Оценка и контроль реализации стратегии
Роль стратегического планирования в управлении предприятием. Этапы оценки эффективности стратегии. Основные элементы оценки. Информация о стратегии в удобной для использования форме. Разработка критериев оценки в системе стратегического контроля.
Рубрика | Менеджмент и трудовые отношения |
Вид | статья |
Язык | русский |
Дата добавления | 14.10.2018 |
Размер файла | 50,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Оценка и контроль реализации стратегии
Стратегическое планирование является непрерывным процессом, и поставленные перед предприятием задачи обычно пересматриваются не один раз. Нередко фирмы оказываются не в состоянии осуществить выбранную стратегию. Причинами этого являются неверно проведенный анализ и сделанные выводы; произошедшие непредвиденные изменения во внешней среде, а также неполное использование имеющегося у организации потенциала. Данные изменения влекут за собой корректировку стратегии.
Оценка эффективности действующей стратегии позволяет организации определить направление и способ ее достижения к целям, понять, насколько продуман и согласован стратегический уровень, насколько эффективна стратегия в плане затрат и отдачи.
Оценка реализации стратегии осуществляется по следующим этапам:
1) необходимо удостовериться, что текущие цели организации и его задачи точно соответствуют общим желаниям руководства организации и его стратегии в целом;
2) необходимо описать продукт, выпускаемый организацией, и дать ему оценку соответствия текущему моменту;
3) менеджер должен точно определить сегменты своих потребителей, а также взять в расчет все потенциальные сегменты рынка, на котором работает организация;
4) следует построить профиль потребителей, который специфически определяет нужды, выгоды и покупательские критерии потребителей продукции данной организации;
5) необходимо правильно определить стратегические единицы бизнеса и дать им правильную оценку. Стратегические единицы бизнеса (СЕБ) - конкурентная среда, в которой предприятие устанавливает соответствие своего продукта потребительской группе или рынку;
6) менеджер должен учесть все силы индустрии, которые воздействуют на стратегические единицы бизнеса данной организации;
7) пункты дифференциации должны являться устойчивыми и отчетливыми в глазах потребителей данной организации;
8) стратегические выводы для каждой СЕБ должны совпадать с целями и возможностями данной организации;
9) выполнение конкретной стратегии и конкретных тактических ходов должно соответствовать ресурсам данной организации и успешно осуществляться на каждом этапе [2].
Эффективная система оценки требует наличия четырех основных элементов (Рис. 1).
Мотивация для оценки. Прежде чем оценка сможет быть произведена, у руководителя организации должно возникнуть желание оценить свои показатели или стратегию, которую он или его команда хотят реализовать. Такое стремление обусловлено осознанием того, что необходимо достичь соответствия между организацией и предложенной стратегией. Есть другой потенциальный мотивирующий фактор: если руководитель надеется получать вознаграждение в зависимости от соответствия показателей поставленным задачам.
Информация для оценки. Другим требованием достоверности оценки является информация в удобной для использования форме, чтобы оценить предложенную стратегию, а также ее последствия после реализации. Для этого требуется эффективная система сбора и обработки управленческой информации, а также полный и достоверный доклад о возможных результатах предложенных стратегий и результатах их реализации [4].
Критерии оценки. Стратегии должны оцениваться по определенным критериям, такими как последовательность осуществления стратегии. Стратегия определяется целью верхнего уровня, поэтому она не должна содержать несогласованные с верхним уровнем цели более низкого уровня. Согласованность с требованиями среды. Стратегия должна соответствовать внешней обстановке и происходящим в ней критическим изменениям. Осуществимость стратегии. Стратегия не должна ни переоценивать доступные ресурсы, ни создавать не решаемые проблемы в будущем. Приемлемость для акционеров. Стратегия должна соответствовать ожиданиям конкретных групп поддержки. Преимущество по отношению к конкурентам. Стратегия должна обеспечивать создание или поддержание конкурентного преимущества в избранной области [1].
Решения по результатам оценки стратегии. Оценка сама по себе не является завершающим этапом. Она должна направлять решения о выборе стратегии и способствовать определению ее действенности. Для этого должны быть разработаны соответствующие системы корректирующих действий, основанные на оценке представленной информации [4].
