Главная Коллекция "Otherreferats" Менеджмент и трудовые отношения Управленческий анализ как составная часть информационной системы предприятия

Управленческий анализ как составная часть информационной системы предприятия

Особенности проведения управленческого анализа и его влияние на выбор стратегии развития предприятия. Роль управленческого учёта в управлении организацией. Особенности проведения управленческого анализа на ЗАО "Геба", пути повышения его эффективности.

Рубрика Менеджмент и трудовые отношения
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 30.12.2010
Размер файла 104,9 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

  • Введение
  • 1 Теоретическая часть
    • 1.1 Особенности проведения управленческого анализа и его влияние на выбор стратегии развития предприятия
  • 1.2 Управленческий учёт как составная часть информационной системы предприятия
  • 1.3 Проблемы, возникающие при проведении управленческого анализа
  • 2 Практическая часть
    • 2.1 Особенности проведения управленческого анализа на примере коммерческого предприятия ЗАО «Геба»
    • 2.2 Рекомендуемые принципы построения управленческой отчетности на предприятии
  • Заключение
  • Литература

Введение

Ориентация на потребительский спрос, проведение маневренной научно-технической инновационной политики, стремление к нововведениям и оправданному риску стали основополагающими идеями новой философии управления. В настоящее время в условиях формирования рыночных отношений роль учета и анализа затрат в управлении хозяйственной деятельностью объективно повышается, поскольку учетно-аналитическая информация обеспечивает систему управления необходимыми данными и позволяет принять эффективные управленческие решения. Выработка управляющего решения составляет одну из главных задач процесса управления предприятием. Экономический анализ в процессе управления выступает как элемент обратной связи между управляющей и управляемой системами, которая представляет собой процесс информирования заинтересованных руководителей о соответствии фактических результатов деятельности ожидаемым или желаемым.

Управленческий анализ предшествует решениям и действиям, обосновывает их и является основой научного управления предприятием, обеспечивает его объективность и эффективность.

Цель данной работы заключается в выработке конкретных предложений по повышению эффективности производства, организации управленческого учёта и системы управления предприятием на ЗАО «Геба».

Для достижения цели работы следует наметить и решить ряд задач, основными из которых будут являться:

уяснить место, занимаемое управленческим учётом в системе управления предприятием;

раскрыть теоретические основы управленческого учёта.

дать характеристику объекту исследования и выработать предложения по повышению эффективности управленческого документооборота;

выработать предложения по повышению эффективности управленческого учёта и системы управления предприятием.

1 Теоретическая часть

1.1 Особенности проведения управленческого анализа и его влияние на выбор стратегии развития предприятия

Эффективность деятельности предприятия, его положения на рынке принципиально зависят от выбранной стратегии развития предприятия и стратегических типов управления. Под стратегией понимается определенное направление развития предприятия, план достижения целей организации.

Основными стратегиями развития предприятия являются:

· стратегия концентрированного роста (усиление позиции на рынке, развитие рынков, развитие продукта);

· стратегия интегрированного роста (приобретение собственности; внутреннее расширение);

· стратегия диверсифицированного роста (производство новых продуктов);

· стратегия сокращения (целенаправленное и сбалансированное сокращение бизнеса в связи с изменениями на рынке, в целом в экономике и т.п.).

Основными стратегическими типами управления предприятиями являются:

· жесткое рационалистическое (директивное) управление;

· управление по отклонениям от заданного состояния (процесса);

· управления по целям, включающее простое целевое управление, программно-целевое управление, регламентное управление;

· управление с упреждением (управление по слабым сигналам, базирующее на использовании адаптивных алгоритмов управления, анализа и прогноза будущих событий);

· управление по результатам (базируется на усилении функций координации и интеграции деятельности всех подразделений);

· управление на базе потребностей и интересов, основание на стимулировании (мотивации) деятельности;

· управление на основе эффективной реализации корпоративной культуры и социальной ответственности;

· управление, ориентированное на стратегию возможного, позволяющее уменьшить фактор неопределенности (управление «по принципу Родена»).

Эти и ряд других типов управления предприятием должны реализоваться на базе современных информационных технологий.

Опыт выработки стратегии различных фирм показывает, что они редко останавливают свой выбор на каком-то одном варианте стратегии. Чаще всего общая стратегия представляет собой комбинацию стратегий. Выбор стратегии зависит от многих условий: форм конкурентной борьбы и степени жесткости, темпов и характера инфляции, экономической политики правительства, сравнительных преимуществ нац. экономики на мировом рынке, а также иных так называемых внешних факторов, а также внутренних факторов, связанных с возможностями самого предприятия, т.е. его производственными и финансовыми ресурсами. Выбор стратегии должен быть основан на точных расчетах, глубоком и всестороннем экономическом анализе. От правильности и результативности внутреннего управленческого учета и анализа зависит основной результат хозяйственной деятельности предприятия -- прибыль.

