Анализ конкурентоспособности товара
Расчет конкурентоспособности маслонаполненного бытового обогревателя дифференциальным методом и различных обогревателей комплексным методом. Проведение практического анализа конкурентоспособности с использованием матрицы Парето журнала "Отдохни".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 22.03.2009 |
| Размер файла | 44,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Министерство образования и науки Украины
Харьковский Государственный Технический
Университет Строительства и Архитектуры
Факультет последипломного образования
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
По курсу «Управление конкурентоспособностью»
Харьков 2007
1. Практическая часть (расчет конкурентоспособности товара)
1.1 Расчет конкурентоспособности товара дифференциальным методом
В качестве анализируемого товара выступает маслонаполненный бытовой обогреватель.
Маслонаполненные обогреватели на текущий момент являются одними из наиболее популярных бытовых обогревателей. Принцип действия данных установок достаточно прост: внутри металлического корпуса масляного обогревателя находится высококачественное минеральное масло, которое нагревается при помощи специального элемента и передает свое тепло корпусу, а затем воздуху.
В последнее время на рынке появилось большое количество различных марок обогревателей, обладающих схожими наборами параметров. Все модели оснащены встроенным термостатом, снабжены роликовыми колесиками, обеспечивающими мобильность прибора. Маслонаполненные обогреватели безопасны, экологичны и подходят для жилых помещений. Все модели со встроенным тепловентилятором достаточны для обогрева помещений 25-30 кв.м.
Исходные данные представлены в таблице 1.
Оценки в баллах по качеству обслуживания в пределах от 1 до 5 установлены экспертами на основании технических параметров изделия. За образец принята модель обогревателя EWT-76, в качестве товаров-конкурентов выбраны 3 аналога.
Экспертная комиссия установила приоритетность технических параметров и установила на них соответствующие коэффициенты весомости, представленные в таблице 1.
Таблица 1. Исходные данные
|
Модели |
Параметры характеризуются |
Экономические параметры |
||||
|
Радиаторов |
Мощность обогрева, (Р1) |
Количество режимов (Р2) |
Масса, (Р3) |
Цена, грн. |
Расходы на эксплуатацию в год, грн. |
|
|
1 |
25 |
2 |
3 |
3,85 |
0,85 |
|
|
2 |
40 |
3 |
2 |
4,4 |
1,43 |
|
|
3 |
30 |
2 |
4 |
5,3 |
1,3 |
|
|
Образец |
35 |
3 |
4 |
6 |
1,38 |
|
|
Коэф-т весомости |
40% |
40% |
20% |
В качестве образца для сравнения рассматриваемый товар, модели №1-3 - товары-конкуренты.
Выделим наиболее значимые для потребителя критерии. Они делятся на две группы: потребительские и экономические. Первые включают в себя качественные характеристики товара (мощность обогрева, количество режимов, масса), вторые - цену товара, Расходы на эксплуатацию, что в целом составляет цену потребления.
Используемые параметры характеризуют выполнение основных функций изделия и его технические характеристики.
Чтобы распределить приведенные в таблице 1 модели по уровню конкурентоспособности (дифференциальным методом), нужно выполнить следующие пункты:
? рассчитать единичные параметры по каждой модели по техническим и экономическим параметрам;
? сделать выводы об уровне конкурентоспособности отечественной выбранной модели обогревателя.
Расчет единичного показателя конкурентоспособности производится по формуле:
,
расчет единичного показателя для первой модели:
, ,
расчет единичного показателя для второй модели:
, ,
расчет единичного показателя для третьей модели:
, ,
По экономическим параметрам:
расчет единичного показателя для первой модели:
расчет единичного показателя для второй модели:
расчет единичного показателя для третьей модели:
2. Расчет конкурентоспособности моделей обогревателей комплексным методом
Чтобы распределить приведенные в таблице 1. модели обогревателей уровню конкурентоспособности (комплексным методом), нужно выполнить следующие пункты:
? рассчитать групповой показатель по техническим параметрам;
? рассчитать групповой показатель по экономическим параметрам путем суммирования одновременных и эксплуатационных затрат;
? рассчитать интегральный показатель конкурентоспособности;
? сделать соответствующие выводы о конкурентоспособности анализируемых моделей по отношению к образцу.
2.1 Расчет групповых показателей по техническим параметрам
Групповой показатель рассчитывается по формуле:
для конкретной модели:
Iтп = q1·a1 + q2·a2 + q3·a3
Отсюда, показатель по техническим параметрам:
для первой модели:
Iтп = 0,71·40%+0,67·40%+0,75·20%= 0,71·0,4 + 0,67·0,4 + 0,75·0,2 = 0,64
для второй модели:
Iтп = 1,14·40% + 1·40% + 0,5·20% = 1,14·0,4 + 1·0,4 + 0,5·0,2 = 0,73
для третьей модели:
Iтп = 0,86·40% + 0,67·40% + 1·20% = 0,86·0,4 + 0,67·0,4 + 1·0,2 = 0,88.