Оценка реализации стратегии неразрывно связана с контролем. Контроль является основой эффективного функционирования любой организации. Система стратегического контроля включает в себя пять основных задач (Рис. 2).
Рис. 2. Основные задачи контроля в организации
Таким образом, система стратегического контроля представляет собой систему наблюдения, оценок и обратной связи, которые обеспечивают менеджеров информацией о деятельности организации и необходимости корректирующих воздействий.
Пересмотр стратегии предполагает уяснение того, не привели ли изменения в среде к тому, что реализация выбранной стратегии в дальнейшем становится затруднительной либо же стратегия уже не сможет привести организацию к поставленным целям [3].
Руководство организации должно иметь четкую позицию в отношении роли и места системы контроля, с тем чтобы она эффективно справлялась с решением только тех задач, которые соответствуют общим задачам стратегического управления.
Список литературы
управление стратегический оценка контроль
1. Арутюнова Д.В. Стратегический менеджмент: учебное пособие. Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2010. 122 с.
2. Драчева Е.Л., Юликов Л.И. Менеджмент. М.: Мастерство, 2002. 312 с.
3. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент. М.: Экономист, 2002. 416 с.
4. Сущность оценки стратегии [Электронный ресурс]. URL: http://libsib.ru/strategicheskiy-menedzhment/ (дата обращения: 03.03.2012).
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Характеристика критериев оценки стратегии: последовательность, согласованность, осуществимость, приемлемость, преимущество. Оценка стратегической логики вариантов. Суть, основные цели и задачи контроля выполнения стратегии, анализ отдачи от нее.
контрольная работа [28,7 K], добавлен 27.04.2013Принципы формирования стратегии развития предприятия и осуществления стратегического управления. Понятие и назначение стратегии предприятия. Этапы стратегического планирования. Виды стратегического планирования и общий вид структуры стратегического плана.
курсовая работа [58,6 K], добавлен 29.06.2010Понятие, сущность преимущество и необходимость стратегического планирования на предприятии. Организация работ по формированию стратегии. Элементы стратегического плана и его разработка. Содержание процесса формулирования миссии и целей предприятия.
реферат [24,3 K], добавлен 03.12.2008Место стратегического анализа и планирования в управлении предприятием. Оценка действующей стратегии, внутренней и внешней среды. Финансовые показатели деятельности. Структура издержек по производству и реализации продукции. Пути и направления развития.
курсовая работа [351,2 K], добавлен 14.04.2014Сущность стратегического управления. Основные ключевые факторы, которые должны быть учтены при выборе стратегии. Роль руководителя в разработке стратегии предприятия и организации. Контроль руководства над реализацией стратегического планирования.
реферат [30,7 K], добавлен 15.09.2010Процесс разработки и реализации стратегии. Оценка результатов и корректировка стратегического видения, глобальных целей, стратегии и ее реализации. Возможности и образ компании. Значение стратегического видения. Постановка целей и контроль их достижения.
презентация [115,2 K], добавлен 18.10.2015Сущность и значение стратегического управления (СУ) предприятием. Выбор стратегии и проблемы СУ. Основные направления совершенствования стратегии развития предприятия. План по внедрению Системы Сбалансированных Показателей для реализации стратегии.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 14.08.2017Сущность и функции стратегического планирования. Характеристика этапов стратегического планирования: цели организации, оценка и анализ внешней и внутренней среды, изучение стратегических альтернатив и выбор стратегии. Разработка стратегии предприятия.
курсовая работа [46,9 K], добавлен 10.11.2010Стратегическое планирование как одна из функций управления, общая характеристика его содержания и структуры. Анализ внутренней и внешней среды. Особенности выбора стратегии, роль оценки и контроля ее реализации. Понятие бизнес-плана и его структура.
контрольная работа [54,6 K], добавлен 31.07.2011Общая характеристика стратегического управления предприятием. Особенность и эффективность стратегического менеджмента, его этапы, недостатки и ограничения. Оценка и контроль стратегии. Особенности стратегической деятельности торговой сети "Грант".
курсовая работа [54,4 K], добавлен 12.03.2009