Данные управленческого анализа огласке не подлежат, они используются руководством предприятия для принятия управленческих решений как оперативного, так и перспективного характера.

Управленческий анализ является исключительно внутренним. Он использует весь комплекс экономической информации, носит оперативный характер и полностью подчинен воле руководства предприятия. Только такой анализ позволяет реально оценить состояние дел на предприятии, исследовать структуру себестоимости не только всей выпущенной и реализованной продукции, но и отдельных ее видов, состав коммерческих и управленческих расходов, с особой тщательностью изучить характер ответственности должностных лиц за выполнение бизнес-плана.

Управленческий анализ включает в свою систему не только производственный, но и финансовый анализ, без которого руководство предприятия не может осуществлять свою финансовую стратегию.

Внутренний управленческий анализ заключается в объективной и всесторонней оценке выполнения плановых заданий подразделениями; определении и измерении факторов и причин, обусловивших результаты производства; выявлении собственных резервов, разработке мероприятий по их использованию; исследовании экономических особенностей функционирования и развития того или иного подразделения - такая детализация по отдельным подразделениям является главной особенностью внутреннего управленческого анализа.

Одна из наиболее характерных особенностей содержания внутреннего управленческого анализа заключается в том, что по сравнению с экономическим анализом деятельности предприятия в целом, с его помощью полнее выявляются связи между экономикой, с одной стороны, техникой и технологией производства -- с другой. В связи с этим он по своей сущности в большей степени является технико-экономическим анализом.

Управленческий анализ имеет свои специфические субъекты анализа. Если деятельность предприятия главным образом проверяют собственники и контролирующие организации, то экономику производственных подразделений изучают в основном специалисты предприятия и соответствующие службы цехов. Поршнев А.Г., Румянцева З.П., Соломатина Н.А. Управление организацией. Учебник. - М.: ИНФА-М, 2000.-369 с.

Существенно отличается и информационная база управленческого анализа от информационного обеспечения анализа деятельности предприятия в целом. Управленческий анализ имеет более широкую информационную базу. Для его проведения используются не только данные отчетности, но и данные сводных и первичных документов.

В процессе управленческого учета используется множество разнообразных способов, подходов и приемов, позволяющих упорядочить, целенаправить и эффективно организовать выполнение функций, этапов, процедур и операций, необходимых для принятия решений.

В совокупности они выступают как методы управления, под которыми понимаются способы осуществления управленческой деятельности, применяемые для постановки и достижения ее целей.

Классификация конкретных методов осуществляется по трем основным направлениям, позволяющим выделить методы:

· управления функциональными подсистемами;

· выполнения функций управления;

· принятия управленческих решений.

Методики для проведения управленческого анализа разрабатываются, как правило, либо консалтинговыми фирмами (или отдельными специалистами в этой области) в соответствии с профилем их деятельности, либо крупными корпорациями и холдингами для анализа собственных предприятий, пример методики проведения управленческого анализа представлен на рис. 1.

Анализ итогов хозяйственной деятельности фирм рекомендуется проводить последовательно по следующей схеме: Поршнев А.Г., Румянцева З.П., Соломатина Н.А. Управление организацией. Учебник. - М.: ИНФА-М, 2000.-469 с.

1. Определение цели анализа (обзор имущественного и финансового положения и уровня доходов).

2. Выбор исходного материала (балансы, счета прибылей и убытков, отчеты о состоянии дел, годовые отчеты фирмы и конкурирующих организаций, таблицы биржевых курсов, сообщения экономической прессы, отчеты о собраниях пайщиков).

3. Получение первого представления об объекте анализа (анализ публикаций о фирме и отрасли, производственная программа).

4. Сбор числовых данных путем разложения итогов деятельности фирмы по источникам (обычный итог производственной деятельности, обычный итог финансовой деятельности, внеплановый итог).

5. Оценка сводного баланса движения имущества и капитала, сравнительного баланса.

6. Исследование причин полученного в балансе результата, разработка прогноза развития на перспективу, формирование заключения.

7. Отражение результатов в форме отчета.