2.2 Расчет групповых показателей по экономическим параметрам
Групповой показатель по экономическим параметрам рассчитывается по формуле:
, где i приведена в таблице 2
Таблица 2. Коэффициенты приведения эксплуатационных затрат к расчетному году
|
Т, лет |
Е, % 8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
|
|
1 |
1,0 |
1,0 |
1,0 |
1,0 |
1,0 |
1,0 |
1,0 |
|
|
2 |
0,926 |
0,917 |
0,909 |
0,901 |
0,893 |
0,885 |
0,877 |
|
|
3 |
0,857 |
0,842 |
0,826 |
0,812 |
0,797 |
0,783 |
0,77 |
|
|
4 |
0,794 |
0,772 |
0,751 |
0,731 |
0,712 |
0,693 |
0,675 |
|
|
5 |
0,735 |
0,708 |
0,683 |
0,659 |
0,636 |
0,613 |
0,592 |
|
|
6 |
0,681 |
0,650 |
0,621 |
0,594 |
0,576 |
0,543 |
0,519 |
|
|
7 |
0,630 |
0,596 |
0,565 |
0,535 |
0,507 |
0,480 |
0,456 |
|
|
8 |
0,584 |
0,547 |
0,513 |
0,482 |
0,452 |
0,425 |
0,4 |
|
|
9 |
0,54 |
0,502 |
0,467 |
0,434 |
0,404 |
0,376 |
0,351 |
|
|
10 |
0,5 |
0,46 |
0,424 |
0,391 |
0,361 |
0,333 |
0,308 |
Следовательно, групповой показатель по экономическим параметрам для первой модели равен:
,
так как в течение Т = 4 года (срок эксплуатации оборудования согласно паспортным данным), Е = 14%, С0, С1 всегда были постоянны и равны соответственно С0 = 1,38, а С1 = 0,85, тогда групповой показатель по экономическим параметрам будет рассчитываться по формуле:
для второй модели:
для третьей модели:
2.3 Расчет интегрального показателя
Интегральный показатель конкурентоспособности рассчитывается по формуле:
,
но так как групповой показатель по нормативным параметрам не указан, то в расчете интегрального показателя он не будет учитываться и формула примет вид:
,
Тогда для первой модели:
для второй модели:
для третьей модели:
3. Анализ результатов расчета
На основании полученных групповых показателей по техническим параметрам отметим, что товар-конкурент №3 наиболее конкурентоспособен, третья модель комплексно более полно учитывает требованиям потребителя, чем все остальные модели (групповой показатель характеризует степень соответствия исследуемого изделия соответствующим потребностям по всем техническим параметрам).
На основании полученных групповых показателей по экономическим параметрам видно, что товар №1 ? более конкурентоспособная модель из всех остальных моделей, так как имеет самый маленький групповой показатель (0,63). Можно предположить, что покупатель с большей вероятностью выберет данную модель, учитывая данный показатель. Разница в стоимости товаров №2 и 3 по сравнению товаром, выбранным за образец - незначительно отличается.
Из расчетов интегрального показателя конкурентоспособности видно, что товары №2 и 3 уступают образцу по конкурентоспособности в целом, так как у них интегральный показатель меньше единицы. Товар-конкурент №1 превосходит образец по конкурентоспособности в целом, потому что у нее интегральный показатель больше единицы и равен 1,02. Экономический смысл интегрального показателя конкурентоспособности заключается в том, что на единицу затрат потребитель получает К единиц полезного эффекта. Если К>1, то уровень качества выше уровня затрат и товар является конкурентоспособным, если К<1 ? неконкурентоспособным на данном рынке. Это говорит о том, что для покупателей выгоднее покупать первую модель, так как она по техническим параметрам уступает образцу (по двум параметрам), но ее стоимость гораздо меньше аналогов.
4. Оценка конкурентоспособности товара (журнал «Отдохни»)
В качестве товара для проведения практического анализа конкурентоспособности с использованием матрицы «Парето - Уровни» был выбран такой товар, как журнал «Отдохни». И хотя в кругах профессионалов существует дискуссия по поводу того, является ли все то, что продается на рынке, товаром, имеющим своего покупателя и продавца.
Модель оценки конкурентоспособности рассматриваемого товара включает в себя следующие этапы:
1. Структурирование, формирование в классификационный ряд основные параметры, по которым будет оцениваться конкурентоспособность исследуемого товара. Как правило, их число ограничивается десятью.
