Размещено на http://www.allbest.ru/

43

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Важнейшим условием успешной конкурентоспособности российских компаний на глобальных рынках, обеспечения высокого экономического роста, повышения качества жизни, реализации других национальных приоритетов является эффективное использование результатов научных исследований и разработок в реальном секторе экономики. В этих условиях все большее значение приобретает развитие инновационного потенциала, определяемого совокупностью соответствующих технических, производственных, организационных, маркетинговых, финансовых операций, и обеспечивающего реализацию эффективных нововведений в экономике и социальной сфере. Развитие инновационной сферы является объектом приоритетного внимания со стороны органов управления. Основными направлениями политики Российской Федерации в области развития инновационной системы на период до 2010 г. (утверждены Председателем Правительства Российской Федерации 5 августа 2009 г. №2473п-П7) предусмотрен комплекс мер, направленных на формирование целостной системы организационных, правовых и экономических условий для стимулирования инновационной деятельности. В их числе - создание системы статистического наблюдения в сфере инновационной деятельности по основным индикаторам развития инновационной системы.

Сложившиеся требования обусловливают необходимость создания современной системы информационно-статистического обеспечения научно-технической и инновационной политики в целях получения полной и достоверной информации о состоянии и уровне развития инновационной деятельности в экономике. Ответом на это явилась разработка нового направления отечественной статистики - статистики инноваций, призванной отразить процессы создания, внедрения и распространения на рынке новых либо усовершенствованных продуктов и услуг, внедрение в практику новых либо усовершенствованных производственных процессов, способов маркетинга, организационных и управленческих изменений.

Методология статистического исследования инноваций в России, используемый понятийный аппарат строились таким образом, чтобы обеспечить адекватное отражение специфики отечественной экономики и особенностей организации статистики в стране, достигая при этом максимального соответствия стандартизированным рекомендациям ведущих международных организаций - Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) и Статистической службы Европейского Союза (Евростата).

Методологические комментарии

Инновационная активность организации характеризует степень участия организации в осуществлении инновационной деятельности в целом или отдельных ее видов в течение определенного периода времени. Уровень инновационной активности организации обычно определяется как отношение числа организаций, осуществлявших технологические, организационные или маркетинговые инновации, к общему числу обследованных за период времени организаций в стране, отрасли, регионе и т.д.

Инновационная деятельность - вид деятельности, связанный с трансформацией идей (обычно в результате научных исследований и разработок либо иных научно-технических достижений) в технологически новые или усовершенствованные продукты или услуги, внедренные на рынке, в новые усовершенствованные технологические процессы или способы производства (передачи) услуг, использованные в практической деятельности. Инновационная деятельность предполагает целый комплекс научных, технологических, организационных, финансовых и коммерческих мероприятий, и именно в своей совокупности они приводят к инновациям.

В статистике выделяют следующие основные виды инновационной деятельности:

· Исследования и разработки;

· Инструментальная подготовка и организация производства, охватывающие приобретение производственного оборудования и инструмента, изменения в них, а также в процедурах, методах и стандартах производства и контроля качества, необходимых для изготовления продукта или применения нового технологического процесса;

· Производственное проектирование, дизайн и другие разработки (не связанные с научными исследованиями и разработками) новых продуктов, услуг и методов производства (передачи), новых производственных процессов, включая подготовку планов и чертежей, предусмотренных для определения производственных процедур, технических спецификаций, эксплуатационных характеристик, необходимых для создания концепции, разработки, производства и маркетинга новых продуктов, процессов, услуг;

· Приобретение овеществленных технологий - машин и оборудования, по своему технологическому назначению связанных с внедрением технологических и прочих инноваций;

· Приобретение неовеществленных технологий со стороны в форме патентов, лицензий (договоров) на использование изобретений, промышленных образцов, полезных моделей, раскрытия ноу-хау, а также услуг технологического содержания; приобретение программных средств, связанных с осуществлением технологических инноваций;

· Обучение, подготовка и переподготовка персонала, обусловленные внедрением технологических инноваций;

· Маркетинговые исследования.

Инновационные товары, работы, услуги - товары, работы, услуги, подвергавшиеся в течение последних трех лет разной степени технологическим изменениям. По уровню новизны выделяется два вида инновационных товаров, работ, услуг - вновь внедренные (или подвергавшиеся значительным технологическим изменениям) и подвергавшиеся усовершенствованию.

Классификация инновационных товаров, работ, услуг по степени новизны осуществляется также с рыночных позиций. По типу новизны для рынка выделяются инновационные товары, работы, услуги, новые для рынка, а также инновационные товары, работы, услуги, новые для организации, но не новые для рынка.

Затраты на инновации - выраженные в денежной форме фактические расходы, связанные с осуществлением различных видов инновационной деятельности, выполняемой в масштабе организации (отрасли, страны, региона). В составе затрат на инновации учитываются текущие и капитальные затраты. Статистика изучает затраты на технологические, маркетинговые и организационные инновации.

