Кадровый менеджмент на предприятии

д) психологическую.

Психологическая функция товарного знака тесно связана с его рекламной и гарантийной функциями. Она заключается в том, что человек, увидев знакомый знак, хорошо себя зарекомендовавший, убежден, что товар, на котором он стоит, высокого качества.

Товарный знак также должен обладать следующими свойствами: уникальностью(узнаваемостью), мера его сложности должна быть минимальна, технологичностью (способность к тиражированию), способностью к восприятию различных масштабов, так как чем сложнее изображение, тем больший для облегчения восприятия требуется масштаб.

1) Логотип является главным атрибутом фирменного стиля компании. Разработка логотипа необходима для привлечения внимания к фирме или её товару. Разработка логотипа - это визуальное выражение концепта и идеи торговой марки.

Качественный логотип - это символ, по которому можно прочитать идею бренда, миссию компании, ее отношение к потребителю и позиционирование на рынке. Существуют миллиарды логотипов. Лучшими из них являются те, что остаются в памяти. Главная задача дизайнера - разработать логотип, который бы выделялся, запоминался и согласовывался с маркетинговой стратегией компании.

На логотип налагаются следующие требования:

-универсальность

-оригинальность

-ассоциативность

-выразительность

-функциональность

-лаконичность

-уникальность

Логотип должен выполнять 6 основополагающих функций:

-фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов…);

-экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании);

-референтную (информация о продукте: подытоживает характеристики компании);

-импрессивную (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя);

-поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие);

-металингвистическую (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие)

Изоморфный знак-независимо от его назначения - это ассоциативный (иконический) знак. Главная его особенность - подача определенной лаконичной информации о прототипе, с которым он ассоциируется. Иконический знак несет в себе определенную смысловую информацию о прототипе. При проектировании иконического знака необходимо соблюдать гармоническую меру между изначальным избыточным количеством информации и оптимальным. Иконический знак- необходимый минимум образной графической информации, формирующей образно-логическое представление у наблюдателя о прототипе. Прототипами для иконического знака могут быть любые природные и искусственные объекты.

Графический знак индекс - вид товарного знака, который не содержит ни малейшего намека на какую-либо информацию о каких-то конкретных объектах. Знак-индекс не имеет прототипов вообще, т.е. он является абсолютно абстрактной структурой, не вызывающей у наблюдателя конкретных ассоциаций, и не несет в себе смысловой нагрузки. Аналогами по свойству для него могут быть буквы алфавита, цифры и др.

Форма графического знака может быть различной:

-жесткой геометрической;

-Аморфной;

-шрифтовой.

Главные требования, предъявляемые к фирменному знаку, - оригинальность и узнаваемость. Чтобы знак был интересным, необходим визуальный эффект, некий «визуальный секрет». В знаках-индексах это обычно иллюзия объема, второго плана, перспективы, контрформа.

Соотношение логотипа и знака индекса с идеей фирменного стиля

1) Если заказчик желает давать информацию о характере деятельности своего предприятия, то ему необходимо придать свойства логотипа. Логотип - это иконический знак, соответствующий информации о характере предприятия на уровне ассоциативности, т.е. несущий в себе смысловую нагрузку. Логотип может также формироваться на словесном уровне, если в этом случае раскрывается характер деятельности предприятия, принадлежность его к какой-то сфере деятельности.

2) Если заказчик не желает раскрывать характер деятельности своего предприятия или это представляет собой большую сложность, то удобнее всего проектировать товарный знак в форме знака-индекса. В его качестве может использоваться иконический знак, если он по образцу не соответствует характеру деятельности предприятия (организации).

Выбор характера графического изображения

1) Масштабируемость логотипа

При выборе логотипа необходимо учесть, что он должен хорошо смотреться, будучи и крупным, и мелким, т.к. в дальнейшем нельзя исключить возможности его самого разнообразного использования - от размещения на огромных уличных биллбордах до печати на фирменных бланках и тоненьких сувенирных ручках. Неопытные непрофессиональные дизайнеры часто делаю логотипы слишком сложными (рельефными, объемными, имеющими тени, насыщенными мелкими деталями), поэтому подобные логотипы практически невозможно уменьшать до размеров, приемлемых для расположения на визитных карточках или сувенирной продукции. Работу профессионалов, напротив, отличает цветовая лаконичность, смысловая утонченность и простота геометрических форм.

