Разработка маркетингового комплекса для продвижения продукции ОАО "Курская пивоваренная компания"
Теория маркетинговых исследований. Суть и функции распланированных продаж. Роль управления товарами на промышленном предприятии. План реализации и рекламы пива ОАО "Курская пивоваренная компания". Практическое изучение рынка и спроса, схема сбыта.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 12.05.2009 |
| Размер файла | 351,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
заключение договоров на поставку первой партии продукции;
б) отбора возможных дилеров, дистрибьюторов в целевых регионах, учитывая следующие факторы:
отсутствие нареканий при продаже первой партии товара;
желание торговой фирмы взять на себя функции дилера, дистрибьютора;
производственные возможности фирмы;
наличие опыта в оптовой торговле;
месторасположение торговой фирмы;
участие торговой фирмы в программах стимулирования сбыта;
контролируемая торговой фирмой доля рынка.
в) оптимизации товарных потоков в целевых регионах:
определение основных дилеров в регионе, масштабов их деятельности;
расчет грузопотоков с минимизацией затрат - определение оптимальных путей товародвижения: напрямую от ОАО "Курская пивоваренная компания" или через дилера (дистрибьютора).
Обеспечение знакомства конечных потребителей целевых регионов с продукцией ОАО "Курская пивоваренная компания" предполагает:
Проведение рекламной кампании в целевых регионах.
Выбор рекламных каналов.
Определение источников финансирования рекламной кампании, изучение возможности привлечения торговых фирм к финансированию рекламы.
Разработку моделей рекламных объявлений.
заключение договоров с рекламодателями.
Если руководство ОАО "Курская пивоваренная компания" начнет реализацию мер, рекомендуемых по результатам маркетингового исследования, то такая последовательная деятельность позволит привлечь серьезных инвесторов и значительно поднять эффективность производства.
Список используемой литературы
1. Абрамова Г.П. Маркетинг: Вопросы и ответы. - М.: Агропромиздат, 1991
2. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. Пер. с англ. - М.: Экономика, 1991.
3. Жих Е.М., Панкрухин А.П., Соловьев В.А. Маркетинг: как завоевать рынок? - Л.: Лениздат, 1991.
4. Картер Г. Эффективная реклама. - М., 1991.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: «Бизнескнига», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 1995. - 702.с.
6. Мельник М.М. Экономико-математические методы в планировании и управлении материально-техническим снабжением: Учебник для вузов. - М.: Высшая школа, 1999.
7. Роджерс Ф. Дж. ИБМ. Взгляд изнутри: Человек - фирма - маркетинг. Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1990.
8. Савруков Н.Т., Крапчан С.Г. и др. Основы маркетинга. - Л.: Политехника, 1991.
9. Современный маркетинг. Под ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 1991.
10. Цзе К.К. Методы эффективной торговли. Опыт лучшей торговой фирмы года.
11. Чукмасов М.А., Лазарев Н.М., Технология и оборудование пивоваренного производства, М.,1968 г.
Подобные документы
Цели, задачи, основные понятия маркетинговых исследований, их классификация и типы, анализ опыта организации, принципы и закономерности проведения. Реклама как основной инструмент продвижения на рынке товаров, оценка ее использования на предприятии.
курсовая работа [58,2 K], добавлен 06.01.2014Сущность, особенности и функции агромаркетинга. Разработка ценовой стратегии и дифференцированное ценообразование. Анализ производственной и маркетинговой деятельности ОАО "Пивоваренная компания "Балтика", разработка предложений по их совершенствованию.
курсовая работа [219,0 K], добавлен 10.12.2010Краткая характеристика ЗАО Пивоваренная компания "Балтика". Анализ состояния упаковки и содержание маркировки. Органолептические и физико-химические методы исследования качества пива. Оборудование для производства продукции с продленным сроком хранения.
курсовая работа [269,5 K], добавлен 14.09.2014Маркетинговая среда и ее планирование, роль и место маркетинга в деятельности предприятия. Характеристика предприятия, анализ сбыта, финансовой и конкурентной среды компании. Определение и анализ потребителей, реклама как инструмент продвижения на рынке.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 09.11.2009Понятие промышленного рынка. Специфика маркетинга, стимулирование сбыта и средства продвижения товара на промышленном рынке. Анализ особенностей каждого из каналов продвижения: рекламы, объектов и целей PR-продвижения, личных продаж, директ-маркетинга.
реферат [38,6 K], добавлен 17.09.2009Перечень маркетинговых исследований, необходимых для изучения рынка, стимулирования продаж, ценообразования, определения каналов и рынков сбыта готовой продукции. Разработка проекта бизнес-плана по созданию фирмы, изготавливающей наружную рекламу.
курсовая работа [104,1 K], добавлен 07.11.2013- Теоретико-практический аспект процесса маркетингового планирования на предприятии ("GreenArtStudio")
Сущность и элементы комплекса маркетинга фирмы. Анализ организационно-хозяйственной деятельности ООО "GreenArtStudio". Разработка комплексной программы маркетингового плана развития производства и реализации продукции в условиях рынка на предприятии.
курсовая работа [519,6 K], добавлен 27.03.2011 Понятие и разновидности рекламы, способы ее распространения, значение в современной экономике. Этапы процесса разработки и планирования рекламной деятельности предприятия. Организация рекламной деятельности на примере ОАО Пивоваренная компания "Балтика".
курсовая работа [52,9 K], добавлен 12.07.2010Классификация методов маркетинговых исследований. Система маркетинговых исследований, используемых на предприятии ООО "Премьер-М": анализ спроса на свои изделия (состояние текущих продаж), оценка рынка потенциальных покупателей, их мнение о товаре.
курсовая работа [55,6 K], добавлен 19.12.2010Основные сведения о предприятии. Характеристика услуг и работ туристической фирмы ООО "Море Путешествий". Анализ рынка сбыта и конкуренции. Удовлетворение потребностей туристов. План сбыта продукции. Финансовый план и оценка эффективности проекта.
курсовая работа [40,5 K], добавлен 04.06.2014
