Управление развитием потребительского рынка региона

Размещено на http://www.allbest.ru/

Управление развитием потребительского рынка региона

Колесникова Е.В., ассистент кафедры социальных технологий

Аннотация:

потребительский рынок регион

В статье рассматривается взаимосвязь потребительского рынка и уровня социально-экономического развития региона, формулируются задачи управления развитием потребительского рынка на современном этапе. Дается краткая характеристика целей и интересов субъектов потребительского рынка. Выделяются основные принципы управления потребительским рынком на региональном уровне, а также рассматриваются основные стратегические направления развития потребительского рынка.

Ключевые слова: потребительский рынок, товары, услуги,

производители, потребители, развитие.

Abstract: the article deals with the relationship of the consumer market and the level of socio-economic development of the region, formulated the problem of management of the consumer market at the present stage. A brief description of the goals and interests of the subjects of the consumer market is given. The basic principles of management of the consumer market at the regional level are allocated, and also the main strategic directions of development of the consumer market are considered.

Keywords: consumer market, goods, services, producers, consumers, development.

Товары и услуги являются важнейшим социально-экономическим критерием оценки экономического развития страны и благосостояния ее населения. В условиях рыночной экономики товары и услуги реализуются и воспроизводятся на потребительском рынке. Современные условия хозяйствования диктуют необходимость исследования состояния и развития потребительского рынка, который позволяет выявить его основные тенденции и проблемы, а также удовлетворенность населения предложением товаров и услуг на потребительском рынке региона. В связи с этим возникает потребность в совершенствовании управления развитием потребительского рынка, соответствующего современным условиям внешней и внутренней среды деятельности субъектов рынка и учитывающих территориальные особенности его формирования.

От уровня развития потребительского рынка - динамики цен, ассортимента предлагаемых товаров и услуг, зависит качество жизни населения региона. Роль потребительского рынка в региональной экономике очень велика: он обеспечивает сбалансированность предложения и спроса, связь производства и потребления. Все население того или иного региона является вовлеченным в отношения, возникающие на потребительском рынке, поэтому, можно говорить том, что потребительский рынок является одним из ключевых элементов развития региональной экономики.

На сегодняшний день потребительские рынки регионов России развиваются довольно быстрыми темпами, о чем говорит рост количества хозяйствующих субъектов, увеличение конкуренции. Однако развитие потребительского рынка должно осуществляться таким образом, чтобы оно не только способствовало увеличению численности предпринимательских структур и продавцов, но, в первую очередь, было направлено на улучшение благосостояния населения региона, качества продаваемых товаров и услуг, а также рост показателей экономического развития как отдельно взятого региона, так и страны в целом. Поэтому развитием потребительского рынка региона нужно именно управлять, используя при этом весь имеющийся арсенал науки управления, выработанный к данному моменту времени.

Следовательно, задачи управления развитием потребительского рынка региона должны состоять в следующем:

создание условий для повышения материального благосостояния граждан, обеспечение равенства социальных возможностей;

согласование интересов и потребностей отдельных групп населения с долговременными интересами общества;

развитие рыночной инфраструктуры.

улучшение качества товаров и услуг, представленных на потребительском рынке.

Управление развитием потребительского рынка региона должно придерживаться определенной последовательности действий. Управление развитием потребительского рынка должна основываться на тщательном анализе текущей социально-экономической ситуации в регионе, т.е. на анализе того, на какой стадии развития в настоящее время находится потребительский рынок: как складываются отношения между продавцами и потребителями, каковы уровень спроса и уровень предложения и т.д. Еще одним важным исходным моментом является условия развития потребительского рынка, т.е. анализ социально -экономической ситуации в регионе. В большинстве случаев уровень развития потребительского рынка будет соответствовать уровню социально-экономического развития региона, поскольку рынок является составной частью региональной экономики и те условия, в которых он функционирует и развивается, определяют возможности управления им и перспективы его развития Анненкова, А. А., Артемьева Л. В. 2017. Современные тенденции и проблемы развития потребительского рынка региона. Среднерусский вестник общественных наук. №3. С. 140.. В связи с этим актуальным является выявление на основе анализа закономерностей и проблем социально-экономического развития региона и потребительского рынка, на основе которых формулируются цели и задачи развития потребительского рынка. На основе целей и задач разрабатываются направления развития потребительского рынка региона, а затем разрабатывается механизм и модель управления потребительским рынком.

На потребительском рынке региона действуют различные субъекты, которые способны существенным образом повлиять на его развитие, а, значит, управлять им. Органы местного самоуправления как наиболее властный субъект потребительского рынка способен оказывать влияние на такие его составляющие как степень монополизации, развитие конкуренции, уровень цен и тарифов, доступность и качество товаров и услуг. Основными формами и методами воздействия, которыми пользуются органы местного самоуправления, являются ставки арендной платы, административные санкции, финансово-кредитная поддержка, муниципальный заказ.

Производители товаров и услуг, представленных на потребительском рынке для более эффективного осуществления своей деятельности и реализации своих интересов, объединяются в союзы, иные организации Шемякина, Л. В. 2016. Потребительский рынок в экономике региона. Известия Иркутской государственной экономической академии. №2. С. 41.. Основной целью таких объединений является получение возможности оказать влияние на степень монополизации, свободу конкуренции, снижение административных барьеров. Объединения производителей и предпринимателей воздействуют на потребительский рынок с помощью таких методов как содействие в подготовке кадров, моральное воздействие, повышение качества обслуживания.

