Матриця БКГ компанії "Apple"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Матриця БКГ компанії "Apple"

Apple, Inc - американська транснаціональна корпорація, котра проектує та виробляє побутову електроніку, програмне забезпечення та комерційні сервери. Найвідоміші продукти - комп'ютери Macintosh, mp3 програвач iPod, смартфон iPhone, планшетний комп'ютер IPad. Програмне забезпечення Apple включає в себе операційні системи Mac OS X, iTunes - медіа браузер, iLife - набір мультимедіа і програмного забезпечення творчого потенціалу, Aperture - професіональний пакет для роботи с фотографіями, Final Cut Studio - набір професійних аудіо та програмних продуктів кіновиробництва та Logic Studio - набір звукових інструментів. Кількість працівників компанії - близько 35 тис. Головний офіс знаходиться в Купертіно, Каліфорнія. На січень 2010 компанія керує 284 роздрібними магазинами в 10 країнах світу. Керує компанією Тім Кук (раніше - Стів Джобс).

Назва фірми походить від англ. apple яблуко, зображення яблука використано в логотипі. Один із засновників Стівен Возняк пропонував назвати компанію «Banana». До 9 січня 2007 року офіційною назвою корпорації протягом ще 30 років була «Apple Computer». Відмова від слова «Computer» у назві демонструє зміну основного фокусу корпорації з традиційного для неї ринку комп'ютерної техніки на ринок побутової електроніки.

Apple - публічна компанія, її акції торгуються на біржі NASDAQ та Лондонській фондовій біржі.

Першого квітня 1976 р., у двадцятирічному віці, Стів Джобс разом із Стівом Возняком заснував компанію Apple Computer. Компанія Apple була створена в гаражі, на прикладі багатьох американських комп'ютерних компаній того часу, що намагалися протистояти комп'ютерному гіганту IBM. Стів Джобс був керівником компанії, у той час як Возняк був конструктором першого персонального комп'ютера. Вже через десять років після заснування, Apple стала одним із лідерів ринку персональних комп'ютерів, що оцінювалася в 2 мільярди доларів США та нараховувала вже не дві людини, а 4000 чол. У 2000 р. ім'я Джобса було вписано в Книгу рекордів Гіннеса як виконавчого директора з найменшою зарплатнею у світі - 1 $. Помер 05.10.11. Керівництво: Альберт Гор - член ради директорів, Артур Д. Левінсон, Міллард Дрекслер, Джером Йорк, Білл Кемпбел, Андреа Юнг - член ради директорів з 7 січня 2008 року.

Завдяки інноваційним технологіям та естетичному дизайну, корпорація Apple створила унікальну репутацію, незрівнянну з культом, в індустрії споживчої електроніки [4]. У травні 2011 року торгова марка Apple була визнана найдорожчим брендом у світі (c оцінкою в $153300000000) у рейтингу міжнародного дослідницького агентства Millward Brown [5] [6] [7], а на початку серпня 2011 Apple стала найдорожчою компанією світу за ринковою капіталізацією, яка на 10 серпня склала $ 338 800 000 000.

Штаб-квартира знаходиться в Купертіно, штат Каліфорнія.

Аналіз актуальності продукції компанії на мультимедійних технологій з допомогою матриці БКГ

apple продукція мультимедійний матриця

Нами було проведено аналіз стратегічних одиниць бізнесу компанії з метою визначення найбільш перспективних напрямів розвитку. Аналіз було побудовано за допомогою матриці БКГ, що відображає темпи зростання ринку та відносну його частку, а також стадію життєвого циклу, у якій знаходиться товар.

Із побудованої матриці БКГ ми можемо зробити наступні висновки:

· Найбільш перспективним є виробництво плеєрів Ipod, які знаходяться в секторі «зірка». Цей товар характеризується великим обсягом продажу, сильною конкурентоспроможністю та популярністю. Але, порівняно з кожним роком темп росту обсягу продажу зменшується. Та у зв'язку з цим, треба зберегти позиції та прибутки і не призвести до зменшення продажу цього продукту.

o Захист і зберігання позицій;

o Фінансування;

o Забезпечення високого темпу зростання.

· Найприбутковішим є виробництво мобільних телефонів Iphone, які знаходяться в секторі «зірка». Він характеризується високим темпом зростання ринку і високою відносною часткою на ринку. Цей продукт приносять великий обсяг прибутку. Можливі стратегії:

o Фінансування;

o Розширення ринку збуту.

Також демонструє гарні результати новий продукт компанії інтернет-планшет Ipad. Ринок добре відреагував на входження на ринок цього продукту, що підтверджує прибутки від продажу. Але, з кожним роком зростає кількість конкурентів. Можливе створення оновлення даного продукту з більш широкими можливостями та функціями:

o Випуск нових моделей.

o Розробка нових технологій.

Размещено на Allbest.ru