Альтернативные каналы распространения рекламы (Ambient Media)

23

Санкт - Петербургский государственный университет

технологии и дизайна

Северо-Западный институт печати

Курсовая работа по дисциплине

разработка и технология производства рекламного продукта:

«Альтернативные каналы распространения рекламы (Ambient Media)»

Выполнил:

студент V курса

группы РКД 5.2

Руководитель:

Санкт-Петербург 2009 год

Содержание

Введение

Глава 1.Рынок рекламы и потребность в нетрадиционных подходах

Глава 2. Классификация альтернативных каналов распространения рекламы

Глава 3. Опыт распространения рекламы через альтернативные каналы в зарубежной практике и в России

Заключение

Список используемой литературы

Введение

Привлечь внимание потребителя к торговой марке, повысить лояльность к ней, выделиться из конкурентной среды, избежать рекламного клаттера, целенаправлено воздействовать на целевую аудиторию, добиться неожиданного эффекта, обеспечить высокую частоту контакта - вот только некоторые задачи, которые решает Ambient Media. Ambient Media - это нестандартные носители для рекламы, которые относятся к BTL-инструментам. «Понятие «ambient media» возникло в британском жаргоне работников СМИ приблизительно в 2002 г. На сегодняшний день оно является стандартным термином в рекламной отрасли и определяет нетрадиционные или альтернативные СМИ.

Дефиниция «ambient media» предполагает 3 следующих аспекта:

1)Альтернативный

Понятие «альтернативный» в данном контексте охватывает специфические области среды, в которых проживает целевая аудитория и атмосферу этих областей. Внимание таргет-группы все сложнее завоевать, используя стандартные (ATL) каналы: прессу, радио, телевидение, наружную рекламу и рекламу в кинотеатрах. Ambient media напрямую ведёт к месту обитания ЦА и достигает её повсеместно: от метро до супермаркета или бара.

2)Внешний

Несмотря на характер, близкий к наружной рекламе, ambient media отграничиваются от традиционных коммуникативных форм и продвигаются ближе к потребителю -- в интимную сферу целевой группы, -- разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах.

4)Поддающийся планированию

Планирование и оценка эффективности ambient media выглядят иначе, нежели в классической области. Такие категории, как стоимость тысячи контактов (CPT), приспособлены к средствам массовой информации и здесь отказывают. В оценке ambient media важным параметром является гомогенность целевой группы и удачность не столько формата, сколько самого размещения и доступности для целевой аудитории. Ставка делается не на количество контактов, а на качество.

Ambient media может использоваться как одновременно с традиционными СМИ, так и автономно. Ключ к успешной ambient media кампании -- выбор наилучшего доступного формата СМИ и удачное его комбинирование с эффективным сообщением.

В ситуациях, когда рекламодатель готов прибегнуть к использованию ambient media, он неизбежно задаётся следующими вопросами: как избежать клаттера (загруженности рекламных каналов)? Насколько ambient media будет соответствовать стратегии бренда? Ответы на эти вопросы вытекают в целый ряд сдерживающих факторов: нестандартность формата носителей, непрозрачная система расчёта цены за использование носителя, отсутствие мониторинга ambient media и т. д. Но есть случаи, когда:

-стандартные рекламные каналы не по карману рекламодателю;

-невозможно решить поставленную задачу традиционными средствами;

-нужно работать с нишевой аудиторией, до которой сложно добраться с помощью традиционных медиа;

-стоит необходимость передать одно сообщение более эмоционально. http://ru.wikipedia.org/wiki/Ambient_media

Бум использования нетрадиционных рекламных носителей сейчас практикуется во всем мире. Еще в конце 19 века в Америке для размещения рекламы использовалось кладбище - надмогильная надпись на одном из кладбищ в Нью-Йорке гласит: "Здесь похоронен мистер Х.. Он застрелился револьвером системы Кольт, убивающим наповал. Лучшее оружие для этой цели". Примером крупномасштабного нетрадиционного рекламного носителя служит Эйфелева башня, которая устанавливалась как парадный вход на Всемирную выставку и рекламировала технические достижения Франции.

