о составе затрат по производству и реализации (работ, услуг), включаемых в себестоимость продукции (работ, услуг), и о порядке формирования финансовых результатов, учитываемых при налогообложении прибыли", утвержденным Постановлением Правительства РФ от 05.08.92 г. № 552 со всеми последующими изменениями и дополнениями. Регламентация состава затрат, включаемого в себестоимость, в значительной степени носит исторический характер, то есть во многом определяется налоговой политикой государства на конкретном этапе развития экономики страны. При обосновании конкретной цены на предприятии разрабатывается калькуляция себестоимости единицы продукции. При этом перечень статей затрат, их состав и методы распределения по изделиям и центрам затрат устанавливаются отраслевыми инструкциями по планированию, учету и калькуляции себестоимости продукции. В перечень статей калькуляции включаются: сырье и материалы; возвратные отходы (вычитаются); покупные изделия, полуфабрикаты и услуги производственного характера сторонних предприятий и организаций; топливо и энергия на технологические цели; заработная плата производственных рабочих; отчисления на социальные нужды; общепроизводственные расходы; общехозяйственные расходы; потери от брака; прочие производственные расходы; коммерческие расходы. В многономенклатурных производствах первые шесть статей обычно относятся к прямым (технологическим) затратам, а остальные - к косвенным (накладным) расходам, связанным с организацией производства и управлением. В простых производствах все затраты рассматриваются как прямые. Первые десять статей образуют производственную себестоимость.

Основные направления в теории ценообразования (К. Маркс, А. Маршалл)

Цена по Марксу - это стоимость товара, выраженная в деньгах. Теория рыночного ценообразования - А.Маршала. он разрабатывал суть проблемы взаимодействия спроса и предложения как сил, определяющих процессы, протекающие на рынке. он предложил подход, при котором цена определяется 2 факторами: предельной полезностью и издержками производства. Цена, которую согласен заплатить потребитель определяется степенью полезности товара. Цена же, которую назначает производитель не может быть ниже издержек производства. Эта та максимальная цена, которую готов уплатить потребитель (исходя из субъективной полезности товара) и одновременно, та минимальная цена, по которой производитель согласен продать товар (исходя из уровня издержек на его производство и обращение) - пересечение кривой спроса и предложения.

Определение спроса на товары - один из этапов разработки ценовой политики фирмы

Как известно, цена и спрос находятся в определенной зависимости. Цена может увеличиться, когда спрос велик, и уменьшиться, когда он ослабевает, притом что затраты на производство товара в обоих случаях останутся неизменными. Поэтому фирма должна оценить эластичность спроса по цене, определить вероятное количество товаров, которое можно продать на рынке в течение определенного времени по ценам разного уровня. Здесь важно помнить, что спрос определяет максимальную цену, по которой фирма может продать свой товар. Любая цена, назначенная предприятием-продавцом, так или иначе скажется на уровне спроса на товар. Зарубежные фирмы постоянно проводят замеры изменений спроса в зависимости от изменений цен, так как этот показатель является главным в осуществляемой политике цен. Различия в подходах к замерам диктуются типом рынка. В условиях чистой монополии кривая спроса свидетельствует о том, что спрос на товар обоснован ценой, которую предприятие за него запрашивает. Однако с появлением одного или более конкурентов кривая спроса будет меняться в зависимости от цен конкурентов. Чувствительность спроса к изменению цены характеризуется показателем эластичности. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная в результате изменения другой переменной на 1%. Если под влиянием небольшого изменения цены спрос почти не меняется, значит он - неэластичен. Если же при этом спрос претерпевает значительные изменения, то принято считать, что он эластичен. Для общего спроса на многие товары промышленного назначения характерна низкая ценовая эластичность. Спрос, вероятнее всего, будет менее эластичен при следующих обстоятельствах: товару нет или почти нет замены или отсутствуют конкуренты; покупатели не сразу замечают повышение цен; покупатели медленно меняют свои покупательские привычки; покупатели считают, что повышенная цена оправдана улучшением качества товара, естественным ростом инфляции и т.д.