Основные разделы анализа:

- анализ имущественного положения (обзор структуры средств предприятия и его инвестиционной деятельности) по следующим важнейшим показателям: доля основных средств в совокупном капитале, доля оборотных средств, норма инвестиций в обороте, квота инвестиций (брутто-инвестиции на объем производства);

- анализ уровня доходов по следующим показателям: рентабельность собственного капитала, рентабельность совокупного капитала, уровень дивидендов, соотношение биржевого курса и дивидендов, влияние на уровень дивидендов дохода с оборота, скорости оборота, структуры капитала, скорость возврата инвестиций, влияние заемного капитала на увеличение доходов с собственного;

- анализ финансового положения по следующим показателям: ликвидность, уровень динамической задолженности (число лет, необходимых для погашения взятых кредитов за счет собственных средств), уровень задолженности, уровень обеспечения основных средств собственными средствами и долгосрочным заемным капиталом, доля заемных средств, доля собственных средств.

Рисунок 1 Методика управленческого анализа на предприятии Попова Л.В., Головина Т.А. Основные концепции управленческого анализа затрат на промышленном предприятии. «Управленческий учет» №1 / 2005.- 25 с.

1.2 Управленческий учёт как составная часть информационной системы предприятия

Одной из важнейших функций реализации гибкого регулирования и прогнозирования хозяйственных процессов является управленческий анализ, главная цель которого заключается в постоянном информационном обеспечении контроля за рациональностью функционирования всей хозяйственной системы по выполнению обязательств производства и реализации продукции, выявлению и мобилизации текущих внутрипроизводственных резервов для повышения затрат на производство продукции, роста его доходности.

Управленческий анализ направлен на выявление внутренних ресурсов и возможностей предприятия, на оценку текущего состояния бизнеса, выявление стратегических проблем. Необходимость проведения управленческого анализа определяется несколькими факторами Экономика организаций (предприятий). Учебник для вузов / Под ред. проф. Горфинкеля В.Я., проф. Швандара В.А. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.-588 с.:

во-первых, он необходим при разработке стратегии развития предприятия и в целом для реализации эффективного менеджмента, поскольку является важным этапом управленческого цикла;

во-вторых, он необходим для оценки привлекательности предприятия, с точки зрения внешнего инвестора, определения позиции предприятия в национальных и иных рейтингах;

в-третьих, управленческий анализ позволяет выявить резервы и возможности предприятия, определить направления адаптации внутренних возможностей предприятия к изменениям условий внешней среды.

В результате проведения внутреннего анализа предприятия можно выявить ряд моментов:

· переоценивает или недооценивает себя предприятие;

· переоценивает или недооценивает оно своих конкурентов;

· каким требованиям рынка оно придает чересчур большое или, наоборот, слишком малое значение.

Сложной методологической проблемой в управленческом анализе является определение круга анализируемых показателей. Выделяют два направления экономического анализа на предприятии и соответственно две группы показателей Хорнгран Ч.Т., Фостер Дж. Бухгалтерский учет: управленческий аспект. Учебник - М.: Финансы и статистика, 1999.- 138 с.:

· показатели, характеризующие экономический потенциал предприятия;

· показатели, характеризующие хозяйственную деятельность фирмы.

В основе управленческого анализа деятельности предприятия должны лежать следующие принципы Карпова Т.П. Управленческий учёт: Учебник для вузов. -- М.: Аудит, ЮНИТИ, 1999.-235 с.:

· системный подход, в соответствии с которым предприятие рассматривается как сложная система, действующая в среде открытых систем и состоящая, в свою очередь, из ряда подсистем;

· принцип комплексного анализа всех составляющих подсистем, элементов предприятия;

· динамический принцип и принцип сравнительного анализа;

· принцип учета специфики предприятия (отраслевой и региональный).

Важное значение в экономическом анализе производственно-хозяйственной деятельности отводится анализу затрат, который является составляющим элементом функции контроля, помогает оценить эффективность использования всех ресурсов предприятия, собрать информацию для подготовки планов и принятия рациональных управленческих решений.

Большая роль отводится анализу в деле определения и использования резервов повышения эффективности производства. Он содействует экономическому использованию ресурсов, выявлению и внедрению передового опыта, научной организации труда, новой техники, технологии производства и т.д. В результате этого повышается эффективность производства.

Эффективное управление ресурсами на разных уровнях обеспечивается использованием методического единства, предполагающего единые требования к информационному обеспечению, планированию, учету, анализу затрат на предприятии. Это обеспечивает система управленческого учета, которая соединяет все эти элементы в едином методологическом и методическом пространстве и выступает как комплексное, системное исследование затрат на производство. Система управленческого учета предназначена для того, чтобы содействовать руководству в принятии оптимальных решений, касающихся стадии разработки изделия, обоснования цены, маркетинга, ассортимента продукции.