Каждый параметр разбивается на уровни качества. Они могут быть бинарными («да - нет» или «1 - 0»), трехфакторными («да - частично - нет» или «+10 -1»), но лучше всего и привычней ? «ученические» 5-ти бальные шкалы при шести уровнях от «0» (отсутствие признака) до «5» (признак отлично выражен).
Стоит матрица-таблица «Параметры уровни» (10*6=6 ячеек) и по ней оценивается исследуемый продукт.
Рассчитывается общий индекс качества Ко (как среднеарифметическое показателей качества), строит графическое отображение матрицы.
По итоговым показателям индекса качества Ко оценивается конкурентоспособность товара в соответствии с интервалами:
5,00 - 4,51: крайне высокая конкурентоспособность товара;
4,50 - 3,51: высокая, конкурентоспособность товара;
3,50 - 2,51: средняя, конкурентоспособность товара;
2,50 - 1,51: низкая, конкурентоспособность товара;
1,50 - 0,00: отсутствие конкурентоспособности товара.
В качестве основных параметров оценки конкурентоспособности рассматриваемого издания выбрали следующее:
|
1. |
Название. |
|
|
2. |
Заголовки. |
|
|
3. |
Содержание. |
|
|
4. |
«Лицо» газеты. |
|
|
5. |
Язык. |
|
|
6. |
Графика. |
|
|
7. |
Экономика. |
|
|
8. |
Полиграфия. |
|
|
9. |
Реклама. |
|
|
10. |
Дизайн. |
Данные параметры оцениваются по пятибалльной шкале с шестью уровнями (табл. 1).
Таблица 1. Матрица оценки журнала
|
Параметры оцениваемого издания |
Уровни оценки издания (0-6 баллов) |
||||||
|
0 «очень плохо» |
1 «плохо» |
2 «неудовлетворительно» |
3 «удовлетворительно» |
4 «хорошо» |
5 «отлично» |
||
|
1. Название и эпиграф (слога) |
Серое скучное название и исполнение |
Название повторяет, копирует что-то известное |
Название непонятно без разъяснений |
Название не броское, эпиграф «деловой» |
Название и эпиграф выбраны «в точку» |
Образно проработана каждая буквица |
|
|
2. Заголовки (построение, шрифтовая гарнитура) |
Не привлекают внимания, совершенно не интересны |
Стандартны, узкопрофессиональны |
Шаблоны, примелькавшиеся |
До 10-20% привлекают внимание |
Оригинальны, но не скандальны |
Все оригинальны, немного скандальны |
|
|
3. Содержание (информативность, интерес) |
Все можно узнать из 2-3 других изданий |
Новая, полезная информация не более 2-5% |
Перепечатки из других изданий до 30-50% |
Интересно по фактам до 10-20% материалов |
Интересно до 50-70% материалов |
Читается от первой до последней страницы |
|
|
4. «Лицо» газеты (изюминка, образ, узнаваемость) |
Газета как вкладыш к другой |
Повторяет, копирует, официозы |
Привлекает внимание не более 1-2 строчек в газете |
Своих «индивидуальных материалов» не более 10-20% |
Издалека узнается среди других 20-30 журналов |
Даже цена, редколлегия поданы оригинально |
|
|
5. Язык (форма изложения, подача материалов) |
На странице встречается 5-10 непонятных слов |
Стандартный, сухой, официальный язык |
Интересен язык в 1-2 заметках |
Интересен язык 10-20% материалов |
Интересен язык 50-70% материалов |
Неповторимо, индивидуальный авторский стиль |
|
|
6. Графическое оформление (фото, заставки) |
Графического оформления нет |
Применяется лишь 3-5 видов шрифтов |
Выделяются 1-2 материала из 20-40 блоков |
Выделяются 1-2 страницы (привлекают внимание) |
Все страницы отлично оформлены |
Каждый материал имеет графический акцент |
|
|
7. Экономика (цена, окупаемость, прибыль) |
Цена назначена без расчета |
Маркетинго-вый анализ рынка не проводился |
Определена цена и прибыль (без гарантий) |
Существует реструктурированный план на первые 6-8 месяцев |
Имеется бизнес-план на 1-3 года |
Проводится мониторинг по каждому выходу, проводится корректировка |
|
|
8. Полиграфическое качество (бумага, краска) |
Журнал не хочется брать в руки, даже для обертки |
Плохая бумага, «сырая», крупнозернистая |
Плохая краска, маркая, неяркая |
Нет проплешин, размывов, неаккуратностей |
Оригинальный подход (например: цветная бумага, яркое фото и т. д.) |
Цвет, печать, бумага идеальны |
|
|
9. Реклама (подача, эффект) |
Реклама не отличается от информации |
Вся реклама однообразна, скучна |
Интересны 1-2 рекламы из 20-30 рекламных блоков |
Интересны, привлекательны 10-20% рекламных блоков |
Интересны, индивидуальны 50-70% рекламы |
С интересом рассматривается каждая реклама |
|
|
10. Дизайн (оформление, верстка и др.) |
Дизайна, единого образца и подхода нет |
«Доморощенный», несовременный дизайн |
Смешанное заполнение страниц |
Четкое разделение страниц и разделов |
Совмещение модулей с образным решением |
Все номера ярки, особенно праздничные |
Для рассматриваемого журнала анализ показателей конкурентоспособности показал, что (рис. 2) общий индекс качества Ко составляет: Ко = (4+4+5+4+4+4+4+3+3+3)/10 = 3,6, что в соответствии с приведенной ниже шкалой конкурентоспособности означает, издание обладает высоким уровнем конкурентоспособности. Необходимо в первую очередь предпринять следующие меры:
улучшить качество полиграфии в журнале;
дизайн оформления
При устранении данных недостатков (хотя бы до 4-х баллов согласно нашей матрицы) конкурентоспособность журнала в принципе останется на также уровне: Ко=(4+4+5+4+4+4+4+4+4+4)/10 = 4,1, что означает высокую конкурентоспособность издания.
