Структура цены, виды цен, виды издержек

17

АКАДЕМИЯ ТРУДА И СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ

ОРЕНБУРГСКИЙ ФИЛИАЛ

Контрольная работа

По дисциплине

Ценообразование

На тему:

Структура цены, виды цен, виды издержек

г. Оренбург 2009

План работы

Введение

1. Понятие цены

2. Структура и виды цен

3. Виды издержек

Заключение

Задача

Список использованной литературы

Введение

Так как в рыночной экономике все имеет цену: каждый товар и каждая услуга, рыночная цена представляет собой сумму денег, за которую продавец хочет продать свой товар, а покупатель готов его купить. Рыночные равновесные цены становятся важнейшим регулятором общественного производства. Равновесная цена эта цена такого уровня, при которой предложение соответствует спросу. Товарный дефицит вызывает рост цен, а товарный избыток -- их падение. Если на рынке какого-либо товара больше, чем способно потребить общество на имеющиеся доходы, его меньше покупают и цены неизбежно снижаются, нормируя таким образом предложение. Высокие цены служат сигналом недостаточного предложения и стимулируют увеличение производства, а механизм равновесия спроса и предложения регулирует различные рынки (товаров, производственных ресурсов, труда, ценных бумаг и т.д.) с помощью равновесных цен

Определение цены - одна из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена, предопределяет успехи предприятия -- объемы продаж, доходы, получаемую прибыль. Для того чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет продать на рынке. Очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой. Назначение высокой цены может быть чревато потерей интереса к приобретению. Назначение низкой цены тоже может вызвать отрицательную реакцию, например, сомнение в качестве продукта или в умении и опыте предпринимателя. Следовательно, запрашиваемая цена определяет качество товара или услуги в сознании покупателя и помогает определить положение данного продукта на рынке. Абсолютно перед всеми организациями встаёт задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена это важнейший критерий принятия потребительских решений и основной фактор, определяющий выбор покупателей среди малоимущих групп населения. Также Цена это активный инструмент формирования структуры производства, который оказывает воздействие на продвижение товара, способствует повышению эффективности производства и увеличению прибыли. Поэтому организация должна выбрать правильную ценовую политику.

1. Понятие цены

Цена это экономическое понятие, существование и важность которого никому не надо объяснять и доказывать. Уже с детских лет, человеку приходится замечать, что цена играет важную роль в его жизни и жизни других людей. Высокая цена означает, что вещь дорогая и ее покупка требует больших денежных затрат, низкая цена означает дешевизну и меньшую нагрузку на карман покупателя. Однако цена, а точнее, цены, вся их совокупность представляют собой не только индивидуальную, социальную категорию. Они регулируют как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм.

Дать общее, единое определение понятия "цена" очень сложно. Для покупателя цена - это количество денег, которое ему приходится платить за единицу товара, за вещь, за услугу. Для продавца - это количество денежных единиц, которое можно получить за продаваемую вещь. Приведу несколько определений понятия цены:

- Цена это экономическая категория, обусловленная товарным производством, при котором экономические отношения проявляются главным образом через рынок.

- Цена это денежное выражение стоимости чего-либо.

- Цена это себестоимость плюс прибыль.

- Цена это инструмент коммерческой политики фирмы.

Будучи широко употребительными в экономике любого типа (централизованной, рыночной, смешанной), цены формируются и действуют в разных экономиках по-разному. Цены, представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможности воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намного меньше надежд, возлагаемых людьми на цены, на ценовой механизм. В директивно управляемой экономике цены используются как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны правительства, тогда, как в рыночной они образуют часть системы саморегулирования.

Цены обслуживают все уровни управления экономики и играют активную роль в сферах микро- , макро- и интерэкономики. На микроуровне цена регулирует хозяйственную деятельность предприятия. Экономика любого предприятия начинается (цены на сырье, материалы, полуфабрикаты, топливо) и заканчивается (цены на произведенную продукцию для внутреннего или внешнего рынка) ценами. Цены связывают между собой предприятия, являющиеся одновременно покупателями и продавцами различных видов продукции и услуг.