Содержание функций цен в условиях рыночной экономики: выражение полезности товара, оптимизация издержек, распределение доходов

Функции цен: 1. измерительная - благодаря цене можно определить, сколько денег покупатель должен заплатить, а продавец получить за товар; 2. соизмерительная - заключается в сопоставлении ценностей разных товаров. Если цена адекватно отражает полезность, она может использоваться при сопоставлении полезности; 3. учетная - цена становится вспомогательным инструментом учета, например, в имущественном комплексе предприятия 5 компьютеров по такой-то цене (цену укажите сами) на общую сумму такую-то. 4. инструмент анализа, прогнозирования, планирования; 5. социальная функция - с ценами и их изменением связаны структура и объем потребления, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи; 6. внешнеэкономические функции - как инструмент торговых сделок, внешних платежей, взаимных расчетов между странами; 7. стимулирующая функция - влияет на повышение объемов производства и улучшение качества продукции.

Формирование цен в условиях олигополии

Олигополистический рынок является одним из самых распространенных структур рынка в современной экономике различных стран. Почти все технически сложные отрасли промышленности такие, как металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение, функционируют на олигополистическом рынке. Этот рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга и соответственно вынужденных считаться с реакцией своих конкурентов на рынке. Олигополия - это такой тип рынка, на котором: несколько предприятий (примерно 7-10) обеспечивают весь рынок или его подавляющую часть. Товар, который они поставляют, может быть однороден и стандартизирован или дифференцирован фирменной маркой; по крайней мере, некоторые предприятия имеют большой удельный вес (более 20%), так что они способны влиять на рыночную цену товара либо диктуя ее, либо варьируя объем продаж, либо воздействуя на другие ценообразующие факторы; предприятия осознают свою зависимость как в ценообразовании, так и в других моментах повеления от конкурентов и должны учитывать их реакцию. Если, например, металлургический завод снизит цены на свою сталь на 10%, то покупатели быстро переключатся на этого поставщика. Другим производителям стали придется реагировать либо аналогичным образом (снижение цен), либо предложением большего числа или объема услуг. В то же время если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру. В этом случае, ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов. Вхождение товара на данный рынок обычно затруднено. Главной причиной формирования олигополии является экономия от масштаба производства.

Формирование цен на рынке свободной (чистой) конкуренции

В экономической литературе рынок чистой конкуренции называют также рынком свободной, или совершенной конкуренции. Рынок чистой конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего, однородного товара (продукта). К предприятиям, работающим на рынке чистой конкуренции, можно отнести весьма широкую сферу предпринимательской деятельности. В частности, предприятия розничной торговли, не имеющие своего устоявшегося фирменного знака и торгующие массовым однородным стандартным продуктом. На рынке чистой конкуренции не стоит проблема создания конкурентной среды. Она есть. Отсутствует монополия. В определении цен имеется полная свобода конкуренции. Цены под воздействием спроса и предложения приближаются к единым ценам на конкретный товар в соответствующем месте и в фиксированный момент времени. Для каждого хозяйствующего субъекта цены заданы рынком, он приспосабливается к этим ценам и вынужден с ними считаться. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое количество товара по рыночной цене. Продавцы не будут запрашивать цену и ниже рыночной цены, поскольку могут продать все, что нужно, по существующей рыночной цене. Чем более совершенным является этот рынок, тем сильнее тенденция к тому, чтобы во всех его пунктах в один и тот же временной момент покупатели платили за один и тот же товар одинаковую цену. Продавцы на этих рынках не тратят много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий минимальна. Основные признаки рынка чистой конкуренции: 1. цены предложения товаров равны ценам спроса на эти товары, так что в целом на рынке сумма цен предложения равна сумме цен спроса. Этот признак наиболее точно отражает равновесное состояние рынка; 2. наличие запасов, а также резервных мощностей, гарантирующих бесперебойную торговлю; 3. отсутствие очередей. Очереди “снимаются” с помощью регулирующей функции цен - путем повышения их до уровня, уравновешивающего спрос; 4. изменение цен непосредственно сказывается на спросе и предложении и, наоборот, изменение спроса и предложения ведет к изменению цен; 5. повышение (или снижение) цены на какой-либо товар вызывает повышение (или снижение) цен на другие (или другой) товары, представленные на данном рынке и не используемые в производстве этих товаров; 6. повышение (или снижение) цены на какой-либо товар вызывает повышение (или снижение) цен на товары, интенсивно используемые в его производстве или являющиеся к нему дополнительными; 7. имеется свободный вход и выход как на рынке производителей (продавцов), так и на рынке потребителей (покупателей). Чистая конкуренция предполагает отсутствие монополии, что достигается при наличии большого числа покупателей и продавцов одинакового, в основном стандартного товара. Однако предположение еще не означает, что в реальности все так и есть.