В России нетрадиционные рекламные носители встречаются уже в советское время - обертки для конфет, почтовые марки, спичечные этикетки, этикетки для катушки ниток, картонные вкладыши в коробки конфет, которые трансформируются в игрушку, пакеты для грамзаписей и т.д. - все эти средства пропагандировали товарный знак или советскую власть.

Альтернативные носители рекламы - это носители рекламы, не относящиеся к общепринятым стандартным категориям радио-, телевизионной, печатной или наружной рекламы.

Эксперты рекламного рынка сходятся во мнении, что объемы нестандартных носителей в общем предложении не превышают 10%. «Их доля очень мала, но есть все предпосылки для развития этого направления. Например, принятый закон «О рекламе» ограничивает ролики на телевидении и запрещает некоторые виды и формы рекламы, что дает толчок для развития креативных решений, для охвата новых рекламных площадей и форм». http://www.delta-plan.ru/?id=265.

Глава 1. Рынок рекламы и потребность в нетрадиционных подходах

Рынок традиционной медийной рекламы (ее еще называют ATL, Above-the-Line, дословно - «над линией») растет, но эффективность ее уже не столь велика. С одной стороны, она стремительно дорожает, с другой - ее слишком много и она утомляет потенциальных покупателей, не давая ожидаемого эффекта. Рекламодателям нужны целостные маркетинговые решения.

Below-the-Line, дословно - «под линией», в широком смысле - маркетинговые услуги. Последние несколько лет рынок BTL - промособытий, тусовок, прямого маркетинга, продвижения в торговых сетях - растет не менее чем на 25% в год. Чтобы сделать покупателей лояльнее и стимулировать сбыт, в прошлом году компании потратили 1,35 млрд долларов. В этом году объем рынка BTL составит 1,7 млрд долларов, а к 2010 году перевалит за 4 млрд долларов. http://www.reklama-mama.ru/articles/other8898.html

Согласно данным исследования компании PQ Media, в текущем году рост альтернативной наружной рекламы составит по крайней мере 27.7%. В то время как рост традиционных рекламных медиа оставляет желать много лучшего, альтернативные виды рекламных носителей демонстрируют стремительный рост. Среди таких альтернативных медиа - цифровые рекламные биллборды, дисплеи и прочие представители альтернативной наружной рекламы. Согласно данным PQ Media, ежегодно анализирующей рынок альтернативных медиа, в 2006 году альтернативная наружная реклама выросла на 27% до $1.69 млн в прошлом году. В 2007 году рост составит около 27.7%. Рост рекламной индустрии в целом в прошлом году составил 6.4%.

На развитие разных сегментов медийного рынка влияет несколько факторов:

Прежде всего, это рост конкуренции. За последние годы увеличилось число доступных покупателю товаров - одних йогуртов в магазинах не меньше двадцати видов. Потребителю непросто сделать выбор, ему нужны маркетинговые подсказки непосредственно у полки. Одна из таких подсказок - реклама в торговых залах, на которую в 2004г. компании потратили 200 млн долларов. В течение ближайших пяти лет этот рынок должен вырасти в восемь раз.

С 2003 года торговые сети начали экспансию в регионы. Выстроив цепи, сетевики задумываются о единых механизмах продвижения тех или иных товаров. Проблемы с логистикой (например, некоторые виды пива то появляются на прилавках, то исчезают) благодаря большим инвестициям должны быть решены через пару лет. Одна из наиболее динамично развивающихся статей BTL-бюджетов - продвижение в дистрибуторской и розничной сетях. За прошлый год оно выросло на 28%, до 320 млн долларов.

Наконец, критической массы достигла реклама в СМИ. С 1999 года- рекламные и медиабюджеты выросли примерно в семь раз. Это значит, что практически во всех товарных группах к 2007-2008 году узнаваемость бренда будет под 90%. Теперь надо заставить покупателя взять с полки именно ваш товар.

Рост интереса к BTL вызван и сужением возможностей традиционной рекламы.

Во-первых, дело в законодательных ограничениях рекламы некоторых товаров, например алкоголя и сигарет. Для табачников со следующего года закроют основной канал продвижения - наружную рекламу, и им, по сути, останется только один путь - в BTL.