2. Структура и виды цен

Любая цена включает в себя определенные элементы. При этом в зависимости от вида цены состав этих элементов может меняться. В качестве основных элементов цены обычно выделяют следующие: себестоимость продукции, прибыль предприятия, акциз, НДС, торговая надбавка. Соотношение отдельных элементов цены, выраженное в процентах или долях единицы, представляет собой структуру цены. Состав и структура цены приведены на рис.1

Если товар не облагается акцизом, то оптовая цена предприятия совпадет с отпускной и структура цены упростится. При наличии нескольких оптовых посредников будет существовать соответствующее количество однотипных элементов: покупная цена оптового посредника, продажная цена оптового посредника. В результате доля снабженческо-сбытовой надбавки в составе цены возрастет, а структура цены товара усложниться. Зная структуру цены производимой предприятием продукции, можно выявить, какую долю в цене занимают затраты, прибыль и косвенные налоги. На основе этого определяются резервы снижения себестоимости. Вырабатывается ценовая стратегия, а также выбирается метод ценообразования, соответствующий данному моменту и цели предприятия.

Рис.1

По ряду экономических признаков все цены разделяются на виды и подвиды. В зависимости от обслуживаемых ими отраслей и сфер экономики цены классифицируются следующим образом:

- оптовые цены;

- закупочные цены;

- цены на строительно-монтажные работы и услуги;

- тарифы грузового и пассажирского транспорта;

- розничные цены;

-тарифы и платные услуги населению;

- цены, обслуживающие внешнеторговый оборот;

Оптовые цены -- цены, по которым реализуется и соответственно закупается продукция предприятий, фирм и организаций. Оптовые цены подразделяются на два подвида: оптовые цены предприятия и оптовые (отпускные) цены промышленности.

Оптовые цены предприятия -- цены изготовителей продукции, по которым они реализуют произведенную продукцию потребителям -- другим предприятиям и организациям. Реализуя свою продукцию, предприятия должны возместить издержки производства и реализации и получить нормальную прибыль. На основе оптовых цен предприятия производят анализ и расчеты стоимостных показателей работы. Следовательно, оптовая цена предприятия обращена к производству и тесно с ним связана.

Оптовые (отпускные) цены промышленности -- цены, по которым предприятия и организации-потребители оплачивают продукцию сбытовым (оптовым) организациям. Эти цены применяются во многих отраслях экономики. Если оптовые цены предприятия более тяготеют к производству, то оптовые (отпускные) цены промышленности теснее связаны с оптовой торговлей. Разновидностью оптовой (отпускной) цены промышленности является цена биржевого товара (или биржевых сделок). Она формируется на базе биржевой котировки и надбавок или скидок, с нее в зависимости от качества товаров, расстояния от места поставки, предусмотренного биржевым контрактом.

Закупочные цены -- это цены, по которым сельскохозяйственная продукция реализуется сельскохозяйственными предприятиями, фермерами и населением. На практике закупочные цены для хозяйств трансформируются в средние цены фактической реализации, в которых учтены цены и количество продукции, проданной по различным каналам реализации (заготовительным организациям, на рынке и др.).

Цены на услуги называются тарифами. Они подразделяются на транспортные, бытовые и коммунальные.

В зависимости от порядка возмещения транспортных расходов могут быть следующие виды франко:

- франко (до) указывает до какого места пути следования товара транспортные расходы включают в цену;

- франко - станция отправления указывает, что транспортные расходы включены в цену до станции отправления, а все остальные расходы оплачиваются сверх цены;

- франко - станция назначения указывает, что в цену товара включены транспортные расходы до выгрузки его из вагона;

Существуют и другие виды франко:

- франко-вагон - станция назначения;

- франко-вагон - станция отправления

- франко-вагон -склад поставщика;

- франко - склад покупателя.

Цены на строительно-монтажные работы и услуги. Эти работы и услуги оцениваются по двум видам цен:

сметная стоимость -- предельный размер затрат на строительство каждого отдельного объекта;

прейскурантная цена -- усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта.