Основные виды цен

Виды цен. 1. В зависимости от сфер торговли. Оптовые - цены, по которым продукция реализуется крупными партиями. Розничные - цены, по которым товар продается в розничной торговой сети. Закупочные цены - цены государственных закупок продукции у предприятий. Цены на услуги. 2. Виды цен, различающиеся по степени и способам регулирования. Жестко фиксированные, твердые цены - назначаются гос. органами ценообразования. Регулируемые цены - регулируются гос. органами - утверждение гос. органами предельного уровня рентабельности. Договорные цены - определяются документальным соглашением между продавцом и покупателем. Свободные рыночные цены. Мировые цены - цены мирового рынка Сопоставимые или неизменные цены - для определения индекса цен. Проектные, Цены сезонные - изменяются в определенные периоды года, типичны для сельхоз. продукции. Неизменные или сопоставимые цены - необходимы для расчетные цены. Биржевые, аукционные, комиссионные. Установление цен на продукты труда невозможно без использования денег в функции меры стоимости. Цена - денежное выражение стоимости товара. Виды цен: оптовые. розничные, закупочные, расчетные, договорные. Розничные цены имеют верхнюю и нижнюю границы отклонения от стоимости. Нижняя граница - себестоимость + прибыль, верхняя граница - спрос (стимулирование производства или его ограничение, стимулирование или ограничение потребления, условия производства и потребления).

Особенности функционирования мирового рынка и факторы, определяющие уровень мировых цен

Характерной чертой мировой торговли является наличие особой системы цен -- мировых цен. В их основе лежат интернациональные издержки производства, которые тяготеют к среднемировым затратам основных факторов производства (капитала, труда, различных видов природных и материальных ресурсов) на создание данного вида товаров. Интернациональные издержки производства формулируются под преимущественным влиянием стран, являющихся главными поставщиками данных видов товаров на мировой рынок. Кроме того, значительное влияние на уровень мировых цен оказывает соотношение спроса и предложения на данный вид товара на мировом рынке. Для международной торговли характерна множественность цен, т. е. существование различных цен на один и тот же товар. Мировые цены различаются в зависимости от времени года, места, условий реализации товара, особенностей контракта. На практике в качестве мировых цен принимаются цены крупных, систематических и устойчивых экспортных и импортных сделок, заключаемых в определенных центрах мировой торговли известными фирмами -- экспортерами или импортерами соответствующих видов товаров на многие сырьевые товары (зерновые, каучук, хлопок и др.). Мировые цены устанавливаются в процессе операций на крупнейших мировых товарных биржах. В международном экономическом и статистическом анализе принято выделять две основные группы мировых цен: на продукцию обрабатывающей промышленности и на сырье.

Оценка собственных издержек предприятия (фирмы) в условиях конкуренции

Издержки производства определяют минимальную цену товара. Поэтому на данном этапе фирма определяет постоянные, переменные, валовые издержки производства при различных объемах выпуска. Все фирмы стремятся установить такую цену, которая покрывала бы все издержки производства и обеспечивала бы справедливую прибыль. Если спрос определяет максимальную цену, издержки производства -- минимальную цену, то разница между ними и есть «поле игры» для принятия решения об уровне цены. На этом «поле игры» изучают цену и качество фирм-конкурентов. Только изучив цены и качество аналогичных изделий конкурентов, фирма может более объективно определить положение своего товара по отношению к товарам фирм-конкурентов, на основе аналитического сравнения своего чужого то вара можно будет либо установить более высокую цену, чем у конкурентов, или, наоборот, более низкую, спрогнозировать ценовую реакцию или ответ конкурента на появление нового товара с соответствующей ценой.