Управленческий анализ, как и управленческий учет, призван обеспечить управленческий аппарат организации, предприятия информацией, необходимой для управления и контроля за деятельностью организации и помогающей управленческому аппарату в выполнении его функций. Управленческий анализ необходим для решения вопросов формирования затрат, эффективности использования ресурсов, а также производства и реализации продукции.

Управленческий уровень отражает внутренние проблемы предприятия: размеры, стоимость и эффективность использования ресурсов производства, измерение затрат, формирование центров производства продукции, ее качество, конкурентоспособность, цену, сферу реализации, т.е. все те моменты, от которых зависят финансовые результаты. Объекты управления представлены на рисунке 2.

От правильности и результативности внутреннего управленческого учета и анализа зависит основной результат -- прибыль, которая затем становится объектом финансового анализа. В этом единство целей, но различие объектов управленческого и финансового учета и анализа. Каждый из них решает свою задачу единой стратегии бухгалтерского учета и анализа предприятия.

Рисунок 2 Объекты управления, учета и анализа Попова Л.В., Головина Т.А. Основные концепции управленческого анализа затрат на промышленном предприятии. «Управленческий учет» №1 / 2005.- 27 с.

1.3 Проблемы, возникающие при проведении управленческого анализа

В современных условиях возможности самостоятельности в части организации и ведения управленческого учёта, отсутствия регламентирующих постановку учёта для внутренних нужд управления документов, наличия организационной и вычислительной техники представляется возможным решить перечисленные выше задачи путем реорганизации производственного учёта в управленческий. Информированность руководителей является главнейшим фактором повышения эффективности всей системы управления от низших уровней до высших.

Недостатки внутренней отчетности, типичные при традиционных подходах к организации внутреннего контроля, в том, что основной упор делается на ошибки, вместо того чтобы дать управляющим ориентированную информацию, позволяющую предпринимать эффективные действия.В результате обратная связь оказывается направленной на проведение ревизий и поиски упущений. Она обращает управление в прошлые события и операции, формирует данные о том, что уже не поддается исправлению, ограничивает возможность действовать с перспективой.

Информация обратной связи, как правило, проходит через систему внутренней управленческой отчетности, которая является неотъемлемой частью более общей системы внутреннего контроля организации. Чем в большей степени руководитель ориентирован на достижение результата, а в этом и есть основная цель управленческого учета, тем в большей степени он нуждается в обратной связи через внутреннюю отчетность, информирующей его об эффективности деятельности центра ответственности.

Внутренняя управленческая отчетность составляется, прежде всего, для управляющего, несущего ответственность за достижение целей, и уже во вторую очередь -- для его начальника.

На наш взгляд, наиболее распространенные недостатки внутренней отчетности следующие:

· информация обобщается главным образом для контроля объема продаж или определения издержек и не связана с потребностями отдельных управляющих, деятельность которых приносит доход или требует издержек;

· информация, обобщаемая в отчетности, адресуется не тем лицам, часто даже не для управляющего, находящегося на передовой линии хозяйственной деятельности, а для его начальника или руководителя;

· в отчетности представляется конкретная информация по общим вопросам, что затрудняет принятие решений на конкретных направлениях;

· в отчетности преобладает избыточная ненужная информация. В результате на управляющего возлагается работа по сортировке информации в поисках той, которая ему действительно необходима для управления.

Иерархия обратной связи в управленческом учете выстраивается таким образом, что оперативные управленческие решения принимаются на низших уровнях по максимуму предоставляемых данных. К высшим уровням управления объем информации сокращается, а ответственность (значимость) принимаемых решений увеличивается, как показано на рисунке 3.

Рисунок 3 Иерархия обратной связи Карпова Т.П. Управленческий учёт: Учебник для вузов. -- М.: Аудит, ЮНИТИ, 1999.-260 с.

Внутренняя управленческая отчетность является наряду с планом счетов управленческого учета системообразующим элементом, тем основным хребтом, на котором держится вся управленческая структура.

2 Практическая часть

2.1 Особенности проведения управленческого анализа на примере коммерческого предприятия ЗАО «Геба»

ЗАО «Геба» является юридическим лицом и действует на основании устава и законодательства Российской Федерации. Данное общество имеет самостоятельный баланс, расчетный рублевый счет, фирменное наименование, печать и штампы со своим наименованием, эмблему и товарные знаки.

Предприятие представляет собой производственно-хозяйственную, социальную и экологическую развивающуюся целеустремленную систему. Такое определение объекта управления означает, что:

1) система управления предприятием имеет многоцелевой характер;

2) цели управления имеют различную природу (производственные, экономические, социальные, экологические и технические цели);

3) результатом деятельности предприятия являются эффекты различной природы, характеризующие степень достижения целей;

4) в системе управления необходимо осуществлять постоянное слежение за изменением целей и корректировать целеустремленность объекта управления (стратегию), что особенно важно в условиях нестабильности внешней среды, когда цель первоначально носит характер ориентира;

5) ошибки в постановке и прогнозировании целей неизбежно приводят к нарушению паритетности целей и неоправданному расходу ресурсов;

6) развитие предприятия, как и производство продукции, является постоянным процессом и осуществляется в интересах достижения всей совокупности целей.