2) Лаконичность логотипа

Лаконичность - еще одно непременное условие хорошего логотипа. Логотип должен хорошо запоминаться, поэтому следует избегать в нем повышенной детализации и обилия малосущественных подробностей. Он должен достаточно говорить о роде деятельности фирмы, но не перебарщивать. При выборе логотипа лучше избегать шаблонных решений (выделенные первые буквы названия, надпись по нижней стороне квадрата, незатейливое написание приевшимся стандартным шрифтом и т.п.), но в то же время не заходить в другую, не менее опасную крайность - бессмысленные усложнения и нагромождения, слишком мелкая прорисовка, использование не сочетающихся цветов.

3) Запоминаемость логотипа

Чтобы логотип оказался коммерчески успешным, он должен обладать хорошей запоминаемостью. Запоминаемость, строго говоря, является неким интегральным параметром. Она тесно связана с лаконичностью, масштабируемостью и смысловым значением логотипа. В связи с наличием у большинства людей различных типов памяти (смысловая, зрительная, ассоциативная, цветовая и т.д.), а также их неодинаковым развитием, для объективного определения запоминаемости логотипа полезно использовать фокус-группы.

4) Уникальность логотипа (аутентичность)

Уникальность - один из важнейших параметров логотипа. Если логотип не является уникальным - он просто не сможет быть зарегистрирован. Уникальности все дизайнеры пытаются достичь различными методами, но добиться одновременно уникальности, лаконичности и запоминаемости под силу только высокопрофессиональным дизайнерам.

В результате проделанной работы мы можем сделать вывод о том, что товарный знак является доминантой среди атрибутов фирменного стиля.

Отличительная функция самая основная. Товарный знак поначалу и создавался именно для того, чтобы с его помощью покупатель мог отличить товар одного производителя от товара другого производителя. Для того, чтобы товарный знак эффективно выполнял эту функцию он должен быть хорошо запоминающимся, броским. Это касается как словесных, так и изобразительных знаков. Рекламная функция товарного знака тесно связана с его отличительной функцией. Хорошо раскрученный знак сам по себе является рекламой товара, на котором он стоит. Для того, чтобы знак эффективно выполнял свои рекламные функции он должен обладать рядом достоинств: быть хорошо узнаваемым, иметь возможность легко проставляться на самых видных местах товара, его легко можно обозначать при помощи световой рекламы, ни в коем случае не должен нести какие-то неприятные ассоциации для потребителя и т.д. Информационная функция товарного знака также тесно связана с его отличительной функцией. Знак должен четко и недвусмысленно говорить покупателю о производителе товара. Очень хорошо, если знак будет являться продолжением фирменного наименования предприятия. Охранная функция товарного знака очень важная функция. Она защищает выпускаемую продукцию от ее подделок. Закон предоставляет владельцу знака исключительные права на его простановку на своих товарах и преследует тех, кто пытается незаконно ставить этот знак на свои товары. Гарантийная функция товарного знака проявляется в том, что своим знаком производитель удостоверяет качество своего товара. Эта функция заставляет производителей поддерживать высокое качество своей продукции, так как продукция низкого качества дискредитирует знак, стоящей на ней, и тогда он будет служить антирекламой товару. Психологическая функция товарного знака тесно связана с его рекламной и гарантийной функциями. Она заключается в том, что человек, увидев знакомый знак, хорошо себя зарекомендовавший, верит, что товар, на котором он стоит, высокого качества.

ООО «Велнатс» имеет свой товарный знак.(рис.6)

Рис. 6 -товарный знак Велнатс

Данный товарный знак представляет собой Знак индекс: сочетание букв. Товарный знак, который не содержит ни малейшего намека на какую-либо информацию о каких-то конкретных объектах. Знак-индекс не имеет прототипов вообще, т.е. он является абсолютно абстрактной структурой, не вызывающей у наблюдателя конкретных ассоциаций, и не несет в себе смысловой нагрузки. Аналогами по свойству для него могут быть буквы алфавита, цифры и др.

Форма графического знака может быть различной:

-жесткой геометрической;

-Аморфной;

-шрифтовой.

Главные требования, предъявляемые к фирменному знаку, - оригинальность и узнаваемость. Чтобы знак был интересным, необходим визуальный эффект, некий «визуальный секрет». В знаках-индексах это обычно иллюзия объема, второго плана, перспективы, контрформа.

Заключение

кадровый управление персонал

В ходе ознакомительной практики на ООО «Велнатс» было выполнены все поставленные цели и рассмотрены все подлежащие разработке вопросы. Были обобщены и закреплены теоретические знания на основе изучения опыта работы конкретной организации по основным направлениям деятельности. Я прошел ознакомление с опытом организационной работы в целях приобретения навыков самостоятельной работы по решению конкретных экономических вопросов, собрала необходимые материалы для подготовки и написания данного отчета.

Размещено на Allbest.ru