Мусорный язык рекламы

5

Мусорный язык рекламы

О негативном влиянии СМИ на язык детей и подростков говорили и писали уже много. В этой статье хотелось бы сузить тему и остановиться на языке рекламы. Молодежь, как известно, -- универсальный потребитель массовой информации и рекламы, что, безусловно, сказывается на устной и письменной речи большинства подростков.

Поговорим о рекламных ошибках разного рода.

В начале 1990-х гг., например, широко рекламировали страховое общество «Иннициатива» (почему-то хозяева этой компании решили, что название должно содержать удвоенную н). Преподаватели наверняка помнят, как приходилось переубеждать школьников, раскрывая перед ними соответствующую страницу орфографического словаря. Язык рекламы очень сильно влияет на языковое сознание и даже, как отмечают специалисты, препятствует развитию речи.

Вот еще примеры.

Реклама на улице:

«Лада» по цене завода. -- Если я могу купить завод, зачем мне машина за те же деньги?

Гарантируем похудание 100%! -- Значит, от меня ничего не останется?

Похудеть навсегда до 10 килограмм // Похудание за месяц до 8-ми кило граммов! -- Даже дистрофики весят больше...

Зубы? Наши стоматологи сделают все, чтобы Вы навсегда забыли о них! -- Как назвать человека, который не помнит о том, что у него есть зубы?

Другой альтернативы нет. -- Ну, это в комментарии не нуждается.

Реклама в газете «Экстра-М»:

Делаем полиэтиленовые мешки по размеру заказчика. -- Это что, реклама похоронных принадлежностей?

Фургоны. Покраска в цвет заказчика. -- А зачем мне фургон «цвета меня»?

Пошив курток из кожи заказчика. -- Без комментариев.

Требуются на работу порядочные люди и офицеры. -- Какой офицер станет звонить работодателю, который заранее считает его непорядочным?

Работа для офицеров и лиц с высшим образованием. -- Вообще-то офицерами становятся в результате получения высшего образования. Составителю объявления следовало хотя бы добавить после предлога с местоимение другим.

Наркомания. Ломка. Недорого. -- Вероятно, за копейки вас сделают наркоманом и доведут до ломки.

Решу ваши проблемы путем воздействия на вашу энергоинформационную сущность, данную вам Богом по уникальнейшей технологии. -- Мало того, что забыта запятая после причастного оборота данную вам Богом. Но само сочетание «научности», религиозности и типично рекламной грамматически неверной гиперболы (уникальнейшей) ставит в тупик.

Реклама в вагонах метро:

Женский журнал для мужчин и женщин. -- Без комментариев.

Сок (название торговой марки) + пять витаминов -- это десять слогаемых здоровья! -- С математикой у составителя текста плохо, да еще и слагаемое у него от слова слог.

Опять реклама, на этот раз -- сухариков. Три девушки лежат на пляже, едят сухарики. Подпись: А мы такие зажигаем! Эта реклама может привлечь только подростков с низким уровнем культуры. Ведь слово такие здесь лишнее. Зажигаем -- жаргонизм. Создатель этого рекламного плаката не уважает ни себя, ни людей. Ему важно продать, он считает, что придумал оригинальный ход, процитировав строчку из популярной песенки.

Заимствование слов -- это, как известно, объективная реальность. Количество слов из других языков постоянно увеличивается. Но именно в употреблении заимствований допускается много ошибок разного рода, в том числе грамматических и лексических.

Заимствованные слова в рекламе обычно используют, чтобы привлечь внимание клиента. Но, плохо владея нормами русской речи, рекламодатели часто попадают впросак. Так, на крыше частного такси в г. Торжке установлен колпак с надписью: Кэб. Между тем, всякий, кто смотрел фильмы о Шерлоке Холмсе, знает, как выглядит кэб -- своеобразный, не имеющий аналогов в других странах экипаж. С таким же успехом таксист из Торжка мог написать на машине слово рикша. Однако, когда я рассказал об этом восьмиклассникам, некоторые из них недоуменно спросили: «Ну и что?»