Следовательно, целевое управление, под которым понимается управление для достижения динамической системы целей, органически присуще управлению предприятием.

Основной целью ЗАО «Геба» является реализация социальных и экономических интересов его акционеров за счет получения и рационального использования прибыли. С учетом сформулированной фирмой "Геба" цели можно выделить следующие проблемы, стоящие перед организацией:

1) расширение ассортимента продукции;

2) постоянное обновление ассортимента;

3) установление приемлемых цен на все виды продукции;

4) поиск и внедрение новейших технологий и техники;

5) повышение квалификации сотрудников;

6) изучение потребностей потребителей.

Организации существуют в окружении, в среде, состоящей из множества элементов: рынок, с его предложениями и запросами, акционеры с их интересами получения дивидендов и реализации прав собственности, правительство с его налоговыми и законодательными требованиями, партнеры, по отношению к которым организация имеет свои обязательства, меняющиеся технологии, оборудование, требования к качеству продукции, образовательному уровню исполнителей, возрастающие запросы наемных работников, деятельность конкурентов, последствия экономических кризисов и т.п. Среда влияет на организацию и накладывает свои требования. Руководитель должен учитывать это значительное влияние.

Управленческое обследование представляет собой методическую оценку функциональных зон организации, предназначенную для выявления ее стратегически сильных и слабых сторон.

На наш взгляд сложность внешней среды не высокая, потому что число факторов внешней среды относительно не большое и их вариативность можно приблизительно прогнозировать.

Подвижность среды - это скорость с которой происходят изменения в окружении организации. Мы считаем, что, как и сложность, подвижность внешней среды нашей фирмы невысокая. Одни из наиболее динамичных факторов, которые мы рассматриваем, есть НТП и конкуренты.

Конкуренты - этот фактор один из наиболее динамично меняющихся, но скорость его изменения (подвижность) не настолько высока, что бы оказывать на нашу организацию глобальное воздействие.

НТП - скорость изменения НТП заставляет большинство структур нашей организации следить и адекватно реагировать на новинки появляющиеся в результате прогресса.

Неопределенность внешней среды - низкая, потому что мы имеем всего лишь три фактора, неопределенность которых относительна высока и перечисляется в порядке увеличения неопределенности. Это:

· поставщики;

· клиенты;

· конкуренты.

После рассмотрения внешних угроз и возможностей, внутренних сильных и слабых мест организации, можно определять стратегию, которой организация будет следовать в дальнейшем.

Прежде чем выбрать наиболее приемлемую для фирмы "Геба" стратегическую альтернативу, остановимся подробнее на каждом из указанных аспектов.

Первым шагом при выборе стратегии является портфельный анализ ассортимента продукции. Портфельный анализ был разработан Бостонской консультационной группой, которая выявила зависимость между жизненным циклом товара и структурой рынка. Утверждается, что любая компания располагает неким портфелем товаров, каждый из которых находится на определенной этапе жизненного цикла и которому соответствует определенный объем денежный поступлений и затрат.

В соответствии с выявленной зависимостью была разработана специальная матрица, используемая для анализа портфеля продукции, которая имеет следующий вид:

Товары

Товары

Высокие

"Звезды"

"Вопросительные знаки"

 

+++

- - -

+

-

Темпы

роста

продаж

Товары

Товары

"Дойные коровы"

"Собаки"

 

+++

-

+

-

Низкие 

Высокая Доля

рынка Низкая

 

Рисунок 4 Матрица для анализа портфеля продукции Сио К.К. Управленческая экономика. Пер. с англ. - М.: ИНФА-М, 2001.-431 с.

+++ (- - -) - крупные денежные поступления (затраты);

+ ( - ) - небольшие денежные поступления (затраты).

Проведем портфельный анализ продукции и услуг, производимых и оказываемых фирмой "Геба", с помощью данной матрицы.

Таблица 1

Товары и услуги

Товары и услуги

Высокие 

«Звезды»:

«Вопросительные знаки»:

1. сладкая выпечка (торты, пирожные, печенья и др.)

