Совершенствование фирменного стиля организации и особенности его формирования

Итак, фирменный стиль - это совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых компания подчеркивает свою индивидуальность. Индивидуальный стиль фирмы, который используется как инструмент продвижения фирмы на рынке, конкуренции, привлечения внимания покупателей. Элементы фирменного стиля призваны помочь потребителю ориентироваться в потоке информации и безошибочно находить предложения конкретной фирмы.

В последнее десятилетие в России все больший интерес со стороны как коммерческих, так и государственных организаций проявляется к фирменному стилю. Ведь, чтобы сохранить конкурентоспособность компаниям приходится каким-то образом отделять себя в глазах потребителей от своих конкурентов. Для решения данной задачи компании разрабатывают свой собственный оригинальный фирменный стиль и продвигают бренд. Естественно, разработка фирменного стиля во всех его проявлениях в сочетании с высоким качеством производимой продукции создаёт великолепный имидж фирмы, продвигая её на рынке, и таким образом, способствуя постоянному повышению интереса к выпускаемым ею продуктам, как со стороны потребителей, так и со стороны партнеров и потенциальных партнеров.

Правильный и грамотно поддерживаемый фирменный стиль способствует формированию положительного имиджа, усиливает эффективность рекламных шагов, способствует известности компании на рынке, вызывает доверие клиентов и партнеров.

Анализ уже существующего стиля, его корректировка или полное изменение, может помочь компании перейти на другой уровень и улучшить деятельность фирмы на рынке.

В качестве примера был рассмотрен фирменный стиль компании «Rikki-Tikki», которая работает на рынке детских товаров и реализует преимущественно детскую одежду и в меньшей степени сопутствующие детские товары. Анализ российского рынка детских товаров и деятельности самой компании позволил сделать выводы об ее перспективном будущем. Компания успешно справляется с поставленными задачами, она существует с 2001 года, но уже завоевала доверие потребителей и партнеров. Каждый день сеть магазинов «Rikki-Tikki» растет и развивается.

Главное в процессе исследования и создания фирменного стиля - это не ошибиться с определением потребностей, интересов и предпочтений потребителей, потому что именно на этих определениях в дальнейшем строится бренд - образ компании. Успешно выполненная работа по исследованию и созданию фирменного стиля «Rikki-Tikki», делает компанию узнаваемой и поддерживает ее положительную репутацию. Клиенты и партнеры «Rikki-Tikki» заинтересованы в ее процветании. Это говорит о том, что созданный фирменный стиль эффективно работает на благо компании. Остается лишь пожелать компании продолжать столь же грамотно работать по выбранному направлению и не сворачивать с правильного курса!

Список литературы

1. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: Принципы разработки / Н.С. Добробабенко - М.: ИНФА-М, 1999;

2. Нельсон Р. Секрет фирмы или как создать фирменный стиль/Р. Нельсон // Техника рекламы. - 2005. - №11

3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. Изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000. - 944 с.;

4. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - М.: Гелла-принт, 2002. - 400 с.

5. Шевченко Д.А. Реклама. Маркетинг. PR. Учебно-справочное пособие. - М.: Издательство МГОУ, 2009 - 476 с.;

6. Программа информационной поддержки российской науки и образования. КонсультантПлюс

Размещено на Allbest.ru