Монопольная цена и условия ее формирования на рынке чистой монополии

Совершенная конкуренция и монополия - это противоположные крайние модели рыночных структур. Однако могут существовать и промежуточные модели, которые не являются полностью конкурентными, не контролируются единственным продавцом и которые встречаются гораздо чаще. Монополии, владея даже 99% рынка, не могут сохранить свою власть надолго. С течением времени происходят многократные разделения или слияния, что в конечном результате приводит к конкуренции сильных соперников. А. Маршалл из-за нежелания провести разграничение между совершенной и менее совершенной конкуренцией практически задержал развитие и теории конкуренции, и теории монополии. Однако расхождения между теорией и реальностью были настолько очевидными, что модель монополистической конкуренции имела мгновенный успех в 1930-х гг. и чрезвычайно быстро вошла в основное течение микроэкономической теории. В условиях монополистической конкуренции фирмы обладают некоторым контролем над ценой. В отличие от условий совершенной конкуренции, каждый отдельный производитель, изменяя объем производимой продукции, может повлиять на цену своего товара. Это возможно, если конкурирующие фирмы продают нестандартизированный товар. Возможности дифференциации товара по качеству, внешнему виду, репутации (товарному знаку) и прочим характеристикам дают возможность каждому продавцу меру монопольной власти над ценой. Монополистическая конкуренция - такая рыночная структура, при которой многие продавцы конкурируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов. Таким образом, монополистическая конкуренция похожа на монополию, так как отдельные фирмы могут контролировать цену, однако она же похожа и на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами и на рынке существует свободный вход-выход.

Ценовая дискриминация на рынке чистой монополии

Совершенная ценовая дискриминация: Совершенная ценовая дискриминация, или дискриминация первой степени, имеет место в том случае, если на каждую единицу однородного товаpa устанавливается своя цена, равная цене ее спроса, и весь излишек покупателя изымается таким образом монополистом. В чистом виде совершенная ценовая дискриминация трудноосуществима. Приближение к ней возможно в условиях индивидуального производства, когда каждая единица продукции выпускается по заказу конкретного потребителя, а цены устанавливаются по договорам с заказчиками. Ценовая дискриминация второй степени: Поскольку осуществить ценовую дискриминацию первой степени на практике удается редко, чаще монополия продает по разным ценам не каждую единицу продукции, а определенные ее партии в соответствии с одной и той же кривой спроса. Таким образом осуществляется ценовая дискриминация второй степени. На практике она часто принимает форму разного рода скидок. Например, чем выше объем поставки, тем выше предоставляемая скидка цене, или сезонный билет на железной дороге относительно дешевле разовых билетов и т. п. Другими примерами может служить различная оплата на подписку специализированных журналов для индивидуальных подписчиков и для организаций или различные цены в музеи, кинотеатры для пенсионеров, студентов и других граждан. В целом выпуск в условиях ценовой дискриминации выше, чем в условиях простой монополии и приближается к тому же уровню, что и при совершенной конкуренции. Некоторые товары и услуги вообще не могли бы производиться без ценовой дискриминации при их реализации. В этом одна из причин того, что государство обычно поддерживает проведение такой политики и само проводит ее. Другая причина в том, что ценовая дискриминация уменьшает различия в реальных доходах потребителей. Однако нельзя считать, что ценовая дискриминация безусловно выгодна обществу; она может сопровождаться неэффективным межотраслевым распределением ресурсов. Дело в том, что увеличение производства за пределы, определяемые равенством МС = MR, означает, что теперь каждая дополнительная единица продукции производится с затратами, превышающими цену спроса на эту единицу, и поэтому есть смысл поискать другую сферу приложения дополнительных затрат.

