Семиотический анализ рекламного сообщения для сети суши-кафе "Япоша" в журнале "TimeOut Петербург"
Разработка рекламного сообщения для суши-кафе в популярном петербургском журнале. Характеристика журнала, его рубрик. Описание рекламного сообщения и аргументирование его лингвистической значимости: адаптировать японскую кухню под русского посетителя.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | практическая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 12.04.2009 |
| Размер файла | 180,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
4
Санкт - Петербургский государственный университет
технологии и дизайна
Северо-Западный институт печати
Кафедра ИДРиКТ рекламы
Семиотический анализ рекламного сообщения для сети суши-кафе «Япоша» в журнале «TimeOut Петербург»
Санкт-Петербург 2009
Журнал «Time Out Петербург»
«Time Out Петербург» выпускается издательским домом "Собака" , который так же выпускает «Time Out Москва», "СПб.Собака.RU".
Журнал "Time Out Петербург" рассчитан на читателей с активной жизненной позицией, которые интересуются событиями, предметами, тенденциями, новинками в Петербурге.
Периодичность - каждые две недели по четвергам
Тираж - 41000 экз
С 21 ноября 2002 по 25 марта 2004 года журнал назывался "Петербургский Календарь"
Объем - макс. 160 стр.
Цена свободная: (~30-50 руб.)
Распространение: Санкт-Петербург (редакция на ул. Уральской 13)
Основные рубрики:
Мода («Тратить»). Обзор модных, дорогих, дизайнерских (15тыс. руб. до 500тыс. руб.) вещей (одежда, обувь, аксессуары, драгоценности), магазинов, новости дизайна интерьера, новости/советы/рекомендации в сфере красоты.
Рестораны (меню и счет). Информация печатается бесплатно по инициативе редакции, журналисты посещают заведения инкогнито и оставляют за собой право на независимое суждение. В рубрике представлен обзор ресторанов, цены, новости, открытия, события/акции.
Кино. В рубрике представлены анонсы новинок, адреса кинотеатров, фестивали, киноклубы, новости, выбор Time Out (рекомендация журнала)
Выставки. Музыка. Клубы. Театр. Концерты. Анонсы ближайших событий, обзор новинок, выбор Time Out.
Дети. Книги, выставки, занятия, детские фильмы.
Книги. Обзор модных новинок, интервью.
Сlassified (секретный; засекреченный) - рекламные площади, сгруппированные по тематики. Занимает 6 страниц.
Целевая аудитория:
1) м/ж в возрасте 20-40, с высоким уровнем дохода
2) молодые семьи с детьми, с уровнем дохода выше среднего
Распространение: сети гипермаркетов, универсамов и супермаркетов (О'Кей, Максидом, Карусель, Лэнд, Рамстор, Патерсен, Перекресток), оптовые магазины по продаже прессы, уличные киоски, киоски в метро, киоски на вокзалах и в аэропортах, станции АЗС.
Рекламное сообщение для сети суши-кафе «Япоша»
Размер:1/2 страницы
Раздел: «Рестораны»
Адресатом (объектом) данного сообщения является целевая аудитория посетителей суши-баров «Япоша»:
Возраст: 18-50 лет
Доход: средний уровень
Образование: незаконченное высшее, высшее
Социальный статус: студенты, учащиеся, работники офисов: менеджеры среднего и младшего звена, семейные пары.
В рекламе изображены молодая утонченная девушка и брутальный мужчина «байкер» (иконические знаки).
Преобладающий цвет желтый (мягкий). По семантики цвета желтый цвет производит вдохновляющий и стимулирующий эффект на нервную систему. Общее представление: солнечный, разряженный, лучистый, лучезарный; умственные ассоциации: солнечный свет; объективные ассоциации: приветливый, воодушевляющий, жизненный, небесный; субъективные ассоциации: высокая духовность, здоровье. Тем самым создается связь между названием «Dfm» и ассоциациями, возникающие у потребителя рекламы.