Маркетинговые инновации - реализованные новые или значительно улучшенные маркетинговые методы, охватывающие существенные изменения в дизайне и упаковке товаров, работ, услуг; использование новых методов продаж и презентации товаров, работ, услуг, их предоставления и продвижения на рынки сбыта; формирование новых ценовых стратегий. Маркетинговые инновации направлены на более полное удовлетворение нужд потребителей продукции, открытие новых рынков сбыта, расширение состава потребителей продукции с целью повышения объемов продаж.

Организации, осуществлявшие технологические инновации - организации, осуществлявшие разработку и внедрение новых или усовершенствованных товаров, работ, услуг, технологических процессов или способов производства (передачи) услуг и иные виды инновационной деятельности.

Организационные инновации - реализованные новые методы ведения бизнеса, организации рабочих мест, внешних связей. Направлены на повышение эффективности деятельности организации за счет снижения административных и трансакционных издержек, совершенствования организации рабочих мест (рабочего времени) и тем самым роста производительности труда, получения доступа к соответствующим на рынке активам.

Рейтинги результатов инновационной деятельности, источников информации для технологических инноваций, методов защиты научно-технических разработок и факторов, препятствующих технологическим инновациям, рассчитываются по результатам оценок организаций промышленного производства и сферы услуг.

Совокупный уровень инновационной активности определяется как отношение числа организаций, осуществлявших инновации хотя бы одного типа: технологические, организационные, маркетинговые, к общему числу обследуемых за определенный период времени организаций.

Технологические инновации представляют собой конечный результат инновационной деятельности, получивший воплощение в виде нового либо усовершенствованного продукта или услуги, внедренных на рынке, нового либо усовершенствованного процесса или способа производства (передачи) услуг, используемых в практической деятельности. Инновация считается осуществленной в том случае, если она внедрена на рынке или в производственном процессе.

В промышленном производстве и сфере услуг различаю два типа технологических инноваций: продуктовые и процессные.

Технологический обмен - количество приобретенных (переданных) организацией новых технологий или отдельных технических достижений в течение одного года. Охватывает сделки по приобретению и передаче научно-технических знаний и опыта для оказания научно-технических услуг, применения технологических процессов, выпуска товаров, работ, услуг как на бездоговорной основе, так и на условиях определенных договором, заключенным между сторонами.

Зарубежный опыт статистического измерения инноваций

Международная статистика инноваций, основанная на скоординированных усилиях по стандартизации программ инновационных обследований, ведет отсчет с 1989 г., когда под эгидой ОЭСР и при участии Фонда промышленного развития Скандинавских стран были сформулированы основные методологические принципы статистического измерения инновационной деятельности, известные как Руководство Осло. Последняя его версия, третья по счету, подготовленная совместно ОЭСР и Евростатом, была издана в 2009 г.Proposed Guidelines for Collecting and Interpreting Innovation Data: Oslo Manual. Paris: OECD, Eurostat, 2009.

Значительные изменения в методологии статистического изучения инновационных процессов, разработанные в третьем издании Руководства Осло, открывают возможности более углубленного исследования инноваций, количественного и качественного измерения инновационной деятельности по целому ряду направлений, включая оценку условий и факторов инновационного развития. Система измерения инноваций расширяется в трех направлениях. Во-первых, исследуются новые типы инноваций - маркетинговые и организационно-управленческие. Во-вторых, большее внимание в исследовании инновационных процессов уделяется кооперационным связям с другими организациями и предприятиями. В-третьих, учитывается важность инноваций, осуществляемых в отраслях с меньшей наукоемкостью (отрасли сферы услуг, низкотехнологичные отрасли обрабатывающей промышленности).

В настоящем Руководстве в качестве объекта исследования выступают предприятия предпринимательского сектора, включая добывающие, обрабатывающие производства, отрасли сферы услуг. Инновации рассматриваются только на уровне предприятия, не затрагиваются изменения в масштабе всей экономики или отдельного вида экономической деятельности, такие, например, как появление нового рынка, возникновение нового источника сырья или полуфабрикатов, реорганизация отрасли.

На основе разработанных методологических положений и с учетом уже существующего опыта проведения статистических наблюдений в сфере инноваций Евростатом в тесной координации с экспертами из стран-членов ЕС была разработана Единая программа инновационного обследования (Community Innovation Survey: CIS-IV). Четвертый раунд Европейского обследования инновационной деятельности, осуществленный в соответствии с обновленной программой состоялся в период 2007-2009 гг., в нем приняли участие 27 стран Европейского Союза, а также Исландия и Норвегия.

Разработка методологических подходов к формированию программы российского инновационного обследования основывалась на скоординированной системе понятий, терминов и их определений, отвечающих требованиям международных стандартов Неточное понимание самого явления инноваций ведет к ошибочному определению понятия, а соответственно некорректному измерению и оценке масштабов инновационной деятельности в экономике России. Выводы, как правило, основываются на результатах выборочных или пилотных обследований и поражают высочайшими в мире показателями уровня инновационной активности в нашей стране, от 60% до 80% и выше. Даже если не учитывать данные официальной статистики, собираемой по итогам ежегодных сплошных обследований крупных и средних отечественных предприятий промышленного производства, показывающих в шесть - восемь раз меньшую величину соответствующего индикатора, очевидно, что современное развитие промышленного производства в России, и в особенности обрабатывающих производств, а также объемы и ассортимент отечественных товаров, представленных на внутреннем рынке, не дают повода высоко оценивать уровень инновационной активности предприятий промышленного производства.