Для медиабаинговых агентств, которые специализируются на размещении ATL-рекламы, потеря табачных бюджетов может быть ощутимой. Например, по оценке «Эспар-Аналитик», в первой половине 2006 года четыре из десяти крупнейших рекламодателей наружной рекламы - производители табака. Вместе они за полгода потратили свыше 20 млн долларов на наружную рекламу в России (учитывались города с населением свыше 1 млн человек). Неудивительно, что основные игроки рекламного рынка стараются обзавестись собственными BTL-агентствами или заключить партнерские отношения с уже существующими. Покупка и альянсы между рекламными группами и BTL-агентствами - основная тенденция сегодня.

Во-вторых, высок уровень «медиаинфляции». Традиционная реклама в медиа дорожает и дорожает, а BTL подвержен инфляции значительно меньше. За этот год цены на телерекламу выросли более чем на 40%. С 2008 года в час можно будет показывать лишь девять минут рекламы. Это приведет к повышению цен еще процентов на тридцать.

В краткосрочной перспективе это ведет к тому, что компании будут тратить все имеющиеся деньги на телерекламу, а на другие способы продвижения у них средств не останется. Это для BTL-сектора плохо. Компании с ограниченным рекламным бюджетом начинают искать если не более дешевый, то более эффективный способ контакта с целевой аудиторией, которым и может стать BTL.

Есть четкая закономерность: чем больше развита экономика и чем жестче конкуренция - тем выше расходы на BTL. Так, сегодня в Польше соотношение ATL и BTL составляет 55:45. А в США, вставших на потребительские рельсы на несколько десятилетий раньше, BTL-бюджеты лидируют - 60% рынка рекламы. В России пока что расходы на BTL составляют лишь 22%, тогда как медийная реклама занимает 78%. Но этот сегмент стремительно растет: еще три года назад российский BTL был чуть больше 5%.

Способствует росту BTL и повышение профессионализма агентств. Сегодня одна компания предлагает целый комплекс услуг по продвижению товара - и рассылки, и события (events), и продвижение в торговых сетях, а крупные включают сюда же медийную рекламу.

Глава 2. Классификация альтернативных каналов распространения рекламы

Сейчас в России насчитывается около 100 видов Ambient Media. Наиболее распространенные из них представлены в таблице.

МЕСТО	РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА
Дом		Реклама на микрофонах в телепрограммах, реклама на бритвенных станках, реклама на упаковке продуктов, реклама на яйцах, реклама на квитанциях ЖКХ, реклама на пакетах, реклама на спичках.
Отдых:	кинотеатры; стадионы; бары; клубы и рестораны; фитнес-клубы, концертные площадки; парки; пляж; развлекательные центры; сaлоны красоты.	Стенды для открыток, реклама на стенах туалета, реклама на подставках под пивные кружки, реклама на полу туалета, брендированный отделочный материал, реклама на асфальте, реклама на посуде, реклама на спичечных коробках, реклама на креслах, реклама на дне бассейна, реклама на льду; реклама на шоколадках, реклама на зеркалах, брендированные скамейки, мусорные корзины, стены в душе.
Транспорт:	метро; железная дорога и автобусы (транспорт и станции); автобусные остановки; АЗС и пункты автосервиса; аэропорты и т.д.	Постеры на грузовиках, автобусах и т.д., «пистолеты» на АЗС, реклама на подступеньках, реклама на перегородках парковки, реклама на билетах, реклама на креслах в самолетах, реклама на мониторах, реклама на доверенности, реклама на поручнях в автобусах, реклама в маршрутном такси -- открытки и мониторы.
Образование	детские сады; школы; университеты и колледжи; библиотеки.	Постеры, видеоэкраны, объявления закладки, мусорные корзины, брендированный отделочный материал, реклама в учебниках, реклама на упаковках продуктов, реклама на игрушках, реклама на детских площадках.
Работа	офисы	Реклама на одежде, брендированный отделочный материал, реклама на канцелярских принадлежностях.
Магазины	супермаркеты; салоны сотовой связи; продуктовые магазины; торговые центры; магазины одежды.	Реклама на тележках, реклама на крышках для еды «на вынос», стенды для открыток, напольная реклама, реклама на яйцах, реклама на пакетах, видеоэкраны, реклама на чеках, реклама на разделителях покупок, реклама на вешалках, брендированный отделочный материал, реклама на упаковке продуктов, реклама на перегородках парковки и на разделительных линиях, реклама на банкоматах и автоматах приема платежей.
Улица		Реклама на мусорных контейнерах, рекламные памятники, граффити, брендированные скамейки, рекламные клумбы, проецирование логотипов на небо и жилые дома, брендированные новогодние елки.