Рис. 2 Конкурентный профиль журнала «Отдохни».
Заключение
Рассмотрен процесс оценки конкурентоспособности товара. Вместе с тем была выполнена задачу, которая была передо мной поставлена. Считаю, что работа выполнена достаточно квалифицированно и успешно.
Список использованной литературы
Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление», М.: Прогресс, 2002 г.
Майкл Портер «Конкуренция» - М.: Инфра-М, 1998.
Щербаковский Г.З. «Внутренний механизм конкуренции и конкурентные силы» М.: Интерэксперт, 1998.
Мишин Ю.В. «Экономические основы организации конкурентоспособного производства» - М.: ДИС, 1997.
Подобные документы
Методы оценки конкурентоспособности. Текущее состояние рынка мелкой бытовой техники и прогноз его развития. Расчет конкурентоспособности отечественной бытовой техники фирмы дифференциальным методом. Расчет индекса конкурентоспособности.
курсовая работа [119,9 K], добавлен 28.09.2002Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге. Параметры конкурентоспособности товара. Методология оценки конкурентоспособности товара. Разработка программы по конкурентоспособности товара. Наличие эффективной стратегии маркетинга и сбыта.
курсовая работа [39,6 K], добавлен 11.12.2006Методика расчета конкурентоспособности товаров. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности продукции по выбранной группе аналогов. Сравнительная оценка конкурентоспособности конкретных разновидностей товара (по материалам журнала "Спрос").
контрольная работа [525,4 K], добавлен 08.04.2011Принципы и подходы к сегментации рынка. Конкурентная среда и ее факторы. Оценка конкурентоспособности продукции экспресс-методом. Анализ степени удовлетворенности потребителей товаром. Определение показателя цены товара, индекса конкурентоспособности.
контрольная работа [138,4 K], добавлен 14.04.2015Понятие конкурентоспособности товара. Содержание маркетинговой деятельности на предприятии по повышению конкурентоспособности продукции. Подходы и методики оценки уровня конкурентоспособности продукции. Направления повышения конкурентоспособности товара.
дипломная работа [113,2 K], добавлен 24.06.2010Сущность маркетинга. Определение конкурентоспособности продукции методом расчета единичных и групповых показателей. Определение конкурентоспособности с использованием функции желательности. Совершенствованию планирования на предприятии.
дипломная работа [158,1 K], добавлен 29.11.2003Исследование конкурентоспособности товара - теоретический аспект. Основы теории конкурентного преимущества. Исследование конкурентоспособности продуктов. Анализ конкурентоспособности продукции ОАО "Лам мебель".
курсовая работа [50,9 K], добавлен 13.10.2003Общая оценка конкурентоспособности рынка GPS-навигаторов методом "Радара". Расчет показателей и сравнительный анализ конкурентоспособности GPS-навигаторов разных фирм: Ixplau PN-990, Lexand XP-610, Komstorn Touh-5, Garmin Nuvi-710, Pioneer AVIC-52.
контрольная работа [126,0 K], добавлен 25.05.2013Сущность и параметры конкурентоспособности товара. Методы и порядок его определения. Характеристика факторов и анализ потребительских предпочтений. Разработка "идеальной модели" товара. Расчет конкурентоспособности на основе потребительской полезности.
курсовая работа [251,3 K], добавлен 08.05.2011Понятие конкурентоспособности товара. Исследование конкурентоспособности продуктов и эффективности маркетинговой деятельности. Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга. Вицы конкуренции и оценка состояния конкурентной среды.
курсовая работа [119,9 K], добавлен 09.10.2004