Сеть суши-кафе «Япоша» позиционирует себя, как суши-кафе для среднего класса с высоким уровнем обслуживания и культуры, а так же с меню с блюдами разных культур. В данном сообщении японской и русской.
Лингвистическая значимость сообщения:
Внизу сообщения расположено несколько вербальных знаков, тест - «Навернуть борща?», ориентровано на мужскую целевую аудиторию.
«Отведать мисо?» (Мисо (яп. –Ў‘X) -- пищевой продукт используемый в традиционной японской кухне. Мисо производится путем ферментизации соевых бобов, злаков или смеси из них с помощью специального вида плесеневых грибов Aspergillus oryzae (яп., -- кодзи-кин). Чаще всего выпускается в виде густой пасты. Направлено на женскую целевую аудиторию.
«Япоша суши антисуши» - логотип и слоган кафе. Дает характеристику ассортиментному ряду меню.
«суши антисуши» - слоган компании. Он является лексикодом. Цель рекламного сообщения, скорее всего, новаторская, дающая новую информацию об объекте.
Присутствует только необходимый минимум информации:
-логотип
-слоган
-вербальные знаки
Сверхзадача: адаптировать японскую кухню под русского посетителя, оставляя колорит.
Подобные документы
Исследование и характеристика рекламного текста как рекламного сообщения. Выявление доминанты данного сообщения, вербальной и визуальной. Оценка уместности и этичности превалирования, уровня креативности. Определение средств воздействия на потребителя.
контрольная работа [26,4 K], добавлен 14.12.2012Процесс восприятия рекламного сообщения с точки зрения теории коммуникации и психологии. Понятие и типология коммуникационных барьеров, их роль в рекламе. Рекомендации по преодолению коммуникационных барьеров при восприятии рекламного сообщения.
дипломная работа [600,0 K], добавлен 27.11.2017Понятие и атрибуты игры. Анализ игры в различных научных концепциях. Понятие и сущность рекламы, ее роль. Особенности использования игровых приемов в рекламе. Структура рекламного сообщения. Варианты интеграции игровых мотивов в рекламное сообщение.
курсовая работа [69,4 K], добавлен 07.10.2011Понятие, виды и функции рекламного средства - материального средства, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. Особенности визуальных, акустических и технических рекламных средств.
реферат [15,4 K], добавлен 11.11.2010Сущность понятия "имидж". Роль рекламного образа в привлечении целевой аудитории. Цель и принципы рекламы. Особенности создания образа для эффективного действия рекламы. Роль пиара и пиар-специалиста в разработке сообщения и продвижении товаров.
эссе [6,5 K], добавлен 08.09.2016Процесс создания рекламного сообщения, его разделение на последовательные этапы. Организация работы рекламистов по решению творческих задач. Цели, связанные с формированием привычки. Психологическое понимание творчества. Стратегии творческого поиска.
курсовая работа [300,3 K], добавлен 20.09.2015Основные коммуникативные модели и их применение в рекламе. Креативная революция и роль креатива в рекламе. Психологические аспекты потребительского поведения. Анализ отношения потребителей к креативной рекламе в ходе интерпретации рекламного сообщения.
дипломная работа [533,1 K], добавлен 18.10.2016Когнитивные, эмоциональные и поведенческие аспекты рекламного воздействия на потребителя. Закономерности восприятия цвета рекламного сообщения и исследование ее агрессивности. Влияние рекламы на психическое здоровье покупателя и феномен толерантности.
курсовая работа [80,2 K], добавлен 17.10.2010Исследование ассоциаций, вызываемых цветом у людей различных национальностей. Психологическое восприятие цветов, их влияние на эффективность воздействия рекламного сообщения. Подбор цветового решения в соответствии с типом рекламного изображения.
реферат [16,4 K], добавлен 16.11.2011Основные правила и рекламные приемы. Специфика построения рекламного сообщения в изобразительной и синтетической рекламе. Варианты макетов и ключевые принципы создания рекламного текста. Процесс печати и его виды. Креатив-творческая идея в рекламе.
презентация [1,3 M], добавлен 28.05.2014
