Манипулирование сознанием в рекламе
Понятие и сущность рекламы. Характеристика рекламной деятельности в России. Реклама и ее особенности в европейских странах. Речевое воздействие и языковое манипулирование в рекламе. Способы манипуляции сознанием в рекламе. Примеры рекламных средств.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 17.12.2008 |
| Размер файла | 37,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Также к способам и средствам манипулирования в рекламе относятся эвфемизация - это замена слова с негативной семантикой позитивным или нейтральным по смыслу.
Подмена понятий. Известное нам понятие ставится в один ряд с негативными / позитивными понятиями, вследствие чего приобретает негативный / позитивный смысл.
Сравнение в пользу манипулятора. Прием сводится к поиску объекта, на который можно было бы опереться, чтобы продукт выглядел в выигрышном свете.
Переосмысление. Очевидному и всем известному факту, событию, человеку, явлению присваивается новый смысл, удобный манипулятору. Все выглядит как новое знакомство с предметом.
Вживленная оценка. Признак предмета постоянно ставится рядом с его названием, превращаясь в его имманентное свойство. И ни у кого не возникает желания это оспаривать или уточнять.
Речевое связывание. Прием взят из практики нейролингвистического манипулирования.
Импликатуры. Имплицитный способ передачи информации - это способ, когда она открытым текстом в сообщении не присутствует, но с необходимостью извлекается читателем в силу стереотипов мышления и языковых конвенций.
Риторические вопросы. Ставятся вопросы, на которые невозможно ответить "нет". Но "да" впоследствии оказывается ловушкой, так как означает гораздо больше, чем просто ответ на вопрос.
Литература
1. Барлетта М. Как покупают женщины. - М.: 2004.
2. Бендас Т.В. Гендерная психология.- СПб.: Питер, 2005.
3. Берн Ш. Гендерная психология. Секреты психологии. - СПб.: 2001.
4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
5. Волкова А.И. Основы психологии рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.
6. Грошев И.В. Образ женщины в рекламе. - Женщина. Гендер. Культура. - М., 1999.
7. Ильин Е.П. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины. - СПб.: Питер, 2002.
8. Исаенко Е. В., Васильев А. Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2004.
9. Имплицитная информация в рекламном сообщении // Реклама и жизнь 1999 №9.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростинтэр", 1996.
11. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб.: Питер, 2000.
12. Мирошкин А. В. О муже(N)ственности: Сборник статей. - М.: Новое литературное обозрение, 2002.
13. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.
14. Росситер Д., Перри Л. Реклама и продвижение товаров. 2-е изд., -- СПб.: Питер, 2001.
15. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. - М.: 2001.
16. Соломон М.В. Поведение потребителя. Искусство и наука побеждать на рынке. - СПб.: Питер, 2003.
17. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. - Учебник. СПб.: Изд-во Михайлова В.А.,2003.
18. Статт Д. Психология потребителя. - СПб.: Питер, 2003.
19. Туркина О.В. Пип-шоу (идиоадаптация образа женщины в российской телерекламе) (http://www.createbrand.ru/biblio/marketing/pip_show.html).
20. Шуванов В.И. Психология рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.
21. Фоксол Г. Психология потребителя в маркетинге. - СПб.: Питер, 2001.
22. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена. - Петрозаводск, 1994.
Подобные документы
Внушение как прямое неаргументированное психологическое воздействие на человека. Подражание и его случаи применения. Примеры стереотипной рекламы. Использование имиджа, нейролингвистического программирования. Технологии манипулирования сознанием.
презентация [566,7 K], добавлен 30.04.2014Язык как средство воздействия на общество. Сущность и функции языкового манипулирования в рекламе, основные техники. Исследование частоты применения манипуляций в рекламе парфюмерно-косметической продукции, лингвоюридический их аспект восприятия.
курсовая работа [201,3 K], добавлен 22.04.2012История рекламы от античности до наших дней. Суггестивные или внушительные психотехнологии. Анализ человеческой мотивации и поведенческий аспект рекламного воздействия. Способы и средства манипулирования в рекламе. Современные методы защиты от него.
курсовая работа [55,2 K], добавлен 02.06.2015Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора. Концепция рекламы как формы психологических воздействий, процесс и особенности ее функционирования. Приемы психологического воздействия и манипулирования: гипноз, внушение, подражание, убеждение.
курсовая работа [75,2 K], добавлен 26.04.2011История рекламы в России. Современное состояние, особенности рекламных коммуникаций. Методы, технологии создания рекламы и принципы воздействия музыки в рекламе на человека. Классификация коммуникативных функций музыки в рекламе. Современные виды рекламы.
дипломная работа [357,7 K], добавлен 28.08.2010Рассмотрение функций и сущности метафоры как особого вида манипулирования человеческим сознанием. Характеристика основных приемов и методов, используемых в рекламе. Ознакомление с механизмом действия визуальной метафоры в печатной и телевизионной рекламе.
курсовая работа [7,3 M], добавлен 16.01.2012Понятие манипуляции. Манипулирование форматом сообщения. Воздействие на психику и чувства потребителя. Логический инструментарий и статистические методы манипулирования. Психологические приемы манипуляции. Практика применения сенсорного воздействия.
курсовая работа [493,1 K], добавлен 14.12.2009Основы российского законодательства о рекламе. Основные положения Закона "О рекламе". Понятие рекламы в системе правовых норм. Система законодательства о рекламе. Обзор нормативных актов о рекламе г. Хабаровска.
курсовая работа [21,0 K], добавлен 17.12.2003Эпатаж как метод влияния, особенности его проявления. Категории эпатажной рекламы. Примеры рекламных провокаций в модной индустрии за рубежом. Использования эпатажа в российской рекламе. Скандал как метод продвижения товаров и услуг, шоу-бизнеса.
презентация [723,9 K], добавлен 07.01.2012Понятие и структура рекламного текста. Стилевые особенности языка рекламы. Классификация и характеристики средств рекламы. Сравнительный анализ стилистических особенностей рекламных слоганов. Анализ применения языкового манипулирования в рекламе.
курсовая работа [55,2 K], добавлен 09.07.2015