Рентабельность производства, учет нормы прибыли в цене в условиях рыночной экономики

Прибыль - это разница между выручкой от продажи продукции и затратами на издержки производства. Масса прибыли - разница между суммой продаж и совокупными издержками производства (это масса валовой прибыли). Если из нее вычесть арендную плату за землю или здание, процент за кредит, налоги, федеральные и местные бюджеты, благотворительные фонды, то останется чистая прибыль, она расходуется на накопление, экологию и прочие нужды. Норма прибыли рассчитывается, как отношение полученной прибыли:

Р"=Р/C+V*100%

Факторы, учитываемые при анализе соотношений цен внутреннего рынка с ценами мирового рынка

Ввиду множества факторов, влияющих на процессы ценообразования крупных компаний, их методы ценообразования и в целом ценовая политика не ограничивается применением одного из двух описанных выше методов. Полученные цены служат базой для дальнейшего маневрирования, при котором крупные компании стремятся учесть многообразные ценообразующие факторы, параллельно и активно воздействуя на рынок и приспосабливаясь к меняющимся рыночным условиям (причем соотношение этих двух элементов ценовой политики -- активного и пассивного -- непрерывно меняется в зависимости от складывающейся рыночной конъюнктуры). Одна из форм подобного маневрирования -- использование системы явных и тайных скидок (или приплат) к ним.
Непосредственное влияние на мировую цену товара оказывают специфические ценообразуюшие факторы, такие как потребительские свойства, объем продаж, характер отношений контрагентов, условия оплаты товара и условия поставки -- особенности франкирования цены, таможенные сборы и тарифы страхования. Большинство этих факторов воздействует на уровень и динамику рыночной цены через основные конституирующие факторы первого порядка -- прямое или косвенное участие в формировании стоимостного базиса цены, соотношения спроса и предложения, ценовой политики монополий и государства, изменений в сфере денежного обращения. Каждый из этих факторов влияет на цену товара непосредственным образом. Более высокое качество товара подразумевает установление более высоких цен, независимо от того сопровождалось или нет дополнительными производственными затратами улучшение потребительских свойств. Объем поставок сказывается на уровне цены не только в силу «эффекта масштаба» и воздействия на предложение товара, но и в связи с обеспечением стабильного канала сбыта товара. Возможность массовых и регулярных поставок и устойчивые связи контрагентов способствуют не только экономии денежных средств на финансирование коммерческой деятельности, рекламу, но и предоставлению скидок с базисной цены -- бонусных серийных, «за верность», «за постоянство». Благоприятные для покупателя условия платежа -- доступная валюта расчета, мягкие валютные оговорки, продолжительность рассрочки платежа, инкассо-товарных документов -- представляют форму скрытых скидок. Но они могут воспрепятствовать снижению или вызвать повышение контрактной цены, а неблагоприятные условия оплаты товара, равнозначные скрытым надбавкам к фактической цене, способны привести ее к снижению или помешать ее увеличению в процессе заключения контракта. Многообразие факторов порождает множество внешнеторговых цен, затрудняет выбор уровня мировой цены и требует эффективной работы в области конъюнктуры и расчета контрактных цен. Внешнеторговая цена, претендующая на роль мировой цены, должна удовлетворять любого участника международного товарооборота и представлять существенную долю мирового товарооборота. Фактором, определяющим мировую цену, является и ожесточенная конкуренция с наслоениями таможенного и налогового характера.

Понятие и содержание цен экспорта и импорта; таможенные пошлины и цены

Классическим инструментом регулирования внешней торговли являются таможенные тарифы. Таможенный тариф -- это систематизированный перечень таможенных пошлин, которыми облагаются товары при импорте, а в отдельных случаях -- при экспорте из данной страны. Таможенная пошлина выполняет функцию налога, взимаемого при пересечении товаром таможенной границы, который повышает цену импортируемых (или экспортируемых) товаров и оказывает тем самым влияние на объем и структуру внешнеторгового оборота. Таможенные пошлины выполняют три основные функции: фискальную; протекционистскую (защитную); балансировочную. Таможенные пошлины классифицируются: По способу взимания: адвалорные; специфические; комбинированные. По объекту обложения: импортные -- пошлины, которые накладываются на импортные товары при выпуске их для свободного обращения на внутреннем рынке страны. Являются преобладающей формой пошлин, применяемой всеми страна ми мира для защиты национальных производителей от иностранной конкуренции; экспортные -- пошлины, которые накладываются на экспортные товары при выпуске их за пределы таможенной территории государства. Применяются крайне редко отдельными странами, обычно в случае больших различий в уровне внутренних регулируемых цен и свободных цен мирового рынка на отдельные товары, и имеют целью сократить экспорт и пополнить бюджет; транзитные -- пошлины которые накладываются на товары, перевозимые транзитом через территорию данной страны. Встречаются крайне редко и используются преимущественно как средство торговой войны. По характеру: сезонные; антидемпинговые; компенсационные. По происхождению: автономные -- пошлины, вводимые на основании односторонних решений органов государственной власти страны; конвенционные (договорные) -- пошлины, устанавливаемые на базе двустороннего или иного стороннего соглашения, такого как Генеральное соглашение о тарифах и торговле (ГАТТ); преференциальные -- пошлины, имеющие более низкие ставки по сравнению с обычно действующим таможенным тарифом, которые накладываются на основе многосторонних соглашений на товары, происходящие из развивающихся стран.

