Создание креативной рекламы

Дж. Гормен добавляет, что звонил в ассоциацию производителей карандашей (Pensil Makers Association) в Муарстоуне, Нью-Джерси, и обнаружил, что карандаши поживают хорошо». Ему сообщили, что в США выпускают около 2 млрд. карандашей в год. Он также узнал, что впервые карандаши появились в 1564 году, когда в Англии были открыты крупные залежи графита. Мало-помалу люди придумали, как сделать его крепче и пригодней для письма. Эрнест Хемингуэй и Уолт Уитмен пользовались карандашами, а не ручками или пишущими машинками. Владимир Набоков и Герберт Гувер тоже. Генри Торо основал семейное дело по производству карандашей. И наконец, Дж. Гормен узнал, «что можно съесть один карандаш в день не нанеся себе вреда», потому что «грифель» в карандаше вовсе не из свинца, а из графита.

Дж. Гормен рассказал о «жизни» карандашей на трех страницах.

Можете ли вы создать простое рекламное сообщение, сделав его героем карандаш, такое, чтобы среди читателей начался «карандашный бум»? Попробуйте.

6. Возьмите список ваших творческих характеристик. Коротко опишите событие из вашей жизни, когда вы продемонстрировали ваши творческие способности. Не обязательно в школе или рекламном деле.

Заключение

Цель поставленная в начале работы была достигнута в соответствии с этим хотелось бы сделать следующие выводы и предложения:

· Для того чтобы на рекламу вашего товара обратили внимание, чтобы потребителя заинтересовала не только реклама, но и сам товар - реклама должна быть креативной, то есть с творческой.

· Для того чтобы сделать правильный творческий выбор необходимо подняться до уровня неожиданных решений рекламных проблем. Но такого рода решения должны иметь отношение к вашей целевой аудитории. Вы должны завладевали вниманием, но не оскорблять людей. Убедите потенциальных потребителей в достоинствах вашего товара, но не хитрите, не прибегайте к необоснованным обещаниям. Будьте остроумны и не одалживайте чувство юмора у других.

· Креативная реклама создает релевантные и неожиданные связи: с целью построения позитивных отношений между товаром и потребителем. Релевантность исходит из фактов, в то время как неожиданные связи - это вдохновение копирайтера и художественного директора, дополнительный ингредиент, благодаря которому сообщение будет за-мечено. Именно этим вопросам и посвящена наша книга: определение рекламной проблемы; сбор фактических данных и - через процесс критического и творческого мышления - использование ваших собственных прозрений в создании запоминающейся рекламы, которая не только, привлекает внимание, но и правильно передает сообщение правильной аудитории на языке, который она понимает и принимает.

Список литературы

1. А. Джером Джулер, Бонни Я. Дрюани. Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского - СПб.: Питер, 2003. СА.

2. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1. Учебник д/Вузов. - М.: Международный институт рекламы., 2002.

3. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Издательство «Финпресс», 2000.

4. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. М.: Гелла-принт, 2002.

5. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие д/Вузов/Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

6. Джо Ветале. Малый бизнес: Реклама (Пер. с англ.) - М.: Издательский дом «Довгань», 1998.

7. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса. Общ. ред. Пеньковой Е.М. М.: Издательский дом «Довгань», 1998.

8. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Учебное пособие. Ростов - н/Д: «Феникс», 2001.

9. Крылов В.И. Теория и практика рекламы в России/ Учебно-методическое пособие. М.: Центр, 1996.с.184.

10. Кузякин А.П. Семичев М.А. Реклама и РR в мировой экономике. Учебное пособие. - М.:ООО «ТК Велби», 2002.

11. Макшанцев Р.С. Психология рекламы. - М.: Инфра - М, 2000. с.67.

12. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/Под ред. проф. Алексутина В.А. - М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001.

13. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство «Финпресс», 2002.

14. Петюшкин А.В. Основы банерной рекламы. - СПб.: БХВ - Петербург, 2002.

15. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие.- М.: Издательство РДЛ, 2002.

16. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг». Киев, Харьков: НВФ «Студцентр», 1999.

17. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. Пер. с англ. / Под ред. Волковой Л.Н. - СПб.: Питер, 1999.

18. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер. 2002.