1. свежемороженые фрукты и овощи

2 эксклюзивные полуфабрикаты

Товары и услуги

Товары и услуги

Темпы

роста продаж

«Дойные коровы»:

«Собаки»

1 хлебобулочные изделия

Низкие 

2 мясные полуфабрикаты

3 полуфабрикаты повседневного спроса

Высокая Доля

рынка Низкая

 

Как видно из матрицы, у фирмы "Геба" имеется достаточное количество товаров (услуг) - «дойных коров» для финансирования товаров - «вопросительных знаков» и для «выращивания» товаров - «звезд». Поэтому портфель товаров и услуг фирмы можно считать достаточно сбалансированным и благоприятным для развития фирмы.

Следующим этапом при выборе стратегии является анализ силы фирмы и силы отрасли.

В зависимости от сочетания силы фирмы (характеризуется объемом реализации, ростом доли рынка, рентабельностью продукции и т.д.) и силы отрасли, используя матрицу позиций бизнеса, выбираются различные стратегия. Данная матрица представлена ниже:

Вкладывай

 

Высокая

Развитие бизнеса,

 

 

вкладывание в него

 

средств

Удерживай позиции

 

Диверсификация при

Сила

одновременном

удержании позиций

отрасли

в старой

отрасли Уходи

 

 

Диверсификация

 

 

или сокращение

Низкая

 

 

 

Высокая Сила

фирмы Низкая

 

Рисунок 5 Позиции бизнеса Сио К.К. Управленческая экономика. Пер. с англ. - М.: ИНФА-М, 2001.-471 с.

Оценим силу фирмы "Геба" и силу отрасли, в которой она работает.

Как отмечалось ранее, данная фирма не имеет серьезных конкурентов в на выбранном сегменте, обладает достаточно квалифицированными рабочими кадрами, производит и реализует новые для рынка товары и услуги, производит свою продукцию по минимальной себестоимости, но не обладает большими финансовыми ресурсами. Поэтому силу фирмы "Геба" можно охарактеризовать как умеренно сильную.

Отрасль, в которой функционирует данная организация, можно отнести к умеренно развивающейся, о чем свидетельствуют следующие факторы:

- производство полуфабрикатов обладает большим потенциальным спросом;

- потребление хлебобулочных изделий является постоянно необходимым для поддержания жизни человека;

- потребление кондитерских изделий является постоянно необходимым для определенного числа потребителей. К тому же в последнее время увеличилось потребление сладких кондитерских изделий в связи с праздниками, что свидетельствует о необходимости развития этой отрасли в дальнейшем.

Таким образом, исходя из анализа силы фирмы и анализа возможностей развития отрасли, для данной фирмы в качестве ориентировочной стратегии выбирает стратегию удержания рынка существующего товара и диверсификацию производства - «удерживай».

В связи с тем, что конкурентная позиция фирмы оценивается как сильная, а возможности роста рынка ее товаров и услуг можно считать умеренно быстрыми, то фирме "Геба" предпочтение можно отдать стратегии концентрированного роста: стратегия усиления позиций на рынке, стратегия развития рынка (выход с существующим товаром на рынки, находящиеся за пределами г. Новосибирска) и стратегия развития продуктов (разработка и выпуск на рынок новых видов товаров в области кондитерской индустрии).

Кроме этого, еще одним фактором, свидетельствующим о правильности выбора данных стратегий, является портфельный анализ, который показал наличие достаточного количества товаров - «дойных коров», способных обеспечить рост товаров - «звезд» за счет использования различных маркетинговых мероприятий, а также разработку и внедрение на рынок новых товаров и услуг.

Также факторами, свидетельствующими о правильности выбора стратегии, являются цели, которые не противоречат и будут способствовать реализации выбранной стратегии, анализ внешних и внутренних факторов, показавший, что у фирмы "Геба" нет существенных преград в достижении намеченных целей, и большинство факторов будет способствовать реализации выбранных стратегий.

Одной из основных задач планирования является возможно более эффективное распределение ресурсов. Планы помогут распределить действия, относящиеся к использованию ресурсов, но в них часто остаются нерешенными вопросы о том, какие ресурсы имеются и как именно их следует использовать для достижения целей. Чтобы решить эту проблему, руководители используют бюджеты.

Бюджет представляет собой метод распределения ресурсов, охарактеризованных в количественной форме, для достижения целей, также представленных количественно.

Для фирмы "Геба" в силу относительно не большого ассортимента продукции, ее функционирования на внутреннем рынке, в соответствии с выбранной стратегией, а также из-за ограниченности численности ее персонала наиболее подходящей является линейно-функциональная структура.

Графически структуру фирмы "Геба" можно представить следующим образом (рисунок 6 ).