В данной таблице заложены принципы деления носителей, предложенные британским outdoor-оператором Condor в 1998 году.

Так же альтернативную рекламу можно поделить по следующим параметрам:

1)Общественные места

Реклама в общественных заведениях позволяет предложить товары и услуги аудитории, которая ведет активный образ жизни и готова тратить немалые средства. Вэтом случае щиты -- наиболее эффективное средство, поскольку реклама демонстрируется в процессе принятия решения либо потребления.

Щиты в туалетных комнатах используются для продвижения определенных групп товаров (таких, как средства гигиены, лекарства, противозачаточные препараты) был необходим специальный ситуативный рекламоноситель из-за низкой эффективности традиционной рекламы либо негативной реакции на нее со стороны общественности. Посетитель туалетной комнаты вынужден глядеть на рекламу -- ему просто некуда деться.

Щиты поставят в кинотеатрах, фаст-фудах и торговых центрах. Стоимость месячного размещения -- около 2,5 тыс. руб. (один контакт оценивается в 70 коп.). в туалетах уместна информация о средствах гигиены, но является не пригодной для имиджевой рекламы (если только имидж у бренда не «туалетный»)

2) Транспорт

Одна из новинок -- подвесные поручни, внутри которых находится двусторонний рекламный листок. Этот носитель придает рекламе элемент интерактивности или тесного контакта. Держась за поручень, пассажир находится с этим носителем в «близком контакте» и испытывает к нему доверие, поскольку может уверенно стоять на своих двоих. При этом реклама находится у тебя «в руках», ее можно не торопясь прочитать с двух сторон. Эффективность повышается благодаря тому, что потенциальный покупатель видит эту рекламу ежедневно: утром, когда едет на работу, и вечером, когда возвращается домой

Кроме поручней, в трамваях под потолком стали появляться бегущие строки. Люди, которые ездят в трамваях, волей-неволей читают информацию, она заменяет многим газеты

Так же используются аудиоролики: на конкретной остановке включается рекламное объявление. Обязательна пространственная привязка к тому месту, мимо которого проезжает общественный транспорт. Сообщение должно быть достаточно ярким и коротким, чтобы человеку не надо было вслушиваться и оно запоминалось Минус аудионосителя в краткосрочном эффекте. Обычно человек пользуется одним и тем же транспортом, и если ролик будет долго повторяться, то вызовет раздражение и отторжение.

3)пресса

К нестандартной рекламе относится такая реклама, которую могут разместить на дополнительной обложке журнала, что не оставит её без внимания. Так же в журналах размещаются отдельные вкладыши, которые изготовлены из другого формата бумаги или даже качества. Это делается для того, чтобы журнал открывался именно там, где размещена реклама товара или услуги.

Из всех нестандартных видов рекламы в прессе, особенно часто используются распространение вместе с изданием: рекламные листовки, дисконтные карты, пробники или CD-диски. Если дисконтную карту или просто купон на скидку может распространять практически любая компания, торгующая товарами народного потребления и не только, то пробник распространяют только производители и продавцы косметики и парфюмерии. Помимо вкладывания в журнале небольшого пакетика с тем же шампунем или кремом, часто используются ароматизированные страницы.

