Рекламная компания салона мобильной связи
Суть и значение результатов рекламной компании салона мобильной связи, ее определение, цели и расчет бюджета проекта на месяц. Обоснование выбора формы и средств охвата аудитории, их особенности. Общие аспекты требований для эффективности рекламы.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | творческая работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 29.03.2009 |
Размер файла | 19,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
9
МИНИСТЕРСТВО АГРАРНОЙ ПОЛИТИКИ УКРАИНЫ
ЛУГАНСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра экономической кибернетики
РЕКЛАМНЫЙ ПРОЕКТ
на тему:
РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ САЛОНА МОБИЛЬНОЙ СВЯЗИ “НОФЕЛЕТ”
Выполнили:
студенты 1241группы
ЛУГАНСК 2006
СОДЕРЖАНИЕ
- Введение
- 1. Определение цели
- 2. Формы размещения рекламы
- 3. Бюджет
- Заключение
ВВЕДЕНИЕ
Реклама - это дорогой бизнес с высоким риском особенно для рекламодателя. В тоже время для поддержания и развития торговой марки рекламодателю постоянно приходится инвестировать в рекламную коммуникацию большие средства. Поэтому правомерно то, что рекламодатель требует от агентства полного отчета по всем рекламным мероприятиям, и главное, адекватного выражения их эффективности для своей коммерческой цели. При этом важно увязывать оценку эффективности рекламной кампании с реальными целями, на которые была направлена коммуникационная активность. Но, будем честны, нет единой и однозначной технологии подсчета и перевода рекламных вложений в маркетинговый результат, в отдачу, как нет на данный момент четкой интеграции в единый блок всех уровней стратегий и прежде всего рекламной с коммуникационной и маркетинговой. Вряд ли эта интеграция произойдет, а четкий расчет научатся делать в ближайшее время, т.к. даже при моделировании и попытке учесть все факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании, получается очень сложная динамичная система со многими неизвестными. Поэтому результаты рекламной кампании часто плохо предсказуемы, даже при ее тестировании. Можно сказать, что каждая рекламная кампания имеет большую степень уникальности, т.к. проводится в уникальной обстановке и среде, уникальна по ряду собственных параметров и неповторима.
1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛИ
Реклама -- это убеждающие коммуникации, направленные на некоторую целевую группу или группы. Первым шагом является определение целевой аудитории, поскольку реклама должна соответствовать характеристикам тех, кому предназначено послание.
Цель данной рекламной компании заключается в информировании потенциальных покупателей об открытии нового салона-магазина мобильной связи «Нофелет».
Целевая аудитория довольна широка и практически не имеет возрастных ограничений. Но всё же делается акцент на молодежь и людей ведущих “цифровой” стиль жизни.
Результатом проделанной работы должно стать увеличение продаж мобильных телефонов и портативной цифровой техники, а так же формирование на локальном рынке нового бренда.
2. ФОРМЫ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ
Форму размещения рекламы можно по праву считать фундаментом современной рекламной компании. То, каким образом информация будет донесена до потенциального покупателя зависит имидж заказчика, а так же результат проделанной работы в целом.
В нашей рекламной компании мы выбрали следующие формы размещения рекламы: на радио и телевидении, а так же будет использоваться реклама в прессе и наружная реклама.
Ниже приведены некоторые аспекты, почему выбраны выше указанные средства охвата аудитории:
? Телевидение:
1. способствует демонстрации товара;
2. звук драматизирует эмоциональный призыв;
3. может быстро создать осведомленность о товаре;
4. содержание ограничено временными рамками;
5. низкая степень вовлеченности, поэтому реклама должна быть конкретной и драматизированной.
? Радио:
1. звук драматизирует эмоциональный призыв и может способствовать созданию имиджа;
2. аудитория конкретных радиопрограмм часто бывает более однородной, чем аудитория конкретных телевизионных передач;
3. невысокая цена по сравнению с телевидением.
? Газеты:
1. удобны для приведения аргументов;
2. имеют больший, чем журналы, "моментный" охват.
? Наружная реклама:
1. подходит для догматичных утверждений;
2. заметна издалека;
3. может создать необходимую атмосферу.
Реклама в прессе
Реклама, появляющаяся в газетах, журналах и т. д., называется рекламой в прессе. Газеты обычно везде занимают первое место по объему прибыли от рекламной деятельности и количеству публикуемой рекламы. Газеты важны, так как они привлекают большое количество читающей аудитории, однако они также страдают от плохого качества изображения и некоторой беспорядочности.
Журналы в промышленно развитых странах занимают второе место после телевидения по количеству общенациональной рекламы. В них содержится множество относительно новых приспособлений, таких как 3-я страница на развороте, выскакивающие трехмерные вкладки. Журналы часто привязаны к конкретной аудитории (например, журналы о компьютерах), что может являться преимуществом. Также количество читателей гораздо больше, чем показывают объемы продаж. Реклама в журналах позволяет делать длинные сообщения и давать аргументы наряду с цветными рекламными вкладками, когда цветное изображение товара может быть важным для привлечения внимания и позволяет вызвать интерес. Проблемой большинства журналов является их ограниченный охват, необходимость заранее подавать заявку на рекламу и некоторая хаотичность, являющаяся результатом того, что журналы переполнены рекламой. Рейтинг обычно основан на объемах продаж, и в случаях, когда продажи падают ниже установленного уровня, предусматриваются скидки. Однако оптовые скидки и дополнительная плата за особенно популярные секции в журнале усложняют подсчет относительных издержек.