В бухгалтерском учете отчетность играет большую роль в управлении предприятием. Она используется для перспективного планирования, для анализа производственно-хозяйственной деятельности предприятия. С ее помощью выявляют причины отклонений от заданных параметров, вскрывают неиспользованные резервы производства.

Уровень спроса определяет максимальную цену, которую фирма может запросить за свои услуги. Нижний уровень цены задают издержки. Цены конкурентов задают примерное значение, на которое следует ориентироваться при установке цены. Фирма стремится установить такую цену, которая покрывала бы все издержки, включая справедливое вознаграждение за приложенные усилия и риск.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 6 Организационная структура управления ЗАО «Геба»

управленческий анализ учет

Приступая к решению задачи ценообразования, фирма выбирает какой-либо метод, применение которого позволит установить конкретную цену на свои услуги.

Формирование цены методом “издержки плюс надбавки”.

Назначение цены на основе уровня текущих цен.

Установление цены исходя из ощущаемой ценности услуги.

Метод получения целевой прибыли.

Установка цен на основе закрытых торгов.

Фирма “Геба ” сформировала цены методом “издержки плюс надбавки”. Коммерческий отдел рассчитал полные издержки при организации работы предприятия и добавил 30 % от себестоимости услуги. В рассматриваемой компании цены устанавливает коммерческий отдел.

Рациональной основой принятия управленческих решений является наличие необходимой для корректного анализа достоверной информации.

Принцип периодичности, отражающий производственный и коммерческий циклы предприятия также важен для построения системы управленческого учёта.

Поскольку предприятие осуществляет свою деятельность в двух сферах, то и сбор информации также осуществляется в двух направлениях. Сбор и анализ внешней информации является одной из главных функций маркетинга. Понимая, что точность прогнозирования спроса зависит от информации, используемой для анализа, и от методов её обработки, многие российские предприятия стараются получать основную информацию о потребителях и рынке не только через отдел маркетинга, но и через сбытовые структуры.

Получение внутренней информации, как правило, осуществляется на основе управленческого учета, обеспечивающего руководство предприятия данными, необходимыми для анализа текущего положения и принятия управленческих решений. Руководство предприятия получает необходимые данные, если на предприятии существует рационально построенная система управленческой отчетности. Поэтому построение такой системы является первым необходимым шагом на пути повышения эффективности работы предприятия. Задачу систематизации и обработки информации существенно облегчают различные программные средства.

Управленческая отчетность представляет собой проблему практически для всех руководителей предприятий из-за отсутствия соответствующей системы фиксирования, обработки и представления данных. Часть руководителей просто не знает, какие виды информации нужны им для более эффективного контроля работы подчиненных и более производительной работы предприятия. Руководитель фирмы «Геба» часто решения принимает на основе налоговой системы отчетности. Как правило, такой учет ведется по принципу “снизу вверх”.

Для руководителя фирмы «Геба» часто появляется проблема: возникает конфликт между той информацией, которую хочет получить руководитель, и теми данными, которые могут предоставить исполнители. Причина этого конфликта очевидна: на разных уровнях иерархии предприятия требуется разная информация, а при построении системы отчетности “снизу вверх” нарушается основной принцип построения информационной системы -- ориентация на первое лицо. Исполнители обладают либо не теми видами данных, которые нужны руководству, либо нужными данными не с той степенью.

Руководитель получает отчеты о работе своих отделов, но эти сведения либо излишне пространны -- например, подшивка договоров о продаже вместо сводного отчета с приведением цифр об общем объеме сбыта за указанный период, либо, наоборот, недостаточно полны. Неточные данные могут быть причиной неверных решений. Точные данные, полученные с опозданием, также теряют ценность.

2.2 Рекомендуемые принципы построения управленческой отчетности на предприятии

Внутренняя сторона деятельности предприятия является гораздо более прогнозируемой, а главное - подвластной воле руководства предприятия.

Для увеличения получаемой предприятием прибыли необходимо снижать себестоимость продукции предприятия, т. е. вводить эффективный контроль над издержками.

Первым шагом на этом пути является создание системы получения оперативной, точной и достоверной информации о деятельности предприятия - системы управленческой отчетности.

Система управленческого учёта должна отвечать принципам полноты и аналитичности информации. Показатели, содержащиеся в отчетах, должны быть представлены в удобном для анализа виде, не требовать дополнительной аналитической обработки, не предусматривать обратных синтезу (от низших до высших уровней управления) процедур. Нарушение этого принципа приводит к удорожанию системы и потере оперативности управления.

Генеральный директор предприятия (или лицо, им уполномоченное) должен определить требования к системе управленческой отчетности. Он является руководителем предприятия, и никто, кроме него, не сможет сказать, какая информация нужна ему для эффективного управления предприятием и в каком виде она должна быть представлена.