Если вложение пробников чаще всего практикуется женскими изданиями, то к специализированным тематическим журналам всё чаще прикладывают CD-диск. На этом диске вы может разместиться огромный каталог любой рекламируемой продукции с подробным описанием, графикой и ценами. Таким образом, потенциальный покупатель сможет в любой момент получить всю необходимую информацию о компании, которая выпускает рекламируемый продукт, если конечно не выкинет диск. http://www.redpromo.ru/articles/30-nestandartnye-vidy-reklamy-v-presse..html

4)Воздушное пространство:

А)Аэростаты и дирижабли

Аэростаты - это специальные надувные конструкции имеющие воздухонепроницаемую оболочку, которая для подъема аэростата в воздух заполняется специальным газом - гелием. Как правило, привязные аэростаты поднимают на высоту 20-30м.

Существует два основных вида аэродинамических аэростатов:

Первый - это "сфера", и второй - это аэростат вытянутой формы с хвостовыми стабилизаторами, его обычно принято называть - Дирижаблем. Они, благодаря своей форме, способны поворачиваться по ветру, снижая тем самым ветровые нагрузки на корпус.

Газовые аэростаты и дирижабли давно и с большим успехом применяются в качестве носителей рекламы. При этом Дирижабли несут рекламу не только на "бортах" но и позволяют поднять высоко вверх дополнительные флаги.

Рекламный аэростат является практически единственным средством вертикального развития композиции. По оценкам социологов, дирижабли с размещенной на них рекламой не вызывают отрицательных эмоций, а текст на оболочке аэростата легко запоминается.

Парящие высоко в небе дирижабли удобно использовать в качестве указателей и ориентиров (маркерная реклама).

Однако газовые аэростаты имеют ряд существенных ограничений по условиям их эксплуатации. В первую очередь, это ветровые нагрузки. Даже средний ветер (до 8 м/с) может быть препятствием для подъема газового аэростата в воздух. Причем это ограничение касается оболочек аэродинамической формы (сфера, дирижабль), а если аэростат имеет произвольную, сложную форму, то в этом случае его можно нормально эксплуатировать только в совершенно безветренную погоду.

Кроме того, существенные хлопоты обычно вызывает его согласование в специальных органах, т. к. поднимаясь в воздух, даже на небольшую высоту, аэростат приобретает статус объекта, занимающего воздушное пространство.

Б) Большие надувные шары, предназначенные для рекламы на выставках, как правило, имеют размеры от 2,5 до 4,0м. Особенностью больших воздушных шаров для выставок, является то, что обычно они делаются из облегченных тканей, что позволяет им в сдутом состоянии умещаться в совсем небольшой сумочке. Это особенно ценно, если планируется участие в иногородних или зарубежных выставках, т.к. такой багаж вас не затруднит. Его даже принимают при перелетах в качестве ручной клади.

На выставке, как правило, большой шар размещается непосредственно над выставочным стендом. При этом он может быть установлен на конструкции стенда, либо при помощи шнура, крепиться к фермовым конструкциям под потолком выставочного павильона. http://www.aerocreativ.ru/shari_vist.htm

В) Вертолеты. Подобные рекламные носители появляются над городом чаще всего во время общегородских праздников либо при открытии крупных центров. Преимущество таких акций в том, что рекламу видят большие группы людей, с разными доходами и социальным статусом, а потому можно рекламировать товарные группы различных сегментов. Этот канал коммуникации нестандартный, привлекает внимание и настраивает человека на позитив. Стоимость одного дня работы воздушного шара -- 50 тыс. руб., а дирижабля длиной до 7 м -- 15-20 тыс. руб. журнал «Деловой квартал» №15 (539) от 24 апреля 2006

5) Интернет

Нестандартная реклама в интернете может принимать различные формы и быть основанной на применении тех или иных методов, способов, что будет напрямую зависеть от специфики бизнеса.

К нестандартным видам интернет рекламы относится:

- Реклама в небольших flash-играх;

- Реклама в глобальных онлайновых интернет-играх с огромным количеством посетителей;

- Использование IT-технологий (например, появляющийся дополнительный tool-bar);

- Нестандартная баннерная реклама;

В современном быстро меняющемся мире обычная прямая реклама быстро приедается, поэтому рекламодателям приходится искать все новые нестандартные решения и пути, которые смогут донести информацию о продукте.