Потребители как субъект рынка также имеют свои интересы. С

помощью реализации этих интересов осуществляется определенное воздействие на потребительский рынок, способствующее его развитию. Основным интересом потребителей является достижение высокого качества товаров и услуг, поэтому для его обеспечения они направляют обращения, касающиеся ненадлежащего качества товаров, в судебные органы, проводят экспертизы.

Таким образом, можно сказать, что каждый из субъектов потребительского рынка действует в своих интересах, оказывает определенное воздействие на него, т.е. в какой-то степени управляет им. При этом интересы субъектов потребительского рынка различны, поэтому грамотное и эффективное управление развитием потребительского рынка региона должно строиться на взаимоувязке целей и интересов всех его субъектов при одновременном учете условий социально-экономического развития региона. Согласование целей экономического развития региона и бизнеса является первостепенным приоритетом управления региональным потребительским рынком. Поэтому к основным принципам современного регионального управления как системы целенаправленного воздействия на социально-экономические процессы, протекающие в регионе, необходимо отнести следующие.

принцип партнерства - реализация данного принципа возможна путем отказа от жесткой иерархической подчиненности и установления взаимодействия субъектов потребительского рынка как юридически равных партнеров;

принцип выделенной компетенции - дифференциация функций внутри сфер регионального управления, перераспределение функций субъектов федерального, регионального и муниципального уровней, а также ресурсное обеспечение реализации каждой функции;

принцип субсидиарности - выделение финансовых ресурсов под заранее установленные цели;

принцип децентрализации - перемещение принятия решений от центральных органов управления к агентам рынка, направленное на ограничении монополии регионального управления, обеспечение экономической свободы субъектов хозяйствования в регионе, а также делегирование функций управления сверху вниз;

принцип мобильности и адаптивности - способность системы регионального управления чутко реагировать на изменения внешней среды - проявляется через постоянную трансформацию функциональной и организационной структур регионального менеджмента, позволяющую субъектам управления адаптироваться к быстро меняющимся рыночным условиям функционирования.

Таким образом, можно говорить о том, что управление развитием потребительского рынка региона должно носить системный и комплексный характер, отвечая на все вызовы и требования текущей ситуации в экономике.

На сегодняшний день в сфере управления потребительским рынком происходят положительные изменения. Проводимые в России рыночные реформы формируют реальные возможности для установления социально ориентированной экономики, связанной с развитием рынка потребительских товаров и услуг населению и ростом производства, повышением их качества и расширением ассортимента. Расширение экономических связей, рост благосостояния населения регионов вызывают увеличение потребности в наиболее качественных товарах и услугах, появление новых форматов бизнеса в сфере торговли, общественного питания и бытового обслуживания, что в конечном итоге требует организации более эффективного социально ориентированного потребительского рынка.

В связи с этим основными стратегическими направлениями развития потребительского рынка региона должны быть:

развитие инфраструктурного комплекса потребительского рынка региона - формирование современных форм обслуживания потребителей, стимулирование обновления технологий торговых процессов на потребительском рынке;

создание благоприятных условий для привлечения инвестиций, поддержки региональных производителей, соблюдения интересов предпринимателей, что будет способствовать повышению качественных и количественных показателей потребительского рынка;

обеспечение защиты прав потребителей, направленное на повышение качества товаров и услуг на потребительском рынке, улучшение системы защиты населения от недоброкачественной и фальсифицированной продукции.

Таким образом, управление развитием потребительского рынка региона должно быть основано на учете интересов всех участников рынка - потребителей, производителей товаров и услуг, местных властей при непременном соблюдении требований к качеству реализуемой продукции, а также постоянному ее повышению. В современных условиях развитие потребительского рынка на региональном уровне должно быть ориентировано на создание и поддержание наиболее комфортных и благоприятных условий его функционирования. Совершенствование условий функционирования и развития потребительского рынка будет способствовать развитию его структуры, развитию прогрессивных форм обслуживания, увеличению количества предприятий, росту предложения на рынке, увеличению платежеспособного спроса населения, а, значит, повышению показателей социально-экономического развития конкретного региона.

Использованные источники

Анненкова, А.А. Современные тенденции и проблемы развития потребительского рынка региона [Текст] / А.А. Анненкова, Л.В. Артемьева // Среднерусский вестник общественных наук. - 2017. - №3. - С. 139-144.

Лабутин, А.А. Понятие и характерные черты современного потребительского рынка [Текст] / А.А. Лабутин // Вестник Казансакого юридического института МВД России. - 2016. - №4. - С. 45-48.

Полиди, А.А. Формирование целей и задач государственного регулирования потребительских рынков региона [Текст] / А.А. Полиди, А.В. Лавренов // Вопросы экономики и права. - 2016. - №51. - С. 134-138.

Татаркин, А.И. Региональный рынок: проблемы формирования и функционирования [Текст]: учеб. пособие / А.И. Татаркин. - Екатеринбург: изд-во УрО РАН, 2015. - 315 с.

Шемякина, Л.В. Потребительский рынок в экономике региона [Текст] / Л.В. Шемякина // Известия Иркутской государственной экономической академии. - 2016. - 2. - С. 41-42.

Размещено на Allbest.ru