Радио
Конкретные программы на радио часто привлекают однородную с точки зрения рекламодателей аудиторию. Следовательно, радио может использоваться, когда проводится сегментация, основанная на стиле жизни или демографии. Для некоторых рекламодателей радио -- единственный канал передачи, по которому можно достичь целевой аудитории, например слепых или пожилых людей. Однако радио ограничено в творческих возможностях и передаче описательной информации. Несмотря на то что результаты исследований обычно достаточно ограничены, существуют данные о количестве слушателей определенных программ и доле всех слушателей, приходящихся на данную программу.
Рекламные плакаты
Рекламные плакаты обрели в последнее время новую жизнь. Это частично является заслугой компаний, производящих плакаты, которые предоставляют рекламодателям информацию для планирования и оценки эффективности рекламных кампаний и делают это средство информации более гибким для использования в рекламных целях. Рекламодатели при применении плакатов могут получить достаточно точные данные об аудитории. Например, процентное соотношение возрастов в конкретной аудитории, которая увидит рекламу в данном месте, а также сколько раз она, скорее всего, увидит ее на протяжении какого-то периода. Конечно же, эффективность стендов, надписей в небе и других видов наружной рекламы зависит от того, кто проходит мимо, поскольку, естественно, доставить стенд к аудитории невозможно.
3. БЮДЖЕТ
Любая рекламная компания немыслима без финансирования. И в данном рекламной программе предусмотрены определенные расходы. Ниже приведены основные из них:
Ш размещение рекламы в газетах $150
Ш изготовление радиоролика $500
Ш размещение радиоролика на радиостанциях $700
Ш изготовление видеоролика $600
Ш размещение видеоролика на телевидении $800
Ш аренда рекламных щитов $300
Ш зарплата сотрудникам $960
Ш непредвиденные расходы $350
Итого: $4360
Следует отметить, что рекламный проект расчитан на 1 месяц и предусматривает региональный охват целевой аудитории.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В конце работы хотелось бы сказать о рекламе в общем, и о том, как сделать ее более эффективной. Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров массового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назначения - рациональные. Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:
- четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;
- обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов;
- содержит удачную рекламную идею - оригинальную и в то же время легкую для восприятия;
- подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;
- оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения;
- имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывали различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории;
- привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана;
- делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации;
- концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему.
А вот такой реклама быть не должна:
Ш длинной и навязчивой;
Ш глупой;
Ш непонятной простому человеку;
Подобные документы
Особенности и элементы аудиовизуальной рекламы. Основные игроки рынка мобильной связи России. Анализ публичных коммуникаций операторов сотовой связи. Комплексный анализ аудиовизуальной рекламы российских мобильных операторов, оценка ее эффективности.
дипломная работа [478,7 K], добавлен 01.12.2017Влияние спроса на ценовые стратегии. Инновационная активность компаний - операторов мобильной связи. Определение олигополии, ее основные черты. Построение эконометрической модели зависимости стоимости мобильной связи в регионе от выбранных факторов.
курсовая работа [761,3 K], добавлен 12.06.2015Маркетинговая сущность рекламы, ее значение, классификация и оценка состояния рынка. Принципиальные основы рекламной компании, формулировка ее цели и разработка бюджета. Особенности процесса выбора целевой аудитории и средств продвижения товара.
курсовая работа [57,4 K], добавлен 20.02.2012Анализ теории стратегии проведения рекламных кампаний в Российской Федерации. Психологические аспекты рекламы, средства и способы ее размещения. Планирование и внедрение рекламной кампании парикмахерского салона "Гребень" в период сентябрь-декабрь 2010 г.
дипломная работа [881,9 K], добавлен 17.11.2012Анализ рынка рекламы в РФ, ее виды. Проект эффективной рекламной компании для ООО "Минераловодское-1" по продвижению фирменного продукта, пластиковых окон, на рынок. Рейтинг эффективности печатных средств массовой информации, составление бюджета рекламы.
дипломная работа [256,6 K], добавлен 14.06.2011Современный рынок мобильной рекламы как преспективное направление. Рост объемов мобильной рекламы, который зависит от роста рынка смартфонов. Восстребованность SMS-рассылки. Мировой опыт использования мобильных технологий в рамках социальных проектов.
курсовая работа [65,8 K], добавлен 12.01.2011Характер, виды и преимущества интернет-рекламы. Определение целевой аудитории методом опроса потребителей для разработки рекламного обращения. Выбор средств каналов распространения рекламы. Оценка экономической эффективности проведения рекламной кампании.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 30.01.2014Разработка рекламной кампании на примере салона красоты "Будь Ярче". Анализ макрофакторов и микрофакторов внешней среды салона. Положительное воздействие конкретного рекламного сообщения на целевую аудиторию. Оценка эффективности рекламной кампании.
курсовая работа [38,6 K], добавлен 16.01.2011Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008Разработка маркетинговой, рекламной и креативной стратегии компании по продаже бытовой техники "Эксперт". Выбор средств распространения рекламы. Расчёт основных медиа-показателей. Бюджет рекламной кампании. Расчет бюджета для телевизионной рекламы.
курсовая работа [6,2 M], добавлен 27.04.2010