Желая привлечь туристов, владельцы одного ресторанчика в Санкт-Петербурге назвали свое заведение Бистро «Сфинкс». Однако бистро -- это кафе быстрого обслуживания, а сфинкс -- символ вечности, неспешного хода времени, мудрости и никак не связан с торопливым проглатыванием гамбургера.

Будущих рекламщиков учат, что рекламный текст должен содержать хороший слоган -- короткую фразу, емкую, запоминающуюся. Что же запоминается?

Глобальный гороскоп от Павла Глобы. Это пример попытки поиграть словами. Глобальный означает «всемирный», «общий для всего земного шара». Второе значение -- «всесторонний, общий, полный, универсальный». Между тем по содержанию этот «гороскоп» не отличается от других подобных журнальных публикаций. Конечно, это, в принципе, не ошибка. Это просто эффектная ложь.

Реклама магазина в журнале «Семь дней». Крупно через всю фотографию -- надпись: Агрессивные скидки. Напомним: агрессивный -- 1) прилагательное к слову агрессия в первом значении («Незаконное с точки зрения международного права вооруженное нападение одного государства на другое»); 2) «Вызывающий враждебность открытой неприязнью»; 3) «Наступательно-захватнический»; 4) «Враждебный и вызывающий» (переносное); 5) «Оказывающий вредное воздействие» (термин). Так при чем тут скидки? Что же ждет нас в этом магазине?

Наиболее распространенный вид ошибки -- необоснованное употребление заимствования -- часто приводит к курьезам. Модным словом супермаркет называют каждый второй продовольственный магазин в Москве, хотя супермаркет -- это «большой продовольственный магазин самообслуживания».

Мода на заимствования засоряет речь и, в конечном счете, сознание. Поэтому нечего и удивляться, когда качество товара «стопроцентно гарантируют», хотя гарантировать частично нельзя.

Неряшливость рекламщиков особенно заметна, когда объявление состоит из нескольких слов и даже фраз: Тайному культу ниндзя поручили убить человека -- это фраза из аннотации к фильму. Автор аннотации спутал слова клан и культ.

Трихозант, или змеевидный огурец. Самый декоративный -- японский сорт. Автор заметки не знает, что слово декоративный применительно к растениям употребляется в значении «служащий для украшения», а значит, как относительное прилагательное, не может иметь формы степени сравнения или подчинять наречие меры и степени.

Хороший лежачий комфорт на всех типах местности (из характеристики туристического коврика). Комфорт -- это условия жизни, обстановка, обеспечивающие удобство, спокойствие и уют. Следовательно, комфорт не может быть хорошим или плохим, а также лежачим, сидячим или стоячим.

Экстремально комфортно (телереклама курток). Слово экстремально стало модным в последние годы, но это еще не повод вставлять его в любую фразу. Экстремальный -- «крайний, предельный, выходящий за рамки обычного; чрезвычайный». Очевидно, что в приведенном словосочетании слово звучит некорректно.

Компания «Виртуальный офис» предлагает взять в аренду офис или склад. Однако такое название заставляет предположить, что на самом деле офиса нет.

Все это было бы смешно... если бы язык рекламы не вторгался, причем агрессивно, в повседневную жизнь. И вот в сочинении десятиклассницы я с изумлением читаю:

Любовь есть вера, а вера есть жизнь. Обретя любовь, мы обретаем и жизнь. Это очень выгодно, как шампунь два в одном, очень экономно. Экономия средств и времени.

Скорее всего, первые два предложения этого фрагмента откуда-то списаны. Если даже и нет -- что ж, тем виднее противоречие между попыткой философствования и «философией» на уровне кухни, как у Фамусова. Это уже не просто снижение уровня культуры речи, это деградация мышления.

Подведем неутешительные итоги. В сущности, безграмотность рекламы -- это настоящая диверсия. А противостоять этим диверсантам можем только мы, уважаемые словесники. Если кто-нибудь из вас считает, что все не так плохо, попробуйте провести эксперимент: пусть ваши ученики поработают с приведенными в этой статье примерами. Дайте им задание: «Исправьте речевые ошибки там, где они есть». Думаю, результаты окажутся красноречивее этой статьи.