Методология и основные этапы национального статистического обследования инноваций

инновация маркетинговый промышленный активность

Российская статистика инноваций как специальная отрасль статистического наблюдения существует с 1994 г. и проходит все те же этапы развития и изменений, что и соответствующая международная статистика. Разработанная методология сбора и обработки данных, система показателей и инструментарий обследования строились в соответствии с вышеуказанными стандартами, что позволяет России выступать полноправным участником международной системы оценки и сопоставления инновационного развития национальных экономик. Подробнее см.: Гохберг Л., Кузнецова И. Статистика инноваций: первые результаты и ближайшие перспективы//Вопросы статистики, 2000, №3; Гохберг Л.М., Кузнецова И.А. Технологические инновации в промышленности и сфере услуг. М., 2005; Л.М.Гохберг, И.А.Кузнецова Анализ и перспективы статистического исследования инновационной деятельности в экономике России//Вопросы статистики, 2008, №9. Сегодня с помощью статистических методов исследуются технологические, организационные и маркетинговые инновации в промышленном производстве и сфере услуг, а также специально технологические инновации на малых предприятиях. На основе материалов ежегодных инновационных обследований, осуществляемых Федеральной службой государственной статистики (Росстатом), органы управления обеспечиваются достоверной, полной, методологически выверенной, сопоставимой на международном уровне информацией об уровне инновационной активности отраслей экономики, ресурсах и результатах нововведений.

Статистическое исследование в сфере инновационной деятельности базируется на следующих основных принципах:

- системный подход к измерению инноваций, обеспечивающий исследование инновационных процессов в тесной взаимосвязи с внешней средой: социальным, политическим и культурным окружением;

- комплексность в исследовании инновационного процесса, предполагающая охват всех его звеньев, от проведения научных исследований и разработок до внедрения нововведений в практику, выхода продукции на рынки сбыта и получения экономического эффекта;

- последовательный охват статистическим наблюдением различных типов инноваций и видов экономической деятельности;

- разработка и использование единого понятийного аппарата, обеспечение взаимосвязи и преемственности основных показателей инновационной деятельности для всех этапов статистических обследований;

- обеспечение международной сопоставимости показателей инновационной деятельности;

- построение системы статистических показателей и программы обследования, инновационной деятельности, обеспечивающих получение информации, имеющей как теоретическое, так и прикладное значение;

- систематический характер проводимых статистических исследований.

Очевидно, что международная статистика инноваций развивается довольно динамично. С каждым новым раундом обследований технологических инноваций их программа совершенствуется: уточняются определения рассматриваемых понятий и их измерители; модифицируются уже используемые показатели и вводятся новые; статистические измерения распространяются на неисследованные ранее отрасли, виды и механизмы инновационной деятельности.

В соответствии с модернизацией международных стандартов отечественная статистика инноваций также постоянно совершенствуется как в методологическом, так и в практическом плане. Методологический прогресс определяется развитием теории инновационных систем, более глубоким пониманием закономерностей и механизмов инновационных процессов, совершенствованием методов измерения инноваций. Практический аспект выражается, в частности, в постепенном охвате все большего числа отраслей экономики. Если первоначально периодическому статистическому наблюдению подлежали отрасли добывающей и обрабатывающей промышленности, то впоследствии этот круг был расширен за счет сферы услуг.

Адаптация международного опыта в российской статистике натолкнулась на определенную национальную специфику, исключающую его прямое заимствование. В этой связи первоначально при построении национальной программы обследования учитывались соответствующие экономические и организационные проблемы, а также особенности статистического учета и отчетности в России. Специфичны не только рассматриваемые процессы, принципиально новой оказалась информационная база для исследования. В силу этого с самого начала был избран нетрадиционный путь формирования статистики инноваций на основе двухэтапного обследования. Во многом он порожден новизной данного направления для отечественной статистики, необычностью используемых понятий и показателей. Первый этап проводился по сокращенной программе, включавшей два раздела, характеризующих, во-первых, основные экономические показатели предприятий (производство продукции, объемы экспорта, численность работников и др.) и, во-вторых, инновационную активность предприятия, определяемую по реализации тех или иных видов инновационной деятельности.

Очередной этап развития отечественной инновационной статистики был связан с разработкой и реализацией третьего раунда европейского обследования (CIS-III). Главным его отличием от предыдущих программ явилась попытка оценить перспективы инновационной активности в экономике. В связи с этим более детальному исследованию, наряду с инновационными, подвергались предприятия, не осуществлявшие технологические инновации. В форме инновационного обследования был расширен состав общеэкономических показателей, включая оценки продолжительности жизненного цикла товаров, работ, услуг, инвестиции в основной капитал, рынки сбыта, уровень квалификации работников и др. (форма №4-инновация «Сведения об инновационной деятельности организации», утверждена постановлением Госкомстата России от 05.02.01 №9). Новейшим достижением статистики явились попытки изучения, помимо технологических инноваций, также изменений в системе организации и управления на предприятиях. Это были первые шаги по исследованию данного явления. Введение в систему обследования нового вида инноваций повлекло за собой расширение общего состава инновационных предприятий в сравнении с осуществляющими только технологические нововведения.

Современный этап развития статистики инноваций

Дальнейшее развитие статистики инноваций осуществляется в связи с разработкой и внедрением программы четвертого европейского обследования (CIS-IV), в соответствии с которым была переработана национальная программа статистического наблюдения за инновационной деятельностью (форма №4-инновация «Сведения об инновационной деятельности организаций», утверждена постановлением Росстата от 27.07.2010 №42). В настоящее время в России данным обследованием охвачены организации добывающих, обрабатывающих производств, производства и распределения электроэнергии, газа и воды, организации сферы услуг, среди которых помимо отрасли связи и деятельности, связанной с использованием вычислительной техники и информационных технологий, также организации оптовой торговли.

Значительно обновлен и расширен понятийный аппарат, используемый на новом этапе статистического исследования инновационной деятельности. Принципиальным в методологических подходах к исследованию инноваций остается разграничение результата и процесса, а соответственно понятий «инновации» и «инновационная деятельность». Это важно как для понимания сущности исследуемых процессов, так и для их верного и однозначного измерения. Инновация представляет собой конечный результат инновационной деятельности (всей совокупности или отдельных ее видов), получивший воплощение в виде нового или усовершенствованного продукта (товара, работы, услуги), нового или усовершенствованного производственного процесса, маркетингового или организационного метода. Различаются следующие виды инноваций: технологические, организационные, маркетинговые. Технологическая инновация считается осуществленной в том случае, если инновационные продукты, услуги выведены на рынки сбыта. Новые производственные процессы, маркетинговые или организационные методы считаются реализованными, когда они реально применяются в деятельности предприятия. Минимальным условием для отнесения того или иного явления к инновации является то, что продукт, услуга, производственный процесс, маркетинговый метод или метод организации должны быть новыми (либо значительно усовершенствованными) для предприятия. К инновациям относятся как те продукты, услуги, процессы и методы, которые предприятие разрабатывает впервые, так и те, которые перенимаются им у других предприятий.

Под инновационной деятельностью понимается вид деятельности, связанный с трансформацией идей (обычно результатов научных исследований и разработок либо иных научно-технических достижений) в технологически новые или усовершенствованные продукты (услуги), внедренные на рынке, в новые или усовершенствованные технологические процессы либо способы производства (передачи) услуг, использованные в практической деятельности. Инновационная деятельность предполагает целый комплекс научных, технологических, организационных, финансовых и коммерческих мероприятий, и именно в своей совокупности они приводят к инновациям.

В статистике выделяются следующие основные виды инновационной деятельности:

· научные исследования и разработки;

· приобретение овеществленных технологий - машин и оборудования, по своему технологическому назначению связанных с внедрением на предприятии продуктовых или процессных инноваций;

· приобретение неовеществленных технологий со стороны в форме патентов, лицензий, раскрытия ноу-хау, конструкций, моделей и услуг технологического содержания;

· приобретение программных средств, связанных с осуществлением инноваций;

· производственное проектирование, дизайн и другие разработки (не связанные с научными исследованиями и разработками), включая подготовку планов и чертежей, предусмотренных для определения производственных процедур, технических спецификаций, эксплуатационных характеристик, необходимых для создания концепции, разработки, производства и маркетинга новых продуктов, процессов, услуг;

· технологическая подготовка и организация производства, охватывающие приобретение средств технологической оснастки, дополняющей производственное оборудование (инструмента, приспособлений и т.п.), осуществление изменений в них, а также в процедурах, методах и стандартах производства и контроля качества, необходимых для изготовления нового продукта или применения нового технологического процесса, внедрения новых услуг либо методов их производства (передачи), пробное производство и испытания, если предполагается дальнейшая доработка конструкции;

· обучение, подготовка и переподготовка персонала, обусловленные внедрением технологических инноваций;

· маркетинг новых продуктов, включая деятельность, связанную с выпуском новой продукции на рынок, предварительным исследованием рынка, адаптацией продукта к различным рынкам, а также рекламную кампанию, но исключая создание сетей распространения для реализации на рынке.

Наиболее дискутируемыми индикаторами в ряду ключевых характеристик инновационного развития экономики являются число организаций, осуществлявших технологические инновации, и рассчитываемый на его базе показатель уровня инновационной активности. Как правило, возникает вопрос, на основании каких признаков организация относится к категории инновационных. В связи с тем, что статистическое наблюдение за инновационной деятельностью осуществляется в России ежегодно, идентификация инновационных организаций проводится по факту произведенных ими в отчетный период (год) затрат на технологические, организационные или маркетинговые инновации. При этом неважно, производятся затраты на какой-либо один из вышеперечисленных видов или на все виды инновационной деятельности, а соответственно, является данная инновация завершенной в отчетном году или переходящей на будущий период. В случае, если затраты произведены, организация попадает в число инновационных.