Одним из таких решений является product placement - скрытая реклама во flash- и онлайновых играх, которая при умелой реализации может быть очень и очень эффективна. Предположим, что есть небольшая по размеру flash-игра, в интерфейс органично вписан логотип рекламодателя. Игра выполнена в шутливой форме, не требует изучения. Пользователи начавшие играть в неё будут пересылать ссылку своим друзьям и коллегам. Одним из примеров таких игр был проект «Вырасти розу для любимой» запущенный Рамблером в канун 8-ого марта.

Отдельным пунктом можно выделить онлайновые игры, которые посещают тысячи человек ежедневно. Особенность таких проектов в том, что в них существует огромная комбинация различных рекламных решений: размещение логотипов, баннеры, рассылки, анимация по самым высоким стандартам (контекстная реклама, PR акции), а главное - возможность донести информацию до огромного количества людей по всему миру.

Постоянно ведущийся мониторинг и анкетирование аудитории онлайновых игр позволяют оперативно реагировать на все изменения, происходящие в среде участников игры, возможность демонстрации рекламы только ограниченной аудитории и др.

В случае размещения рекламы в онлайновых и flash-играх рекламодатель имеет возможность максимально охватить аудиторию и своих потенциальных покупателей, хотя в большинстве своем данный вид рекламы направлен на увеличение узнаваемости бренда. Эту задачу также решают и нестандартные виды баннеров - rich-media (баннеры большого размера).

Совсем недавно стал распространяться еще один довольно любопытный способ рекламы - при посещений какого-либо сайта в вашем браузере появляются дополнительный tool-bar, при нажатии на кнопки которого, вы перемещаетесь на различные сайты. Открывается различная информация о рекламируемом товаре, либо услуге. Можно поспорить о навязчивости и корректности данного способа рекламы, но свою функцию она выполняет - пользователь обращает внимание. Однако при уходе с сайте этот tool-bar исчезает. http://recloman.ru/art004.htm

Нестандартная реклама может представлять собой полноценный сайт с собственным дизайном и сложным функционалом, делать который достаточно интересно, потому что используются особые формы подачи рекламных материалов той компании, которая и заказала нестандартную рекламу.

К примеру, Mail.ru. создавало несколько нестандартных проектов:

Проект «Фотки» от Mail.ru какое-то время имел дизайн, созданный на основе фирменного стиля Кодак. Помимо рекламы Кодака на этом проекте тогда не было никакой другой рекламы.

Конкурс «Раскрась свой ноут» от HP. Суть конкурса в том, что надо раскрасить крышку ноутбука и прислать фотографию. В день поступало до 500 фотографий для участия в конкурсе.

На Mail.ru есть информация о том, какими именно видами нестандартной рекламы они занимаются:

-спонсорство проектов и разделов;

-проведение конкурсов, опросов, голосований;

-создание событийных специальных проектов (например «Новый Год», «Чемпионат Мира по Футболу» или «Весна»);

-создание специальных рубрик или полноценных проектов;

-внедрение рекламных элементов в интерфейс сайта;

-размещение и анонсирование праздничной клиентской открытки;

-некоторые PR-инструменты (новости, статьи, конференции). http://www.nbry.ru/nestandartnaya-reklama-v-internete/

6)Люди

Маркетологи говорят, что в последнее время в качестве рекламного носителя все чаще выступает человек. Речь идет о так называемых флэш-мобах. Изначально подобные технологии активно применялись в политическом PR, но сегодня они работают и на достижение экономического успеха.

Флэш-моб (от англ. flash mob -- «мгновенное столпотворение») -- собрание большой группы людей в заранее определенном месте и в заданное время. Участники акции в течение короткого периода выполняют действия, не преследующие никаких политических, коммерческих или рекламных целей. Их единственная задача -- поднять настроение и озадачить людей, после чего разойтись так же неожиданно, как и собрались

Глава 3. Опыт распространения рекламы через альтернативные каналы в зарубежной практике и в России

Затраты на альтернативные медиа-носители выросли в 2007 г. на 22% по сравнению с прошлым годом и составили $73,43 млрд. В соответствии с прогнозом «Alternative Media Forecast: 2008-2012» компании PQ Media, рост альтернативных медиа в следующие четыре года продолжится. По словам президента PQ Media Патрика Куинна (Patrick Quinn), высокие результаты альтернативных носителей - следствие роста доверия к новым видам медиа на фоне снижения доверия к традиционным медиа. Часть традиционных медиа в рекламных бюджетах снижается, в тоже время, объемы бюджетов остаются без значительных изменений.