Тарифы грузового и пассажирского транспорта -- плата за перемещение грузов и пассажиров, взимаемая транспортными организациями с отправителей грузов и населения.

Розничные цены -- цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям. Разновидностью розничной цены является аукционная цена. Аукционная это цена товара, проданного на аукционе. Она может существенно отличаться от рыночной цены (быть многократно выше или ниже ее).

Цены также классифицируются в зависимости от территории действия. При этом различают цены, единые по стране, и цены региональные (зональные, местные).

Единые цены могут устанавливаться только на базовые виды продукции и услуги, при этом цены регулируются (фиксируются) государственными органами (энергоносители, электроэнергия, квартплата и др.).

Региональные цены могут быть оптовыми, закупочными, розничными. Они устанавливаются предприятиями-изготовителями, органами ценообразования региональных органов власти и управления. Эти цены ориентируются на издержки производства и реализации, складывающиеся в данном регионе. Региональными являются также цены и тарифы на подавляющее число жилищно-комммунальных бытовых услуг, оказываемых населению.

В зависимости от воздействия государства на степень свободы определения цены, они подразделяются на договорные, государственные, мировые.

Договорные цены - подлинно рыночные, свободные цены, воплощающие свободу предпринимательства. Они устанавливаются соглашением покупателя и продавца, под воздействием спроса и предложения, конкуренции и прочих рыночных условий. Свободные цены могут быть изменены по согласованию сторон в зависимости от изменения цен на сырьё, материалы и других факторов, влияющих на формирование затрат.

Государственные цены в рыночной экономике устанавливаются вовсе не на продукцию государственных предприятий, а на продукцию предприятий-монополистов, базовые (для экономики данной страны) ресурсы, а также на социально значимые товары. В зависимости от этого государственные цены могут быть фиксированные, регулируемые и предельные.

- Фиксированная цена - это твёрдо уставленная государством цена. Примером могут служить тарифы на электрическую энергию, отпускаемую на коммунально-бытовые нужды для населения.

- Регулируемая цена - это цена, установливаемая органами государственной власти и управления или органами исполнительной власти на местах по соответствующей номенклатуре продукции. Цены устанавливаются в соответствии с методами, правилами и нормативами, определяемыми органами.

- Цена предельная - государственная цена товара, ограниченная размерами, установленными органами власти и управления, цена реализации может быть ниже предельного уровня, но не выше его.

Мировые цены - цены, применяемые при реализации товаров на мировом рынке.

3. Виды издержек

Спрос всегда определяет максимальную цену, которую предприятие может запросить за свой товар. А вот минимальная цена определяется издержками предприятия. Предприятие стремится установить на товар такую цену, которая полностью будет покрывать все издержки по производству, распределению и сбыту товара, включая справедливую норму прибыли за предложенные усилия и риск.

Издержки производства и реализации товаров (продукции, работ, услуг) это расход всех факторов производства, выраженных в денежной форме. Они включают сырье, материалы, топливо, электроэнергию, основные фонды, транспортные средства, посреднические и общественные услуги, расходы, связанные с непосредственным применением труда, выраженные в денежной форме. Для любого производителя главным источником увеличения прибыли становится снижение издержек. А значит и основная цель рыночного анализа затрат - выявить оптимальное соотношение между издержками и доходами, что является важнейшим условием вживания и благополучия фирмы.

Издержки в ценообразовании на предприятии имеют особое значение. Их учет необходим для определения цены предложения, а самое главное, для выработки эффективной стратегии и тактики всей деятельности предприятия. При сложившейся рыночной конъюнктуре обеспечение более низких издержек по отношению к доходу (выручке) предприятия - определяющее условие его выживаемости и эффективной работы. Правильное определение издержек, их снижение, а иногда и повышение имеют непосредственное значение для прибыльной работы предприятия и его благополучия.

В российской практике ценообразования на предприятии, работающем в условиях рынка, необходимо различать два вида издержек: бухгалтерские издержки производства и реализации товаров и экономические (предпринимательские) издержки.

Бухгалтерские издержки производства и реализации товара (продукции, работ, услуг) определяются в соответствии с утвержденным 05.08.1992 г. постановлением Правительства РФ Положением о составе затрат на производство и реализацию продукции (работ, услуг), включаемых в себестоимость продукции (работ, услуг), и о порядке формирования финансовых результатов, учитываемых при налогообложении прибыли. Согласно этому Положению, затраты, образующие себестоимость продукции (работ, услуг), группируются в соответствии с их экономическим содержанием по следующим элементам:

- материальные затраты;

- затраты на оплату труда;

- отчисления на социальные нужды;

- амортизация основных фондов;

- прочие затраты.

Экономические издержки производства и реализации товара (продукции, работ, услуг) по своему существу определяют цену предложения товара. Выраженные в денежной форме издержки, которые предприятие учитывает, чтобы функционировать на рынке, исходя из минимально необходимых условий осуществления нормальной деятельности - это затраты, связанные с простым и расширенным воспроизводством в данной отрасли.

В экономические (предпринимательские) издержки производства и реализации товара включают:

- бухгалтерские издержки производства товаров и реализации услуг, исчисленные в соответствии с указанным выше Положением;

- нормальную предпринимательскую прибыль, которая определяется выбранным методом ценообразования с учетом всех обязательных выплат;

- НДС, если он исчисляется сверх цены предприятия;

- акцизы, если товар предприятия - подакцизный;

- таможенные пошлины на экспортные товары фирмы, если она осуществляет внешнеэкономическую деятельность и

- альтернативные издержки.

Альтернативные издержки - это денежные потери, связанные с упущенными возможностями наилучшего использования ресурсов фирмы. Альтернативные издержки, могут носить явный и неявный характер.

Явные издержки - это вмененные издержки, которые принимают форму прямых денежных платежей предприятия за приобретенные ресурсы.

Неявные - это вмененные издержки по использованию ресурсов, принадлежащих самим владельцам фирмы.

Определение оптимальной ценовой стратегии предприятия возможно только при дальнейшем анализе изменения издержек в зависимости от возможных объемов производства товара. В этой связи различают валовые, средние и предельные издержки.

Общий объем предпринимательских расходов, связанных с валовым объемом производства, называется валовыми издержками и равен сумме постоянных и переменных издержек предприятия. Валовые издержки определяют нижнюю границу цены производимого товара. Средние валовые издержки представляют собой издержки производства на единицу производственной продукции. Этот вид издержек имеет особое значение для понимания рыночного равновесия, поскольку предприниматель стремится их минимизировать. Сравнение средних издержек предприятия с уровнем цены дает возможность оценить положение предприятия на рынке. Если средние издержки ниже цены, то находясь в положении равновесия, предприятие получает в среднем прибыль более высокую, чем нормальная прибыль, т.е. получает сверхприбыль. Если средние издержки при любом объеме производства выше рыночной цены, предприятие терпит убытки и разорится, если не будет реагировать или не уйдет с рынка. Динамика средних издержек характеризует положение предприятия на рынке, однако сама по себе не определяет линии предложения и точки оптимального объема производства. В условиях рынка анализ издержек играет решающую роль при выработке и обосновании ценовой стратегии предприятия. Для осуществления продуманной ценовой политики каждое предприятие должно рассчитывать и анализировать альтернативные издержки предприятия.

Заключение

Рынок - этой устойчивые, постоянно воспроизводимые, повторяющиеся связи между субъектами рыночных отношений, но обязательно связанные с механизмом ценообразования, спроса, предложения и других составляющих сферы обращения товара. Рынок выступает основной формой реализации товарно-денежных отношений и стоимостных категорий: финансов, кредита, заработной платы, себестоимости, прибыли, цены. Эта система стоимостных категорий активно стимулирует весь процесс воспроизводства. Рыночные отношения могут возникать где угодно, если спросу противостоит предложение.

Цена занимает центральное место в рыночных отношениях, сглаживая противоположные экономические интересы продавца и покупателя, приводя в соответствии спрос и предложение.

Перед предприятиями, организациями, фирмами встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена выступает в разных ипостасях. Нас со всех сторон окружают цены. За жилье мы вносим квартплату, за учебу - плату за обучение, врачу выплачиваем вознаграждение. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке.

Ценообразование, является одним из основных звеньев рыночной экономики, выступает не только гибким инструментом, но и важным рычагом управления. Рынок и цена - категории, обусловленные товарным производством.

Цена является основным регулятором экономической системы, поскольку она влияет на распределение факторов производства. Цена на товары и услуги -- главный показатель рыночного спроса; воздействуя на конкурентное положение предприятия и его долю рынка, цена оказывает решающее влияние на доход и прибыль предприятия.

Задачи

Задача 2. Фирма производит два продукта: продукт А (цех №1) и продукт Б (цех № 2). Определите отпускную цену предприятия методом "издержки плюс" для каждого продукта, месячную выручку и прибыль от реализации, если планируемая рентабельность производства - 40%, месячный объем производства продукта А - 2000 ед., Б - 1000 ед., ставка НДС - 20%, а косвенные затраты распределяются между продуктами с помощью дифференцирующего калькулирования надбавки.

Исходные данные для калькулирования себестоимости изделий А и Б:

№ п/п	Наименование статей и элементов затрат	Продукт А, сумма руб./ед.	Продукт Б, сумма руб./ед.	Сумма, р/мес.
1	Основные материалы	20	40
2	Вспомогательные материалы	15	25
3	Топливо на технологические цели	10	15
4	Заработная плата производствен ных рабочих с начислениями	25	35
5	Транспортно-заготовительные
	Расходы	5	5
6	Общецеховые расходы,			100000
	в том числе
	цех № 1			40000
	цех № 2			60000
7	Общефирменные расходы			80000

Решение:

1)Определим себестоимость продукта А и Б:

Распределим сколько приходится общецеховых и общефирменных расходов на каждый продукт:

Общецеховые расходы:

40000р. : 2000 = 20р. ( продукт А)

60000р. : 1000 = 60 р. (продукт Б)

Общефирменные:

32000р. : 2000 = 16 р. (продукт А)

48000р. : 1000 = 48р.

С/с продукта А = 20+15+10+25+5+20+16 = 111р.

С/с продукта Б = 40+25+15+35+5+60+48 = 228р.

Найдем прибыль на каждый продукт:

Прибыль = Рентабельность * С/с

100

Прибыль продукта А = 40% *111р. / 100 = 44,40р.

Прибыль продукта Б = 40% * 228р. / 100 = 91,20р.

2) Найдем отпускную цену:

Отп.цена продукта А = (111 + 44,40) + 20% = 186,48

Отп.цена продукта Б = ( 228 + 91,20) + 20% = 383,04

2) Найдем прибыль от реализации:

Выручка за продукт А = 2000 * 186,48р. = 372960р.

Выручка за продукт Б = 1000 * 383,04 = 383040р.

3) Находим выручку от реализации:

372960 + 383040 = 756000р.

Себестоимость всего выпуска продукта А = 111р. *2000 = 222000р.

Себестоимость всего выпуска продукта Б = 228р. * 1000 = 228000р.

Всего себестоимость = 222000 + 228000 = 450тыс.р.

Прибыль составила 756тыс.р . - 450тыс.р = 306тыс.р.

Ответ: 1) Отпускная цена продукта А - 186,48р.

Отпускная цена продукта Б -283,04р.

2) Месячная выручка - 756тыс.р.

3) Прибыль от реализации - 306тыс.р.

Список использованной литературы

1. Есипов В.Е. Цены и ценообразование: Учебник для ВУЗов. - С.-П.: Питер, 2000. - 464 с.

2. Желтякова И.А. Цены и ценообразование: Учебное пособие. - С.-П.: Питер, 2000. - 112 с.

3. Маренков Н. Л. Цены и ценообразование - Москва: Эдиториал УРСС, 2000. - 216 с.

4. Салимжанов И.К. Цены и ценообразование: Учебник для ВУЗов. - Москва: Финстатинформ, 2001. - 304 с.

5. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно - практическое пособие. - М., 1999.