Показатель уровня инновационной активности характеризует по сути своей предприимчивость организаций и предприятий в реализации нововведений, их инициативность в поиске и определении направлений, сроков и видов инновационной деятельности, формировании кооперационных связей для разработки инноваций, участия в совместных научно-исследовательских проектах, приобретении новых технологий. Предприятие может осуществлять один из следующих типов инноваций: технологические, маркетинговые, организационные либо одновременно несколько типов. В зависимости от этого рассчитываются разные показатели уровня инновационной активности. Обобщающим является совокупный уровень инновационной активности, рассчитываемый на основе отношения количества предприятий, осуществлявших хотя бы один из типов инноваций к общему числу обследуемых за определенный период времени предприятий в стране, отрасли, регионе. Кроме того, уровень инновационной активности определяется по каждому типу инноваций отдельно. В этих целях расчитывается удельный вес организаций, осуществлявших маркетинговые инновации по отношению к общему числу организаций.

Расширение спектра исследуемых инноваций и соответствующих характеристик за счет охвата организационных и маркетинговых нововведений потребовало определения понятий рассматриваемых типов инноваций.

Под организационными инновациями понимается реализация новых методов в ведении бизнеса, организации рабочих мест или организации внешних связей. Они направлены на повышение эффективности деятельности предприятий путем снижения административных и трансакционных издержек, повышения удовлетворенности работников организацией рабочих мест (рабочего времени) и тем самым повышения производительности труда, путем получения доступа к отсутствующим на рынке активам или понижения стоимости поставок.

Инновации в ведении бизнеса означают реализацию новых организационных методов предпринимательской деятельности.

Инновации в организации рабочих мест связаны с реализацией новых методов распределения ответственности и полномочий среди сотрудников по выполнению работы в рамках отдельных видов деятельности организации и между видами деятельности (структурными подразделениями), а также новых концепций структурирования деятельности, в том числе интеграции различных ее направлений.

Новые организационные методы во внешних связях означают реализацию новых способов организации взаимоотношений с другими организациями: сотрудничества с заказчиками или научными организациями, интеграции с поставщиками, аутсорсинга (субконтрактных отношений) в области производства, обеспечения, распределения ресурсов либо продукции, решения кадровых и вспомогательных вопросов.

Наиболее распространенные организационные инновации, реализуемые на предприятиях реального сектора экономики, объединены в следующие группы:

- разработка и реализация новой или значительно измененной корпоративной (акционерной) стратегии;

- внедрение современных (на основе информационных технологий) методов управления организацией;

- разработка и внедрение новых или значительно измененных организационных структур в организации;

- нововведения в использовании сменного режима рабочего времени;

- применение современных систем контроля качества, сертификации товаров, работ, услуг;

- внедрение современных систем логистики и поставок сырья, материалов, комплектующих («Точно в срок» и т.п.);

- создание специализированных подразделений по проведению научных исследований и разработок, практической реализации научно-технических достижений (технологические и инжиниринговые центры, малые инновационные предприятия);

- внедрение корпоративных систем управления знаниями;

- реализация мер по развитию персонала (организация корпоративного и / или индивидуального обучения, создание / развитие структур по обучению и повышению квалификации персонала);

- реализация новых форм стратегических альянсов, партнерств и прочих видов кооперационных связей с потребителями продукции, поставщиками, российскими и зарубежными производителями;

- передача ряда функций и бизнес-процессов специализированному подрядчику (аутсорсинг).

К организационным инновациям не относятся изменения в ведении бизнеса, организации рабочих мест или внешних связях, которые основаны на организационных методах, уже применяемых на предприятии. Формулирование управленческих стратегий также само по себе не является инновацией. Однако организационные изменения, которые реализуются в соответствии с новой управленческой стратегией, являются инновациями, если они применяются впервые в практике предприятия. При этом предприятие не обязательно должно быть первым внедрившим эти организационные инновации.

Как отмечалось выше, в отечественной статистике уже предпринимались попытки статистического измерения организационных инноваций. Сегодня вопрос стоит о более масштабном обследовании с использованием показателей затрат на организационные инновации, включающих виды деятельности, связанные с разработкой и планированием новых организационных методов, а также их реализацией. Данные затраты включают также расходы на приобретение новых технологий, машин, оборудования и других основных средств, обучение и подготовку персонала, связанные с организационными инновациями.

Впервые статистическому измерению подвергаются маркетинговые инновации. Существует по крайней мере две причины, обусловливающие необходимость их выделения в отдельную категорию. Во-первых, они могут иметь большое значение для повышения эффективности функционирования предприятий и инновационного процесса в целом. Выделение маркетинговых инноваций в отдельную категорию позволяет анализировать их влияние и взаимодействие с прочими типами инноваций. Во-вторых, определяющей характеристикой маркетинговых инноваций является их ориентация на потребителей и рынки с целью повысить продажи и увеличить долю фирмы на рынке. Этим они отличаются, например, от процессных инноваций, которые ориентированы на качество и эффективность производства. Объединение маркетинговых с организационными инновациями также проблематично, поскольку некоторые маркетинговые приемы не укладываются в концепцию организационных преобразований и тем самым будет достаточно трудно интерпретировать результаты последних.

Под маркетинговыми инновациями подразумеваются реализованные новые или значительно улучшенные маркетинговые методы, охватывающие существенные изменения в дизайне и упаковке продуктов, использование новых методов продаж и презентации продуктов (услуг), их представления и продвижения на рынки сбыта, формирование новых ценовых стратегий. Маркетинговые инновации направлены на более полное удовлетворение нужд потребителей продукции, открытие новых рынков сбыта, расширение состава потребителей продукции и услуг с целью повышения объемов продаж.

Изменения в дизайне продукта, являющиеся частью новой маркетинговой концепции, относятся к изменениям в форме и внешнем виде продукта, которые не влияют на его функциональные и пользовательские характеристики. Они также включают изменения в упаковке таких продуктов, как продукты питания, напитки, моющие средства, для которых упаковка является определяющей для внешнего вида. Использование новых методов продаж и презентации продуктов связаны с расширением продаж и не включают методы логистики (транспортировки и хранения продуктов). Использование новых методов представления и продвижения продуктов (услуг) означает применение соответствующих новых концепций. Инновации в формировании цен предусматривают использование новых ценовых стратегий для торговли продуктами и услугами фирмы.

Сезонные, регулярные или другие текущие изменения в маркетинговых инструментах, как правило, не являются маркетинговыми инновациями.

В качестве примеров маркетинговых инноваций можно привести следующие:

- внедрение значительных изменений в дизайн товаров и услуг (исключая рутинные / сезонные изменения);

- внедрение значительных изменений в упаковку товаров;

- реализация новой маркетинговой стратегии, ориентированной на расширение состава потребителей или рынков сбыта;

- использование новых приемов по продвижению товаров (новые рекламные концепции, имидж бренда, методы индивидуализации маркетинга и т.п.);

- использование новых каналов продаж (прямые продажи, интернет-торговля, лицензирование товаров и услуг);

- введение новых концепций презентации товаров в торговле (например, демонстрационные салоны, веб-сайты, др.);

- использование новых ценовых стратегий при продаже товаров и услуг.

В новом обследовании усилен акцент на исследовании кооперационных связей в инновационной сфере, в конечном итоге направленных на повышение качественного уровня инноваций и достижение конкурентоспособных результатов. Рассматриваются различные варианты взаимосвязей с партнерами: на основе постоянной кооперации, на основе кооперации в рамках конкретного проекта и разовой кооперации, не связанной с определенным проектом. Кроме того, характеристики кооперационных связей дополняются оценками технологического партнерства в разработке организационных и маркетинговых инноваций.

Ключевое место в программе статистических обследований инновационной деятельности занимают показатели затрат на инновации, что обусловлено как их экономической значимостью, так и нехваткой подобной информации. Для решения различного рода аналитических задач используется несколько видов классификаций инновационных затрат, позволяющих определить современные приоритеты инновационной деятельности и выявить сложившиеся диспропорции. Весьма информативной представляется группировка затрат по видам инновационной деятельности, а также по видам экономической деятельности, структурированным по уровню наукоемкости отраслей. Не менее важна классификация затрат по типам инноваций, отражающая их целевую ориентацию и дополненная показателями затрат на организационные и маркетинговые инновации.

Измерение результативности инноваций базируется на оценке показателей деятельности инновационных предприятий, объемов инновационной продукции и ее структуры с позиций уровня новизны.

В этой связи осуществляется сопоставление показателей объемов отгруженных товаров, выполненных работ, услуг по предприятиям, осуществлявшим и не осуществлявшим технологические инновации. Практика показывает, что к нововведениям способны в основном крупные, экономически состоятельные предприятия, интегрированные в корпоративные структуры, инновационные предприятия в среднем в пять-шесть раз крупнее и по численности работников, и по объемам выпускаемой продукции.

Инновационная продукция представляет собой продукцию, подвергавшуюся в течение последних трех лет разной степени технологическим изменениям. Методологией статистического исследования предусмотрена оценка нескольких уровней новизны инновационной продукции, в частности, выделяется принципиально новая продукция; продукция, новая для предприятия и усовершенствованная продукция. Важнейшими в этом ряду безусловно являются первые два уровня, то есть принципиально новая продукция, к которой относится вновь внедренная или значительно усовершенствованная продукция, новая не только для предприятия, но и для рынка, а также продукция, новая для предприятия, которая не обязательно является новой для рынка. Эти индикаторы являются важнейшими характеристиками, используемыми статистической службой Европейской Комиссии (Евростатом) в целях сравнительной оценки инновационной деятельности стран Европейского Союза и ряда других стран мира.

Самый низкий из рассматриваемых уровней новизны инновационной продукции относится к усовершенствованной продукции, являющейся результатом осуществляемых процессных инноваций. Это уже производимая на предприятии продукция, параметры которой в значительной степени улучшены или модифицированы.

Разработаны методологические подходы к структуризации результатов инновационной деятельности по типам инноваций; исследованию методов защиты интеллектуальной собственности в инновационной сфере и повышения ее конкурентоспособности, анализу источников финансирования инновационной деятельности (с выделением венчурного капитала).

Наряду с изучением инновационной активности в высокотехнологичных отраслях экономики будут рассмотрены вопросы оценки инноваций в среднетехнологичных отраслях высокого уровня, среднетехнологичных отраслях низкого уровня и низкотехнологичных отраслях. Предстоит также проанализировать специфику статистики инноваций в сфере услуг. Несмотря на имеющийся опыт измерения инновационной активности в отдельных отраслях сферы услуг, основное внимание в статистической практике до сих пор уделялось добывающим и обрабатывающим отраслям промышленного производства.