Так как в европейских барах и ресторанах законодательно запрещается курить, горы окурков при входе в эти заведения становятся привычной картиной. Бельгийская компания Ashvertising надеется извлечь прибыль из этой дурной человеческой привычки с помощью нового носителя наружной рекламы - пепельницы с экраном. Устройство Ashvertiser состоит из подвешиваемой к стене пепельницы объединенной с жидкокристаллическим монитором. Пока курильщик расправляется с сигаретой, аппарат показывает новости, результаты спортивных состязаний, прогноз погоды и рекламные ролики.

Ashvertiser уже примонтирован бесплатно возле нескольких брюссельских объектов общепита. Первыми клиентами Ashvertising стали Mars, Nestle, Vodafone. Разумно предположить, что эти гранды получили показы своих роликов совершенно бесплатно, а точнее за право упомянуть их названия в списке клиентов. Новый рекламный носитель должен быть в первую очередь интересен тем, кто желает «достучаться» до аудитории, которая не охватывается другими носителями, например телевидением.

Известно, что в Европе шведские магазины IKEA являются лучшими для тех, кто хочет приобрести качественную мебель по умеренной цене. Кроме этого, IKEA постоянно радует людей нестандартными рекламными ходами, которые впоследствии активно обсуждаются в сети интернет. Вот и недавно IKEA затеяла интересную рекламную кампанию во Франкфурте, расположив на одном из домов балконы в своей стилистике.

На этот раз детище Инвара Кампрада отметилось достаточно интересной рекламой прямо в метро. Правда, компания не стала банально закупать простые объявления, а оборудовала весь вагон своей мебелью. Сам шаг был приурочен к такому событию, как открытие нового магазина IKEA в японском городе Кобе.

Компания Adued решила размещать рекламу на тетрадях и раздавать их бесплатно по американским университетам. По расчетам компании доходов от размещения объявлений рекламодателей должно хватить на покрытие издержек на производство и распространение тетрадей, а также на прибыль Adued. Сами тетради тоже не простые, они носят гордую приставку «эко» (Eco-Note). Для их изготовления используется макулатура и соевые чернила. С одной стороны компания демонстрирует свою ответственность за окружающую среду и приучает к этому молодежь. С другой стороны и образ рекламодателя тоже получает чуть-чуть положительных красок. Полноцветные рекламные изображения размещаются внизу всех страниц тетрадей. Следует заметить, что тетрадочки Eco-Note «похудее» наших общих - всего 30 листов. Adued уверяет, что тетрадки с рекламой - самый эффективный способ донести рекламодателям свои сообщения до молодых умов. Аргументы достаточно убедительны:

Компания не размещает рекламу, которая может как-то навредить студентам и их академическим успехам, то есть сознательно отказывается от большей части рекламодателей

Интерактивный коммуникатор Wizmark - это запатентованный уникальный рекламный носитель, который располагается в самом низу мужского писсуара. Такое расположение позволяет эффективно воздействовать на целевую аудиторию, т.к. длительность контакта у потребителя с рекламным сообщением составляет не менее одной минуты. Мало того, что устройство действует как дезодорант с дезинфицирующими свойствами, фотосенсор в Wizmark еще и реагирует на посетителя, находящегося в непосредственной близости от писсуара, и воспроизводит заранее подготовленную аудио-запись или слайд-шоу, а может и мигать лампочками, привлекая к себе внимание. Идея создания рекламной вставки в писсуар пришла в голову Ричарду Дойчу (Richard Deutsch). Власти Нью-Йорка для показа социальной рекламы уже приобрели партию из сотни Wizmark, которые будут распределены по барам, клубам и ресторанам. http://coolidea.ru/2008/06/18/ashvertiser/#more-791

