Рекламный текст для ручки CAELUM фирмы Pelikan

1

Задание

1) Создать рекламный текст для ручки CAELUM фирмы Pelikan

2) Аргументировать

1. Рекламный текст для ручки CAELUM фирмы Pelikan

Вся Солнечная система может быть Вашей благодаря ручке CAELUM фирмы Pelikan. Вершина колпачка символически отображает Солнце, лучи которого струятся вдоль колпачка золотыми линиями. Корпус вместил в себя изображение девяти планет Солнечной системы с их выгравированными названиями. Золотое перо (18К) этой великолепной ручки гравировано вручную и покрыто родием. Всего 580 индивидуально пронумерованных экземпляров во всем мире. Спешите владеть.

2. Аргументация

Целевая аудитория - женщины, в частности жены бизнесменов, делающие подарки, помогающие выбрать подарок; секретари руководителей/президентов крупных фирм, корпораций, которые рекомендуют и помогают выбрать подарок для партнеров, друзей; женская часть коллектива фирмы, которая при выборе подарка начальнику может порекомендовать определенную марку; матери бизнесменов, желающие сделать дорогой подарок и т.д. Возрастная категория - 22-55.

Я стремилась позиционировать товар, как продукт власти, т.е. продать не ручку, а власть. Именно поэтому целевой аудиторией выбраны женщины. Читая, они воспринимают этот рекламный текст, как послание мужчинам, подсознательно понимая, что ручка может понравиться тому человеку (мужского пола), которому она будет подарена. Мужчины любят власть и стремятся к ней. Женщины же в свою очередь позволяют мужчинам чем-либо владеть, почему это не может быть Солнечная система?

В общей форме композицию текста можно описать, как «это может быть вашим» - описывается, что именно «может быть вашим» и почему - спешите владеть тем, что мы предлагаем. Наиболее важной составляющей является «почему вы должны этим владеть» и здесь я делала акцент на материал ручки, количестве экземпляров и изображении. Но немаловажны здесь прилагательные, сравнения и глаголы, описывающие ручку. Выражение, «лучи которого струятся вдоль колпачка», использовано для отображения легкости, изящности рисунка. «Корпус вместил в себя изображение девяти планет», выражение «вместил в себя» в идеале должно передавать значимость, грандиозность приобретения такой ручки, т.е. уникальная маленькая ручка может вместить в себя девять огромных, по сравнению с человеческим, небесных тел.

Слоган «спешите владеть» рассчитан, во-первых, на то, что экземпляров во всем мире не так уж и много, и покупатель может просто не успеть приобрести эксклюзивную ручку. Во-вторых, на то, что, приобретая ручку, покупатель приобретет не только канцелярскую принадлежность, ручную работу, эксклюзивность, 18 карат, но и власть.

Естественно, намного больше хочется приобретать не, например, губную помаду, а красоту. Поэтому изначально были мысли создать из ручки нечто большее, чем просто канцелярская принадлежность, хоть и эксклюзивная.

Информация о том, как выглядит ручка (без визуального изображения), перевод слова, количество карат была взята из Интернета. Ниже приведен текст, который используют в Интернете, для рекламы и описания ручки CAELUM.

Лимитированная коллекция ручек Pelikan CAELUM.

Коллекция CAELUM (лат. «небо, небесная сфера») фирмы Pelikan посвящена нашей Солнечной системе.

Среднее расстояние от орбиты Меркурия - первой планеты Солнечной системы, до солнца примерно равняется 58 миллионам километров. Именно поэтому коллекция ручек Pelikan CAELUM выпущена ограниченным тиражом 580 экземпляров.

В оформлении CAELUM запечатлены элементы Солнечной системы. Вершина колпачка в символической форме отображает Солнце, лучи которого спускаются вдоль всего колпачка золотыми линиями. На передней стороне корпуса и колпачка изображены все девять планет Солнечной системы, от Меркурия до Плутона. На обратной стороне ручки, по всей длине корпуса и колпачка, проходит позолоченная полоса с выгравированными названиями всех планет Солнечной системы.

Корпус и колпачок этой перьевой ручки изготовлены из стерлингового серебра и покрыты синим лаком.

Традиционное для Pelikan золотое 18К перо, гравированное вручную и покрытое родием, доступно в трех размерах: F, M, B.

Первая идея была в том, что бы позиционировать ручку, как частицу космоса, как тайну космоса, которую можно держать в руках.

«Коллекция CAELUM полна легкости и красоты неба» - хотелось поиграть с переводом, ведь CAELUM это все-таки небо, небесная сфера.

«Подарки космического значения» - важность подарка.

«Делайте необычные подарки. Дарите Солнечную систему»

«Хоте ли бы владеть загадкой космоса?»