Анализ инновационной активности: технологические, организационные и маркетинговые инновации

Ответом на усиливающуюся конкуренцию со стороны национальных и зарубежных компаний во всем мире служит интенсификация инновационных процессов, способствующих повышению рентабельности производства, расширению ассортимента и повышению качества производимой продукции. В России возможности обеспечения динамичного устойчивого экономического роста ограничены крайне низкой восприимчивостью отечественного бизнеса к нововведениям, особенно технологического характера. Более того, анализ динамики инновационных процессов в промышленности и ряде отраслей сферы услуг свидетельствует о наметившихся здесь тенденциях к стагнации. На практике не столько инновации влияют на развитие экономики, сколько макроэкономическая и институциональная среда сдерживают инновационную активность предприятий. Как свидетельствует анализ, кризисные явления в экономике повлекли за собой существенное падение уровня инновационной активности: с 60-70% в 1980-е годы до 5-20% в пореформенные годы. Самые тяжелые в экономическом отношении 1990-е годы, особенно их вторая половина, сопровождались минимальными индикаторами инновационной активности (Табл. 1). А их наиболее существенный рост приходится на период, когда уровень и динамика основных макроэкономических показателей стали наиболее успешными для России. Это 2003-2009 гг., когда Россия оказалась в числе пяти стран с наиболее высокими темпами роста в мире (в 2004 г. темп роста экономики составил 10%, в 2007-2010 годах он колебался в пределах 6-7%). Именно за период 2003-2004 годов уровень инновационной активности вырос вдвое в результате краткосрочного импортозамещения, связанного с финансовым кризисом 2002 г. Правда в последующие годы динамика данного индикатора стабилизировалась на достигнутой величине и даже начала понижаться. Во многом это связано со сложным экономическим положением в обрабатывающих производствах, темпы прироста которого в отдельные годы сокращались, все чаще отечественные товары высокой степени переработки не выдерживают конкуренции с зарубежными.

Таблица 1. Динамика основных показателей инновационной деятельности

В 2010 г. разработку и внедрение технологических инноваций осуществляли 2490 предприятий промышленного производства или 9.4% от их общего числа. Развитие инновационной деятельности в России выглядит весьма скромно на фоне соответствующих показателей стран Европейского Союза, включая бывшие страны Восточной Европы. Сравнения показывают, что в нашей стране уровень инновационной активности промышленных предприятий самый низкий, он существенно ниже, чем в странах с высоким (Германия - 73%, Ирландия - 61%, Бельгия, Дания - 58%) и даже средним (Эстония - 47%, Чехия - 41%, Словения - 34%, Литва - 31%) уровнями экономического развития. Ближе всех к России по данному индикатору Латвия - 17%, Болгария - 18%, Венгрия - 21%, Румыния - 22%.

Наивысший уровень инновационной активности, приближающийся к среднеевропейским значениям, в 2010 г. продемонстрировали высокотехнологичные отрасли, в целом он более чем втрое превышает среднюю по промышленности величину и в 2010 году составил 31% (Табл. 2). Среди этих отраслей можно выделить такие как производство аппаратуры для радио, телевидения и связи (39.9%), производство летательных аппаратов, включая космические (34.3%), производство офисного оборудования и вычислительной техники (32.3%).

Таблица 2. Инновационная активность организаций промышленного производства: 2010 г.

Большая часть отраслей заметно отстает от максимального уровня интенсивности инновационных процессов. В среднетехнологичных отраслях высокого и среднего уровней удельный вес организаций, осуществлявших технологические инновации, составил, соответственно, 18.7% и 11.0%, а в низкотехнологичных отраслях этот показатель в пять раз ниже (6%).

Немногим лучше, чем в промышленном производстве, инновации реализуются в сфере услуг, в частности, в отрасли связи, где уровень инновационной активности в среднем в полтора раза выше: 13.7% в 2010 г. В сравнении со странами Европейского Союза Россия значительно отстает по рассматриваемому показателю, находясь примерно на одном уровне с Венгрией и опережая лишь Латвию (12%) и Болгарию (7.2%).

Реализация новой программы инновационного обследования, дающего возможность измерения нескольких типов инноваций, позволяет использовать новый аналитический показатель - это совокупный уровень инновационной активности. К сожалению, он немногим превышает уровень технологической инновационной активности и в 2010 г. cоставил лишь 10.6%. Причина столь низкой величины данного индикатора в недостаточном развитии в нашей экономике организационных и маркетинговых инноваций.

В то же время значимость этих инноваций очень велика как в повышении эффективности производства, так и в активизации самой инновационной деятельности. Организационные нововведения выражаются в интенсивном внедрении методов корпоративного управления, являющегося важнейшим фактором конкурентоспособности производства, совершенствовании действующих и применении новых методов и форм организации производства и труда, элементов хозяйственного механизма и, как правило, связаны с преобразованием стратегии бизнеса, например, с выходом на новые рынки сбыта, со слиянием и поглощением других компаний, использованием современных систем менеджмента качества и сертификации продукции по международным стандартам.