Постановка задач ценообразования - основное положение экономической политики предприятия

Цена товара выполняет исключительно важную для предприятия функцию, которая состоит в получении (для фирмы) выручки от продажи товаров. Руководство фирмы рассматривает цену как переменный фактор, оказывающий прямое воздействие на выручку от продажи товаров, структуру производства, методы работы фирмы, поэтому к практике ценообразования относятся с чрезмерной осторожностью. Рассчитывая цену, фирма должна четко определить для себя, каких целей она хочет добиться с помощью устанавливаемой цены на товар. Чем четче сформулирована цель, тем более правильно будет установлена цена.

Определение окончательной цены на продукцию предприятия (фирмы) и правил ее будущих изменений

Определение цены должно основываться, в первую очередь, на факторах, относящихся к спросу, т.е. на оценке того, сколько покупатель может и хочет заплатить за предлагаемый товар. При принятии решения об окончательном уровне цены необходимо учитывать возможную реакцию потребителя на нее. Все методы ценообразования могут быть объединены в три большие группы: затратные, рыночные и эконометрические. Все эти методы, как правило, являются коммерческой тайной и в печати публикуются лишь в общих чертах. При определении цены необходимо учитывать различные методологические подходы, и прежде всего в цене должны быть учтены интересы производителя и потребителя. Одни методы (прежде всего затратные) учитывают интересы производителя, который стремится возместить свои затраты и получить гарантированную прибыль без учета, в какой степени такая цена адекватна той пользе, которую дает эта продукция потребителю. При подходе к цене с позиций полезности (то есть с позиций покупателя) в тени остается вопрос, в какой мере такая цена выгодна конкретному производителю. Только в условиях конкуренции формируется уровень цен, выгодный и той и другой стороне. Такие компромиссные цены, во-первых, учитывают интересы двух сторон; во-вторых, конъюнктуру рынка.

Инфляция - содержание понятия

Инфляция - обесценение денег, проявляющееся в общем и неравномерном росте цен на товары и услуги, ведет к перераспределению национального дохода и национального богатства в пользу имущих классов. Инфляция - переполнение каналов денежного обращения не обеспеченное денежной массой. Процесс, происходящий в экономике, при котором происходит переполнение в сфере обращения бумажных денег, вследствие чрезмерного выпуска их. Попытка преодолеть его - достичь равновесия между товаром и деньгами, спросом и предложением. Инфляция (соврем. трактовка) - многофакторный процесс, в числе важнейших факторов: 1.Нарушение пропорций в структуре экономики; 2. дополнительная эмиссия; 3. нарушение в практике кредитования, т.е. автоматизм кредитования, предоставление ссуд на покрытие прорывов недостатка финансово-хозяйственной деятельности предприятия; 4. пролонгация ссуд; 5. увеличение суммы (в т.ч. безвозвратных) ссуд; 6. снижение качества портфеля банка; 7. диспропорции ценообразования; 8. структурная перестройка экономики; 9. социальные факторы (расслоение общества, увеличение дифференциации доходов, психологические, связанные с инфляционными ожиданиями). Виды инфляции: 1. Скрытая - предполагает ухудшение качества продукции, услуг, но цена остается на прежнем уровне. 2. Открытая - резкий рост цен. 3. Ползучая - постепенное обесценение ден. знаков. 4. Галопирующая - резкое, быстрое, скачкообразный рост цен и обесценение ден. знаков.