Инициаторами применения нестандартных рекламных решений обычно выступают агентства, пытающиеся таким образом решить либо сложную маркетинговую задачу (достать узкую целевую аудиторию, занять нишевую позицию), либо проблему небольшого рекламного бюджета. Директор по работе с клиентами агентства Proximity Russia Натали дель Пино сетует на то, что в России нетрадиционные способы рекламы пока используются "по остаточному принципу", то есть только в том случае, если проведение обычной кампании не исчерпывает рекламного бюджета. А объем рынка новых видов рекламы, по мнению экспертов, в России пока не превышает 1% всего рекламного рынка и составляет менее $20 млн.

В сети супермаркетов «Магнолия» (Самара) алкоголь магазине рекламировался путем размещения рекламы на обороте чековой ленты магазина, на полках которого присутствует рекламируемый алкоголь. http://www.checklenta.ru/non-standard-advertising-of-alcohol/

В Самаре в качестве нетрадиционного рекламного носителя туристическое агентство «Selena Travel» использовала асфальт. А супермаркеты заполонила реклама на яйцах, чеках, мониторах и даже упаковке. В частности сеть магазинов «Магнит» предлагает услуги по размещению рекламы на упаковке своих товаров. Существуют также примеры, когда нетрадиционный рекламный носитель внедряется на рынок именно из регионов. Например, впервые брендированный отделочный материал или стеновые панели с Ортографией® стала использовать компания «Евросеть» для оформления своих салонов, а потом уже на этот рекламный носитель обратили внимание московские компании. Для некоторых компаний использование Ambient Media не только позволяет сэкономить, но и бывает абсолютно бесплатным. Так для компании под торговой маркой «Диван.ТВ» представители целевой аудитории -- жители микрорайона безвозмездно нарисовали логотип компании в стиле граффити на стене дома. Таким образом, компания не только привлекла к себе внимание нестандартным способом продвижения, но и вовлекла целевую аудиторию в процесс создания рекламного сообщения. http://www.studio-init.com.ua/ambient.php

Заключение

Участники рынка признают, что использование новых видов рекламы весьма эффективно как дополнительный элемент кампании в основных видах СМИ. Однако использование только этих средств нецелесообразно, поскольку такая кампания не позволит построить охват целевой группы (как минимум - 80 - 85%).

Согласно данным PQ Media, рекламодатели полагают, что альтернативные медиа предоставляют больше возможностей для таргетирования аудитории и экономически выгодны. Кроме того, альтернативные рекламные носители можно разместить в непосредственной близости от точек продаж. Уровень запоминаемости рекламы, демонстрируемой посредством альтернативных рекламных носителей, достаточно высок. Главным образом это объясняется тем, что потребители достаточно много времени проводят в общественном транспорте и на городских улицах.

Преимущества нестандартной рекламы заключаются в более эффективном воздействии на потребителей. Она выделяется среди привычной рекламы и привлекает внимание. Зачастую потребитель не воспринимает нестандартную рекламу как рекламу, поэтому доверие к такой информации повышается. Большая часть информации пропускается мимо глаз, мимо сознания. Она не воспринимается. И зачастую среди будничной рекламы человек фокусирует внимание на нескольких ярких плакатах или необычных акциях.

Ambient media используется как одновременно с традиционными СМИ, так и автономно. Ключ к успешной ambient media кампании -- выбор наилучшего доступного формата СМИ и удачное его комбинирование с эффективным сообщением.

Список используемой литературы

1. http://www.studio-init.com.ua/ambient.php

2. http://coolidea.ru/2008/06/18/ashvertiser/#more-791

3. http://www.checklenta.ru/non-standard-advertising-of-alcohol/

4. http://ru.wikipedia.org/wiki/Ambient_media

5. http://www.delta-plan.ru/?id=265

6. http://www.reklama-mama.ru/articles/other8898.html

7. http://www.aerocreativ.ru/shari_vist.htm

8. журнал «Деловой квартал» №15 (539) от 24 апреля 2006