Сегодня уровень инновационной активности в данной сфере очень низкий. Изменения в системе организации и управления в промышленном производстве в 2010 году осуществляли лишь 857 организаций или 3.2% от их общего числа. Наибольшей активностью отличаются организации высокотехнологичных отраслей (10.8%), это организации по производству аппаратуры для радио, телевидения и связи (15.9%), офисного оборудования и вычислительной техники (12.9%), летательных аппаратов, включая космические (12.7%). Организации низкотехнологичных отраслей гораздо менее активны, их удельный вес составляет всего 1.8%.

В сфере услуг доля организаций, осуществлявших организационные изменения, составила всего 2.8% от общего числа организаций. В отрасли связи, однако, этот показатель вдвое выше - 5.9%.

Наиболее характерные организационные изменения для отечественных предприятий связаны с применением современных систем контроля качества и сертификации товаров, работ и услуг, реализацией мер по развитию персонала, внедрением современных методов управления на основе информационных технологий.

Такое актуальное направление организационных изменений, как разработка и реализация корпоративной стратегии, внедрялось за прошедшие три года не более, чем на 2% предприятий. Не получили широкого применения современные системы логистики и поставок сырья, материалов и комплектующих, являющиеся важной составной частью корпоративной стратегии предприятий. Такого рода инновации выполняют немногим более одного процента предприятий.

Успешная реализация инновационных проектов во многом зависит от того, насколько отчетливо руководство предприятий представляет себе основные тенденции рынка: его объем и динамику, продажи и доли рынка основных производителей, рекламные стратегии, факторы, влияющие на изменения положения на рынке и т.д. Адекватным ответом на вызовы рынка является внедрение тех или иных маркетинговых инноваций, позволяющих приспособить продукцию или услуги предприятий под потребности клиентов, увеличить объемы производства инновационной продукции, повысить тем самым результативность инноваций.

Недооценка в течение длительного времени роли маркетинга в России в практике управления производственной деятельностью сказывается и по сей день. Использование маркетинговых методов в нашей стране активизировалось лишь в 90-е годы прошлого века в период активных рыночных преобразований. Постепенно приходит понимание значимости не только отдельных элементов и средств маркетинга, но и его использования, как целостной концепции управления предприятием. Тем не менее предприятиям еще не удалось накопить сколь либо значимого опыта внедрения маркетинговых инноваций. Это обстоятельство в совокупности с отсутствием достаточного количества необходимого квалифицированного персонала привело к крайне низкому уровню инновационной активности в рассматриваемой сфере.

В 2010 г. маркетинговые инновации осуществляли лишь 615 организаций промышленного производства, что составило 2.3% их общего числа. Следует заметить, что в высокотехнологичных отраслях значения данного показателя более чем втрое превосходят среднюю по России величину, в организациях, связанных с производством летательных аппаратов он составил 10.4%. Среди низкотехнологичных отраслей, средний уровень маркетинговой активности в которых составляет 2.2%, особенно выделяется производство табачных изделий (8.3%), что объясняется обострением конкуренции на российском табачном рынке. Одним из наименьших уровней маркетинговой инновационной активности отличаются ресурсные отрасли (0.7%). Очевидно, что сохраняющийся высокий спрос на их продукцию, не стимулирует предприятия на поиск новых маркетинговых стратегий.

В организациях сферы услуг ситуация с маркетингом примерно та же самая, что и в промышленном производстве. Разработкой и внедрением маркетинговых инноваций занимались 2.4% от общего числа обследованных предприятий, причем более 50% таких организаций приходится на сектор связи.

Картина удручающая, такое игнорирование маркетинга в деятельности организаций реального сектора экономики не в последнюю очередь влияет на результативность инноваций, характеризуемую, в частности, низкими объемами инновационной продукции. Анализ показывает, что даже среди инновационных предприятий, осуществляющих технологические инновации, которые внедряют по сути новые или усовершенствованные продукты, не приняты маркетинговые исследования. И в лучшие времена (2004-2008 гг.) потенциальные рынки сбыта инновационной продукции изучали не более пятой части внедрявших эту продукцию организаций. Сегодня же их доля сократилась до 14%.

Инновационная деятельность в сфере промышленного производства

Приоритеты инновационной деятельности в промышленном производстве за прошедшее десятилетие заметно изменились. Тенденции к росту характерны для тех видов инновационной деятельности, которые непосредственно связаны с внедрением нововведений. В первую очередь к ним относятся приобретение необходимых машин и оборудования (с 49% инновационных предприятий в 1999 г. до 68% в 2010 г.). Предприятия почти всех отраслей промышленного производства предпочитают прочим видам инновационной деятельности приобретение овеществленных технологий, то есть машин и оборудования. Не в последнюю очередь такая позиция связана со стремлением любым способом обновить парк производственного оборудования, поднять таким образом технологический уровень производства. Это, впрочем, вполне оправдано как самой природой инновационных процессов, требующих, как правило, обновления производственного аппарата, так и современной экономической ситуацией в России, не способствующей долгосрочным инвестициям в неовеществленные технологии в виде патентов либо результатов научных исследований, когда необходима как можно более скорая окупаемость вложенных средств.