Формирование цен внутреннего рынка на импортную продукцию с учетом конъюнктуры

Импортер рассчитывает цену сделки на основании конкурентных материалов в следующей последовательности, обусловленной требованиями экономической целесообразности.

1.Поступившие от различных фирм-производителей коммерческие предложения анализируются на предмет их приемлемости для импортера с точки зрения коммерческих условий совершения сделки. Таким образом, импортером выбирается цена предложения, наиболее полно удовлетворяющая его требованиям в отношении коммерческих условий поставки импортируемого товара. Полученная на 1-м этапе расчетов цена анализируется с точки зрения соответствия ее величины качественным характеристикам предлагаемых к импорту товаров путем проведения технико-экономического сопоставления цен и параметров данной продукции. Проведение технико-экономических сопоставлений является наиболее трудоемким этапом в процессе расчета цены на импортируемую продукцию.3. Выбранный в качестве предмета импортной сделки товар должен быть оценен с точки зрения экономической эффективности его использования. Подобный расчет дает дополнительную возможность импортеру предусмотреть все последствия (как положительные, так и отрицательные) будущей импортной операции. Поправки к цене предложения импортируемой продукции бывают двух видов: коммерческие и технико-экономические. Внесение коммерческих поправок является первым этапом в работе над рассматриваемыми конкурентами ценами импортной сделки. Оно сводится к приведению всех привлекаемых к расчету цены конкретных материалов к единым коммерческим условиям приобретения товара, причем один из имеющихся конкурентных материалов принимается за эталон, а остальные приводятся к сопоставимому уровню.

Учет мер государственного регулирования цен в ценовой политике предприятия (фирмы)

Прямые методы воздействия на цену: а) государство регулирует цены на товары естественных монополий - это отрасли пр-ва, при которых не выгодна конкуренция и чем больше объем, тем меньше затраты (транспорт, связь, электроэнергетика); б) государство устанавливает цены таким образом, чтобы они являлись средними между ценой самого предприятия и оптимальной ценой; в) установление фиксированных цен на отдельные виды товаров; г) установление порога цен; д) инфляция (ограничение роста цен в зависимости от роста инфляции). Косвенные воздействия на цены: а) через политику ускоренной амортизации; б) установление дотации на реализацию отдельных товаров; в) стимуляция реализации товара путем снижения (увеличения) налогов.

Необходимость государственного регулирования цен в РФ

В некоторых случаях государство может вмешиваться в объективный механизм ценообразования, как правило это осуществляется путем фиксирования цен. Цена фиксируется на определенном уровне выше или ниже которой она не может меняться. Государство может ставить две цели: 1. Обеспечить доступ большинству потребителей к потреблению определенного товара. В этом случае устанавливается законодательно максимальная цена, которую продавцу разрешается запрашивать за свой товар или услугу. Это называется потолком цены. Выше этой цены производители не имеют право поднимать цену. Если потолок цены окажется ниже равновесного уровня, то может возникнуть устойчивый дефицит этого товара. Следовательно, первоначальная цель обеспечит доступ большинства потребителей к потреблению этого товара будет не достигнуто из-за дефицита. Главный критерий вмешательства государства в ценовой механизм следующий: во-первых, первоначально поставленная цель должна быть достигнута, во-вторых, цена, которую государство платит за это вмешательство не должна превышать тот результат, который будет получен. 2. Обеспечить определенный уровень доходов некоторым группам поставщиков ресурсов или помочь производителям покрыть свои издержки. В этом случае устанавливается минимальная цена законодательно. Она, как правило, превышает цену равновесия. В результате этого может возникнуть довольно устойчивый излишек продукта или ресурсов. Для производителей это будет означать, что продукция не реализуется и издержки все равно не покрываются. Для поставщиков ресурсов означает, что ресурсы все равно не продается, следовательно не обеспечивается желаемый уровень дохода, т.е. первоначально поставленная цель может быть не достигнута. Зачем нужно такое вмешательство? Можно избежать излишков, если дополнить эту меру некоторыми другими. Критерий вмешательства можно определить по тому достигнута ли первоначально поставленная цель и не превышают ли затраты по вмешательству в ценовой механизм ту пользу, которую мы получаем в результате.