Оперативность и качество формирования документов, сглаженность работы справочно-информационной службы, четкая организация хранения, поиска и использования документов, непосредственно влияют на качество управления и, следовательно, на экономическую эффективность деятельности предприятия в целом.

Для того чтобы руководство предприятия могло получать необходимые ему для принятия управленческих решений данные, нужно строить систему отчётности “сверху вниз”, формулируя потребности верхнего уровня управления и проецируя их на нижние уровни исполнения.

Важнейшими требованиями к системе управленческой отчетности являются своевременность, единообразие, точность и регулярность получения информации руководством предприятия. Эти требования могут быть реализованы при соблюдении ряда простых принципов построения системы управленческой отчетности:

1. Система должна быть ориентирована на первое лицо.

2. Система должна строиться “сверху вниз”. Руководители каждого уровня должны проанализировать состав и периодичность необходимых им для выполнения своей работы данных.

3. Исполнители должны иметь возможность фиксирования и передачи “наверх” установленных их руководством данных.

4. Данные должны фиксироваться там, где порождаются.

5. Информация должна быть руководителю сразу же после её фиксирования.

Очевидно, что эти требования наиболее полно могут быть реализованы с помощью автоматизированной системы. Однако опыт упорядочения систем управленческой отчетности на различных предприятиях показывает, что установке автоматизированной системы управленческого учета должна предшествовать достаточно большая “бумажная” работа. Её выполнение позволяет промоделировать различные особенности управленческой отчетности предприятия и тем самым ускорить процесс внедрения системы и избежать многих дорогостоящих ошибок.

Заключение

В условиях обособления предприятий с различными формами собственности, включения механизмов свободного ценообразования и самостоятельного планирования, развития других сторон рыночной экономики изменяются целевая ориентация всей системы бухгалтерского учета предприятия и ее современное назначение -- формирование информационно-аналитической базы принятия управленческих решений.

Данные управленческого анализа играют решающую роль в разработке важнейших вопросов конкурентной политики предприятия: совершенствования технологии и организации производства, создания механизма достижения максимальной прибыли. Вот почему результаты управленческого анализа огласке не подлежат, они используются руководством предприятия для принятия управленческих решений как оперативного, так и перспективного характера. Для увеличения получаемой предприятием прибыли необходимо снижать себестоимость продукции предприятия, т. е. вводить эффективный контроль над издержками.

Первым шагом на этом пути является создание системы получения оперативной, точной и достоверной информации о деятельности предприятия - системы управленческой отчетности.

Данная работа посвящена принципам проведения управленческого анализа, разработке основных составляющих процесса управления применительно к фирме "Геба". ЗАО «Геба» специализируется на производстве и реализации кондитерских изделий и продуктов быстрого приготовления. Фирма осуществляет доставку своей продукции по торговым точкам.

В данной работе для фирмы "Геба" были выработаны предложения по повышению эффективности управленческого документооборота, по повышению эффективности производства путём организации управленческого учёта и системы управления предприятием.

Итак, можно сказать, что основная цель, поставленная во введении, достигнута. Мы решили поставленные задачи

Литература

1. Бухалков М. Внутрифирменное планирование. Учебник - М.: ИНФА-М, 2001.- 400 с.

2. Вайнштейн С.Ю. Экономика и менеджмент на предприятии. Учебное пособие. - Новосибирск: НГАЭиУ,2000. - 336 с.

3. Карпова Т.П. Управленческий учёт: Учебник для вузов. -- М.: Аудит, ЮНИТИ, 1999.-350 с.

4. Ларин М. Проблемы совершенствования документационного обеспечения управления в современных условиях. “Экономика и жизнь” №14 апрель 1999. - 15-18 с.

5. Попова Л.В., Головина Т.А. Основные концепции управленческого анализа затрат на промышленном предприятии. «Управленческий учет» №1 / 2005.- 23-45 с.

6. Поршнев А.Г., Румянцева З.П., Соломатина Н.А. Управление организацией. Учебник. - М.: ИНФА-М, 2000.-669 с.

7. Сио К.К. Управленческая экономика. Пер. с англ. - М.: ИНФА-М, 2001.-671 с.

8. Хорнгран Ч.Т., Фостер Дж. Бухгалтерский учет: управленческий аспект. Учебник - М.: Финансы и статистика, 1999.- 378 с.

9. Экономика организаций (предприятий). Учебник для вузов / Под ред. проф. Горфинкеля В.Я., проф. Швандара В.А. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.-608 с.

10. Экономика предприятия. Учебник / Под ред. проф. Сафронова Н.А. - М.: «Юристъ», 2000.-584 с.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены