Выбор предприятием сегментов рынка и информационного канала

Сайты реальных операций

ОАО «Станкостроитель». Вся навигация по сайту представлена в виде разделенного на 9 частей квадрата. Имеется нестандартное меню, которое может быть понятно предприятию, но, думаем, отнюдь, не пользователям данного сайта. Такие разделы, как «пресса», «Сайдинг», «Линии по производству профнастила» можно было бы объединить в единый раздел «продукция». Имеется возможность заказать товар, воспользовавшись услугами Internet-магазина.

Сайт зарегистрирован в российских поисковых системах и является участником рейтингующих каталогов RamblersTop100 предприятий-производителей и их товаров на delmor.ru. по общей посещаемости сайт занимает 53077 место за последний месяц. В среднем де в августе сайт посещало 5 человек в день, а общая посещаемость согласно данным счетчика SpyLog составляет 4805 человек.

ОАО «Саранский завод «Резинотехника». Один из самых удачных проектов, сочетающий в себе проработанный дизайн, услуги Internet-магазина, английский вариант загрузки веб-страниц. По результатам опроса 192 посетителей, 63% аудитории остались довольны навигацией сайта. На всю продукцию указываются основные характеристики, базовая цена без учета НДС и стоимости тары.

Сайт зарегистрирован в российской поисковой системе Rambler и на него ссылаются Российский Деловой Союз rds.com.ru, cheminductry.ru, businessweb.ru и прочие порталы. Информация о посещаемости и участии в рейтингах отсутствует.

Тенденции

Многие предприятия, такие как ОАО «Молкомбинат «Саранский», ООО «Мясоперерабатывающий комплекс «Атяшевский», ЗАО «Ельниковская ДСПКМК», ОАО «Проектно-строительная холдинговая компания «Саранскстройзаказчик», ОАО «Сура», ОАО «Медоборудование», ОАО «Биохимик», ФГУП «Саранский механический завод», обошли сеть стороной по причине отсутствия у них Internet-представительств. В базе данных как мордовских, так и российских порталов содержится лишь контактная информация и банковские реквизиты этих предприятий.

На основе рассмотренных выше характеристик можно сделать общий вывод о том, что сайты предприятий РМ направлены в сторону информативной насыщенности сведениями о деятельности компании, выпускаемой продукции, насущных потребностях - в ущерб привлекательности и ясности изложения материала. Анализ доменных имен показывает, что только 56% страниц имеют домен первого уровня. Счетчик заходов посетителей установлен на 44% страниц, участвуют в рейтингах 19%, а услуги Internet-магазина предоставляют лишь два республиканских предприятия.

Так чем же объясняется непопулярность наших страниц и низкая посещаемость (не более 16 посетителей в день)? Руководство компаний, заплатившее за свой сайт несколько тысяч долларов, готово платить столько же за его последующее продвижение, а это предполагает систематическое участие в рекламных акциях, размещение баннеров на более удачливых сайтах, посещаемость которых переваливает за 10000 в день, и чем больше популярность данного ресурса, тем дороже придется платить . другим фактором является низкая заинтересованность промышленностью. По результатам исследования интересов российских пользователей службой Rambler, только 7% от общей Internet-аудитории посещает страницу, так или иначе связанную с бизнесом. 33% отдают предпочтение сайтам компьютерной тематики и сферы Internet, 19% - сайтам развлекательного характера, 9% - сайтам новостей, 5% - сайтам музыкального характера, 27% - остальным темам: общественная жизнь, дом, семья, отдых и спорт, путешествия и транспорт, культура и искусство и искусство и прочее. Такова тенденция…

Использованная литература (3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10)

Рассмотрим использование Интернет в информационном обеспечении маркетинга на примере предприятия «ВагонТрейдСервис», которое занимается перевозками различных грузов по стране. Задача предприятия состоит в том, чтобы осуществлять в Интернет поиск информации о тех компаниях, которые хотели бы переправить свой груз в ту или иную точку страны на выгодных условиях. Если подобная информация найдена, то также с помощью Интернет «ВагонТрейдСервис» связывается с клиентом и в Интернете заключается сделка. То есть в данном случае Интернет является источником информации и служит средством оказания Интернет -услуг в том плане, что прямо в Интернет заключается договор, а, естественно, сама перевозка осуществляется силами «ВагонТрейдСервис».