Количественная оценка потенциала предприятия

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

1. Общий анализ составляющих потенциала предприятия 2

2. Прогноз инвестиций, доходов и расходов по проектам объединенной компании 9

1. Общий анализ составляющих потенциала предприятия

Деятельность компании на сегодняшний день

Итак, Фабрика мягкой мебели «Терминал» зарегистрирована 24 июня 1993г. До 1993г. фабрика «Терминал» являлась одним из подразделений Ленинградской фирмы «УЮТ». Форма собственности фабрики «Терминал» - частная и арендная. Организационная форма - Общество с ограниченной ответственностью. Общая численность работающих - 70 человек.

После продолжительного анализа деятельности ООО «Терминал», мы выявили, что компания занимается поставкой таких услуг как:

1) разработка, дизайн, производство изделий мягкой мебели для дома, офиса, гостиниц и других общественных помещений;

2) розничная и оптовая продажа мебели;

3) изготовление мягкой мебели по образцам, по индивидуальным заказам населения;

4) является дилером корпусной мебели «Дедал» (западный Калининград), обеденных групп, журнальных столов, вешалок и стульев китайских фабрик

Миссия компании

1. Общественная - вклад организации в общественные дела, а также решение тех или иных общественных вопросов и проблем.

2. Потребительская - индивидуальный подход к каждому клиенту. Принятие во внимание запросов поставщиков и компаньонов.

3. Коммерческая - соблюдение условий стабильного развития компании, в том числе посредством удовлетворения конкретных запросов участников компании, а так же производство качественной мебели.

4. Повышение лояльности сотрудников компании путем различных мотивирующих инструментов.

Описание рыночного капитала

Далее, для систематизирования общей характеристики предприятия воспользуемся описанием рыночного капитала.

К товарным знакам и знакам обслуживания относятся зарегистрированные в установленном порядке обозначения, способные отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.

На рисунке 1 изображён товарный знак Мебельной Фабрики «Терминал».

Логотип Мебельной Фабрики «Терминал» включает в себя эмблему в виде стула сделанного таким же триколором, как и на флаге РФ и надпись «мебельная фабрика «ТЕРМИНАЛ». Положительной оценки заслуживает использование в знаке российского триколора, что подчёркивает российское происхождение фабрики и несомненно заслужит внимания потребителя при рассмотрении множества различных товарных знаков.

Делая общий вывод о товарном знаке Мебельной Фабрики «Терминал», можно сказать, что он отвечает всем современным тенденциям рынка - запоминается, выделяется из остальных и содержит в себе российский триколор.

Основными потребителями продукции фабрики ООО «Терминал» с момента ее основания являются частные заказчики (покупатели) Санкт-Петербурга.

К постоянным клиентам фабрики можно отнести такие известные заведения как:

1) отель Кемпински

2) клиника Святослава Федорова

3) Резиденция представителя президента по северо-западу области

Анализ конкурентов

Среди общего числа производителей мебели в Санкт-Петербурге конкурентами являются следующие производители мягкой мебели:

(м2 - производственная площадь в метрах квадратных; г.о. - год основания; ч -число сотрудников, включая руководство)

«Kristian Studio» www.kstudio.spb.ru г.о.1995 150ч 5000м2

«Liberty Collection» дорогая элитная мебель

«FinnFani» www.finnfani.com

«Stern Kraft» www.sternkraft.ru

«АМИ-Плюс» ООО www.amiplus.ru г.о.1993

«Адмиралтейские верфи» ФГУП 400ч 300м2

«Аквилон» ООО www.akvilon.spb.ru г.о.1993

«Алгос» МФ www.algos.spb.ru г.о.1995 2500м2 100ч

«Аллегро-Классика СПб» ООО www.alg.ru г.о.1992

«Балтийская Мебельная Компания» ООО НПФ www.bmk-mebel.ru г.о.1995 3700м2

«БиМ» ООО www.bimmebel.com г.о.1996 1000м2 50ч

«Декар» ООО www.dekar1.spb.ru 1993 1500м2 40ч

«Дитрих Дизайн» ЗАО, концерн www.ditrich-disign.com г.о.1992 12000м2 250

«Карина» ООО www.karina-mebel.ru г.о.1999 35ч 1000м2

«Кондор Мебель» ООО г.о.2001 30ч

«Нива» www.nivamebel.ru г.о.1997

«Садко» ООО www.spbmebel.ru г.о.1992 1000м2 70ч средняя, высокая цена

«Софтек» ООО www.softek.spb.ru

«Сумо» ООО, мебельный салон www.sumospb.com г.о.1995 2000м2 40ч

Сбор всех данных, необходимых для анализа прямых конкурентов, на практике почти всегда невозможен. Поэтому часто используется схема исследований, предложенная американским ученым М. Портером. Эта схема заключается в анализе четырех основных параметров конкурентов:

- текущие стратегии;

- цели на будущее;

- представление о себе;

- возможности.

Одним из основных прямых конкурентов является мебельная фабрика «Нива», основанная в 1997 году. «Нива» начинала своё производство с одной-двух моделей, в настоящее время ассортимент выпускаемой мягкой мебели составляет 20 различный моделей, обладающих современным дизайном и высоким качеством отделочных материалов. Трудового коллектив фирмы "Нива", насчитывающего около 100 человек, фирма сумела удержаться "на плаву" в трудный период кризиса 1998 года, расширить и оборудовать свою производственную базу, открыть современные цеха по изготовлению мягкой мебели. На основе эффективного использования новых производственных мощностей ООО "Нива" планирует наращивать объем выпускаемой продукции. В ближайших планах фирмы "Нива" - строительство в Красном Селе цеха по производству современной корпусной мебели. Так как налаживание производства корпусной мебели требует высоких затрат, можно сделать вывод о широких возможностях этой мебельной фирмы.

Прямым конкурентом также является фабрика мягкой мебели «Сумо», основанная в 1995 году. При изготовлении каркасов диванов и кресел используется древесина хвойных пород. В подушках-сиденьях используется поролон финской компании "ESPE", имеющий различные степени упругости. За 8 лет работы фирма добилась высоких показателей благодаря качеству диванов и кресел, а также благодаря разнообразным механизмам трансформации.

Конкуренцию МФ «Терминал» составляет ООО «Софтек», работающий на рынке с начала 1996 года. В производстве используются импортные материалы. Широкий выбор цветовой гаммы современных материалов и кожи. Фирма имеет устойчивое финансовое положение. Имеет широкую сеть дилеров, свои секции продаж в С.Петербурге.

По сравнению с «Терминалом», МФ «Нива» имеет менее глубокий ассортимент. Однако по другим показателям фирмы находятся примерно на одинаковом уровне. МФ «Сумо» обладает широким ассортиментом и занимается разработкой новых механизмов трансформации. Особый акцент фабрика делает на разнообразии предлагаемых кожаных обивочных материалов. Но нельзя сказать, что «Сумо» обладает явными преимуществами перед «Терминалом». В целом конкуренты не имеют значимых преимуществ друг перед другом и каждый занял свою долю рынка.

Описание структурного капитала

Описание человеческого капитала

В нашей компании официально работает 70 человек. Примерно треть из них остается верной опорой для самой компании, так как работают с самого начала деятельности организации. Один из плюсов управления персоналом нашей компании это то, что руководство уделяет много внимания своему персоналу, повышая этим лояльность сотрудника к компании в целом.

Для достижения качества продукции работники производственных линий посылаются на стажировку в страну производителя оборудования (в большинстве случаев это Германия, так как немецкое оборудование отличается повышенной производительностью и качеством производимой продукции)

Собственность

Производственная площадь предприятия, кв. м - 1970

Площадь складских помещений, кв. м - 1300

3 грузовых а/м

Количество технологического оборудования - 41 ед. на конец 2009 года

Выявление множества действующих, запланированных и потенциальных проектов для компании

1) обновление производственного оборудования

2) открытие магазина в другом регионе

3) строительство новой фабрики больших размеров

4) постройка собственного склада

5) перепрофилирование производства

2. Прогноз инвестиций, доходов и расходов по проектам объединенной компании

капитал прибыль убыток инвестиция доход

Таблица 1. Баланс

Таблица 2. Отчет о прибылях и убытках

Таблица 3. Расчет величины денежных потоков и потенциальной остаточной стоимости

Размещено на Allbest.ru